中国医科大学22春《药品市场营销学》离线作业一及答案参考17

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1、中国医科大学22春药品市场营销学离线作业一及答案参考1. 市场调查报告一般包括( )A.引言B.摘要C.正文D.附件参考答案：ABCD2. 差异定价策略包括( )。A.顾客细分差别定价B.渠道定价C.地点定价D.时间定价E.产品包装定价参考答案：ABCDE3. 目前，世界上医药产业最为发达的几个国家是( )。A.中国、美国、新加坡B.美国、澳大利亚、印度C.中国、美国、日本D.美国、英国、日本参考答案：D4. 医药代表面向医生开展学术推广时，也肩负着塑造和推广企业形象的任务。( )A.正确B.错误参考答案：A5. 药品市场营销学的特点有( )、( )、( )和( )。参考答案：客观性、差异性、

2、相关性、多变性6. 一般不用于生物碱检识的试液是 A碘化铋钾 B碘化汞钾 C碘化钾碘 D硅钨酸 E3，5-二硝基苯甲酸一般不用于生物碱检识的试液是A碘化铋钾B碘化汞钾C碘化钾碘D硅钨酸E3，5-二硝基苯甲酸E7. 后遗效应是指( )A.停药后出现的残存效应B.停药后原有的病情加剧C.停药后血药浓度降到阈浓度以后遗效应是指( )A.停药后出现的残存效应B.停药后原有的病情加剧C.停药后血药浓度降到阈浓度以下残存的效应D.停药后病人出现嗜睡、乏力等参考答案：C8. ( )是以医药企业经营医药产品过程中所产生的成本为定价基础的定价方法。这类定价方法最大的特点是简便、易用。A.成本加成定价法B.需求导

3、向定价法C.竞争导向定价法D.折扣与折让定价法参考答案：A9. 体内药物分析样品稳定性验证的内容一般包括( )A.生物样本室温放置(一般8h或根据实际情况定)B.体内药物分析样品稳定性验证的内容一般包括( )A.生物样本室温放置(一般8h或根据实际情况定)B.生物样本于冰箱内(4C或20C)储存反复冻融3次C.生物样本长期冰冻至整个分析完成期间的稳定性D. 处理后待分析样品进样器放置(一般8-9h)的稳定性参考答案：A、B、C、D10. 机体对青霉素最易产生何种不良反应?A.副反应B.后遗效应C.变态反应D.停药反应机体对青霉素最易产生何种不良反应?A.副反应B.后遗效应C.变态反应D.停药反

4、应参考答案：C11. 市场营销环境(名词解释)参考答案：市场营销环境也称市场经营环境。是指处在营销管理职能外部影响市场营销活动的所有不可控制因素的总和。12. 在医药企业关系营销中，企业与客户(医生与终端客户)的关系是最为关键的一部分，企业所有其他的经营活动，基本都是在为其服务。( )A.正确B.错误参考答案：A13. 根据其主要作用部位和特点，中枢兴奋药分为_、 _、_、_。根据其主要作用部位和特点，中枢兴奋药分为_、 _、_、_。大脑皮质兴奋药 呼吸兴奋药 脊髓兴奋药 脑功能改善药与其他药14. 为进一步研究问题症结所在，通过调查如实地记录并描述收集的资料，以说明“什么”、“何时”、“如何

5、”等问题的调查方法是( )。A.因果性调查B.典型调查C.描述性调查D.探索性调查参考答案：C15. 醋酸地塞米松片是小剂量规格制剂，因此需要检查( )A.溶出度B.硒C.有关物质D.含量均匀度醋酸地塞米松片是小剂量规格制剂，因此需要检查( )A.溶出度B.硒C.有关物质D.含量均匀度参考答案：D16. 以下属于地理定价策略的是( )。A.产地交换价B.产品包装定价C.目的地交货价D.运费补贴价E.统一交货价参考答案：ACDE17. 简述药品组织市场的特点。参考答案：1.需求具有派生性 2.购买专业性强，采取直接购买 3.订单规模较大 4.买卖关系密切 5.需求弹性较小18. 所有生物碱都有不

6、同程度的碱性。( )A.正确B.错误参考答案：A19. 半夏厚朴汤为什么能治梅核气？半夏、厚朴在方中有什么作用？半夏厚朴汤为什么能治梅核气？半夏、厚朴在方中有什么作用？半夏厚朴汤所治梅核气由肝气郁结，肺胃宣降失常，痰气互结于咽喉而成。半夏厚朴汤以半夏化痰散结，降逆和胃；厚朴行气开郁，下气除满。两者相配，痰气并治。又以生姜辛温散结，降逆消痰，助半夏化痰散结，和胃止呕；茯苓甘淡渗湿健脾，俾湿去脾健，则痰无由生；苏叶芳香疏散，质轻入肺，既协厚朴开郁散结，又引药上行以达病所。诸药辛苦合用，辛以行气散结，苦能燥湿降逆，共奏散结行滞，降逆化痰之功，故可治疗痰气互结于咽喉之梅核气。 方中以半夏为君，功擅化痰

7、散结，降逆和胃；以厚朴为臣，长于行气开郁，下气除满。半夏之散结降逆，有助于厚朴理气；厚朴之理气燥湿，有助于半夏化痰，一化痰结，一行气滞，两者相配，痰气并治，在方中共为治痰气互结梅核气之要药。 20. 按照药品来源，药品可分为( )。A.现代药与传统药B.处方药与非处方药C.化学药、中药和天然药物、生物制品D.普通药和特殊管理药品参考答案：C21. ( )是指受委托人委托，替委托人采购或销售医药产品并收取佣金的一种中间商。A.医药零售商B.医药代理商C.医药批发商D.医疗机构参考答案：B22. 治疗返流性食管炎效果最好的药物是( )A.奥美拉唑B.异丙嗪C.雷尼替丁D.苯海拉明治疗返流性食管炎效

8、果最好的药物是( )A.奥美拉唑B.异丙嗪C.雷尼替丁D.苯海拉明参考答案：A23. 附加产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种( )的总和。A.功能B.利益C.属性D.用途参考答案：B24. 某医药企业将目标市场划分为亚洲、欧洲、美洲、非洲、澳洲等市场，其划分的依据属于( )。A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分参考答案：A25. 单逢上相邻两个半波带的两相应点发出的衍射角同为的两列光的光程差和相位差分别为( ) A一个波长，2 B单逢上相邻两个半波带的两相应点发出的衍射角同为的两列光的光程差和相位差分别为()A一个波长，2B半个波长，2C半个波长，D未知，无法判断C26.

9、药品生产者是渠道创新的推动者。( )药品生产者是渠道创新的推动者。( )答案：对27. 用四氮唑比色法测定皮质激素类药物含量的干扰因素是 ( ) A还原性物质 B空气中氧 C碱的种类 D温度用四氮唑比色法测定皮质激素类药物含量的干扰因素是 ()A还原性物质B空气中氧C碱的种类D温度和时间E水分ABCDE28. 四环素常见的不良反应是A.过敏性休克 B.肾脏损害 C.抑制骨质生长 D.胃肠道刺激 E.骨髓抑制四环素常见的不良反应是A.过敏性休克B.肾脏损害C.抑制骨质生长D.胃肠道刺激E.骨髓抑制正确答案：D29. 等距量表，也称区间量表，用于测量消费者对于喜欢或不喜欢某种商品次序之间的差异距离

10、。( )A.正确B.错误参考答案：A30. 出生一周内的新生儿用药易引起黄疸的药物是A阿司匹林B庆大霉素C四环素D氨茶碱E氧氟沙星出生一周内的新生儿用药易引起黄疸的药物是A阿司匹林B庆大霉素C四环素D氨茶碱E氧氟沙星正确答案：A31. 在优势构象中，横键或竖键在环的面上面下交替排列。( )在优势构象中，横键或竖键在环的面上面下交替排列。()正确32. 报纸媒体的优点是简便灵活，制作方便，费用低廉。( )A.正确B.错误参考答案：A33. 药品生产者市场的细分变量不包括( )A.人文变量B.经营变量C.采购方法变量D.汇率变量参考答案：D34. 分销渠道策略评估标准是( )A.经济性B.可控性C

11、.完整性D.适应性参考答案：ABD35. 按我国药品管理制度分类，药品可以分为( )。A.处方药和非处方药B.国家基本药物和基本医疗保险用药C.特殊管理的药品D.现代药E.传统药参考答案：ABC36. 物流一体化(名词解释)参考答案：物流一体化是指以物流系统为核心的由生产企业经由物流企业、销售企业，直至消费者的供应链的整体化和系统化。它是物流业发展的高级和成熟阶段。37. 广告代理公司属于( )A.药品中间商B.营销服务机构C.实体分销商D.金融机构参考答案：B38. 全新产品是指在原有产品的基础上，部分采用新材料、新技术、新工艺，使得原有产品性能有显著提高的新产品。( )A.正确B.错误参考

12、答案：B39. 在处方药的市场调研中，调查对象大多是选择( )。A.医生B.病房医生C.患者本人D.药店店员参考答案：A40. ( )是指处于低增长率、低市场占有率象限内的产品群。A.明星类产品B.金牛类产品C.问题类产品D.瘦狗类产品参考答案：D41. 医药学术推广的方式包括( )。A.学术会议B.学术俱乐部C.带金销售D.展台宣传E.学术科普文章参考答案：ABDE42. 以下关于关系营销与交易营销的比较，正确的是( )。A.交易营销关注的是如何保持顾客，关系营销关注的是一次性交易B.关系营销较少强调顾客服务，交易营销高度重视顾客服务C.交易营销往往只有少量的承诺，关系营销则有充分的顾客承诺

13、D.交易营销则认为所有部门都应关心质量问题，关系营销认为产品质量应是生产部门所关心的E.交易营销的核心就在于发展与顾客的长期、稳定关系，关系营销不注重与顾客的长期联系参考答案：AC43. 药物的稳定性考察中( )可为制定药物的有效期提供依据。A.高压试验B.短期试验C.长期试验D.影响因药物的稳定性考察中( )可为制定药物的有效期提供依据。A.高压试验B.短期试验C.长期试验D.影响因素试验参考答案：C44. 热原的组成包括有( ) A淀粉 B脂肪 C蛋白质 D磷脂 E脂多糖热原的组成包括有()A淀粉B脂肪C蛋白质D磷脂E脂多糖CDE45. 贸易折扣是企业对医药产品进行广告宣传、布置专用橱窗等

14、促销活动的中间商给予减价或津贴，作为对其开展促销活动的报酬，以鼓励中间商积极宣传促销本企业的医药产品。( )A.正确B.错误参考答案：B46. 抗精神病药的抗精神病作用机制有( ) A阻断中枢多巴胺受体 B阻断中枢M受体 C阻断5-HT受体 D激动抗精神病药的抗精神病作用机制有()A阻断中枢多巴胺受体B阻断中枢M受体C阻断5-HT受体D激动中枢多巴胺受体E激动中枢N受体AC47. ( )是医药零售商利用顾客求廉心理，将某些医药商品定低价以吸引顾客。A.尾数定价B.招徕定价C.习惯定价D.吉利定价参考答案：B48. 市场营销是以交换有价值的商品或服务为核心的有目的的行为，它由市场调研、产品开发、

15、价格制定、渠道开发、促销、售后服务等一系列活动构成。( )A.正确B.错误参考答案：A49. 风病的治疗，外风治宜_，内风治宜_。风病的治疗，外风治宜_，内风治宜_。疏散 平熄50. A酚妥拉明 B酚苄明 C普萘洛尔 D拉贝洛尔 E吲哚洛尔A酚妥拉明B酚苄明C普萘洛尔D拉贝洛尔E吲哚洛尔C$B$D$E51. 产品组合也称产品系列或产品大类，指在使用价值、原材料、销售渠道、销售对象等方面比较接近的产品项目所组成的一个产品类别。( )A.正确B.错误参考答案：B52. ( )是指在市场细分的基础上，选择若干细分市场作为目标市场，针对每个细分市场，分别设计和制定不同的市场营销组合策略，以适应各个细分

16、市场的需要。A.集中性营销战略B.无差异性营销战略C.差异性营销战略D.以上均不对参考答案：C53. 1956年，美国的市场营销学家亚当斯密在市场营销战略中的产品差异化与市场细分一书中首次提出了市场细分的概念。( )A.正确B.错误参考答案：B54. 成本因素决定了药品价格的上限。( )A.正确B.错误参考答案：B55. 以生产者为中心的观念有( )、( )、( )。参考答案：生产观念、产品观念、推销观念56. 市场是随着生产力发展而产生的，它是社会分工和商品交换的产物。( )A.正确B.错误参考答案：A57. 当出现经济萧条、衰退时，市场需求下降，企业宜采用( )A.间接渠道B.长渠道C.短

17、渠道D.网络渠道参考答案：C58. 药品组织市场的参与者中影响力最小的是( )A.使用者B.采购者C.决策者D.影响者参考答案：D59. 用于治疗甲状腺功能亢进药物有哪几类?各有何临床应用?用于治疗甲状腺功能亢进药物有哪几类?各有何临床应用?治疗甲亢的药物有4类。硫脲类：通过抑制过氧化物酶活性，使T3、T4合成减少，同时抑制外周血T4转为T3，作用快而强，可用于甲亢内科的治疗，甲亢术前准备和甲状腺危象辅助用药等。碘和碘化物：大剂量碘可抑制蛋白水解酶，使甲状腺激素释放减少并抑制TSH分泌，可用于甲状腺危象和甲亢术前准备。受体阻断药：通过阻断卢受体而改善甲亢症状，并可减少甲状腺素分泌和T3生成，用于甲亢治疗、甲状腺危象辅助治疗及术前准备，常与硫脲类药物合用，疗效更显著。放射性碘：利用其产生的射线破坏甲状腺组织来治疗甲亢，利用射线来测定甲状腺机能。60. 5药理学的分支学科有_药理学、_药理学、_药理学、_药理学和_药理学等。5药理学的分支学科有_药理学、_药理学、_药理学、_药理学和_药理学等。5临床 生化 分子 免疫 遗传