南开大学21秋《国际市场营销学》在线作业三满分答案14

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1、南开大学21秋国际市场营销学在线作业三满分答案1. 技术性强、价格昂贵的产品适宜采用最短的分销渠道。( )A.错误B.正确参考答案：B2. 在评价营业推广结果时发现，品牌占有率在促销期间只上升了10%，促销期一过就跌落到2%，经过一段时间后又回升到原来的6%，这说明( )。A.在促销期间，现有顾客是主要购买者并储存商品B.促销期过后，现有顾客开始消费存货C.促销的结果没有持续提高销售量，只不过改变了消费者的购买时间模式D.当企业存货过多，或想暂停生产，这种营业推广是有利的E.该品牌已经处于销售衰退趋势参考答案：ABCD3. 非标准化产品或单位价值较高的产品一般采用选择分销的方式。( )A.错误

2、B.正确参考答案：A4. 某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。( )A.错误B.正确参考答案：B5. 以下( )因素将影响企业对产品标准化和差异化的策略选择。A、成本-收入B、产品的性质C、市场的性质D、产品技术标准E、政府法律要求参考答案：ABCDE6. 在交易中，被许可方有权允许第三方在规定地域内使用其所购得的技术。这种许可协议是( )A.交叉许可协议B.可转让许可协议C.普通许可协议D.独占许可协议参考答案：B7. 使用循环信用证的目的在于简化手续和减少开证押金，这种信用证一般适用于( )。 A易货贸易、来料加工和补偿使用循环信用

3、证的目的在于简化手续和减少开证押金，这种信用证一般适用于()。A易货贸易、来料加工和补偿贸易B中间商用于转运他人货物的合同C母公司与子公司之间的贸易合同D定期分批、均衡供货、分批结汇的长期合同D8. 区分一个国家或地区经济发展水平的主要标准是( )。A.经济发展水平B.经济发展周期C.文化背景D.法律制度参考答案：A9. 企业在国际市场营销过程中的商标决策方法主要包括( )。A.商标化与非商标化决策B.多种商标与统一商标决策C.制造商商标与经销商商标决策D.驰名商标与一般商标决策E.商标的保护参考答案：ABCE10. 所谓产品组合的( )，是指产品大类中每种产品有多少花色、品种和规格。A.长度

4、B.宽度C.关联度D.深度参考答案：D11. 出口销售分为直接出口和间接出口，他们的区别之一是：是否采用国内的中介公司进行销售。( )A、错误B、正确参考答案：B12. 一家化妆品企业在制定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是( )。A.本企业制造化妆品B.本企业是化学工业企业C.本企业的任务是创造利润D.本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要参考答案：D13. 市场营销环境是影响企业营销活动的( )的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。A.可改变B.不可控制C.可控制D.不可捉摸参考答案：B14. 试比较国际市场营销学与国际贸易学的异同点。参考答案：(1)共同之处：都是在国与国之间

5、的商品、技术、资金、劳务的交换经营活动。(2)区别之处：从主体看，国际市场营销的主体是企业，而国际贸易的主体是国家或地区;从理论基础看，国际市场营销的理论基础是企业宗旨和经营目标，而国际贸易的理论基础则是国际价值理论、比较利益理论;从生产经营的地域看，国际市场营销的生产经营在本国或东道国，而国际贸易的生产经营是组织进出口业务;从商品交换看，国际市场营销在国内生产国际营销或国际生产国内营销，而国际贸易是国家之间的交换活动;从利益上看，国际市场营销着眼于企业利益为主，而国际贸易着眼于国家利益为主。15. 公共关系作为一门经营管理艺术，其功能主要表现在( )。A.信息搜集B.咨询建议C.信息沟通D.

6、社会交往E.培训与平衡参考答案：ABCDE16. 构成产品整体概念的三个层次是( )。A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.附加产品E.有形产品参考答案：ABCD17. 目前，国际国际市场普遍采取的产品定价策略主要有( )等。A.以国际产品生命周期为基准的定价策略B.心理定价策略C.折扣和折让定价策略D.调价策略E.规避国际市场价格升级的策略参考答案：ABCDE18. 美国桂格麦片公司成功地推出桂格超脆麦片后，又利用这一品牌及其图样特征，推出雪糕、运动衫等产品，这是( )的表现。A.品牌质量策略B.品牌重新定位策略C.品牌延伸策略D.无品牌策略参考答案：C19. 市场被分为少量使用、中量使用

7、和大量使用几大块的细分法是( )。A.使用者状况细分法B.使用率细分法C.消费者忠诚状况细分法D.利益细分法参考答案：B20. 国际市场也称为世界市场，是国际经济体系的一个重要组成部分。( )A、错误B、正确参考答案：B21. 属于人口细分的变量有( )。A.生活方式B.年龄和生命周期阶段C.性别D.社会阶层E.人格参考答案：BC22. 国际营销中的外部环境因素包括( )A.经济B.政治C.法律D.文化E.竞争参考答案：ABCDE23. 推销人员的工作是一项难度很大、专业性很强的工作，常用的策略是针对性策略。( )A.错误B.正确参考答案：A24. 国际垄断价格的下限取决于( )A.世界市场对

8、国际垄断组织的需求量B.生产费用加跨国公司所在国的平均利润C.生产费用D.平均利润参考答案：B25. 广告是营销组合诸因素中对文化差异最敏感的一个。( )A.错误B.正确参考答案：B26. 刺激反应策略是在不了解顾客的情况下，推销人员运用刺激手段引发顾客产生购买行为的策略。( )A.错误B.正确参考答案：B27. 新产品战略中，新产品的来源或者是技术，或者是收购的战略是( )A.适应战略B.保持地位战略C.革新战略D.冒险战略参考答案：D28. 服务市场营销的基本要素包括( )。A.产品B.价格C.分销D.促销E.人员参考答案：ABCDE29. 人员推销的缺点主要表现为( )。A.成本低、顾客

9、量大B.成本高、顾客量大C.成本低、顾客有限D.成本高、顾客有限参考答案：D30. 公共关系营销需要大量资金投入。( )A.错误B.正确参考答案：A31. 一般日常生活用品，适合于选择电视做广告。( )A.错误B.正确参考答案：B32. 对目标市场进行细分的根本依据是产品的差异性。( )A.错误B.正确参考答案：A33. 国际市场营销的主体是( )。A.国家B.企业C.政府D.消费者参考答案：B34. 公共关系同广告、人员推销、营业推广一样，都是直接推销手段。( )A.错误B.正确参考答案：A35. 产品就是由企业生产出来的具有某种特定的形状和用途的物体，如一台收录机。( )A.错误B.正确参

10、考答案：A36. 市场营销学从经济学中分离出来，成为独立的新兴学科，它的形成与发展大体经历了形成阶段、实践阶段、变革阶段三个阶段。( )A.错误B.正确参考答案：B37. 一个企业的经营目标应具备( )特点。A.可行性B.具体性C.系列性D.协调性参考答案：ABCD38. 对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品适宜采用人员推销方式促销。( )A.错误B.正确参考答案：A39. 在新产品上使用撇脂定价策略的原因有( )。A.产品处于介绍期，没有竞争对手B.撇脂策略使企业易于调整C.高价销售使企业的生产能力容易适应市场需求，调整生产D.高价带来高额单位利润参考答案：ABCD40. 企业进入国

11、际市场的方式，可以分为三种对国际型企业具有不同成本和利益的进入模式，它不包括( )。A.出口进入模式B.进口进入模式C.投资进入模式D.合同进入模式参考答案：B41. 促销可以促使消费者作出风险购买决策，可能促使消费者建立购买习惯。( )A、错误B、正确参考答案：B42. 属于订单处理作业流程内容的是( )。A接单B入库上架C盘点D库存分配E补货属于订单处理作业流程内容的是( )。A接单B入库上架C盘点D库存分配E补货正确答案：AD43. 市场细分就是根据消费者的需要将整个市场划分为若干子市场。( )A.错误B.正确参考答案：A44. 在考虑降价策略时，必须考虑以下几方面的影响( )。A.降价

12、对产品定位的影响B.降价对一条产品线上其他产品的影响C.降价对公司利润的影响D.降价抑止竞争对手参考答案：ABC45. 在世界市场上采取市场追随者战略的目标是( )A.寻求提高市场占有率B.保持现有市场的地位C.进攻大企业D.进攻中小企业参考答案：B46. 企业定价目标主要有( )。A.利润最大化B.实现预期投资收益率C.市场占有率最大化D.巩固竞争地位E.维持营业参考答案：ABCDE47. 美国著名市场营销学家菲利普科特勒在其名著新的竞争一书中借用军事术语，对企业可能用来进入并对某个特定市场进行渗透的战略逐个加以剖析，他们重点介绍了正面进攻战略、侧翼进攻战略、迂回进攻战略、游击战略。( )A

13、.错误B.正确参考答案：B48. 企业根据市场需求不断开发适销对路的新产品，以赢得市场竞争的胜利，属于创新制胜型市场开发策略。( )A.错误B.正确参考答案：B49. 制定战略计划的步骤包括( )。A.确定公司使命B.制定目标企业C.设计业务组合D.规划营销和其他功能战略参考答案：ABCD50. 出口代理商接受卖主的委托和条件，开展出口业务，可以是( )。A.出口商B.厂商出口代理C.销售代理D.国际经纪人参考答案：BCD51. 国际营销战略经历了从出口营销、国外营销、多国营销、多区域营销到( )。A、全球营销B、国内营销C、本土化营销D、标准化营销参考答案：A52. ( )公共关系策略多用于

14、企业处于发展比较顺利、内外部环境较好、其公共关系状态处于良性循环的周期。A.社会型B.维系型C.矫正型D.交际型参考答案：B53. 国际市场营销实地调研法中不包括以下哪种方法( )。A.询问调查法B.观察调查法C.实验调查法D.文献调研法参考答案：D54. 企业的基本物质环境的发展变化也会给企业造成一些环境威胁和市场机会，目前这方面最主要的威胁来自于为环境目标所采取的贸易措施越来越多。( )A.错误B.正确参考答案：A55. 客户之所以关注价格，是因为价格可能提高或者降低其对服务产品的期望。( )A.错误B.正确参考答案：B56. 自我评估容易出现的两种偏向是什么?自我评估容易出现的两种偏向是

15、什么?自我评估容易出现两种偏向：一是过高估计自身实力，看不到自身的弱点；二是过低评估自身的实力，看不到自身的优势。57. 电子产品制造商的电视接收机为核心产品，进而发展到录像机。音像设备等多类家用电子产品。这属于产品多样化策略中的( )A.纵向一体化B.同心多样化C.复合多样化D.产品差异化参考答案：B58. 判定较高(或较低)的转移价格，其作用是( )A.逃避税收B.避开风险C.加强公司竞争地位D.减少麻烦E.接近国际市场价格参考答案：ABCD59. 利用绩效考核指标体系的统计数据对指标因素的变动趋势、原因等进行分析是一种比较传统的分析方法，利用绩效考核指标体系的统计数据对指标因素的变动趋势、原因等进行分析是一种比较传统的分析方法，这种方法叫( )。A程序分析B指标分析C成本分析D其他分析正确答案：B60. 某服装公司专门生产儿童服装，这是一种( )策略。A.市场集中化B.选择专业化C.产品化专业化D.市场专业化参考答案：D