自考00640《平面广告设计》历年真题学习资料电子书.doc
《自考00640《平面广告设计》历年真题学习资料电子书.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《自考00640《平面广告设计》历年真题学习资料电子书.doc(21页珍藏版)》请在装配图网上搜索。
自考00640平面广告设计历年真题学习资料电子书目录1. 目录32. 真题目录42.1 00640平面广告设计福建20071042.2 00640平面广告设计福建20080162.3 00640平面广告设计福建20081072.4 00640平面广告设计福建20090192.5 00640平面广告设计福建200910112.6 00640平面广告设计福建201001132.7 00640平面广告设计福建201010142.8 00640平面广告设计福建201101152.9 00640平面广告设计福建201110172.10 00640平面广告设计福建201201193. 相关课程211. 目录真题目录() 00640平面广告设计福建200710() 00640平面广告设计福建200801() 00640平面广告设计福建200810() 00640平面广告设计福建200901() 00640平面广告设计福建200910() 00640平面广告设计福建201001() 00640平面广告设计福建201010() 00640平面广告设计福建201101() 00640平面广告设计福建201110() 00640平面广告设计福建201201() 相关课程() 2. 真题目录2.1 00640平面广告设计福建200710平面广告设计试卷(课程代码0640)本试卷满分100分,考试时间150分钟。一、填空题(本大题共10空,每空2分,共20分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1根据格式塔原理,视觉认知是对观察事物的的研究。2记忆在消费者的购买活动中有净化认识过程和促进的主要作用。3统一和是使广告画面具有整体效果的关键。4人们在阅读广告时,由不同形态和强度的视觉要素引起的视线的不断移动叫。5视觉运动的总趋势是由潜伏在运动结构中的而形成的。6广告图形是大众传播中最具情绪感染力和的信息传导形式。7以格子作为版式位置的依据,能使版面整齐划一,称为的版面。8正视、侧视、仰视和是常见的视角。9强调独特销售主张的广告是一种广告。10平面广告制作常用的印刷工艺主要有凸版印刷、印刷、平面印刷和凹版印刷。二、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的, 请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。11广告与受众进行交流和沟通的基础是 【 】 A听觉形式 B视觉形式 C嗅觉形式 D触觉形式12交通信号灯红色表示停止、绿色表示放行,是色彩的 【 】 A影响情绪作用 B增强识别力作用 C传达理念作用 D增强记忆力作用13首先总结出字体图形风格的基本设计原理的是 【 】 A泰奥巴尔默 B马克斯比尔 C厄斯特凯勒 D霍夫曼14石版印刷开始用来印刷商品招贴广告是在 【 】 A1812年 B1822年 C1832年 D1842年15一个人在沙漠中狂饮某品牌饮料的镜头使人们记忆深刻。这是利用了联想的 【 】 A接近律 B对比律 C相似律 D因果律16枪管变弯、酒瓶口变成管弦乐器,这是一种 【 】 A物的自身变异设计 B物的反复设计 C反透视设计 D多物合一设计17广告色彩对比中最基本的对比关系是 【 】 A位置对比 B质感对比 C明暗对比 D主从对比18造成视觉不随意运动的原因是 【 】 A主体内在要求 B环境变化 C刺激强烈 D广告具新异性19广告创意过程中联想的种类有 【 】 A2种 B3种 C4种 D5种20非常适合于文季、页码较多的刊物,如杂志、图书等组页排版的软件是 【 】 APhotoshop BIllustrator CFreehand D. Pagemaker三、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分) 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。21. 以下关于点、线、面等抽象形象要索叙述正确的有 【 】 A一个形象是否被看作点,由它本身大小决定 B点的排列可形成鲜明的节奏 C点的运动具有一定方向性 D面的形态不同,给人的感觉也不同 E线因方向、形态不同,给人的感觉也不同22下列关于画面视觉注意力的说法中,正确的有 【 】 A画面上部比下部强 B左侧比右侧强C. 侧比左侧强 D中间比周围边缘强 E周围边缘比中间强23下列说法符合人的视觉流动规律的有 【 】 A视线顺事物间的问隔距离递减方向移动 B人们的注意力先落在广告开头 C视觉流动具有一定不规则性 D视觉流动具有一定积极主动性 E视觉流动具有一定反复性24并置式广告版式按并置方式分为 【 】 A. 右左并置式 B上下并置式 C时间并置式 D群化并置式 E比较并置式25情境式广告的种类包括 【 】 A剧情式 B虚构式 C生活片段式 D意识形态式 E音乐式四、名词解释题(本大题共5小题,每小题4分,共20分)26旋转型韵律27色彩的面积对比28色调29网幅广告30Pop广告五、简答题(本大题共4小题,每小题5分,共20分)31简述引起消费者有意注意的广告对策。32简述广告视觉传达设计中表现质感对比的常用方法。33简述宋体和黑体两种字体的风格和特征。34简述广告编排设计的程序。六、论述题(本大题共2小题,每小题10分,共20分)35举例说明广告视觉流程设计中应注意的原则。36试述杂志广告的媒体特点及视觉表现策略。2.2 00640平面广告设计福建20080120XX年1月高等教育自学考试福建省统一命题考试平面广告设计试卷课程代码 0640一、填空题(本大题共10空,每空2分,共20分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1现代广告集科学、艺术、文化于一身,具有和的双重性。2广告竞争是市场竞争的一个重要方面,为在广告活动中获得更好的收益,在广告策划基础上,还要在广告设计上具有一定的,。3一件好的设计作品应该是和的统一,是思想性和艺术性高度完美的统一。4树立良好的和是现代广告设计的重要任务之一,它可影响消费大众对企业的信心,使企业及其产品获得很高的记忆度、很高的熟悉度、良好的印象度和行为支持度。5广告的目的是,广告设计是建立在与信息反馈之上的。二、单项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。6字体设计的重要准则是在进行设计时必须对字体作出统一的 【 】 A形态规范 B斜度规范 C空间规范 D粗细规范7现代广告设计是以 【 】 A企业文化为中心的 B企业整体营销活动为中心的 C消费者和用户为中心的 D广告策划为中心的8广告设计的构成要素中属于造型的构成要素有 【 】 A商标 B说明文 C标语 D企业名 9广告设计首要和基本的原则是 【 】 A真实性原则 B关联性原则 C创新性原则 D形象性原则10广告产品定位策略中属于观念定位策略的是 【 】A品质定位 B造型定位 C逆向定位 D功效定位三、多项选择题(本大题共4小题,每小题2.5分,共1O分) 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。11现代广告创造性思维活动的基本特征包括 【 】 A独创性 B牵连性 C多向性 D跨跃性 E综合性12广告创意观念定位策略可分为 【 】 A心理定位 B利益定位 C服务定位 D逆向定位 E是非定位13广告插图的设计准则 【 】 A简洁明确、主题突出 B创意新颖、形象动人 C真实可信、情理交融 D追求情趣、手法多样 E图文呼应、协调一致14现代广告设计的目的基本上可分为 【 】 A报导性的 B说服性的 C营销性的 D提示性的 E竞争性的四、名词解释题(本大题共3小题,每小题5分,共15分)15广告作品的信息价值16广告作品的知识价值17创意五、简答题(本大题共2小题,每小题10分,共20分)18现代广告设计准备包括哪些方面。19简述现代广告设计的策略要点。六、论述题(本大题25分)20. 结合自身实践,谈谈广告设计的创造性思维。2.3 00640平面广告设计福建20081020XX年10 月高等教育自学考试福建省统一命题考试平面广告设计 试卷(课程代码0640)本试卷满分100分。考试时间150分钟。一、填空题(本大题共10小题。每小题2分,共20分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1DM与其他媒体最大的区别是以明确信件形式把信息送到那里。2文字编排方式的主要因素是。3两个等面积的图形,一个在大圆的包围中,结果前者显小,后者显大。这在心理学上叫做错觉。4据文史记载,最早的平面广告大约出现在年。5在有意想像中,根据想像的内容的新颖程度和形成方式不同,可分为和 创造想像。6平面设计上常用的比例有黄金比、根号矩形和三种数比关系?7视觉要素强度的大小排列造成视觉焦点移动的次序叫。8广告的视觉流程设计一般可分为日光捕捉、和印象留存等三个阶段。9广告要能产生打动人心的感召力,广告的人物形象必须具有。10将数张图片以整齐有序的形式排列在版而上称为。二、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。,111898年提出广告AIDA传播模式的是 【 】 A.路易斯 B.富兰克林 C.艾尔 D.霍尔文12招贴广告创始于年 【 】 A.1850年 B.1860年 C.1870年 D.1880年13.“招贴画广告之父”是 【 】 A劳特累克 B.朱尔舍莱 c爱德华马奈 D.尤利斯薛雷14某家电广告宣传该商品主机是世界知名商品,人们会想到商品质量肯定没问题,这 是联想的哪种规律 【 】 A.接近律 B.相似律 C.因果律 D.对比律15对时空突变性异质心理的运用最普通的广告形式是 【 】 A.报纸广告 B.杂志广告 C.广播广告 D.影现广告16造成税觉的随意运动的原幽是 【 】 A.色彩对比鲜明 B.广告刺激强度大 C.广告具有新异性 D.立体内在要求的目的和任务17常用的数比形式是 【 】 A.1:21:4 B.1:21:6 C.1:21:8 D.1:21:918我们看到马鞍就想到马,看到香烟就想起烟缸,这是一种 【 】 A.相似联想 B.相关联想 C.相反联想 D.因果联想19某保健食品在广告中表现可补充营养、化解儿童厌食问题,这是一种 【 】 A悬疑式广告 B.解决问题式广告 C.证言式广告 D比喻式广告20.广告视觉设计的主要构成因素是 【 】 A.形象 B.色彩 C.文字 D.空间三、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分) 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的。 请将萁代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。21词语逻辑记忆的特点是 【 】 A概括性 B理解性 C逻辑性 D直观性 E随机性22影响留白量大小的因素有 【 】 A广告图片 B文字造型 C文字的数量 D广告内容信息量 E广告宣传主题的差异23在霓虹灯广告中,因不同色彩光管的光线穿透力不一致,故往往避免大面积使用 作主调 【 】 A蓝色 B绿色 C白色 D. 粉红色 E黄色24视觉心理研究证明,人在感知外观世界时的感知过程是 【 】 A先感知整体,再感知局部 B先感知局部,后感知整体 C整体、局部感知交替进行 D只感知到整体 E只感知到局部 25根据出血边框数量不同,“出血”包括 【 】 A一边出血 B. 两边出血 C三边出血 D上下出血 E. 左右出血四、名词解释题(本大题共5小题。每小题4分,共20分)26自由型韵律27商品色28补色对比29比喻式广告30(电脑设计的)输人五、简答题(本大题共4小题,每小题5分,共20分)31简述广告色彩设计的原则。32. 简述广告版面编排的意义。33. 简述联想的几种常见形式。34简述形式美的基本法则。六、论述题(本大题共2小题,每小题10分,共20分)35试述广告视觉传播中的五“I”要素,并分别谈谈你对它们的看法。36举别说明增强消费者记忆的广告策略。2.4 00640平面广告设计福建200901平面广告设计试卷(课程代码0640)一、填空题(本大题共5题,每空1分,共10分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1创意是广告的_与_,是具有感染力与说服力的要素,是向消费者诉求的主要动力,是改变消费者思想动机的力量。2广告的产品定位创意策略可以从产品本身进行定位,也可以从消费方面进行定位,具体 可以分为_和_两大类型。3插图在现代广告设计中已成为重要的_,它对塑造品牌和企业形象,使之获得良好的注目效果,从而加速_起着重要的作用。4广告设计师只有深入研究人物形象的_,才能在广告插图的设计中充分发挥人物形象的感染力,使广告产生良好的_效果。5设计作品是_的物质体现,_是实现这一体现的不可缺少的手段。二、单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。6非当代消费者需求的新趋势是 【 】 A追求消费品的协调统一 B追求时代与现代潮流 C追求消费品的思想价值 D追求消费的情趣7探求企业做广告的目的是 【 】 A心理的目的 B生活的目的 C时尚的目的 D. 学习的目的8平面广告的设计程序是 【 】 A设计时尚 B审查定稿 C. 设计人员 D设计市场9以下属于广告插图视觉传达功能的是 【 】 A增强广告的信息量 B.提高广告的尺寸大小 C. 加强广告的数量宣传 D选择理想的目标消费者 10广告插图的类别,按其表现形式区分主要为 【 】 A. 插图和摄影图片 B. 绘画和花纹 C传统工艺和涂鸦 D水墨和彩喷 11以下属于广告插图的设计准则的是 【 】 A. 思想统一,复杂有序 B. 图文呼应,协调一致 C元素多样,内容深刻 D色彩丰富,形体优美 12以下是色彩在广告设计中,功能价值体现的是 【 】 A. 元素性 B. 结构性 C. 认知性 D思想性 13非报纸广告的设计准则是 【 】 A. 复杂 B单纯 C完整 D注目 14以下不属于字体设计的准则的是 【 】 A. 笔画粗细的统一 B. 文字明暗的统一 C. 斜度的统一 D. 空间的统一 15不属于现代广告设计原则的是 【 】 A. 独立任 B真实性 C创新性 D形象性三、名词解释题1本大题共5小题,每小题4分,共20分)16广告设计策略17插图18心理定位19版面编排20POP广告四、简答题(本大题共4小题,每小题5分,共20分)21简述进行广告的文字设计时,必须考虑的基本原则。22简述现代广告在发展上的显著,特点和因素。23简述广告设计师学习色彩的目的。24简述杂志广告的设计准则。五、论述题(本大题共2小题,每小题l5分,共30分)25论述平面广告的功能。26阐述平面广告创意策略类型。2.5 00640平面广告设计福建200910平面广告设计 试卷(课程代码00640)一、填空题(本大题共10小题,每小题2分,共20分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1广告传播设计中具象的视觉形象是指人为形态和_形态。2编排不同视觉形态结构的目的是创造视觉语言的_结构。3_旱均衡的最佳状态。4人的视觉在接受外界信息时的流动过程叫做_。5所谓设计,就是将_的优势转化为一种强大的力量和迫使受众不得不接受的功效。6色彩的冷暖感一般由_决定。7平面广告图版的主要类型有角版、出血版和_等三种。8反诉求式广告又叫_广告。 9网络广告的设计要求,一要文件小而精,二是要运用_手段,增强传播力度。10异质性心理现象产生的原因是感知经验与_相违背。二、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。11招贴广告的前史阶段是指 【 】 A1866年之前 B第一次世界大战之前 C两次世界大战期间 D二战前12立体主义艺术的代表是 【 】 A蒙德里安 B毕加索 C霍尔兹 D盖尔勒13证明视觉信息与大脑组织过程产生一种力的结构格式的格式塔心理学家是 【 】 A阿恩海姆 B荣格 C弗洛伊德D韦太默14和一位老友偶尔在一家高级餐厅相遇,此后会常常想起这家餐厅。这在心理上属【 】 A词语逻辑记忆 B形象记忆 C运动记忆 D情绪记忆15决定一幅作品风格的主要因素是 【 】 A主从关系 B位置对比 C质感对比 D色彩对比16处理广告版面视觉要素亲疏关系的基本依据是 【 】 A色彩 B距离 C字体 D主题17“新月似银钩,弯弯挂客愁”是一种 【 】 A相关联想 B相反联想 C因果联想 D相似联想18某牌空调电视广告只突出表现“省电”这一特征。这是一种 【 】 A情节式广告 B特点诉求式广告 C情境式广告 D历史式广告19PageMaker是一种 【 】 A图像处理软件 B排版软件 C设计绘图软件 D文字处理软件20霓虹灯灯光的每一次动态循环的时问最好不要超过多长时间,以免观众不耐烦【 】 A3秒 B8秒 C10秒 D20秒三、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分) 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。21平面广告的基本词汇有 【 】 A点 B线 C面 D文字 E形象22以下各种刺激因素中,属社会性刺激的有 【 】 A商品的性能 B商品质量 C图形与文字 D风尚与流行 E道德规范23物的再创造常用的手段有: 【 】 A反比例设计 B反透视设计 C物的自身变异设计 D多物合一的设计 E物的多次反复设计 24视觉深度表现的主要因素有 【 】 A大小 B重叠 C纹理渐层 D透视法 E清晰与模糊对照 25一个优良广告设计,其视觉流程应符合以下哪些要求? 【 】 A与人们认识心到顷序一致 B与人们认识思维逻辑顺序一致 C符合信息的主次要求 D突出主要信息 E符合设计的视觉传达目的四、名词解释题(本大题共5小题,每小题4分,共20分)26格式塔27交替型韵律28彩度对比29证言式广告30色彩的可视度五、简答题(本大题共4小题,每小题5分,共20分)31简述形成想象的几个必备条件。32简述视觉流程设计应注意的原则。33简述广告版面图形大小的广告视觉传达的意义。34简述问题解决式广告的表现重点。六、论述题(本大题共2小题,每小题10分,共20分)35举例说明引起消费者无意间注意的广告对策。36试述在字体视觉设计表现中,字体搭配应该遵循的原则。2.6 00640平面广告设计福建20100120XX年1月高等教育自学考试福建省统一命题考试平面广告设计试卷(课程代码 00640)三、名词解释题(本大题共5小题,每小题4分,共20分)16广告创意17广告摄影18复合标准色19市场定位20功效定位四、简答题(本大题共4小题,每小题5分,共20分)21. 简述现代广告设计的原则。22. 简述现代广告没计的美学特征。23简述广告作品主题的基本要素。五、论述题(本大题共2小题,每小题15分,共30分)25论述如何理解平面广告设计中色彩运用的法则。26. 论述如何理解杂志广告的设计准则。2.7 00640平面广告设计福建20101020XX年10月高等教育自学考试福建省统一命题考试平面广告设计 试卷(课程代码 00640)一、填空题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均不得分。1广告的信息传播和沟通主要是依靠与公众的进行的。2泰奥巴尔默和马克思比尔将早期的图形设计原理发展成战后的瑞 士风格,还把风格派原理创造性地应用于上。3根据人脑所反映的事物特征,可以把知觉分成空间知觉、和。4多样统一是指形式组合的各部分之间要有一个共同的和。5视觉深度是指各视觉要素强度的,造成移动的次序。6文字编排的主要因素是和。7广告的色彩具有注意功能、和美化功能。8在信息传播学中,人类信息形式主要分为和两种。9和色彩的对比或大小对比相同,视线的对比会使空间产生对比性的,并产生。10在同广告画面的空间内,有两个以上的图形,一图的与另一图在一定的数比位置上,可称作数比对位。二、单项选择题 (本大题共10小题,每小题1分,共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。11在造型上所谓比例是指 【 】 A长度的比率 B量的比率 C宽度的比率 D面积的比率12均衡的最佳状态是指 【 】 A平衡 B对称 C安定 D静止13在葡萄牙,象征君主的颜色是 【 】 A黄色 B红色 C青色 D黑色14在photoshop中的通道数共有 【 】 A8 B16 C32 D6415在平面广告中出版量最大、传播范围最广的是 【 】 A报纸广告 B招贴广告 C杂志广告 D邮寄广告16货币的印刷工艺是 【 】 A网版印刷 B平板印刷 C凸版印刷 D凹版印刷17最早的广告视觉传播形式为 【 】 A报纸广告 B图形广告 C招贴广告 D文字广告18格式塔心理学家们的理论认为,认知的基本因素是 【 】 A统一 B均衡 C归类 D对比19用过去感知的材料来创造新的形象指的是 【 】 A分析 B联想 C记忆 D想象20广告的文本和画面面积与整页面积的比例关系称为 【 】 A分辨率 B版面率 C页面率 D图文率三、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均不得分。21广告版面编排中的对位包括 【 】 A角对位 B心线对位 C边线对位 D中心对位 E数比对位22创意过程中的联想形式包括 【 】 A相似联想 B发散联想 C相关联想 D相反联想 E因果联想23网络广告的主要形式包括 【 】 A招贴广告 B电子公告牌广告 C. 电子邮件广告 D新闻组广告 E万维网广告24摄影在广告视觉传达中具有的特点有 【 】 A效果逼真 B真实可信 C印象深刻 D编排新异 E利于促销25根据运动方向的不同,视觉流动线产生的运动方式有 【 】 A单向运动 B回旋运动 C反复运动 D复向运动 E节奏运动四、名词解释题(本大题共5小题,每小题4分,共20分)26反诉求式广告27去网处理28印刷29明度30情境式广告五、简答题(本大题共4小题,每小题5分,共20分)31简述广告字体设计的程序。32简述广告色彩设计的原则。33简述网络广告的设计原则。34简述引起消费者无意注意的广告对策。六、论述题(本大题共2小题,每小题10分,共20分)35试论广告创意的表现策略。36试论色彩配置的基本规律。2.8 00640平面广告设计福建20110120XX年1月高等教育自学考试福建省统一命题考试平面广告设计 试卷(课程代码 00640)一、填空题(本大题共5小题,每空1分,共10分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均不得分。1广告传递的主要是商品信息,是沟通、和 之间的桥梁。2引起消费者注意,诱发消费者的兴趣和欲望,促进消费行为的产生,是现代广告的主要功能。3广告作为一种特殊的产品,要使消费大众接受,必须具有一定的审美价 值,在一定程度上满足了消费者的需要。4现代广告设计是以和为中心的市场观念。5广告设计属于艺术,以为其基本功能。二、单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。 6广告的目的是 【 】 A宣传企业 B美化商品 C传递信息 D促进消费7不属于现代广告的主要功能的是 【 】 A信息功能 B社会功能 C经济功能 D语言功能8下列属于广告作品的内容包括的要素的是 【 】 A表现构思 B传播形象 C表现关系 D表达情感9下列属于非广告创意实体定位策略的是 【 】 A包装定位 B市场定位 C生活定位 D功效定位10下列是色彩在广告设计中,功能价值体现的是 【 】 A结构性 B感情性 C元素性 D思想性11下列属于广告主题中与心理有关的主题的是 【 】 A向消费者说明自己的品牌比其它同类的品牌好 B使消费者增加购买商品的次数 C以时尚流行的趋势诱导人们追求仿效 D强调经营服务上给消费者提供的方便12下列属于广告主题中与市场营销有关的主题的是 【 】 A刺激消费者对某项产品的基本需求 B渲染产品是名扬四海的品牌,强化世界性企业的良好形象 c突出产品能提高消费者的身份地位,美化其自我形象 D以时尚流行的趋势诱导人们追求仿效13下列属于现代广告创意的策略要点的是 【 】 A创意的关系要深刻 B创意目标要多元化 C创意的目标对象要准确 D创意的图像要突出14下列属于非电视广告的设计准则的是 【 】 A简洁单纯,突出主题 B广告表现不需很真实可信 C要让观众牢记商品品牌 D要制作系列的电视广告15下列属于广告插图视觉传达功能的是 【 】 A传达有关联的广告信息 B提高广告的尺寸大小 C加强广告的数量官传 D增强广告的信息量三、名词解释题(本大题共5小题,每小题4分,共20分)16现代广告17形象思维18广告媒体19对比衬托20色彩美感四、简答题 (本大题共4小题,每小题5分,共20分)21简述广告插图中人物形象的设计准则。22简述色彩计划开发程序的基本阶段。23简述广告版面编排的目的。24简述产品实体定位策略的特点。五、论述题(本大题共2小题,每小题15分,共30分)25概述一个成功的广告创意的产生过程。26如何理解户外广告的设计准则?2.9 00640平面广告设计福建20111020XX年10月高等教育自学考试福建省统一命题考试平面广告设计试卷(课程代码 00640)一、填空题(本大题共10小题,每小题2分,共20分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均不得分。1含义同构是指利用含义的,通过另一事物的属性把所要宣传的表现出来。2在广告视觉传达设计中,字体可以是传达内容的,也可以是的图形。3影响留白量大小的因素主要包括:、图片、文字的造型、面积和数量等。4形式美的法则主要包括主从和重点、节奏与韵律、比例与尺度、空白与虚实等规律。5一个完整形态的构成,必然在整体上表现为,并由此派生出的关系。6联想的四种规律分别是:接近律、因果律。7人们对广告的注意形式有两种,分别是和。8格式塔心理学家们的理论认为,认知的基本因素是或。9输出是设计的最后工序,输出设备分为两大类,一类是,另一类是。10邮寄广告(DM)专门运用的两种形式分别是和。二、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。11杂志广告按版面分,实用频率最高的是 【 】 A13页广告 B12页广告 C全页广告 D跨页广告12在平面广告中,体积悬殊最大、使用材料最多的媒体家族是 【 】 A车身广告 B灯箱广告 C网页广告 D路牌广告13下列选项中哪个是16开纸张的规格大小? 【 】 A196218(mm) B196273(mm) C196182(mm) D196136(mm)14下列选项中是专业排版软件的是 【 】 Afreehand Bcoreldraw Cphotoshop Dpagemaker15南使用过该商品的消费者,说出使用后的好处与感想,以引起其他消费者的注意和认同 的是下列哪种广告类型? 【 】 A比较式 B说明式 C示范式 D证言式16没有目的、不自觉的想象是 【 】 A无意想象 B有意想象 C发散联想 D因果联想17AIDCA模式包括 【 】 A信任 B发展 C欲望 D购买18创造性地、艺术地运用视觉符号和符号系统来构成广告视觉语言,传达广告信息的就是 【 】 A广告视觉传播 B广告图形 C广告设计 D视觉传达19研究表明,人的记忆容量组块为 【 】 A6+2 B7+2 C8+2 D9+220信息源发出信息时,一般以下列哪种形式作为媒体表现出来? 【 】 A代码 B解码 C编码 D符号三、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分) 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均不得分。21现代的招贴广告,主要类别分别是 【 】 A商品广告 B销售广告 C文化主体的宣传招贴广告 D公益广告 E电影海报22霓虹灯广告媒体的主要优势在于 【 】 A色彩鲜艳 B高亮度 C形式丰富 D更新迅速 E丰富的灭点变化23广告视觉流程设计中应注意的问题有 【 】 A视觉印象的可留存性 B视觉元素的可视性 C视觉流程逻辑性 D视觉流程的诱导性 E设计构成的战略性24视觉深度表现的主要因素有 【 】 A大小 B重叠 C纹理渐层 D透视 E清晰与模糊对照25消费者对于广告信息的记忆形式有 【 】 A形象记忆 B词语逻辑记忆 C情绪记忆 D运动记忆 E回忆四、名词解释题(本大题共5小题,每小题4分,共20分)26反比例设计27对称28补色对比29创意中的置换手法30名人推荐式广告五、简答题(本大题共4小题,每小题5分,共20分)31简述网络广告的形式。32简述霓虹灯广告牌上常用的文字类型。33简述创意过程中联想的形式。34简述广告版面编排的要点。六、论述题(本大题共2小题,每小题10分,共20分)35试论广告版面的构成手法。36试论形式美的主要法则。2.10 00640平面广告设计福建20120120XX年1月高等教育自学考试福建省统一命题考试平面广告设计试题课程代码:00640考生答题注意事项:1. 本卷所有试卷必须在答题卡上作答。答在试卷和草稿纸上的无效。2. 第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。3. 第二部分为非选择题。必须注明大、小题号,使用0.5毫米黑色字迹笔作答。4. 合理安排答题空间,超出答题区域无效。第一部分 选择题一、单项选择题 (本大题共10小题,每小题2分,共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题卡” 的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。 1广告媒体是用来进行广告活动的物质技术手段,是沟通广告者与消费者的 A信息桥梁 B习惯方式 C生活桥梁 D意识关系 2将传达广告内容予以视觉的造型称之为 A图案 B插图 C视觉艺术 D图样 3非广告主题的基本要素 A深刻 B鲜明 C新颖 D前卫 4广告主题中与企业形象有关的主题的是 A强调企业的产品对提高消费者的生活水平作出的贡献 B诱导消费者加深对产品商标的记忆,以提高品牌的知名度 C促使消费者使用广告的产品,从而取代竞争者的品牌 D为消费者购买的产品提供某种特殊的售后服务,解除消费者的后顾之忧 5广告创意的前提是 A人员配置 B市场调查 C产品定位 D企业分析 6下列选项属于广告创意观念定位策略的是 A是非定位 B价钱定位 C地域定位 D商家定位 7下列属于广告插图视觉传达功能的是 A提高广告的尺寸大小 B展示生动具体的品牌和企业形象 C加强广告的数量宣传 D增强广告的信息 8下列属于广告插图的设计准则的是 A元素多样,内容深刻 B思想统一,复杂有序 C真实可信,情理交融 D色彩丰富,形体优美 9非广告插图中人物形象设计的准则是 A人物形象必须具有审美价值 B人物形象表现必须服从于广告主题 C要创造具有典型性的人物形象 D要创造具有视觉感的人物形象10促成现代广告设计艺术表现手法发展的因素是 A社会消费大众审美观念的发展变化 B社会消费大众独特的要求 C设计与其它艺术门类的竞争 D消费大众政治观念的发展变化第二部分 非选择题二、填空题 (本大题共10空,每空1分,共10分) 请把正确答案写在答题卡上。11题材是主题确定的基础,主题是通过_、_、_ 提炼出来的,因此,题材对于主题的确定有直接关系。12创造性思维是反映自然界的本质属性和内在、外在联系,具有新颖的广义模式的一种可 以物化的_活动。13在决定广告战略时,必须有一个重要的_和_,即确定广告 的产品在市场上的位置,确定产品在目标消费者心中的位置。14产品实体定位策略的特点是突出产品的_,以产品的功效、品质、价格、服 务等方面强调广告产品与同类产品的_,这是一种产品差别化策略,容易 使产品富于特点和具有个性色彩,增强其感染力。15广告文字的主要功能是在_中向消费大众传达产品和劳务信息,而要达到 此目的必须考虑文字的整体_效果,给人以清晰的视觉印象。三、名词解释题 (本大题共5小题,每小题4分,共20分) 请把正确答案写在答题卡上。16广告计划17商标文字设计18品质定位19放射型20色彩计划四、简答题 (本大题共4小题,每小题5分,共20分) 请把正确答案写在答题卡上。21简述现代广告的功能。22简述广告设计造型的构成要素。23简述摄影在广告的视觉传达中具备的特点。24简述色彩计划的特性。五、论述题 (本大题共2小题,每小题15分,共30分) 请把正确答案写在答题卡上。25试述如何理解平面广告设计的任务。26根据市场阐述广告的设计策略。3. 相关课程- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 平面广告设计 自考 00640 历年 学习 资料 电子书
装配图网所有资源均是用户自行上传分享,仅供网友学习交流,未经上传用户书面授权,请勿作他用。
关于本文