电视广告文化对儿童成长的不利影响.doc
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电视广告是一种大众文化, 也是一种具有极强影响力的大众媒体, 把人们笼罩在电视文化的网络中, 进行潜在的思想观念灌输。而对于辨别能力不完善的儿童来说, 这种影响尤为巨大。广告主正是看中了儿童的这一弱点和他们的间接的未来的购买力, 在电视节目中投放儿童电视广告, 通过儿童广告的娱乐性及趣味性, 宣传、促销产品。在电视广告中,针对儿童的广告较多。广告的导向是一个十分重要的问题,因为它对儿童的思想道德和社会风气,都会产生潜移默化的影响从商业广告角度来看,鉴于其本身的盈利目的,一般认为,目前大部分此类广告对儿童具有消极的影响。电视广告中渗透的过于浓重的商业气息,是对儿童产生消极影响的根源电视广告对儿童造成很多负面的影响,比如说传达或暗示错误的伦理道德观念,其中有一则利用童言的化妆品广告,在优美的旋律中,童声响起,世上只有妈妈好,张班的妈妈难看了,我们常说,儿不嫌母丑狗不嫌家贫,这则广告很明显的在广告中传达着错误的道德观念,还有蒋雯丽代言的一则化妆品广告,广告语是:妈妈,长大了我要娶你做老婆。很典型的伦理错误,我们说儿童是最容易被潜移默化的,当儿童看到这些广告时候他们不会像成年人一样的去过滤去辨别,这些广告只会影响儿童的健康成长。再者电视广告不断刺激着儿童的消费欲望,诱发其消费行为,比如今天你喝了吗,等等的广告语会直接诱发儿童的购买行为,通过电视广告对儿童形成了强烈的诱惑,刺激了儿童无限膨胀的消费欲望,儿童的消费欲望得不到满足,广告所营造的五彩世界就会与现实形成强烈反差,随之而来的便是失望、愤怒、冲突,造成儿童对家庭和社会的不满,使父母与子女关系趋于紧张。还有些广告扭曲儿童的心理,是儿童过早的社会化,大家都知道的脑白金广告,今年过节不收礼啊,收礼只收脑白金。反反复复强调送礼要送脑白金,可能会使儿童以为只有通过物质的交往才能获取利益和友谊,使他们过早的脱离儿童该有的童真,早早的社会化。其中案例,前两年旺仔集团在为其一款儿童大礼包做促销的电视广告片中,小男孩在超市里,语气霸道地向妈妈提出要求:“我也要送礼”。并且指明要把大礼包送给他“最尊敬、最最喜欢的李老师的女儿”,理由是因为她请过我。终于如愿以偿,小男孩坐在沙发上竟然偷着抱了一下小女孩。礼尚往来本是中华民族的优良传统,但通过电视广告渗透给小孩子卷进请客送礼的风潮毕竟不值得提倡。旺仔系列电视广告不断宣扬广告中人物使用旺仔产品能解决问题,会令儿童误以为所有运气、社交等问题,均能透过物质消费途径来解决,容易误导其价值观的形成。再有就是宣扬色情易导致儿童性观念的偏差,早熟。有些广告画面大胆露骨,暗含色情暗示,催生儿童性早熟,诸多丰乳、健胸、减肥之类广告毫无艺术价值,只是广告垃圾,深深地影响着孩子们的健康成长。比如清嘴”含片。广告电视广告中直接出现亲吻镜头,确实不雅,而且易催生处于青春初期的儿童性早熟。在广告热播的那一段时间,不少青少年、儿童购买了清嘴。还有不少孩子竞相用广告词开玩笑“想知道亲嘴的味道吗?” “想亲嘴?周末见!”后来,这则容易让人联想到“亲嘴”内容的广告被叫停。,除此之外,还有暴力恐怖内容的广告,儿童的模仿心里很强,只会让他们变得霸道,蛮横。.还有部分广告模糊儿童对语言文字的认识,如“衣衣不舍”、“天长地酒”、“响誉四方”、“胃所欲为”、“鸡不可失”等等,不一而足,形成了语言污染,由于少年儿童处于启蒙阶段,很容易接受这些错误的语言信息。最印象深刻的是刘若英拍的一则洗发水广告,让你的秀发无屑可击,典型的改用成语,俗语作为广告词的做法,误导儿童,儿童的记忆力很强。此外,夸大商品奇效也是促使儿童盲目消费的一种手段,比如增高药,增高鞋,以及各种治病的药物,比较熟悉的是长动力,把鞋子夸得多有效果,画面中显示商场中购买长动力的人熙熙攘攘,这样的广告极易误导儿童,尤其是没有分辨力的儿童消费者,造成盲目消费。电视上的食品广告多为高脂、高糖的食品,而有关蔬菜水果的广告却很少出现,并且广告中的食品通常被冠以“营养食品”、“健康食品”等用语。这会影响到儿童对不同食品和饮食方式的态度,进而影响到儿童饮食行为的形成,影响到其身体健康,诸如肥胖、高胆固醇血症等等儿童由于心智尚未发育成熟,尤其容易受到电视广告的负面影响。广告中的内容很可能在儿童心理形成一种态度及倾向,留在儿童脑中。所以如今无论是针对大人的广告还是儿童广告,都会直接或者间接影响着儿童的心理,很多厂家为了利息不择手段,不顾广告对儿童的消极影响。如果能够引导他们正确合理地使用媒介和看待电视广告,将会使他们终身受益1.家长最为监护人,应该正确引导教育儿童由于孩子看电视的大部分时间是在家里,和家长在一起,所以家长有监督、指导孩子看电视的义务。首先要严格控制孩子看电视的时间,尤其是接触广告的时间。一旦接触到有发音错误或者滥用词汇的广告,家长要及时地予以纠正,避免孩子形成错误的认知,并有效地与孩子进行沟通交流,引导孩子理性地分析广告信息,正确地认识广告的目的与实质,帮助孩子辩证地看待广告,从而合理、适度地进行消费。3.国家应该加大对电视广告的限制。广告界尤其是电视广告的策划人员,应该意识到广告对儿童所产生的这些消极影响,并担负起一定的社会责任。所以要大幅提高电视广告的制作水平,避免一些粗制滥造的广告再次出现到屏上,要改善传媒环境,对广告制作放映各部门要加强管理,完善国家有关广告的法律法规。并加强对有关广告的科学管理,健全完善惩处机制,还广告的本来面目,还国家相关法律法规的本质含义,还广大电视观众的真实要求,还广大儿童的健全体魄。以弘扬中华民族的传统文化,促进社会发展。- 配套讲稿:
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