最新国家开放大学电大专科《市场营销学》判断正误题题库及答案（试卷号：2175）

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1、最新国家开放大学电大专科市场营销学判断正误题题库及答案试卷号：2175最新国家开放大学电大专科市场营销学判断正误题题库及答案试卷号：2175 判断正误 1. 企业内部环境是指企业的营销部门的实力和状况。( ) 2. 市场营销方案详细说明了企业及各业务单位的营销目的以及为实现目的应采取的策略、措施和步骤，因此制定后就不能修改。( ) 3. 销售促进适用于品牌忠诚性较强的消费者。( ) 4. 一般而言，企业的产品组合的互相关联性强密度高，其在某一地区就会有雄厚的营销实力。( ) 5. 采用跟随策略的缺点在于风险很大。( ) 6. 一般所说的组织市场，是由消费者市场、中间商市场和政府市场三大局部组成

2、的。 ( ) 7. 职业和教育是消费者最为根本的个人因素。( ) 8. 市场信息就是消费者的需求信息。( ) 9. 假如市场上所有顾客在同一时期偏好一样，对营销刺激的反响也相近，宜实行无差异性市场策略。( ) 10. 当企业以利润最大化为定价目的时，其价格往往定得很高，以求在最短的时间内获得最大利润。( ) 11企业建立了顾客通讯录就是实行了数据库营销。( ) 12总顾客价值是指购置者从其所购置的产品或效劳中获得的产品价值。( ) 13. 企业社会责任就是要求企业承当一定的社会慈善和救助活动。( ) 14消费者购置消费品不适宜采用密封递价法。( ) 15. 当产品处于介绍期时，采用广告和公共关

3、系进展促销的效果最正确。( ) 16. 市场营销方案详细说明了企业及各业务单位的营销目的以及为实现目的应采取的策略、措施和步骤，因此制定后就不能修改。( ) 17面对环境威胁，企业能做的只有妥协。( ) 18对于探究性购置行为，企业要理解潜在消费者在哪里，针对潜在的目的顾客提供较全面的信息。( ) 19. 市场细分后的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要的意义。( ) 20. 凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后效劳的产品，应该尽量直接卖给消费者，以便于企业销售人员当面介绍产品，由专门的技术人员提供各种必要的效劳。( ) 21现代市场营销就是推销和广告。( ) 22. 市场营销组合是对企

4、业外部环境因素的组合与运用。( ) 23. 消费者信贷会影响消费者的现实购置力，也会影响提供信贷的商品的销售量。 24. 避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争才能。( ) 25. 在许多购置行为中，不同的人扮演着不同的购置角色，其中，购置者是对购置行为有最终支配权者。( ) 26总顾客价值是指购置者从其所购置的产品或效劳中获得的产品价值。( ) 27. 搜集二手资料的主要方法是文案调查法。( ) 28开发新产品首先要提出目的，搜集“设想”。( ) 29. 劝说性广告主要用于推出新产品，其目的是为产品创造最初的根本需求。( ) 30. 体验营销注重考虑产品的特色及其给消费者的带

5、来的利益。关注的重点是产品的功能。( ) 31. 总顾客价值是指购置者从其所购置的产品或效劳中获得的产品价值。( ) 32. 消费者需求是企业营销决策的唯一出发点。( ) 33. 制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。( ) 34. 避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争才能。( ) 35. 在许多购置行为中，不同的人扮演着不同的购置角色，其中，购置者对购置行为有最 终支配权者。( ) 36本钱导向定价法的缺点是不能反映市场需求状况和竞争状况。( ) 37品牌的设计必须符适宜应性的要求。( ) 38. 消费企业在特定的市场里，选择几家批发商或零售商销售特定的产

6、品，这就是选择性 销售。( ) 39. 搜集二手资料的主要方法是文案调查法。( ) 40广告标题的编制必需要节省费用。( ) 41社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。( ) 42总顾客价值是指购置者从其所购置的产品或效劳中获得的产品价值。( ) 43微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。( ) 44一般而言，企业的产品组合的互相关联性强密度高，其在某一地区就会有雄厚的营销实力。( ) 45消费者市场的标准与消费者市场细分的标准是一样的。( ) 46整体产品包含五个层次，其中最根本的层

7、次是产品实体层。( ) 47产品的需求价格弹性与产品本身的独特性和知名度亲密相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越大，反之，那么需求弹性越小。( ) 48 消费企业在特定的市场里，选择几家批发商或零售商销售特定的产品，这就是选择性销售。( ) 49本钱导向定价法的缺点是不能反映市场需求状况和竞争状况。( ) 50销售促进适用于品牌忠诚度较强的消费者。( ) 51. 企业的营销管理，就是以消费者需求为中心进展的管理。( ) 52. 市场营销方案详细说明了企业及各业务单位的营销目的以圾为实现目的应采取的策略、措施和步骤，因此制定后就不能修改。( ) 53企业内部环境是指企业的营销部门的实力

8、和状况。( ) 54. 一般而言，企业产品组合的互相关联性强密度高，其在某一地区就会有雄厚的营销实力。( ) 55. 产品的需求价格弹性与产品本身的独特性和知名度亲密相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越大，反之，那么需求弹性越小。( ) 56. 销售促进适用于品牌忠诚性较强的消费者。( ) 57. 消费者经常性的购置行为是指消费者购置时介入程度低且品牌之间差异大的购置行为。( ) 58. 我们通过各种渠道所搜集到的文件、数据、图表、新闻报道等都是一手资料。( ) 59面对整个市场的目的市场策略是集中性市场策略。( ) 60. 采用跟随策略的缺点在于风险很大。( ) 第 6 页 共 6 页