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1、会计学1产品产品(chnpn)策略策略10第一页，共35页。第十一周2第1页/共34页第二页，共35页。第十一周3第2页/共34页第三页，共35页。第十一周4第3页/共34页第四页，共35页。第十一周5第4页/共34页第五页，共35页。第十一周6第5页/共34页第六页，共35页。第十一周7第6页/共34页第七页，共35页。第十一周8第7页/共34页第八页，共35页。第十一周9产品产品(chnpn)利利益益第8页/共34页第九页，共35页。第十一周10第9页/共34页第十页，共35页。第十一周11第10页/共34页第十一页，共35页。第十一周12产品产品(chnpn)利益利益品质品质(pnzh)
2、包装包装(bozhung)形式形式特色特色品牌品牌售前服务售前服务售后服务售后服务1.1.核心产品核心产品2.2.形式产品形式产品3.3.附加产品附加产品整体产品概念整体产品概念对需求的本质满足对需求的本质满足对需求的不同程度满足对需求的不同程度满足对需求的更大程度满足对需求的更大程度满足第11页/共34页第十二页，共35页。第十一周13第12页/共34页第十三页，共35页。第十一周14第13页/共34页第十四页，共35页。第十一周15第14页/共34页第十五页，共35页。第十一周16第15页/共34页第十六页，共35页。第十一周17第16页/共34页第十七页，共35页。第十一周18引入期 成
3、长期 成熟期 衰退期年销售额年利润(lrn)第17页/共34页第十八页，共35页。第十一周19第18页/共34页第十九页，共35页。第十一周20第19页/共34页第二十页，共35页。第十一周21洗涤剂洗涤剂牙膏牙膏香皂香皂方便尿布方便尿布纸巾纸巾象牙雪象牙雪1930洁拂洁拂1933汰渍汰渍1946快乐快乐奥克多奥克多1952达士达士1954大胆大胆1965吉恩吉恩1966黎明黎明1972独立独立1979格里格里1952登魁登魁1980佳洁士佳洁士1955象牙象牙1879柯柯柯柯1885拉瓦拉瓦1893佳美佳美1926爵士爵士1952舒肤佳舒肤佳1963海岸海岸1974帮宝适帮宝适1961露肤露
4、肤1976查敏查敏1928白云白云1958普夫普夫1960旗帜旗帜1982产品组合广度产品组合广度(gungd)产品线长度产品线长度(chngd)第20页/共34页第二十一页，共35页。第十一周22第21页/共34页第二十二页，共35页。第十一周23第22页/共34页第二十三页，共35页。第十一周24第23页/共34页第二十四页，共35页。第十一周25对销售额和利润对销售额和利润(lrn)的贡献（的贡献（%）产品产品(chnpn)项目项目第24页/共34页第二十五页，共35页。第十一周26第25页/共34页第二十六页，共35页。第十一周27AXXXABBBBCCCDDDPOP陈列陈列(chnl
5、i)办公用品办公用品普通普通(ptng)印刷印刷高高中中低低更高纸的重量纸的重量(zhngling)（90）（120）（150）（180）成品质量成品质量纸张产品线的产品项目图纸张产品线的产品项目图第26页/共34页第二十七页，共35页。第十一周28第27页/共34页第二十八页，共35页。第十一周29命。命。第28页/共34页第二十九页，共35页。第十一周30第29页/共34页第三十页，共35页。第十一周31市场增长率市场增长率高低相对市场占有率相对市场占有率低高问题类问题类瘦狗类瘦狗类明星类明星类金牛类金牛类第30页/共34页第三十一页，共35页。第十一周32第31页/共34页第三十二页，共35页。第十一周33第32页/共34页第三十三页，共35页。第十一周34第33页/共34页第三十四页，共35页。NoImage内容(nirng)总结会计学。产品是指为留意、获取、使用或消费以满足某种欲望和需要(xyo)而提供给市场的一切东西。比如：对旅馆，可以通过提供电视、鲜花、美味餐饮、快速结帐服务和优质房间服务来增加其产品的内涵。典型的产品生命周期一般可划分为导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。此时消费者和中间商对产品越来越了解、熟悉、适应。引入期 成长期 成熟期 衰退期。企业应重点支持、优先保证、大力发展。积极的心态第三十五页，共35页。
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