大牛孵化器头条新媒体运营实操管理守则

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1、头条号 新媒体 运营实 操手册目录1. 账号申请一一入门1.1账号注册申请1.2注册申请类型选择1.3注册申请不同类型账号需要的材料1.4不同类型头条号拥有的功能权限1.5注册申请被驳回原因？1.6注册申请被永久拒绝原因？2. 新手进阶精通2.1为什么设置新手期？2.2新手期转正标准？2.3新手期转正技巧？2.4头条号指数？2.5如何让头条号指数达标？2.6转正后可享受哪些权益？3. 写文技巧一一必记3.1必知一：消重3.1.2消重的好处？3.1.3头条号算法中的消重过程？3.2必知二：推荐3.2.4影响推荐量的主要9大因素4. 提升收益必看4.1 与阅读量和推荐量挂钩4.2 原创收益更显着1

2、. 账号申请入门1.1 账号注册申请让任何人自由发文，不问资质，对一个推荐算法驱动的平台是高风险行为 这意味着每一则低质量的内容，都可能被分发给成千上万的今日头条用户，这显然 有失公平。此前，为保护用户的阅读体验，维持平台良好的内容生态，让作者能够全身心 生产更多的优质内容，同时，从入口处抵制恶意营销以及低俗色情信息的传播，平 台为帐号申请设置了较高的门槛视申请人的创作能力与资历，决定通过与否。但我们意识到：作为平台，在力所能及的范围内鼓励创作者、鼓励创作，哪怕会承受一时的阵痛，都是头条号的分内之事。于是，我们放宽了入驻标准。现在， 只要保证申请资料的真实与完整，每个人都可以拥有一个头条号并发

3、布内容。但是 审核个人的身份信息和机构的资质信息，仍然是非常必要的。1.2 注册申请类型选择目前，头条号支持 6 种不同类型的主体注册帐号，包括个人、企业、群媒体、 国家机构、新闻媒体和其他组织。个人： 主要是以个人身份入驻， 适合垂直领域的专家、 意见领袖、评论家及自媒体 人士申请入驻；企业： 公司、分支机构、企业相关品牌、产品以及服务等能够申请入驻；群媒体： 以内容生产为主要产出的机构能够申请入驻，如 36 氪、果壳网、 Mtime 时光网等；国家机构： 正规国家机构能够申请入驻， 如，最高人民检察院、 中国地震台网速报、 上海发布、中国驻坦桑尼亚大使馆、平安广州等；新闻媒体： 正规新闻媒

4、体、报纸、杂志、广播电视等相关单位能够申请入驻，如， 新华社发布、时尚芭莎、北京青年报、大河报等；其他组织： 各类公共场馆、公益机构、学校、公立医院、社团、民间组织等机构团 体能够申请入驻，如，石家庄市中乔养老院、天津市曲艺团等，但是不支持民营医 院注册。1.3 注册申请不同类型账号需要的材料1.4 不同类型头条号拥有的功能权限部分创作履历不充足的申请人，将被视为头条号新手。新手头条号的 部分功能与一般头条号有所区别：发布内容频次上限为： 1 篇/ 天；暂时无法申请开 通头条广告、微信 /RSS 同步、原创功能、千人万元计划等；每个新手头条号都有转换为一般头条号的机会1）每隔一段时间，我们将评

5、估新手头条号所发布内容的数量、质量、违规 处罚记录等方面，并结束部分帐号的新手期；2 ）近 30 天内至少有 1 天头条号指数超过 650 分，且已推荐文章超过 10 篇，可自助申请转正；目前需经历新手阶段的帐号类型包括：个人、群媒体、其他组织、企业。 头条号通过新手期，完成转正之后，发文权限均提高为 5 篇/ 天，不同类型的帐 号拥有不同的功能权限。 2016 年 7 月 26 日 12:00 起，新转正的各类型头条号权限 如下：2016 年 7 月 26 日 12:00 前已转正的头条号，除企业外，仍可同步微信文章； 除个人、其他组织外，仍可接入 RSS 内容源：1.5 注册申请被驳回原因

6、？如果帐号申请被驳回，可能是以下几种原因导致：（1）.帐号名称不符合规范名称中含有今日、头条等文字，易被用户误解为今日头条的官方帐号， 不符合命名规范。如今日美食、今日体育、头条娱乐、头条军事 等，申请不予通过；使用没有具体含义的字母 + 数字的组合，包括标点、特殊符号、 火星文、空格等，易被用户误解为某个已有帐号，是不符合命名规范的。如严肃 八卦1、每日人物a、李天飞*等。因为头条号帐号命名具有唯一性，力口 上符号或数字后，有假冒已有帐号之嫌，可能会给读者带来误导，同时也影响页面 排版的美观和客户端阅读体验；需要注意的是， 名称中是否能加空格， 中、英文之间存在差别， 如， mylife ，

7、 中间可加空格，我的生活中则不可加空格，中文和英文之间也不能添加空格； 名称含有明显的营销推广目的，将无法通过审核；名称涉及国家领导人，申请不予 通过；没有准确描绘头条号特点，涵盖范围过大，如直接使用地名，如河南 广 州等；直接使用行业或领域名，如房产互联网金融等；单独使用通用名 词/形容词 /动词，如七月咖啡数据库成长等，申请不予通过；使用 第三方品牌名称，包括但不限于节目名称、知名影视作品 / 人物等，申请不予通过；以个人身份申请，帐号名称易被用户误解为公司、团体、媒体，特别是时事新 闻媒体，如第一时间、零距离、晚间新闻等，或者像政府机构，如平 安中国、小田发布等，或者像企业号，这里主要指

8、的是含有售卖、营销 推广信息，以上情况均不予通过申请。（2）.简介不符合规范内容包含网站链接、微博、微信、邮箱、 QQ 或其他联系方式； 内容出现营销推广信息，非企业类别的帐号进行品牌推广，如，个人头条号的 简介为 XX 致力成为中国领先的互联网物流公司；内容恶俗、消极，包含敏感、 色情等信息； 个人类型帐号不能描述为平台、报纸、杂志等非个人正式组织（团 队等可以）；媒体介绍与申请帐号定位需保持一致。（3）.头像不符合规范使用类似今日头条 Logo 的头像；个人 类型帐号使用第三方品牌 Logo 作为 头像；头像含有营销推广信息，如，二维码、网址、联络方式等；使用国家领导人 照片或漫画形象作为

9、头像；非国家机构帐号使用国旗、国徽、党旗、党徽等作为头 像；使用纯色图片作为帐号头像；头像美观度低、缺乏健康度，低俗，模糊。如， 含有色情含义的头像，或图像过于模糊；媒体头像与申请帐号的定位不符。需要注意的是：已通过的帐号，帐号名称、简介和头像每 30 天（非自然月）可 以申请修改一次，但需要与帐号申请领域保持一致，否则将无法通过修改申请。（4）身份证照片不符合要求身份证有明显 PS 痕迹；身份证照片不清晰，有遮挡。如图像模糊，无法辨识身 份证信息，或身份证号码被遮挡、不能完整显示；身份证照片信息和填写的身份证 信息不相符。如照片上的姓名、身份证号与填写的身份证信息不相符；申请人身份 证显示未

10、满 18 周岁，头条号只支持年满 18 周岁者申请入驻。（5）.辅助材料的帐号身份无法确认 无法确认提供的辅助材料是否与申请人为同一人，申请人在辅助材料帐号上发 布入驻头条号文章，并将链接填写至辅助材料即可。（6）.其他原因 非个人头条号的定位需与企业经营范围相关，经营范围不包括财经、健康、法 律但申请相关分类的不予通过；国家机构、新闻媒体以外的个人 / 团体申请发布军事 类（武器装备类除外）内容，不予通过；国家机构、新闻媒体以外的个人/ 团体申请发布社会新闻或泛时政类内容，不予通过；民营医疗机构及机构内的个人申请发布 健康、养生、保健等内容，不予通过；暂不支持整容整形及医疗美容类帐号入驻；

11、财经、健康类的帐号未提供专业的资格证明，不予通过。财经类帐号可提供的资格 证明有：证券 /基金/银行 /期货/保险执业资格、黄金投资分析师职业资格、上海金交 所交易员职业资格、理财规划师职业资格、香港证券期货执业资格、美国投资行业 投资顾问资格、特许金融分析师、注册国际投资分析师和外汇投资分析师；健康类帐号可提供的资格证明有：执业医生、执业护士、医院等级证明、医院 执业等级、辅助生殖机构、器官移植机构、公共营养师、健康类新闻媒体、心理咨 询师；如果没有以上证件，但又在媒体长期从事相关领域工作，可提供记者证或采 编许可证作为资格证明。1.6 注册申请被永久拒绝原因？ 平台鼓励更多创作者入驻，但对

12、于一些违规情况恶劣的帐号，我们不得不永久 拒绝其申请，之所以这么做，是为了：提高合规帐号审核效率：每天申请入驻的头条号数量非常巨大，为避免违规帐 号的反复申请占据过多审核人力，让符合规范的帐号等待时间过长，迟迟不能入驻， 平台不得不永久拒绝一些违规帐号的申请；保证平台帐号的质量：目前网上存在一 些售卖头条号以及利用恶俗、色情内容赚取流量分成的恶劣行为，只有严厉打击这 类行为，平台良好的内容创作生态才能健康发展；规范帐号审核流程：平台对帐号 申请有一套清晰的规范，每位作者都需要严格遵守。每个头条号一般有 3 次申请入 驻的机会，申请超过 3 次均未能按要求填写或提交资料的，有可能会被永久拒绝。出

13、现以下违规行为的，一经发现，也将被永久拒绝帐号申请：涉嫌伪造或买卖 身份信息的；涉嫌批量注册头条号，有养号违规行为的；无法证明辅助材料中的第 三方平台帐号为本人所有的；涉嫌提供虚假资质证明的；微商、网络SEO 等以营销推广为目的的帐号。入驻时未提供健康、财经类专业资格证明，但发布了健康、财 经类内容，被平台退回要求补充资质的头条号，如果再次提交入驻申请时未上传健 康、财经类资质，会被永久拒绝。2. 新手进阶精通2.1 为什么设置新手期？不问资质，让任何人自由发文，对一个推荐算法驱动的平台来说，是高风险行 为这意味着每一则低质量的内容，都可能被分发给成千上万的用户。这显然有 失公平。为了抵制低俗

14、、低质内容的传播，保护用户的阅读体验，平台此前给帐号 申请设置了一定的门槛，而且这个门槛还不低。但随着越来越多的新作者提出了帐 号申请，我们知道，作为内容平台，在力所能及的范围内鼓励创作者、鼓励创作是 分内之事。我们决定做出改变：在尽可能保护用户阅读体验的基础上，放宽作者的 入驻标准。因此，我们为新入驻的头条号作者设立了新手期。新手号只能享受正常号的部 分权益，经过一段时间的试运营，新手号达到了平台对正常号的要求和标准之后， 便可以完成转正，享受平台更多权益。2.2 新手期转正标准？目前，帐号通过新手期有两种方法：（ 1）平台审核通过：新手期的审核机制包 括机器筛选和人工审核两部分，首先机器会

15、根据文章各项数据，筛选出一批可能转 正的新手号。 再由人工去判断帐号发文质量， 从这批新手号中选出一部分转正。 （2 ） 头条号指数达标自助转正： 头条号指数达标指的是头条号在近 30 天内至少有 1 天超 过 650 分，且已推荐文章累计超过 10 篇。如果帐号同时满足这两个标准，就可 以在设置 - 帐号状态中自助转正。特别说明：被平台处罚降为新手的头条号，即 使头条号指数和已推荐文章数符合要求，也不能自助申请转正，需由平台评估是否 可以再次转正。2.3 新手期转正技巧新手期的审核主要包括机器筛选、人工审核和头条号指数三个方面，想要快速 通过新手期，可以这三个方面入手：1. 如何被系统筛选出

16、来？ 系统对文章的判断是基于用户阅读数据，作者想要加大被机器选中的概率，应 想办法让文章的阅读数据更漂亮，不过，需要注意的是，数据远远不只阅读量一个 维度。系统会通过用户阅读时产生的各方面数据（包括互动行为等）对文章做出判 断。想要让机器对你的文章有好感，就得让阅读数据更好看，具体你可以 做到这些：不要标题党，标题党会引起读者的反感，文章实际阅读时长低；内容有 趣，不枯燥，可牢牢吸引住用户的注意力；通俗易懂，不要过于深奥，减少使用晦 涩难懂的词语；内容层次分明，阅读起来富有节奏变化，可多用观点鲜明的小标题； 图文并茂，注意配图的选择；有自己的观点，不人云亦云，太常见的论调往往让人 感到乏味，激

17、不起用户的互动热情；控制文章节奏，设有多个兴趣点，持续吸引读 者的注意力；尽量发布原创内容，减少编辑、摘抄；尽量在头条号上首发，机器会 对全网内容进行对比，如果在其他平台上首发，机器对文章的好感度会降低；尽量 选择手动发文，减少微信同步等功能的使用；依据审核指南生产内容，尽量不 要涉及可能拦截的内容；确认发布文章内容再发布，减少修改次数。2. 如何通过人工的审核？与机器不同，人工审核主要看重内容的质量和垂直度。内容质量：生产优质内 容，减少生产低俗、低质、敏感内容。比如，一个帐号依靠发布低俗内容获得高点 击率和推荐量，可能会被机器筛选出来，但却很难通过人工审核；垂直度：作者需 要在已选择的领域

18、发文，减少发表其他领域的文章，比如，某帐号定位于儿童教育， 却经常发一些娱乐明星、旅游风景的内容，这样会影响帐号的垂直度，进而也会影 响审核的通过率。3. 如何让头条号指数达标？关于如何通过头条号指数可以参考头条号指数白皮书，里面有非常详细的 说明和介绍。此外，关于新手期审核还有两点需要注意：（ 1 ）机器筛选出的帐号， 能够通过人工审核的帐号只有一部分，未通过审核的帐号只能等下一次机器筛选。比如，机器筛选出了 200 个处于新手期的帐号，但是人工审核不会让 200 个帐号都 通过审核，未通过审核的新手号只能等待下次被机器筛选出来；（ 2 ）审核是否通过 与处于新手期的时间长短没有关系，机器每

19、一次都会清除之前的记录，重新筛选。 比如，有的头条号只用 3 天就通过了新手期，但是很多帐号可能已经待在新手期多 达 3 个月都没能转正，原因便在于此。2.4 头条号指数 你可以将头条号指数理解为你的内容有多值得被推荐，这一指数是机器通 过一段时间内对作者创作的内容和读者阅读、关注行为的记录和分析得出的帐号价 值评分，包括健康度、关注度、传播度、垂直度、原创度等 5 个维度。其中，健康度评分源自机器对读者阅读行为的分析，读者的每一次点击、停留、 点赞、评论、收藏等都会为帐号加分。关注度则主要取决于头条号粉丝的绝对数量， 是对头条号粉丝数和粉丝忠诚度的考量。 头条号发布内容的累计阅读量 / 累计

20、播放量， 决定了你帐号的传播度。而原创度、垂直度两项评分则与作者生产的内容有关，是 机器对作者的发文质量、勤奋度、内容垂直度做出的客观评价，对作者的努力程度 做出的客观衡量。头条号指数每周更新一次，你可以通过每周指数的动态知道你的 头条号在各个分类头条号的相对位置、更加明确的努力方向。一般来讲，头条号指 数越高，相应地，内容推荐量也就越高。同时你可在后台查看头条号指数对推荐量 的提升效果。 头条号指数的满分为 950 分。2.5 如何让头条号指数达标留心头条号指数的变化趋势，更了解读者的喜好。 因为头条号指数反映的是读者的态度，指数增高，说明了读者的喜好程度在提 高；反之，读者的喜好程度则在降

21、低。作者可观察头条号指数的变化趋势，及时总 结经验，指数增高时再接再厉，指数走低时及时做出调整，使自己创作的内容更易 受到读者的欢迎。帮助新手号转正。 新手号初运营时， 应养成查看头条号指数的习惯， 及时弥补 5个维度中的短板，如原创度不够，则应专注原创内容，不再摘抄、发布旧闻。只要 头条号指数稳步提高，转正自然水到渠成。头条号指数超过指数超过 650 分（近 30 日内，至少有 1 天头条号指数超过 650 分），作者可在后台自助转正。特别说明：被平台处罚降为新手的头条号，即使头条号指数和已推荐文章数符 合要求，也不能自助申请转正，需由平台评估是否可以再次转正。2.6 转正后可享受哪些权益？

22、发布内容频次上限将从 1 篇/ 日提高到 5 篇/ 日；满足相应条件后可自行申请头 条广告；微信 /RSS 同步；原创功能及其他功能。3. 写文技巧必记3.1 必知一：消重消重就是指对重复、相似、相关的文章进行分类和比对，使其不会同时或重复 出现在用户信息流中的过程。头条号平台首先会通过消重机制来决定同样主题或内 容的文章是否有机会被推荐给更多用户。3.1.2 消重的好处优化用户的体验。对用户来说，同样主题的文章看一篇就够了；鼓励原创！在 文章相似的情况下，申明原创文章是后续获得推荐的重要指标；给更多内容以 曝光机会。因为用户的兴趣是确定的，如果每次刷新都反复推荐类似的内容，你发 布的其他内容

23、不就没有曝光机会了吗？当然，总体来说，这是一个有利于原创者的 机制，这也和头条号平台鼓励原创内容生产的目标一致。3.1.3 头条号算法中的消重过程？如何判断两个内容是否相同呢？如果让人来判断，可能就要逐字逐句地把文章 读完才能判断得出来。通过计算机这样去判断当然也是可以的，不过，当每天需要 处理的内容达到十多万篇次的时候，这么做即使对于计算机来也太麻烦了。有没有更简单的方法呢？有的，通过系统的计算，一篇文章的文本、标题、图 片等都是可以转换成一串数字代码，这就像我们每个人的身份证，如果两个人的身 份证号码一模一样，那么就可以肯定这是两个一样的人了，并不一定要仔细去看他 们的长相。文字信息的身份

24、证也能起到类似的作用，对于图片、视频等信息形 式，原理也是类似的。不管是自己原创，还是转载了网络上的优质内容，如果出现了被系统消重而无 法获得推荐的情况，总是让人感到遗憾的。那么要如何才能避免这样的情况呢？坚持原创！如果内容完全是你原创的，那么，可以想见这样的内容基本上都是 独一无二的，自然就不用担心消重的问题了。当然这是最理想的情况，不可讳言， 对于原创这件事，有时计算机的判断和人的判断是不一致的。原因是，计算机 只能观察到互联网上发生的事，却对没有在网络上留下痕迹的事情一无所知！一种比较常见的情况是，原创作者把自己的原创内容授权给了多家媒体，甚至 有些媒体有首发权。而这些媒体可能都有自己的

25、头条号，因此就把作者的原创内容 先发到头条号上来了。因此，当作者自己在头条号上更新时，也许因为发得比较晚, 也许因为不如媒体有知名度，导致自己发布的内容没能成为关键项。因此，建 议原创作者在给予其他媒体内容授权时，尽可能约定清晰。同时，如果可能的话， 尽量把自己原创的内容，在自己的头条号上首发。有些作者倾向于使用微信同步功 能将自己的内容从微信公众号上同步到头条号上。但是有时这个策略会导致一些意 料之外的消重问题。因为这个功能需要调用微信公众平台的一些技术接口，因 此头条号是无法保证它始终良好运行的。如果同步生效的时间比较晚，甚至同步失 败。那么在这个过程中很容易发生其他头条号把原创内容先转载

26、到自己的头条号上, 并且成为关键项的情况。因此建议头条号运营者一定要谨慎使用微信同步功能, 尽可能在头条号手动发布、首先发布。面对热点要谨慎追逐。别忘了话题消重这个规则，尽管这不如内容 消重那么严格，但是一件事再热，读者的兴趣也是有限的。因此，如果不能确定 自己创作的角度足够独特，自己的内容足够优质，那么就不要随意地追逐热点，免 得做了无用功。少用常见标题套路。最后，起标题时，尽量挖掘自己的创意，起出一些别出心 裁又有吸引力的标题，尽量少用网络上常见的标题套路，以免撞款了！要记得， 标题也是会被消重的。3.2 必知二：推荐在门户网站和传统新闻客户端上，哪些文章能上首页是由编辑们决定的，编辑 们

27、会在阅读完文章后，会决定是否将其推上版面。因为每个用户看到的页面都是相 同的，编辑们的工作量虽然大，但还能够应付。而在今日头条客户端上，每位用户 的信息流都是完全不同的，如果 5 亿用户的信息流都交由编辑来推荐，则是一件不 可能完成的任务。但是机器可以做到，因为其阅读文章的方式，在速度上要远远胜过人类。 系统会对文章进行特征识别，从而判断文章讲的是什么类型和领域的内容。特征识 别的维度有很多，在这里我们重点解释关键词。系统会根据文章中出现的频率，提取出一些词语作为关键词，关键词的判定原 则有二： 词频高：如一篇体育类文章内容关于某场足球比赛，那么文章可能会出现的高频词 就包括球员名字、足球术语

28、或技巧等，如 C 罗、射门、突破。同类文章中出现次数少：作者撰文时常用到的虚词、转折词等出现频率也很高， 但它们不会作为关键词被提取出来，因为这些词在文章中是普遍存在的。系统判定 出一篇文章的关键词后，会将这些关键词与文章分类模型进行比对，命中哪些分类 词库关键词的比例大，文章即被打上该分类的标签。如，一篇文章排名靠前的关键 词为C罗、射门、西甲、马德里，那么该篇文章可能会被打上足 球、国际足球、西班牙等标签。机器便是这样，完成对文章的初步认知。行文用词规范，机器可能更懂你的文章。除文章正文关键词识别外，机器还会 对标题进行关键词的识别和分类比对。因此，在标题中露出具代表性的实体词，可 帮助机

29、器理解你的文章。例如，同样一篇足球类文章，标题大胡子梅西，大胡子 阿奎罗，大胡子伊瓜因，阿根廷美洲杯冠军稳了！，就比标题三人蓄须明志， 誓要实现多年远大理想含义更明确，更利于系统识别，获得更多的推荐量。每个人的阅读兴趣都是大不相同的，个性化推荐机制要做的事情就是让每 位用户看到可能感兴趣的内容，这也是用户每天会沉迷在今日头条上的原 因。因此反过来，作者创作的内容也就只会被推荐给可能对它感兴趣的用户。比如， 某一篇关于 C 罗的足球文章写得极出色，阅读量超过了 100 万，放在朋友圈是可以 刷屏的爆款文章，但对足球毫无兴趣的用户在今日头条上仍然是看不到这篇文章的。这种精准推荐，是建立在机器对每位

30、用户都有充分认知的前提下的。在机器中， 每位用户实际是由大量数据构成的，用户的阅读兴趣就藏在这些数据中。不同数据对用户兴趣计算所占权重不同，数据包括： 用户的基本信息；性别、年龄、所处地理位置（城市或地区）；使用机型、授 权账户（如微博、微信等）、手机上经常使用的其他 App 等；用户主动订阅或喜欢 的内容；订阅帐号；订阅频道；关注的话题；机器通过计算得出的用户阅读兴趣； 用户阅读过的文章分类和关键词；用户聚类：相似类型用户还喜欢阅读的其他文章 类型；用户在今日头条客户端主动标记不感兴趣的实体词或文章类型。根据以上数据，系统对用户的阅读兴趣就能有个基本的判断。一般来讲，用户 使用产品时间越长，

31、系统积累的阅读数据越多，对其兴趣的判断也就越准确。使用 产品的用户越多，系统对用户聚类的判断也越准确。通过对数据的处理，每位用户 将被机器打上各种标签， 如一个用户阅读的文章中关键词排名靠前的是： C 罗、皇家 马德里、欧洲杯、小米、魅族、苹果。那么，这位用户可能被打上足球、 皇马、科技、手机、米粉等标签。不同的用户会被打上不同的标签。推荐的基本原理便是，机器通过数据来理解文章和用户，并对两者进行匹配。为让受欢迎的内容被更多用户看到，不受欢迎的内容不占用过多推荐资源。头 条号文章在推荐时，会分批次推荐给对其感兴趣的用户。如何理解分批次推荐呢？文章首先会被推荐给一批对其最可能感兴趣的用户 （这批

32、用户的阅读标签与文章标签重合度最高，被系统认定最可能对该文章感兴 趣。），这批用户产生的阅读数据，将对文章下一次的推荐起到决定性作用。数据 包括点击率、收藏数、评论数、转发数、读完率，页面停留时间等，其中，点击率 占的权重最高。这很好理解，能吸引众多用户点击的文章自然会被认为更可能是好 文章。某篇文章推荐效果不好，或者对自己的文章阅读量不稳定感到焦虑。文章的阅 读量由系统推荐量直接决定，而推荐量又取决于上一轮推荐的点击率。因此单篇文 章推荐效果不好，原因无外乎三类：点击率低、推荐量低、阅读量低。1. 点击率低我们知道，低质内容对用户阅读体验会有负面影响。为了提升用户体验，机器 会减少那些不受欢

33、迎的内容（即点击率低的内容）的推荐量，如果点击率持续走低， 推荐量也相应地持续减少。一般来说，如果初次点击率不高，就很难再有较高的推 荐量和阅读量。点击率较低可能是如下原因导致：帐号内容垂直度较低，没有及时推荐给相应的用户。假使一帐号是体育类帐号， 这一次却发表了娱乐类内容。对于这种不属于帐号擅长领域的文章，机器需要重新 识别分类再进行推荐，这在一定程度上会延长推荐时间，不能保证在规定时效内， 推荐给相应的用户。因此，作者若想保证较高水平的点击率，坚持创作垂直内容是 极有必要的。文章内容自身问题，导致点击率低；标题平淡，没有起到吸引读者阅读的作用； 配图无吸引力，文章配图与内容相关度不高，或者

34、前三张图片质量较差；内容过于 低质，引起读者反感甚至投诉。2. 推荐量低推荐量是决定阅读量大小的重要因素，推荐量低的主要原因有：点击率过低， 将会影响推荐量。潜在的用户群过小，推荐量不高。如果帐号潜在的用户群实在过 小，机器将很难挖掘到潜在用户，推荐量自然高不了。而潜在用户群过小有如下原 因：话题过于冷门、生僻； 涉及领域过于专业，晦涩难懂，与主流群众有一定距离；内容供过于求。同一领域或话题相似内容过多，出现了供过于求的现象。如，关于当下热点话 题的谈论，受众虽然足够多，但是内容供给总量实在庞大，相应地每一篇内容得到 的推荐量也就比较少 ;消重机制会影响推荐量。文章非原创或者没有在头条号首先发

35、 布，文章可能会被消重，从而影响推荐量 ;时效短，影响推荐量。时效性短的文章， 实际推荐时间自然也短，而短时间内可能将无法获得较多的推荐量；审核中被拦截， 内容不被系统推荐，可详见文章审核部分。3. 阅读量低 文章阅读量低，与点击率和推荐量有关。推荐量低：在推荐量增长到一定数量 级之前，即使点击率较高，文章阅读量也不会高，因为内容并没有得到大范围的验 证。在后续的推荐中，如果推荐量持续攀升，阅读量可能会稳步增长；点击率低： 如果推荐量已经足够高，阅读量仍然较低，很可能是由于文章的点击率较低。这就 需要从帐号和文章出发，坚持发布垂直类内容，努力提高文章的质量。3.2.5 影响推荐量的主要 9 大

36、因素#01 点击率 +读完率 和微信公众号的运算机制相同，今日头条后台显示的阅读数为“阅读人数”，每增加一个人点进后台数据 +1 ，如果用户读完你的文章，你的文章被再次推荐的几 率就会增加。#02 分类明确 目前注册头条号时，会有相对精准的分类，现以包括娱乐、科技、体育、汽车、 养生、历史等 20 余个分类，如果你的文章与分类匹配较好，也会增大推荐几率。#03 文题一致 慎用标题党，做恰如其分的标题党，类似“震惊了”、“快看马上删文”、 “吓 尿了”这类浮夸的标题党会在审核和推荐方面“不好过关”#04 内容质量 内容优质才是根本，类似“爱范儿”、“创业邦”等专业媒体内容，每天固定 产出有价值内

37、容，除了系统推荐，在转发等方面也有较多优势。#05 账号定位明确 这和注册头条号时关键性的选择分不开，系统通过收集用户行为进行分析判断， 就人群特征和文章特征进行匹配，账号越明确，越容易被推荐。#06 互动数/ 订阅数 互动数即用户对文章的评论数和作者对用户评论的回复数，用户参与性越高， 越容易被推荐（激发用户评论很重要！）订阅数即用户关注“头条号”数量，与微信公众号粉丝数概念一致，用户在订 阅头条号后，系统会在 timeline 上增加对其推荐。#07 站外热度 站外热点指的是话题文章分享到站外，文章在站外的传播度，通过监测分享人 数和分享次数，可以了解到该文的受欢迎程度。#08 发文频率

38、经常发文，保持活跃很重要，对文章的推荐量也有直接影响，目前头条号注册审核后，可以每日发文 5 篇，发文活跃也直接影响下面的头条号指数。#09 头条号指数头条号指数是分析一个头条号的健康程度的指标之一，包含活跃度、垂直度、 原创度、互动度及健康度，按照算法权衡，头条号指数越高文章推荐越多。4. 提升收益必看4.1 与阅读量和推荐量挂钩推荐量越高，阅读量也会相应越高，阅读量高了，广告展示也会相对高些。今 日头条的广告收入是根据实际广告展示量来计算的，但是如果一篇文章的阅读量和 推荐量高了，看的人多了，自然展示量也高。不同的文章质量投放的广告不一样， 质量高的相对投放的广告单价比较高。4.2 原创收益更显着大家一定要努力开通原创，因为开通原创过后的收益翻倍。