从生活风格探讨网页美感体验.ppt
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從生活風格探討網頁美感體驗 世新大學資訊傳播研究所蔡秋華 頌堅 p 2 19授課老師 吳有龍博士報告學生 蔡金泉學號 9822002G 1 大綱 研究背景與動機研究目的生活風格意涵研究設計受訪者生活風格分析結 與建議 2 研究背景與動機 從生活風格探討與現代人生活有密 關 的網 活動 網頁美感體驗 試圖 解使用者與網頁之間的互動關係 生活風格具有強 的體驗性 同時也展現 消費者的美學主張 這些因素讓 生活風格 成為消費社會中 人矚目的焦點 網 使用人口比 增加 傑出的網頁必然兼具功能與外觀 種設計考 所以網頁設計愈 愈講求外觀的設計 使得使用者在瀏覽網頁的過程中 也能夠體驗到愉悅的美感經驗 電腦網 使用已非專業 而為基本需求 個人對美感的獨特體驗形成具有獨特性及個人色彩的 美感品味 而個人的 生活風格 lifestyle 則影響 其對美感的認知 體驗和表現 3 研究目的1 2 1919 德國的 包浩斯 Bauhaus 風格是現代設計運動的標準範本 其設計概 是把 美感 帶進生活中的事物用品 使生活充滿愉悅 讓好的產品同時兼具好用及好看 對現代生活設計概 具有極大影響 透過使用者為中心 User centered 的概 Rioux 2004 去分析 適合使用者需求的網頁型態 旨在具體反應現代資訊科技應以人為本 4 研究目的2 2 Norman在以使用者為中心的設計概 中亦認為產品的設計 應被設計者的觀點所獨佔 而應將使用者的美感概 置於可用性之前 Norman 2000 分析適合使用者需求的網頁型態 以人文觀點回到使用者的思考角 尊重使用者 同的需求 賴鼎銘 民93 解使用者在接觸網頁之前的心 程及之後的美感體驗 並對使用者在日常生活美感體驗的心 層面有較完整性的探討 期能藉此突顯使用者為中心的概 及重要性 5 生活風格意涵 生活風格以 慣習 形式呈現 慣習 habitus 是由抽象的規則構成 經由這個抽象的規則性 發動個人所有的 為 包括具體的 細膩的 動 而 慣習 是這些 動的原則 從這些日常生活慣習所反應出 對色彩的偏好 明暗的選擇 生活節奏的掌控等 多因素 分析其與網頁配置 網頁色彩 網頁主題 網頁圖像以及網頁所呈現的風格等網頁審美經驗做一比對 逐步探討生活風格與網頁美感體驗之間的關 性 生活風格以 品味 判斷區隔個人的 慣習 發動 一項感知與欣賞事物範式的系統 這個通常被我們稱為 品味 Bourdieu 1984 個人的生活品味判斷是否相對的影響其網頁瀏覽習慣 網頁審美概 以及對生活用品挑選的品味是否也同樣反應在網頁的瀏覽上 亦是本研究探討之問題 6 研究設計 以網 族群最廣泛的 網頁瀏覽 為 從 生活風格 探討網頁瀏覽與個人慣習 品味判斷之相關性 並藉由這些使用者所認知具有美感的網頁 分析其對使用者情感層面之影響 透過實地訪談這些網頁瀏覽者的日常生活習慣態 與日常生活消費 為 所突顯的個人生活風格與其網頁瀏覽的經驗 以瞭解彼此的相關性 7 受訪者生活風格分析1 2 分析整 出個人較具代表性之生活 型 歸納出 簡約 溫馨 趣味 休閒 隨性 奢華 品牌 時尚 獨特 九項較具特色之生活風格 8 受訪者生活風格分析2 2 一 簡約1 2 生活風格簡約的受訪者其特質 簡單 明確 乾淨 安靜 對物品的選擇方面偏向設計 線條簡單的產品 注重簡 的搭配與相容性 性 在衣飾的挑選偏好選擇黑灰白單色系或簡樸 輕鬆的搭配風格 如 無印 品 在居家環境中 喜歡複雜而華 的擺飾 偏向似 歐簡單線條設計的家具風格 如 IKEA 或木質 淡色系的其它產品 10 一 簡約2 2 這 在生活上有著極簡風格的受訪者 喜好網頁多具有極簡單的單色線條 白或以白色為背景的畫面佔 絕大版面 簡單的架構 簡單的構圖 搭配簡單的色調及圖像 如圖1 使用者感受到一股清新 簡單及協調的設計感 這也符合 簡單設計的原則 即 白 的概 前田約翰 民96 圖2則是以簡單的線條勾 讓觀者感受到一種新奇的空間質感 我們發現在生活風格上崇尚極簡風格的網頁瀏覽者也同樣的將這種習慣 偏好反應在其網頁瀏覽活動中 11 圖195號工作室首頁 上網日期 96 10 20網址 12 圖2bed網頁 上網日期 96 12 30網址 13 二 溫馨1 2 喜歡閱 小品文學 欣賞藝文活動 聽輕鬆柔和的音 生活感覺呈現 纖細 感性 冥思 喜愛寵物 享受用餐環境的 漫氛圍 偏好挑選粉嫩色系的服飾 選擇物品時喜歡輕柔溫暖的設計風格 注重居家舒適佈置及享受居家生活 他們在日常中透 自然 溫馨 甜蜜 感性的生活風格 14 二 溫馨2 2 反應在網頁瀏覽上顏色的選擇則是 對淡色系網頁的極 偏好 欣賞在網頁上呈現刷淡色彩的視覺元素 感受到柔軟 溫馨 甚至可愛的網頁效果 如圖3帶給他們舒適 自然 素雅的感受 或引起他們思 過往溫馨的回憶 如圖4讓瀏覽者體會清新 窩心 可愛的溫馨感受 同時 具有故事性 感性的網頁主題也會吸引這些受訪者經常上網瀏覽 如偏好寵物社群網站 遊blog 心情blog或插畫家幾米以生命 為主題的作品網頁也獲得這些消費者的高 喜愛 15 圖3AD G設計網頁 上網日期 96 11 20網址 http www ad g it 16 圖4Oricinal網頁 上網日期 96 11 29網址 17 三 趣味1 2 生活風格傾向玩 趣味特性的受訪者 共同的特質為 喜歡嚐試新奇的事物 生活中充滿想像空間 對具趣味性 故事性的商品有特別的好感且印象深刻 生活充滿活 十分注重玩 生活的比重 18 三 趣味2 2 這些童心未泯的玩 主義者喜好明 色系 色彩豐富 具有設計巧思的網頁 生動 好玩具吸引 是主要的訴求 因此所選擇的網頁多為動漫 插畫性質的動態或3D網頁 這些高 變換的過頁方式或互動的網頁形態 讓他們覺得擁有高 的趣味性 此外 這些受訪者也喜歡充滿童趣的冰淇 巧克 商品網站 或FLASH遊戲網頁 如圖5 圖6 19 圖5插畫設計網站 22號出發去火星上網日期 97 1 30 網址 20 圖6眼球愛地球網頁 上網日期 96 11 09網址 tw 21 四 休閒1 2 喜好從事藝文活動 欣賞體驗美的事物並從中得到休閒的滿足感 他們共同的特質為 喜歡 藝文 觀等活動 偏好美感的體驗及欣賞 生活重於物質生活 22 四 休閒2 2 重視休閒生活的受訪者在網頁瀏覽時會依需求做有目的的相關搜尋 偏好 遊網站 美食網站 攝影網站 紀 網站 或與情感記憶相關可以引起共鳴或美好回憶的相關網站 是他們喜愛且經常瀏覽的 色彩上偏向舒適 溫和 協調的色調 網頁構圖喜歡簡單輕鬆的搭配 讓整個視覺效果看起 舒服 協調 如圖7 與其和緩休閒輕鬆的生活風格相似 23 圖7設計網站 上網日期 96 11 20網址 24 五 隨性1 2 使用者在生活中較無固定模式 會隨興變換購物或餐飲地點 挑選物品無特別喜好的款式 無明顯的顏色偏好 也無特別或執意的設計喜好 願意接納同儕朋友的審美意 25 五 隨性2 2 這些崇尚自由的受訪者喜好網 衝 做無目的性 大範圍的瀏覽 偏好的網頁形式較多樣化且種 變換繁多 從美食網站到 壇 較無固定的網站 型偏好 對顏色的敏感 較低 無固定 特別偏好的網頁色彩配置 而會視對該網頁喜好程 而有所 同 喜歡在色彩繽紛的大型購物網站閒逛 瀏覽網 商品 隨興購物 如圖8 這些受訪者會 意網頁的定時 新 並願意將網頁上的資訊與朋友分享 討 26 圖8A E服飾網站 上網日期 96 11 04網址 27 六 奢華1 2 生活風格傾向奢華的受訪者 十分注重用餐的品質 如餐廳的氣氛 食物的美味甚至餐具的選擇 喜好繁複 高質感的 豐富性的設計作品 選擇華 的服飾 搭配許多配件 或多層次的穿著方式 28 六 奢華2 2 對生活品質的要求及習慣相對地反應在對網頁美感的呈現上 喜歡顏色厚重 代表富貴氣息的黑色網頁 如圖9 對色彩強 鮮豔 豐富性的網頁較具有好感 如圖10讓觀者感受到代表企業形象的現代美及奢華風 這些使用者一般對品牌的忠誠 也較其它受訪者 得高 較喜歡固定地瀏覽自己喜愛的商品網頁吸收產品訊息 29 圖9趙心綺珠寶網頁 上網日期 96 11 09網址 30 圖10遠企購物中心網站 上網日期 97 01 29網址 tw 31 七 品牌1 2 品牌崇尚的受訪者 會依個人需求做選擇性的購物 注重產品的品牌形象 對偏好的品牌有具有信任感 有較高的品質要求 會 意產品的宣傳與 銷 32 七 品牌2 2 品牌支持者會透過瀏覽熟悉的知名品牌網站 進 商品的搜尋與選購 或上該品牌專屬購物網站做目的性的瀏覽 信任 支持並且認同這些品牌網站呈現的美感 意該品牌的傳達意 及網頁品牌特色 如圖11 12 當使用者瀏覽這些網站時 因為信任該品牌而感受到安心 舒適 整齊 多樣化購物環境帶 的愉悅感覺 33 圖11Burberry網頁 上網日期 96 10 27網址 34 圖12BrooksBrothers 上網日期 96 10 20網址 35 八 時尚1 2 在其日常生活所接觸 挑選物品的能 具有新式且相當主觀的審美概 其追求 時髦的概 會擴及對其它物品的審美觀點 36 八 時尚2 2 這些掌控 即時 豐富 資訊的受訪者 在網頁的瀏覽上也有相當一致的習性 凡以時尚訴求的網頁 銷對其具有相當程 的吸引 網頁的配置可以是簡潔 明 也可以是現代 科技 但均較偏好以新穎 時尚設計風格呈現的網頁 這些受訪者注重網頁傳達的即時產品資訊 並欣賞網頁在視覺上傳遞與產品形象一致的時尚風格 37 圖13ASO皮鞋網站 上網日期 96 10 20網址 tw index asp 38 圖14AppleiPod網頁 上網日期 96 10 27網址 39 九 獨特1 2 生活上喜歡特 獨 標新 的受訪者 即使只是搭配 同的飾品 換個與別人 同的髮型 他們也要 求突顯自己的特色 與他人區隔 在 變中儘 尋求小變化 喜歡大 製造的成衣 喜歡獨享用餐環境的氣氛 喜歡具有設計感的獨特物品 並對美的事物有獨特的觀點與 解 40 九 獨特2 2 特 獨 的受訪者從生活習性反應在網頁瀏覽上有一致的風格 會在網 上會做無目的性的 衝 尋找具有特殊設計感 風格獨具的網頁而獲得視覺上的 激 喜愛瀏覽意 形態的設計網站或具有相當特色的個人部 格 如圖15 對 平衡 規則構圖 暗示性 隱喻性 奇幻的網頁或具有衝擊性的獨特網頁設計具有好感 也欣賞詭 祕設計感的網頁 如圖16的星座插畫設計帶給他們炫 魔幻的空間感 並滿足他們另 的優越設計感 41 圖15眼球愛地球網頁上網日期 96 11 09網址 tw 42 圖16插畫設計KAGAYAGallery網頁上網日期 97 01 28網址 43 生活風格與網頁審美體驗關係表 44 結 個人生活風格與網頁美感認知具有高 關 包括 1 網頁主題 型的選擇 瀏覽者高 使用與自己生活風格相關之主題網站 2 網頁圖像色彩的偏好 極簡生活使用者 偏好簡明色彩構圖的網頁 喜愛富 繁華生活風格者 對色彩濃厚 設計繁複的網頁有較高評價 3 網頁突顯個人的風格 特 獨 使用者對特殊 奇幻 詭 創作設計網站具有好感 突顯特色與他人區隔 生活多樣趣味玩 主義者 以可愛 童趣 生動的動態網頁為最佳美感體驗 4 網頁凝聚的風格社群等現象 崇尚品牌者對專屬品牌網頁具有高 認同 黏著 時尚購物追逐 者對提供 訊息網頁 家族網站具高 偏好及認同 45 結 影響網頁美感的體驗除 本研究所致 之使用者個人生活風格探討 在訪談進 中發現尚有其它包括 使用者教育背景 專業知 職場環境及網 社群等客觀因素影響 因未在本研究範圍內而未能 深入探討 46 建議 本研究藉由問題的釐清及分析 期能對未 的網頁設計提供一些具體的建議 讓設計者藉由 好的設計介面及具有吸引 的視覺圖像 完成網頁設計最佳的意象傳達 進而讓使用者擁有愉悅的美感體驗 藉由這些多樣化的生活風格呈現與網頁瀏覽的關 性 試圖提供網站經營者一個 清晰明確的經營方向 47 資料來源 從生活風格探討網頁美感體驗AStudyontheAestheticExperienceinWebPageBrowsingthroughUsers LifeStyle世新大學資訊傳播研究所蔡秋華 頌堅 48 報告完畢謝謝指教 49- 配套讲稿:
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