新曼秀雷敦市场营销策划案.ppt
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曼秀雷敦男士系列促销活动方案策划,制作人:陈晨,随着时代的发展,男性的护肤美容意识开始萌芽。,男士35%,女士65%,营销策划方案,一、公司简介二、市场分析三、策划目标四、冬日促销活动五、活动预算,公司简介,美国曼秀雷敦公司创立于1889年,创办人希尔先生成功创制曼秀雷敦薄荷膏,迅即成为家喻户晓的必备良药,曼秀雷敦的英文名字Mentholatum就是由“MENTHOL”(薄荷醇)及“PETROLATUM”(石腊油)组合而成。百多年后,曼秀雷敦除生产薄荷膏外,还制造润唇膏、摩擦膏等内外用药品,畅销世界150多个国家。,多年以来,市场上的男性化妆品一直让人觉得不太起眼,这种局面现在有了改变。在目前的各个商场、超市的化妆品专柜中,男士专用的化妆品无论从种类还是从品牌上都有很大的发展,品种单一、品牌缺乏的局面正在悄悄地改变。市场上专业的男士化妆护肤品基本上集中在香水、须后水、剃须膏、洁面乳、面霜、爽肤水、润唇膏几类,粗略一数。主要品牌有欧诗漫、美肤宝、柏莱雅、妮维雅。曼秀雷敦、欧莱雅、美肤宝、三大品牌占据了中国男士护肤品市场的大部分份额。诸多品牌数十个品种其中男士香水可供选择的牌子最多,主要有BOSS、Versa、Polo、Gucci等十多个品牌。曼秀雷敦一直深受时尚消费群体的喜爱。同时,曼秀雷敦也开拓其男士市场,不断推动男士个人护理的新时尚,现在的曼秀雷敦已不仅仅是女士的专利了。,市场分析,竞争对手分析,美肤宝:1.韩国是科技研发成果创新柔肌生化技术2.全进口原料供应支持,真正的高品质保证。3.拥有高端的产品生产基地,真正的精品化体现4.经过在专业线八年的沉淀,美肤宝以全新的形象亮相广州,率领四十对名精英向来自全国三百多名销售精英展示美肤宝新思路,新产品,新广告,新形象,新代言。力求创新求变全新跨越。,环境分析,策划目标,曼秀雷敦适合中高端消费,以及有固定收入的社会人士,之所以在学校为曼秀雷敦企业做出以下的促销策划,是为了让曼秀雷敦走进大学生的生活里,使年轻的大学生变成新时代的消费者,领导者,让护肤走进大学生活,降低价格促销只为了让青年人和大学生接受我们的护肤产品。,冬日促销活动方案,前期准备:通过宿舍、学生街口发传单,在食堂、布告栏等学生日常进出地方张贴海报,以及学生街口拉横幅网络宣传广播宣传:微博、微信QQ群、群邮件、群共享等都是免费的宣传推广方式寻找校园产品代言人:在学校内组织一场“曼秀雷敦校园产品代言人”选拔赛,发送健康小册子其他公益广告:例如在水房里德水龙头上贴公益性标语“曼秀雷敦挺醒您节约用水“使品牌深入生活的小细节。,冬日促销活动方案,凡在活动现场购买曼秀雷敦男士护肤品满69元即可加加25元即可获得曼秀雷敦男士洁面泡沫洁面乳200ml,还能参加抽奖活动。奖项设置:一等奖:赠曼秀雷敦男士洁面泡沫洁面乳一支(2名)二等奖:赠曼秀雷敦男士海洋清爽洁面乳一支(2名)三等奖:加13元即可获得曼秀雷敦男士海洋清爽洁面乳一支(3名),现场活动,冬日促销活动产品,曼秀雷敦男士冰爽活炭洁面乳150ml原价:55元现价:35元曼秀雷敦Q10男士活肤乳+曼秀雷敦男士唇膏原价:108元现价:75元曼秀雷敦肌研极润强效保湿滋润套装(洁面水乳液)原价:285元现价:180元曼秀雷敦男士冰爽活炭洁面乳150ml+曼秀雷敦男士多效淡纹紧致眼霜15g+曼秀雷敦男士能量爽肤水120ml+曼秀雷敦男士活力水份润肤液50g(套装)原价:240元现价:160元,活动预算:,赠品:曼秀雷敦男士洁面泡沫洁面乳200ml(2支)80元曼秀雷敦男士海洋清爽洁面乳50g(5支)100元海报:大幅彩喷(规格:2m*3m)(1幅)100元小幅彩喷(规格:0.8m*1.2m)(3幅)50元横幅(规格:4m)(2条)160元传单(200份)20元抽奖箱(1个)5元卡纸(4张)8元彩笔(5支)7元销售人员的服装(3件)90元,TheendThankyou!,- 配套讲稿:
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