自考市场营销练习题第八章产品及生命周期策略及第十三章.pdf
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第 八 章 产 品 及 生 命 周 期 策 略 重 点 章一 、 单 选 题 :1、 按 照 整 体 产 品 的 概 念 , 产 品 被 看 作 是 ( )A任 何 有 形 物 品 B 任 何 可 以 等 价 交 换 的 服 务C 任 何 可 以 等 价 交 换 的 有 形 物 品 D 购 买 者 需 要 得 到 的 各 种 有 形 的 利益 和 无 形 的 满 足 感2、 在 炎 热 的 夏 天 , 人 们 购 买 空 调 以 满 足 凉 爽 舒 适 的 需 求 , 这 是 产 品的 ( ) 部 分 。A核 心 B 形 式 C期 望 D 延 伸 3、 一 个 企 业 的 产 品 组 合 中 所 包 含 的 产 品 项 目 总 数 称 为 ( )A产 品 组 合 的 宽 度 B产 品 组 合 的 长 度C产 品 组 合 的 深 度 D产 品 组 合 的 关 联 度4、 顾 客 频 繁 购 买 , 希 望 一 旦 需 要 即 可 买 到 , 并 且 只 需 花 最 少 精 力 和最 少 时 间 去 比 较 品 牌 、 价 格 的 消 费 品 是 ( )A便 利 品 B 选 购 品 C特 殊 品 D 非 渴 求 品5、 消 费 者 为 了 物 色 适 当 的 物 品 , 在 购 买 前 往 往 需 要 去 许 多 家 零 售 商店 了 解 和 比 较 商 品 的 花 色 、 式 样 、 质 量 、 价 格 等 消 费 品 是 ( )A便 利 品 B 选 购 品 C特 殊 品 D 非 渴 求 品 6、 消 费 者 能 识 别 哪 些 品 牌 的 商 品 物 美 价 廉 , 哪 些 牌 子 的 商 品 质 次 价高 , 而 且 习 惯 上 愿 意 多 花 时 间 和 精 力 去 购 买 的 消 费 品 是 ( )A便 利 品 B 选 购 品 C特 殊 品 D 非 渴 求 品7、 顾 客 不 知 道 的 物 品 或 者 是 虽 然 知 道 却 没 有 兴 趣 购 买 的 物 品 是 ( ) A便 利 品 B 选 购 品 C特 殊 品 D 非 渴 求 品8、 一 个 企 业 产 品 组 合 中 产 品 项 目 的 总 数 是 指 产 品 组 合 的 ( )A深 度 B 宽 度 C长 度 D 关 联 性9、 企 业 所 有 的 不 同 产 品 线 的 数 目 是 产 品 组 合 的 ( )A深 度 B 宽 度 C长 度 D 关 联 性10、 一 个 企 业 产 品 线 中 的 每 一 产 品 项 目 有 多 少 个 品 种 ( 如 口 味 、 大 小等 ) 是 指 产 品 组 合 的 ( )A深 度 B 宽 度 C长 度 D 关 联 性11、 原 来 企 业 生 产 高 档 产 品 , 后 来 决 定 增 加 低 档 产 品 , 这 种 产 品 延 伸 策 略 是 ( )A向 下 延 伸 B向 上 延 伸 C双 向 延 伸 D 品 牌 延 伸12、 原 来 企 业 生 产 低 档 产 品 , 后 来 决 定 增 加 高 档 产 品 , 这 种 产 品 延 伸策 略 是 ( )A向 下 延 伸 B向 上 延 伸 C双 向 延 伸 D 品 牌 延 伸13、 原 来 企 业 生 产 中 档 产 品 , 后 来 决 定 向 产 品 大 类 的 上 下 两 个 方 向 延伸 , 这 种 产 品 延 伸 策 略 是 ( )A向 下 延 伸 B向 上 延 伸 C双 向 延 伸 D 品 牌 延 伸14、 某 公 司 原 来 生 产 微 波 炉 , 现 在 扩 展 到 生 产 空 调 、 橱 柜 、 洗 碗 机 等 产 品 , 该 公 司 的 这 种 做 法 属 于 ( )A.增 加 产 品 组 合 的 宽 度 B.增 加 产 品 组 合 的 长 度C.增 加 产 品 组 合 的 深 度 D.增 加 产 品 组 合 的 高 度15、 品 牌 使 用 者 策 略 中 , 企 业 决 定 使 用 自 己 的 品 牌 , 这 种 品 牌 叫 做 ( ) A企 业 品 牌 B中 间 商 品 牌 C 自 有 品 牌 D 其 他 品 牌16、 企 业 整 体 声 誉 不 会 受 到 某 种 商 品 的 声 誉 影 响 , 商 品 使 用 自 己 的 品牌 名 称 , 这 种 品 牌 策 略 是 ( )A个 别 品 牌 B统 一 品 牌 C分 类 品 牌 D 企 业 名 称 加 个 别 品 牌17、 企 业 所 有 的 产 品 都 统 一 使 用 一 个 品 牌 名 称 , 这 种 品 牌 策 略 是 ( )A个 别 品 牌 B统 一 品 牌 C分 类 品 牌 D 企 业 名 称 加 个 别 品 牌18、 ( ) 策 略 在 企 业 宣 传 介 绍 新 产 品 的 时 候 费 用 开 支 较 低 。A个 别 品 牌 B统 一 品 牌 C分 类 品 牌 D 企 业 名 称 加 个 别 品 牌19、 企 业 的 各 类 产 品 分 别 命 名 , 一 类 产 品 使 用 一 个 牌 子 , 这 种 策 略 是 ( )A个 别 品 牌 B统 一 品 牌 C分 类 品 牌 D 企 业 名 称 加 个 别 品 牌20、 在 产 品 生 命 周 期 的 ( ) 阶 段 , 促 销 显 得 十 分 重 要 。A介 绍 期 B 成 长 期 C 成 熟 期 D 衰 退 期21、 品 牌 中 可 以 被 认 出 但 不 能 用 语 言 称 呼 的 部 分 叫 做 ( )A品 牌 标 识 B商 标 C 品 牌 名 称 D 品 牌 延 伸22、 美 国 桂 格 麦 片 公 司 成 功 推 出 桂 格 麦 片 后 , 又 利 用 这 一 品 牌 及 其 图样 特 征 , 推 出 雪 糕 、 运 动 衫 等 产 品 , 这 是 使 用 了 ( )A品 牌 有 无 策 略 B 品 牌 统 分 策 略 C 品 牌 扩 展 策 略 D 多 品 牌 策 略 23、 研 究 产 品 生 命 周 期 的 目 的 是 ( )A使 新 产 品 迅 速 进 入 成 熟 期 B 努 力 延 长 产 品 的 投 入 期C使 消 费 者 尽 快 接 受 新 产 品 D 减 少 新 产 品 开 发 的 失 败24、 在 产 品 生 命 周 期 各 阶 段 中 , 企 业 需 要 侧 重 于 加 强 成 本 和 质 量 控 制 , 增 强 、 维 护 产 品 和 商 标 信 誉 的 阶 段 是 ( )A介 绍 期 B 成 长 期 C 成 熟 期 D 衰 退 期25、 一 般 而 言 , 产 品 生 命 周 期 的 ( ) 阶 段 竞 争 最 激 烈 。A介 绍 期 B 成 长 期 C 成 熟 期 D 衰 退 期26、 相 对 于 黑 白 电 视 机 而 言 , 彩 色 纯 平 电 视 机 属 于 ( )A全 新 产 品 B换 代 新 产 品 C 改 进 新 产 品 D仿 制 新 产 品27、 顾 客 对 产 品 不 是 很 了 解 , 销 售 额 增 长 缓 慢 , 企 业 没 有 利 润 甚 至 是亏 损 是 生 命 周 期 的 什 么 阶 段 ( )A介 绍 期 B 成 长 期 C 成 熟 期 D 衰 退 期 28、 生 命 周 期 的 什 么 阶 段 利 润 达 到 最 高 点 ? ( )A 介 绍 期 B 成 长 期 C成 熟 期 D衰 退 期29、 市 场 需 求 趋 于 饱 和 , 潜 在 顾 客 已 经 很 少 是 什 么 期 ?A介 绍 期 B 成 长 期 C 成 熟 期 D 衰 退 期30、 在 介 绍 期 采 用 高 价 格 、 高 促 销 费 用 以 求 迅 速 扩 大 销 售 量 取 得 较高 的 市 场 占 有 率 是 什 么 策 略 ?A快 速 撇 脂 策 略 B 缓 慢 撇 脂 策 略C快 速 渗 透 策 略 D缓 慢 渗 透 策 略31、 在 介 绍 期 实 行 低 价 格 、 高 促 销 费 用 的 策 略 , 迅 速 打 入 市 场 , 取 得 尽 可 能 高 的 市 场 占 有 率 是 什 么 策 略 ?A快 速 撇 脂 策 略 B 缓 慢 撇 脂 策 略C快 速 渗 透 策 略 D缓 慢 渗 透 策 略32、 以 高 价 格 、 低 促 销 费 用 的 策 略 , 以 求 更 多 的 利 润 是 什 么 策 略 ? A 快 速 撇 脂 策 略 B 缓 慢 撇 脂 策 略C快 速 渗 透 策 略 D缓 慢 渗 透 策 略33、 以 低 价 格 、 低 促 销 费 用 来 推 出 新 产 品 是 什 么 策 略 ?A快 速 撇 脂 策 略 B 缓 慢 撇 脂 策 略C快 速 渗 透 策 略 D 缓 慢 渗 透 策 略34、 消 费 者 消 费 习 惯 已 经 养 成 , 销 售 量 迅 速 增 长 , 老 顾 客 重 复 购 买 ,引 来 的 新 的 顾 客 , 这 是 生 命 周 期 的 哪 个 阶 段 ?A介 绍 期 B 成 长 期 C 成 熟 期 D 衰 退 期35 在 产 品 生 命 周 期 的 介 绍 期 , 市 场 容 量 很 大 , 消 费 者 对 这 种 产 品 不 熟 悉 , 但 对 价 格 非 常 敏 感 , 潜 在 竞 争 激 烈 , 企 业 随 着 生 产 规 模 的 扩 大可 以 降 低 单 位 生 产 成 本 的 情 况 下 , 适 宜 采 用 的 市 场 营 销 策 略 是 ( )A快 速 撇 脂 策 略 B缓 慢 撇 脂 策 略 C快 速 渗 透 策 略 D缓 慢 渗 透 策 略二 、 填 空 题 :1、 产 品 生 命 周 期 包 括 介 绍 期 、 、 、 和 衰 退 期 。2、 成 熟 期 的 营 销 策 略 包 括 调 整 市 场 、 、 。3、 衰 退 期 营 销 策 略 包 括 继 续 策 略 、 、 和 放 弃 策 略 。4、 介 绍 期 营 销 策 略 有 快 速 撇 脂 策 略 、 、 和 缓 慢 渗 透 策 略 。5、 根 据 产 品 是 否 耐 用 和 是 否 有 形 , 可 分 为 、和 。6、 根 据 消 费 者 的 购 物 习 惯 分 类 , 产 品 可 以 分 为 、 、 和 四 类 。7、 品 牌 重 新 定 位 时 , 要 考 虑 品 牌 从 一 个 市 场 转 移 到 另 一 个 市 场 的 成本 费 用 , 重 新 定 位 距 离 越 远 , 其 成 本 费 用 就 越 。三 、 判 断 题 :1、 以 高 价 格 、 低 促 销 费 用 的 形 式 进 行 经 营 以 求 得 到 更 多 的 利 润 是 缓慢 撇 脂 策 略 。2、 在 产 品 的 生 命 周 期 中 产 品 的 销 售 利 润 达 到 最 高 峰 是 成 长 期 。3、 由 于 技 术 方 面 的 原 因 , 产 品 不 能 大 量 生 产 , 因 而 成 本 高 , 销 售 额增 长 缓 慢 , 这 是 产 品 生 命 周 期 的 成 长 期 。 4、 市 场 需 求 趋 于 饱 和 , 潜 在 顾 客 已 经 很 少 , 销 售 额 增 长 缓 慢 , 直 至下 降 , 标 志 产 品 进 入 成 熟 期 。5、 实 行 低 价 格 、 高 促 销 费 用 的 策 略 , 迅 速 进 入 市 场 , 取 得 尽 可 能 高的 市 场 占 有 率 是 快 速 撇 脂 策 略 。6、 增 加 产 品 组 合 的 长 度 能 够 分 散 企 业 投 资 风 险 。7、 所 谓 新 产 品 , 就 是 通 过 新 发 明 创 造 的 产 品 。8、 按 照 市 场 营 销 学 对 新 产 品 的 定 义 , 换 代 产 品 不 属 于 新 产 品 的 范 畴 。9、 典 型 的 产 品 生 命 周 期 包 括 四 个 阶 段 , 第 一 阶 段 是 成 长 期 。10、 整 体 产 品 包 含 五 个 层 次 , 其 中 提 供 基 本 效 用 和 功 能 的 是 形 式 产 品 。 11、 某 摄 影 用 品 公 司 经 营 照 相 机 、 摄 影 器 材 、 冲 洗 药 品 等 , 其 中 照 相机 就 是 一 个 产 品 线 ; 在 照 相 机 中 , 海 鸥 DF相 机 就 是 一 个 产 品 项 目 。12、 购 买 者 在 购 买 产 品 时 所 获 得 的 全 部 附 加 服 务 和 利 益 也 属 于 产 品 概念 的 一 部 分 。 13、 原 来 企 业 生 产 低 档 产 品 , 后 来 决 定 增 加 高 档 产 品 , 这 种 产 品 延 伸策 略 是 向 下 延 伸 。14、 企 业 建 立 自 己 的 品 牌 和 商 标 , 这 样 做 不 会 使 企 业 增 加 成 本 费 用 。15、 如 果 某 一 品 牌 在 市 场 上 的 最 初 定 位 很 好 , 就 不 必 重 新 定 位 。四 、 名 词 解 释 :1、 产 品 生 命 周 期2、 意 见 领 袖3、 缓 慢 渗 透 策 略4、 产 品 5、 产 品 组 合6、 品 牌7、 品 牌 标 志8、 品 牌 名 称9、 商 标五 、 简 答 :1、 新 产 采 用 者 的 类 型2、 早 期 大 众 的 特 征3、 意 见 领 袖 的 作 用 4、 产 品 生 命 周 期 各 阶 段 的 营 销 策 略5、 新 产 品 的 类 型6、 可 供 选 择 的 品 牌 策 略 有 哪 些7、 经 判 断 , 某 企 业 的 产 品 在 市 场 上 处 于 其 生 命 周 期 成 熟 阶 段 , 请 问 适 宜 该 产 品 的 营 销 策 略 是 什 么 。8、 产 品 的 整 体 概 念 是 什 么 。9、 产 品 向 下 延 伸 的 概 念 及 主 要 原 因10、 产 品 向 上 延 伸 的 概 念 及 主 要 原 因11、 产 品 延 伸 的 利 益12、 产 品 延 伸 的 弊 端13、 企 业 建 立 自 己 的 品 牌 和 商 标 , 这 样 做 得 的 优 点 是14、 中 间 商 品 牌 的 概 念 及 利 弊15、 品 牌 统 分 策 略 的 定 义 及 可 供 选 择 的 策 略 。 16、 企 业 采 用 多 品 牌 策 略 的 主 要 原 因 。17、 新 产 品 采 用 者 的 类 型18、 产 品 整 体 概 念 包 括 哪 几 个 层 次六 、 论 述 :1、 产 品 生 命 周 期 各 阶 段 特 点 及 应 该 采 取 的 策 略 。2、 举 例 论 述 怎 样 从 市 场 营 销 的 角 度 认 识 和 理 解 产 品 的 概 念 。3、 可 口 可 乐 的 前 任 老 板 伍 德 拉 夫 曾 夸 下 海 口 说 , 即 使 可 口 可 乐 在 全世 界 所 有 的 工 厂 一 夜 之 间 统 统 烧 光 , 单 凭 可 口 可 乐 四 个 字 , 就 可 以 东 山 再 起 。 对 这 句 话 你 如 何 理 解 。4、 论 述 企 业 经 常 采 用 的 品 牌 策 略 有 哪 些 以 及 各 种 品 牌 策 略 的 主 要 有缺 点 。 七 、 案 例 分 析1、 A 公 司 开 发 了 一 种 新 产 品 , 该 公 司 经 过 分 析 后 认 为 : 该 项 是 新产 品 , 市 场 容 量 将 会 很 大 , 但 是 产 品 简 单 、 技 术 含 量 不 高 , 极 易 竞 争对 手 模 仿 , 而 且 消 费 者 对 价 格 非 常 敏 感 。B公 司 开 发 了 一 种 新 产 品 , 该 公 司 经 过 分 析 后 认 为 : 该 市 场 大 多 数 潜在 消 费 者 不 了 解 这 种 产 品 , 为 了 急 于 求 购 , 愿 意 高 价 购 买 , 企 业 的 潜在 竞 争 者 也 较 多 , 该 企 业 想 迅 速 扩 大 销 量 , 取 得 较 好 的 市 场 占 有 率 并有 较 高 的 回 报 。C企 业 的 一 项 产 品 市 场 容 量 大 , 消 费 者 对 产 品 熟 悉 , 但 对 价 格 敏 感 , 由 于 利 润 利 低 并 不 担 心 潜 在 竞 争 者 大 量 进 入 。D企 业 有 一 项 新 产 品 , 由 于 该 企 业 拥 有 技 术 , 使 得 其 它 企 业 短 期 内 很难 模 仿 , 市 场 上 消 费 者 对 该 产 品 有 一 定 的 理 解 , 愿 意 出 高 价 购 买 。请 回 答 : 这 四 家 企 业 对 于 正 处 在 成 长 期 的 产 品 采 用 何 种 定 价 策 略 , 该策 略 有 何 特 点 , 有 何 效 果 。2、 2008年 10月 28日 , 史 玉 柱 一 身 招 牌 运 动 服 , 现 身 在 人 民 大 会 堂召 开 的 五 粮 液 集 团 黄 金 酒 新 闻 发 布 会 。 从 会 务 资 料 中 , 记 者 赫 然 发 现他 一 手 创 办 的 巨 人 投 资 公 司 是 黄 金 酒 全 球 总 经 销 。 据 悉 , 早 在 2008 年 4月 底 , 抱 上 黄 金 酒 这 棵 “ 摇 钱 树 ” 的 史 玉 柱 , 就 已 经 钦 点 了 山 东青 岛 和 河 南 新 乡 两 个 市 场 试 销 。 青 岛 4 月 25 日 开 始 投 广 告 , 四 天 后开 始 铺 货 , 截 止 10月 中 旬 , 投 入 推 广 费 用 300余 万 元 , 回 款 近 1600万 元 , 投 入 产 出 比 接 近 1:5; 新 乡 5 月 初 开 始 铺 货 , 同 月 底 大 规 模 上 广 告 , 五 个 多 月 来 , 投 入 46 万 元 , 回 款 近 350 万 元 , 投 入 产 出 比 高达 1:7.6。 再 次 映 证 了 史 大 仙 “ 三 板 斧 ” 威 力 无 比 , 并 非 浪 得 虚 名 。“ 青 岛 和 新 乡 是 两 个 典 型 的 白 酒 市 场 ” , 史 玉 柱 说 , “ 青 岛 是 大 卖 场 控制 市 场 , 新 乡 是 烟 酒 店 控 制 市 场 , 在 全 国 来 讲 都 非 常 具 备 代 表 性 。 在这 两 个 类 型 的 市 场 同 时 取 得 成 功 , 说 明 我 们 的 策 略 是 正 确 的 , 方 法 是高 效 的 , 为 启 动 全 国 市 场 铺 平 了 道 路 。 ”基 于 青 岛 、 新 乡 试 销 的 全 面 成 功 , 巨 人 投 资 决 定 , 从 2008年 11月 到 2009 年 2 月 , 投 入 3 亿 元 广 告 费 , 启 动 全 国 市 场 。 在 人 民 大 会堂 召 开 的 黄 金 酒 新 闻 发 布 会 上 , 史 玉 柱 不 改 狂 人 本 色 , 再 次 口 吐 狂 言 : “ 三 个 月 赚 回 十 个 亿 ! ”尽 管 五 粮 液 和 巨 人 投 资 方 面 均 强 调 黄 金 酒 是 一 款 具 有 保 健 功 能的 白 酒 , 并 非 定 位 于 保 健 酒 , 但 从 其 广 告 传 播 诉 求 点 ( “ 五 种 粮 食 、六 味 补 品 , 好 喝 又 大 补 ” 、 “ 入 口 柔 , 一 线 喉 ” 和 “ 送 长 辈 , 黄 金 酒 ”等 ) 和 产 品 说 明 ( 每 100 毫 升 含 总 皂 甙 83.5 毫 克 , 黄 金 酒 具 有 增 强免 疫 力 、 缓 解 体 力 疲 劳 的 保 健 功 能 ) 来 看 , 黄 金 酒 的 目 标 市 场 主 打 的还 是 与 脑 白 金 等 保 健 产 品 重 叠 的 中 老 年 人 礼 品 市 场 , 而 五 粮 液 集 团 强大 的 企 业 品 牌 背 书 功 能 也 使 得 黄 金 酒 在 中 高 端 市 场 具 有 较 强 的 定 价能 力 ( 例 如 黄 金 酒 单 瓶 零 售 价 在 128元 左 右 , 礼 盒 零 售 价 在 298元 左 右 ) 。 根 据 巨 人 投 资 的 市 场 规 划 , 其 将 主 要 目 标 市 场 锁 定 在 二 、 三 级城 市 礼 品 酒 市 场 , 这 样 就 成 功 避 开 了 目 前 市 场 领 导 品 牌 中 国 劲 酒 和 其他 竞 争 对 手 主 导 餐 饮 渠 道 的 正 面 竞 争 。 利 用 保 健 礼 品 的 现 成 销 售 渠道 , 加 上 强 力 的 广 告 拉 动 , 快 速 进 入 市 场 , 可 以 说 是 巨 人 投 资 公 司 运 作 黄 金 酒 的 初 期 策 略 。 当 然 , 从 市 场 进 化 的 角 度 来 看 , 也 不 能 排 除 黄金 酒 在 礼 品 市 场 的 知 名 度 和 认 可 度 、 渠 道 建 设 等 方 面 具 备 成 熟 基 础 之后 , 将 强 力 导 入 餐 饮 渠 道 的 可 能 性 。五 粮 液 集 团 旗 下 包 括 “ 雄 酒 ” 、 “ 藏 秘 康 佑 ” 等 不 少 高 端 保 健 酒 品牌 , 几 年 下 来 , 经 营 状 况 并 不 乐 观 。 据 保 健 酒 公 司 内 部 人 士 透 露 , 目前 五 粮 液 保 健 酒 的 年 销 售 收 入 为 1 亿 元 , 在 五 粮 液 集 团 250多 亿 元 的销 售 收 入 中 , 显 得 微 不 足 道 。 五 粮 集 团 一 直 想 啃 保 健 酒 是 尝 这 块 肥 肉 ,可 一 直 没 啃 多 少 , 此 次 有 老 史 的 加 盟 , 让 五 粮 液 进 军 保 健 酒 市 场 一 定是 信 心 倍 增 。 双 赢 的 合 作 才 有 持 久 的 可 能 。 此 次 史 玉 柱 与 五 粮 集 团 全 球 协 议 合作 时 间 长 达 30年 , 想 必 上 方 都 找 到 合 作 的 利 益 点 和 契 合 点 。 正 如 五粮 液 与 其 他 公 司 的 合 作 一 样 , 一 些 专 家 评 论 说 会 伤 害 到 五 粮 液 的 品 牌形 象 。 能 不 能 伤 害 到 五 粮 液 的 品 牌 形 象 呢 ? 五 粮 液 品 牌 里 面 装 的 是酒 , 消 费 者 体 会 的 是 好 酒 的 味 道 。 只 要 是 与 酒 相 关 的 合 作 , 对 五 粮 液的 品 牌 价 值 都 不 会 造 成 太 大 的 负 面 伤 害 , 相 反 随 着 这 些 合 作 公 司 的 大力 推 广 , 反 而 进 一 步 提 高 了 五 粮 液 品 牌 的 市 场 占 有 率 , 也 让 五 粮 液 品牌 的 根 扎 得 更 深 更 宽 , 吸 收 的 营 养 更 多 。 并 且 这 些 合 作 品 牌 酒 的 品 质是 五 粮 液 完 全 可 以 控 制 的 , 产 品 品 质 好 不 好 五 粮 液 说 了 算 。 只 要 是 好 产 品 , 消 费 者 对 五 粮 液 与 谁 合 作 , 估 计 不 会 太 在 意 。史 玉 柱 在 其 产 品 传 播 过 程 中 , 始 终 贯 彻 大 俗 即 大 雅 的 人 性 传 播 原则 , 不 仅 使 年 幼 的 儿 童 读 来 琅 琅 上 口 , 全 中 国 的 文 盲 也 能 很 好 的 认 知 。所 以 , 不 管 是 脑 白 金 的 “ 今 年 过 节 不 受 礼 , 收 礼 只 收 脑 白 金 ” , 还 是 “ 黄 金 酒 , 送 长 辈 ” 的 广 告 语 , 都 能 深 入 目 标 人 群 心 里 , 是 最 平 常 的百 姓 都 能 读 懂 它 。很 多 企 业 经 营 者 喜 欢 不 断 推 新 品 , 丰 富 产 品 线 及 品 牌 , 来 实 现 市场 增 长 空 间 。 一 般 企 业 为 了 使 产 品 在 终 端 陈 列 上 显 得 丰 富 , 至 少 要 推三 个 产 品 。 而 史 玉 柱 在 推 广 其 产 品 时 , 却 是 那 么 的 干 脆 和 简 洁 , 产 品本 质 上 一 样 , 除 了 简 单 的 两 个 规 格 外 , 没 有 任 何 丰 富 产 品 线 的 构 想 。黄 金 酒 和 脑 白 金 一 样 , 单 一 产 品 , 简 单 的 分 成 两 个 产 品 , 一 个 礼 盒 装 ,一 个 普 通 包 装 。 可 以 说 简 单 得 不 能 再 简 单 了 。黄 金 酒 能 否 成 为 史 玉 柱 继 脑 白 金 、 黄 金 搭 档 以 及 征 途 游 戏 之 后 的 第 四 个 脑 白 金 ? 史 玉 柱 胜 算 几 何 ? 中 国 酒 行 业 都 在 翘 首 以 待 。 从 产 品 的 整 体 概 念 分 析 , 黄 金 酒 与 其 他 保 健 酒 的 区 别 在 哪 里 ? 黄 金 酒 处 于 产 品 生 命 周 期 的 那 个 阶 段 ? 应 采 取 何 种 营 销 策 略 ? 黄 金 酒 与 其 他 五 粮 液 酒 的 品 牌 诉 求 有 何 不 同 ? 第 十 三 章 市 场 营 销 执 行 与 控 制 一 般 章 节一 、 单 选 题1、 ( ) 将 市 场 营 销 计 划 转 化 为 行 动 方 案 的 过 程 , 并 保 障 这 种 任 务 的完 成 以 实 现 计 划 的 既 定 目 标 。A市 场 营 销 执 行 B市 场 营 销 控 制 C市 场 营 销 成 本 D市 场 营 销 审 计2、 ( ) 是 指 管 理 者 经 常 检 查 市 场 营 销 计 划 的 执 行 情 况 , 看 看 计 划 与实 际 是 否 一 致 , 如 果 不 一 致 或 没 有 完 成 计 划 , 就 要 找 出 原 因 所 在 , 并采 取 适 当 的 措 施 和 正 确 行 动 , 以 确 保 市 场 营 销 计 划 地 完 成 。A市 场 营 销 执 行 B市 场 营 销 控 制 C市 场 营 销 成 本 D市 场 营 销 审 计 3、 ( ) 是 对 一 个 企 业 市 场 营 销 环 境 、 目 标 、 战 略 、 组 织 、 方 法 、 程序 和 业 务 等 进 行 综 合 的 、 系 统 地 、 独 立 的 和 定 期 的 核 查 , 以 便 确 定 困难 所 在 和 各 项 机 会 , 并 提 出 行 动 计 划 的 建 议 , 改 进 市 场 营 销 管 理 效 果 。A市 场 营 销 执 行 B市 场 营 销 控 制 C市 场 营 销 成 本 D市 场 营 销 审 计二 、 名 词 解 释 :1、 市 场 营 销 执 行 的 涵 义2、 市 场 营 销 控 制 的 涵 义3、 市 场 营 销 审 计 的 涵 义- 配套讲稿:
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- 自考 市场营销 练习题 第八 产品 生命周期 策略 及第 十三
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