中国传媒大学21秋《广告策划》与创意复习考核试题库答案参考套卷97

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1、中国传媒大学21秋广告策划与创意复习考核试题库答案参考1. 20世纪50年代，( )等市都实行了广告登记收费的管理办法和刊播广告的审批制度。 A武汉 B天津 C广州 D上20世纪50年代，()等市都实行了广告登记收费的管理办法和刊播广告的审批制度。A武汉B天津C广州D上海E北京BCD2. 请选择适合目前中国的代际群体：( )A.90代B.蚁族C.X-世代D.新富阶级参考答案：AB3. 文字链广告是以一个词组或一行文字作为一个广告，点击后可以进入相应的广告页面。( )T.对F.错参考答案：T4. 对于消费者来说，他们想购买的，或者说他们所关心的不是所谓的产品，而是某种利益。( )A.错误B.正确

2、参考答案：B5. 根据一项对上海大学生的调查显示，虽然阅读过人民日报和解放日报的人分别达到492和442。但根据一项对上海大学生的调查显示，虽然阅读过人民日报和解放日报的人分别达到492和442。但是每周至少阅读一至两天的经常性读者分别只占195和161，个人订阅率仅为2和58。请从这个现象入手，谈谈你对新时期党报发展的认识和思考。正确答案：党报在新的历史条件下面临比较艰巨的现实。要实现党报的长远发展要求我们坚持以马克思主义新闻观为指导不断深化对新闻传播规律的认识积极推进党报宣传内容、形式以及方法的创新增强宣传的权威性、公信力和影响力使党报真正成为党指导工作、引导舆论的强有力工具。rn (1)

3、办好党报必须对马克思主义新闻观有新的科学把握rn 当前要办好党报切实引导舆论首先必须解决什么是新闻规律什么是马克思主义新闻观这些基本问题。马克思主义新闻观涉及诸如新闻本源、新闻本质及新闻传播规律等许多根本性问题其核心是马克思主义关于新闻事业的工作性质、工作原则和工作规律的一系列基本观点。它是马克思主义世界观和方法论在新闻传播领域的反映和体现。其基本观点主要包括：新闻是以事实为依据的真实是新闻的生命；意识形态属性是新闻的重要属性；新闻媒体必须坚：睁党性原则。 rn 我们必须加深对马克思主义新闻观的认识明确马克思主义新闻观的精髓是实事求是而不是教条主义；不能曲解马克思主义新闻观把说教当成马克思主义

4、新闻观；马克思主义新闻观是“战斗精神”和“科学态度”的结合。 rn (2)改革开放以来党报宣传在社会变革中的舆论引导力得以彰显但也存在一些影响rn舆论引导和科学发展的突出问题rn 从历史上看无论：黾在革命战争年代还是在和平建设时期我们党都一贯重视党报宣传。在电子媒体尚不发：达和普及的时期以党报为代表的平面媒体影响是强大的。改革开放以来我国新闻实践主要是解放自身的思想党报等媒体对于引导舆论的作用逐步受到重视。1978年5月11日光明日报刊发了实践是检验真理唯一标准的特约评论员文章引发了一场由党内到党外的真理标准大讨论。这场思想解放运动破除了“两个凡是”的思想束缚有力推动了我们党解放思想、实事求是

5、思想路线的确立。进入新世纪以来党报在宣传“三个代表”重要思想、“以人为本”理念、科学发展观等重大战略构想等过程中特别是在抗震救灾、奥运会宣传中发挥了广泛的影响。我国新闻媒体的这些有效宣传既符合现代媒体自身规律又是媒体作为反映社会变革重要载体的体现和见证。由此可见在我国社会变革的进程中党报等新闻媒体引导社会舆论的作用日益凸显。 rn 当然在看到改革开放以来新闻战线取得巨大进步的同时也应看到党报等新闻媒体在主动推进社会进步的步履上还比较缓慢特别是在舆论引导上缺乏自觉的创新意识。其具体表现是：从宣传内容和形式上看有些宣传还是内部文件的照本宣科没有针对文件、政策进行深入解读无法让广大干部和群众对文件和

6、政策有一个明白的认识；在宣传方法上呆板僵化语言枯涩沿袭惯性的东西较多；在宣传方向上左右摇摆缺乏坚定的立场和判断；主动设置议题能力薄弱。存在以上问题从根本上说是我们的新闻媒体对新闻宣传规律没有科学的认识和把握对马克思主义新闻观认识不深人真正符合中国发展的有中国烙印的新闻观尚未形成没有形成自己的新闻理念和新闻理论。rn (3)加强党报建设提高党报舆论引导能力必须明确什么是中国媒体的社会责任 rn 我国新闻事业的社会主义性质决定了党报必然是党和人民的喉舌是宣传党的路线、方针、政策的重要平台是传达人民心声、体现人民意愿的重要渠道是对社会舆论进行正确引导的工具。要发展必须保持社会稳定促进国家的团结而不是

7、制造混乱。这是中国人民的根本利益所在也是中国媒体的社会责任所在。 rn (4)不断深化对新闻传播规律的认识提升党报宣传的权威性、公信力和影响力rn 深化对新闻传播规律的认识提高按照新闻传播规律办事的能力。尊重新闻传播规律要求新闻媒体在有利于社会、国家、人类的前提下第一时间公布重大新闻事件真相这不仅是新闻传播规律的要求也是人民群众获得知情权的基本保障。按照新闻传播规律办事在第一时间以主流信息占据舆论制高点把握主动权已开始成为各级党政领导的共识。尊重新闻传播规律不仅有利于揭示真相保障人民群众的知情权而且有利于维护社会稳定提高主流媒体的公信力和权威性。 rn 加强舆情分析努力提高媒体主动议题设置的能

8、力。新闻媒体要把握新闻传播规律增强议题设置的科学性。为此党报要特别注意设置对内和对外两种议题：一种议题是面向国内广大群众的议题通过这种议题设置把我们党的路线方针政策以人民群众可以接受的方式传播出去。另一种议题是面向国外的。要善于通过恰当的议题以国外听得懂的声音扩大中国话语在国际上的影响帮助世界了解中国消除敌意和误解。只有这样才能既满足人们的需求回应社会关切又能抢占先机赢得话语权掌握主动权牢牢占领舆论引导的制高点。rn 按照“三贴近”的要求实现党报宣传从内容、形式到方法、手段的创新。改革创新是推动新闻事业发展进步的不竭动力要使新闻宣传体现时代性、把握规律性、富于创造性。创新内容就是按照“三贴近”

9、要求改变我们的报道内容要求内容的新鲜和与公众心理的贴近。当代传媒已经呈现融合趋势媒体工作者必须跟上新形势善于采用最新的传播方式与人民群众建立密切的信息互动。党报在新的历史条件下,面临比较艰巨的现实。要实现党报的长远发展,要求我们坚持以马克思主义新闻观为指导,不断深化对新闻传播规律的认识,积极推进党报宣传内容、形式以及方法的创新,增强宣传的权威性、公信力和影响力,使党报真正成为党指导工作、引导舆论的强有力工具。(1)办好党报必须对马克思主义新闻观有新的科学把握当前,要办好党报,切实引导舆论,首先必须解决什么是新闻规律,什么是马克思主义新闻观这些基本问题。马克思主义新闻观涉及诸如新闻本源、新闻本质

10、及新闻传播规律等许多根本性问题,其核心是马克思主义关于新闻事业的工作性质、工作原则和工作规律的一系列基本观点。它是马克思主义世界观和方法论在新闻传播领域的反映和体现。其基本观点主要包括：新闻是以事实为依据的,真实是新闻的生命；意识形态属性是新闻的重要属性；新闻媒体必须坚：睁党性原则。我们必须加深对马克思主义新闻观的认识,明确马克思主义新闻观的精髓是实事求是,而不是教条主义；不能曲解马克思主义新闻观,把说教当成马克思主义新闻观；马克思主义新闻观是“战斗精神”和“科学态度”的结合。(2)改革开放以来,党报宣传在社会变革中的舆论引导力得以彰显,但也存在一些影响舆论引导和科学发展的突出问题从历史上看,

11、无论：黾在革命战争年代,还是在和平建设时期,我们党都一贯重视党报宣传。在电子媒体尚不发：达和普及的时期,以党报为代表的平面媒体影响是强大的。改革开放以来,我国新闻实践主要是解放,自身的思想,党报等媒体对于引导舆论的作用逐步受到重视。1978年5月11日,光明日报刊发了实践是检验真理唯一标准的特约评论员文章,引发了一场由党内到党外的真理标准大讨论,。这场思想解放运动破除了“两个凡是”的思想束缚,有力推动了我们党解放思想、实事求是思想路线的确立。进入新世纪以来,党报在宣传“三个代表”重要思想、“以人为本”理念、科学发展观等重大战略构想等过程中,特别是在抗震救灾、奥运会宣传中,发挥了广泛的影响。我国

12、新闻媒体的这些有效宣传,既符合现代媒体自身规律,又是媒体作为反映社会变革重要载体的体现和见证。由此可见,在我国社会变革的进程中,党报等新闻媒体引导社会舆论的作用日益凸显。当然,在看到改革开放以来新闻战线取得巨大进步的同时,也应看到党报等新闻媒体,在主动推进社会进步的步履上还比较缓慢,特别是在舆论引导上缺乏自觉的创新意识。其具体表现是：从宣传内容和形式上看,有些宣传还是内部文件的照本宣科,没有针对文件、政策进行深入解读,无法让广大干部和群众对文件和政策有一个明白的认识；在宣传方法上,呆板僵化,语言枯涩,沿袭惯性的东西较多；在宣传方向上左右摇摆,缺乏坚定的立场和判断；主动设置议题能力薄弱。存在以上

13、问题,从根本上说是我们的新闻媒体对新闻宣传规律没有科学的认识和把握,对马克思主义新闻观认识不深人,真正符合中国发展的有中国烙印的新闻观尚未形成,没有形成自己的新闻理念和新闻理论。(3)加强党报建设,提高党报舆论引导能力,必须明确什么是中国媒体的社会责任我国新闻事业的社会主义性质,决定了党报必然是党和人民的喉舌,是宣传党的路线、方针、政策的重要平台,是传达人民心声、体现人民意愿的重要渠道,是对社会舆论进行正确引导的工具。要发展必须保持社会稳定,促进国家的团结,而不是制造混乱。这是中国人民的根本利益所在,也是中国媒体的社会责任所在。(4)不断深化对新闻传播规律的认识,提升党报宣传的权威性、公信力和

14、影响力深化对新闻传播规律的认识,提高按照新闻传播规律办事的能力。尊重新闻传播规律,要求新闻媒体在有利于社会、国家、人类的前提下,第一时间公布重大新闻事件真相,这不仅是新闻传播规律的要求,也是人民群众获得知情权的基本保障。按照新闻传播规律办事,在第一时间以主流信息占据舆论制高点,把握主动权,已开始成为各级党政领导的共识。尊重新闻传播规律,不仅有利于揭示真相,保障人民群众的知情权,而且有利于维护社会稳定,提高主流媒体的公信力和权威性。加强舆情分析,努力提高媒体主动议题设置的能力。新闻媒体要把握新闻传播规律,增强议题设置的科学性。为此,党报要特别注意设置对内和对外两种议题：一种议题是面向国内广大群众

15、的议题,通过这种议题设置,把我们党的路线方针政策以人民群众可以接受的方式传播出去。另一种议题是面向国外的。要善于通过恰当的议题,以国外听得懂的声音,扩大中国话语在国际上的影响,帮助世界了解中国,消除敌意和误解。只有这样,才能既满足人们的需求,回应社会关切,又能抢占先机,赢得话语权,掌握主动权,牢牢占领舆论引导的制高点。按照“三贴近”的要求,实现党报宣传从内容、形式到方法、手段的创新。改革创新是推动新闻事业发展进步的不竭动力,要使新闻宣传体现时代性、把握规律性、富于创造性。创新内容,就是按照“三贴近”要求,改变我们的报道内容,要求内容的新鲜和与公众心理的贴近。当代传媒已经呈现融合趋势,媒体工作者

16、必须跟上新形势,善于采用最新的传播方式与人民群众建立密切的信息互动。6. 广告是一种非强制性的传播活动。( )A.正确B.错误参考答案：B7. 1868年，第一家具有现代意义的广告公司艾尔父子广告公司创办。( )T.对F.错参考答案：T8. ( )是广告的生命。A、真实B、美观C、低费用D、吸引力参考答案：A9. 人们对色彩的感受来自于( )。A、生理B、心理C、视觉D、季节参考答案：AB10. 寻找竞争对手，有哪些大的方法类型?( )A.以代言人的选择来捕捉竞争对手B.以个体方式捕捉竞争对手C.以广告发布的方式捕捉竞争对手D.以群体方式捕捉竞争对手参考答案：BD11. 商业广告与公益广告、社

17、会广告等非盈利广告的根本性区别是( )。A.媒体不同B.是否付费C.广告时间长短D.诉求对象不同参考答案：B12. 商品的功能和效用总是通过一定的具体形式反映出来。商品的( )向人们展示的是商品实质的外在特征。A.附加产品层面B.核心产品层面C.品牌产品层面D.有形产品层面参考答案：D13. 做出好的广告决策并不是指要找到一种神奇的方法，并做到分毫不差;而是指在整个组织架构内实施一个稳定和共享的原则，以便通过系统性的努力为市场创造价值。( )A.错误B.正确参考答案：B14. 招贴设计通过图形创意、色彩选用等一些艺术符号的运用，成为一种跨越国界、沟通民族的视觉语言。( )A.正确B.错误参考答

18、案：A15. 广告管理的对象包括：( )。A.广告主B.广告产品C.广告媒体D.广告经营单位参考答案：ABCD16. 广告正文的辞藻必须要华丽，这样才能吸引广告受众。( )T.对F.错参考答案：F17. 如果一个市场的成长非常缓慢，并且在这个行业中存在一个公司想获得主导地位时，它必须从竞争对手那里抢市场份额，此时行业内的竞争状态：( )A.不构成竞争B.激烈C.缓和D.和原来一样参考答案：B18. 广播广告播出的形式有( )。A.节目赞助型广告B.插播型广告C.特约广告D.特别赞助广告参考答案：ABCD19. 按广告诉求方式，广告可分为( )。A.表演广告B.感性广告C.演说广告D.理性诉求广

19、告参考答案：BD20. ( )是广告创意的起点与基础。A.广告计划B.广告主题C.广告文案D.广告调查参考答案：B21. ( )广告正文是以极其生动细腻的描绘刻画，达到激发人们基本情感和欲望的一种广告文体。A.描述式B.证言式C.直述式D.叙述式参考答案：A22. 新颖独到新颖独到正确答案：新颖独到指的是要有新鲜引人的题目对工作、生活、思想各方面的新问题及时加以评论。新颖独到跟它所依托的报道有着密切的关系。如果新闻报道本身能提供新的由头、新的思路、新的论据就有助于短评的新颖引人给人以新的启发。新颖独到,指的是要有新鲜引人的题目,对工作、生活、思想各方面的新问题及时加以评论。新颖独到跟它所依托的

20、报道有着密切的关系。如果新闻报道本身能提供新的由头、新的思路、新的论据,就有助于短评的新颖引人,给人以新的启发。23. 作为信息传达的媒介，招贴开始在各个领域为人们提供各种视觉资讯以引导人们的各种行为。( )A.正确B.错误参考答案：A24. 广播广告制作程序分为三个阶段( )。A.审查阶段B.调查阶段C.设计阶段D.制作阶段参考答案：ACD25. 接受动机是指个人接受某种信息的意图、愿望、理想和信念等。( )A.正确B.错误参考答案：A26. 伊里调查伊里调查正确答案：伊里调查是拉扎斯菲尔德等人在1940年美国总统大选期间围绕大众传播的竞选宣传对选民投票意向的影响所做的一次实证调查。因这次调

21、查在俄亥俄州的伊里县进行所以称为“伊里调查”。rn 在这次调查中得出这样的结论：大众传播并没有直接左右选民投票意向的力量它只是众多的影响因素之一而且不是主要的因素。rn 通过分析他们提出了对后来的传播效果乃至整个传播学研究产生重大影响的一系列理论假说其中包括：(1)“政治既有倾向”假说；(2)“选择性接触”假说；(3)“意见领袖”和“两极传播”；(4)对大众传播效果类型的概括。伊里调查,是拉扎斯菲尔德等人在1940年美国总统大选期间,围绕大众传播的竞选宣传,对选民投票意向的影响所做的一次实证调查。因这次调查在俄亥俄州的伊里县进行,所以称为“伊里调查”。在这次调查中得出这样的结论：大众传播并没有

22、直接左右选民投票意向的力量,它只是众多的影响因素之一,而且不是主要的因素。通过分析,他们提出了对后来的传播效果乃至整个传播学研究产生重大影响的一系列理论假说,其中包括：(1)“政治既有倾向”假说；(2)“选择性接触”假说；(3)“意见领袖”和“两极传播”；(4)对大众传播效果类型的概括。27. 社会监督是广告监管依靠社会和消费者主动参与的重要手段。( )T.对F.错参考答案：T28. 付费是广告区别于公关、宣传、推销、叫卖、展览等传播活动的一个显著标志。( )T、对F、错参考答案：T29. 广告预算书包括( )。A.表头B.表体C.表脚D.目录参考答案：ABC30. 根据目标市场的媒体习惯，将

23、广告预算有所侧重地分配在不同媒体上的一种分配方法是( )。A.按时间分配B.按区域分配C.按媒体分配D.随机分配参考答案：C31. 我国国家工商行政管理局颁布的“广告审查标准”第二章第十八条规定：“( )的使用不得裸露肩以下、膝以上15厘米的部位(泳装模特不在此限)。”A.儿童模特B.老人模特C.妇女模特D.少年模特参考答案：C32. 在日常生活中，许多人把宣传和新闻视为一体，但新闻和宣传毕竟是两种不同的社会现象，请论述新闻与在日常生活中，许多人把宣传和新闻视为一体，但新闻和宣传毕竟是两种不同的社会现象，请论述新闻与宣传有什么不同?(南京师范大学，2008年)正确答案：第一宣传重符号新闻重信息

24、；rn 第二宣传重反复新闻重新意；rn 第三宣传重观点新闻重事实；rn 第四宣传重时宜新闻重时效；rn 第五宣传重操控新闻重沟通；rn 第六宣传有重点新闻讲平衡。第一,宣传重符号,新闻重信息；第二,宣传重反复,新闻重新意；第三,宣传重观点,新闻重事实；第四,宣传重时宜,新闻重时效；第五,宣传重操控,新闻重沟通；第六,宣传有重点,新闻讲平衡。33. 通常媒体广告占整体广告费用的( )。A.少部分B.一半C.绝大部分D.全部参考答案：A34. 当经济周期开始陷入不景气或者衰退时，以下购买行为可能被临时终止：( )A.高档服装B.化妆品C.汽车D.娱乐参考答案：AC35. 在招贴设计创意初期，最重要

25、的就是在市场和调研的基础上进行定位。( )A.正确B.错误参考答案：A36. 广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为( )。A.长期计划B.年度计划C.临时计划D.中期计划参考答案：ABC37. 在广告组织系统中，主要的广告组织主体有( )。A、广告主B、广告公司C、媒体组织D、目标受众参考答案：ABC38. 把( )卖出去，是媒体广告部门的业务重点。A.广告创意B.广告版面C.客户需求D.广告时间参考答案：BD39. 广告文献调查的来源不包括( )。A.行业协会B.研究所C.情报中心D.直接访问参考答案：D40. 某台灯广告标题：“用功读书时，灯光不足是最大忌讳，请保护你的眼睛”，使用的

26、创作形式是( )。A.反衬式B.祈使式C.借喻式D.抒情式参考答案：B41. 广告利用感情脆弱的(sentimental)、家庭、儿童、友情、好的感觉等时，就容易引起消费者的( )的感情。A.温馨B.恐惧C.幽默D.欢乐参考答案：A42. 我国引入广告策划的概念，大约是在九十年代中期。( )A.错误B.正确参考答案：A43. 构成广告的视觉要素主要有( )。A.构图B.文字C.图画D.色彩参考答案：ABCD44. 市场追随者应该紧密贴身追随市场领袖，或采用具有相对差异性的思路，有距离地进行追随。( )A.错误B.正确参考答案：B45. 人物广告模特包括：( )。A.名人模特B.专家模特C.身体

27、一部分模特D.典型消费者模特E.企业家模特参考答案：ABDE46. 费什拜因的态度模型(Attitude Model)研究的是消费者的态度取决于对产品属性的信念(评价)和这些属性的( )。A.完备性B.明确性C.重要性D.先进性参考答案：C47. 试析新闻真实的特点。试析新闻真实的特点。正确答案：新闻真实的特点主要有：rn 事实性真实是新闻真实最重要、最突出的特点这一特点强调新闻与客观事实的符合性落到新闻传播活动的实处就是指每一具体的新闻报道与其报道对象的符合性一定“全体”报道与相应时空范围内整体事实对象的符合性。rn (2)新闻真实是过程性真实rn 新闻真实是在报道过程中实现的真实是在传播与

28、收受过程中实现的真实从原则上说是在社会的历史过程中最终能够被证实的真实。新闻传播的过程性决定了新闻真实是一种过程性的真实表现为这样几个实际与逻辑相统一的环节：新闻事实是客观存在的真实这种真实不以任何人的意志为转移；对新闻事实的反映和再现产生了“再现真实”的问题这是新闻真实性的核心环节；对新闻报道或新闻文本的解读产生了“解读真实”的问题；新闻报道的历史存在决定了它还有一个“历史真实”的问题。rn (3)新闻真实是有限度的真实是能够向事实本来面目不断逼近的真实rn 新闻真实的有限性主要表现为：新闻真实是新闻传播范围内的真实；新闻真实是一定新闻传播价值取向下的真实；新闻真实是传播者认知限度内的真实；

29、新闻认识的特殊性决定了新闻真实的有限性；新闻真实在具体真实和整体真实两个层面上都具有有限性。rn (4)新闻真实是即时性真实是以一定时间点为结点的真实rn 新闻真实最直接的表现方式是即时性这是由新闻传播方式上的及时性、实时性所决定的。新闻的真实总是针对一定事实对象在某一时间范围内的存在状态、变动情况而言的是以一篇篇具体报道的即时性而存在的。因而新闻真实追求的是当下的现在真实。新闻真实的特点主要有：事实性真实是新闻真实最重要、最突出的特点,这一特点强调新闻与客观事实的符合性,落到新闻传播活动的实处,就是指每一具体的新闻报道与其报道对象的符合性,一定“全体”报道与相应时空范围内整体事实对象的符合性

30、。(2)新闻真实是过程性真实新闻真实是在报道过程中实现的真实,是在传播与收受过程中实现的真实,从原则上说,是在社会的历史过程中最终能够被证实的真实。新闻传播的过程性决定了新闻真实是一种过程性的真实,表现为这样几个实际与逻辑相统一的环节：新闻事实是客观存在的真实,这种真实不以任何人的意志为转移；对新闻事实的反映和再现产生了“再现真实”的问题,这是新闻真实性的核心环节；对新闻报道或新闻文本的解读产生了“解读真实”的问题；新闻报道的历史存在,决定了它还有一个“历史真实”的问题。(3)新闻真实是有限度的真实,是能够向事实本来面目不断逼近的真实新闻真实的有限性,主要表现为：新闻真实是新闻传播范围内的真实

31、；新闻真实是一定新闻传播价值取向下的真实；新闻真实是传播者认知限度内的真实；新闻认识的特殊性决定了新闻真实的有限性；新闻真实在具体真实和整体真实两个层面上都具有有限性。(4)新闻真实是即时性真实,是以一定时间点为结点的真实新闻真实最直接的表现方式是即时性,这是由新闻传播方式上的及时性、实时性所决定的。新闻的真实总是针对一定事实对象在某一时间范围内的存在状态、变动情况而言的,是以一篇篇具体报道的即时性而存在的。因而,新闻真实追求的是当下的现在真实。48. 在市场内为消费者相同或相似的需求提供不同类别产品的企业，往往在扮演着替代者的角色。有时，碳酸饮料和果汁饮料产品间会出现市场竞争关系。( )A.错误B.正确参考答案：B49. 广告主、广告代理商、广告媒介之间，因费用存在而形成一种相互制约的经济关系，这种关系使三者之间达成一种合理的运行机制。( )A.正确B.错误参考答案：A50. 由于招贴兼有绘画和设计的特点且在社会上产生巨大影响，许多才华横溢的艺术家和设计师纷纷参与到其中，他们包括( )。A.劳特累克B.比亚兹莱C.毕加索D.达利参考答案：ABCD