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1、华中师范大学22春公共关系学在线作业一及答案参考1. 简述高利限销的定价策略。简述高利限销的定价策略。高利限销的定价策略，是指将商品的价格高于其本身的价值，以限制社会需要的一种定价策略。该策略适用于以下商品： (1)对消费者身心健康不利，但法律没有禁止或限制的消费品，如烟、酒等。 (2)使用珍稀资源生产的产品，如金、银、珠宝等。 (3)特种工艺生产的高级工艺品，如景泰蓝等。 (4)高级奢侈品，如高档小汽车等。 (5)文物、古玩、名人字画等。 2. 国际营业推广是的一个基本手段。( )A促销B分销C直销D代理国际营业推广是的一个基本手段。( )A促销B分销C直销D代理正确答案：A国际营业推广是促
2、销的一个基本手段，相对于广告对消费者购买行为的影响，其作用是间接的。3. ( )是指领导者在处理危机事件时应维护组织的形象和信誉，并通过卓有成效的努力重塑形象、重建信誉。( )是指领导者在处理危机事件时应维护组织的形象和信誉，并通过卓有成效的努力重塑形象、重建信誉。A.信誉度法则B.透明度法则C.力度法则D.态度法则参考答案：A4. 与推动式策略相对应的促销组合应以( )为主。 A宣传报道 B营业推广 C人员推销 D广告沟通与推动式策略相对应的促销组合应以()为主。A宣传报道B营业推广C人员推销D广告沟通C5. 电子商务要求企业必须注重( )A生产B产品C销售D客户满意电子商务要求企业必须注重
3、( )A生产B产品C销售D客户满意正确答案：D传统营销观念或注重生产，或注重产品，或注重销售，而电子商务要求企业必须注重客户满意，一切“以客户为中心。6. 产品生命周期一般分为产品( )、成长阶段、市场成熟阶段和衰退阶段。 A设计阶段 B开发阶段 C引入阶段 D产品生命周期一般分为产品()、成长阶段、市场成熟阶段和衰退阶段。A设计阶段B开发阶段C引入阶段D上市阶段C7. 便利服务便利服务正确答案：便利服务是为配合、推广核心服务而提供的便利如订票、送票、送站、接站等。便利服务是为配合、推广核心服务而提供的便利,如订票、送票、送站、接站等。8. 生产者要求中间商履行双方达成的合同而执行某些职能的势
4、力是指( )。A强制力B奖赏力C法定力D生产者要求中间商履行双方达成的合同而执行某些职能的势力是指( )。A强制力B奖赏力C法定力D专长力正确答案：C9. 公关组织机构指专门执行公关任务、实现公关能力的行为主体。( )A.正确B.错误参考答案：A10. 领导型公共关系人员的基本要求：( )A.要有高度的责任感和事业心B.具有较强的政策水平C.良好的组织能力D.办事公道、作风正派参考答案：ABCD11. 公众参与性最强的公共关系传播方式是主办公关活动。( )A.对B.错参考答案：A12. 市场营销信息系统是由_、设备和程序组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配所需要的适时市场营销信息系
5、统是由_、设备和程序组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配所需要的适时和准确的信息。正确答案：人人13. 公众具有( )特征。A.相关性B.同质性C.群体性D.变化性参考答案：ABCD14. 组织以自身名义，在社会上率先发起某种活动，提倡某种有进步意义的新思想是( )。A.组织广告B.响应广告C.公益广告D.祝贺广告参考答案：C15. “公众是可以被愚弄的”，这是( )的名言。A.巴纳姆B.艾维李C.爱德华伯内斯D.卡特利普参考答案：A16. 下面四种战略风险最小的是( )A出口B许可协议C国际战略联盟D对外直接投资下面四种战略风险最小的是( )A出口B许可协议C国际战略联盟D对外直
6、接投资正确答案：A企业进入国际市场时，有四种战略可供选择：出口、许可协议、国际战略联盟和对外直接投资。这四种战略风险是递增的，但获得高额利润的机会也是逐渐增加的。17. 现代市场营销企业要成为市场导向型组织，其所有管理人员、乃至每位员工在这一组织框架内心中都装有现代市场营销企业要成为市场导向型组织，其所有管理人员、乃至每位员工在这一组织框架内心中都装有_的理念。正确答案：市场导向市场导向18. 下列各项不属于房地产开发项目进度的影响因素的是( )。A人的因素B技术因素C文化因素D材料下列各项不属于房地产开发项目进度的影响因素的是( )。A人的因素B技术因素C文化因素D材料因素正确答案：C影响房
7、地产开发项目进度的因素包括：人的因素、技术因素、材料因素、设备因素、天气因素、政治经济因素等。因此，进度控制的一项重要工作是分析预测影响进度的各种因素，提出预防措施，保证项目进度目标的实现。19. 现代政府公共关系的本质是政府组织和公众之间的( )。A.单向沟通B.双向沟通C.形象沟通D.舆论沟通参考答案：B20. 发达的商品经济条件下就会产生发达的公共关系。( )A.错误B.正确参考答案：A21. 是指国家为了公共利益的需要，依照法律规定的权限和程序强制取得集体、单位和个人的房地产的是指国家为了公共利益的需要，依照法律规定的权限和程序强制取得集体、单位和个人的房地产的行为。A房地产征用B房地
8、产征收C房地产强收D房地产转让正确答案：A对拆除公益事业用房的货币补偿，通过评估确定其价格。公益事业用房由于缺乏足够的交易案例，通常无收益或收益较少，因此，通常采用成本法评估。22. 一个社会组织的领导者必须对本组织的声誉和形象承担( )。A.直接责任B.间接责任C.技术责任D.伦理责任参考答案：A23. 建设用地使用权的受让程序为( )。A成交确认书的签订、出让合同的签订、出让结果的公布、建设用地建设用地使用权的受让程序为( )。A成交确认书的签订、出让合同的签订、出让结果的公布、建设用地使用权证书的领取B成交确认书的签订、出让结果的公布、出让合同的签订、建设用地使用权证书的领取C成交确认书
9、的签订、出让合同的签订、建设用地使用权证书的领取、出让结果的公布D成交确认书的签订、建设用地使用权证书的领取、出让结果的公布、出让合同的签订正确答案：A建设用地使用权的受让程序：为成交确认书的签订、出让合同的签订、出让结果的公布、建设用地使用权证书的领取。24. 在公共关系学中，组织的公众特指消极受众。( )A.正确B.错误参考答案：B25. 许可证模式的核心是( )A低成本的进入方式B政治风险小C对国际目标市场营销战略的控制D无形许可证模式的核心是( )A低成本的进入方式B政治风险小C对国际目标市场营销战略的控制D无形资产使用权的转移正确答案：D许可证模式的核心是无形资产使用权的转移。26.
10、 计算出的区段地价,对于商业路线价区段来说是路线价,对于住宅片区段或工业片区段来说是区片价。(计算出的区段地价,对于商业路线价区段来说是路线价,对于住宅片区段或工业片区段来说是区片价。( )此题为判断题(对，错)。正确答案：27. 作为一个社会组织，采集信息的主要内容有( )A.组织内部信息B.组织环境信息C.国际环境信息D.咨询信息参考答案：ABC28. 主观随意性最为突出的一种沟通形式是( )A.演讲B.报告C.口头语言交流D.谈判参考答案：C29. 下列选项中为产品衰退期特点的是( )。 A产品下降至最低水平 B市场饱和，全行业产品过剩 C价格下降至最下列选项中为产品衰退期特点的是()。
11、A产品下降至最低水平B市场饱和，全行业产品过剩C价格下降至最低水平D多数企业无利可图，被迫退出市场E企业减少产品附带服务，削减促销预算ACDE30. 下列选项中，不能作为市场定位依据的是( )。 A具体的产品特色 B特定的场合及用途 C使用者的类型 D潜下列选项中，不能作为市场定位依据的是()。A具体的产品特色B特定的场合及用途C使用者的类型D潜在的新顾客D31. 组织中主要负责提出公关活动目标、计划和方案，设计公共关系项目的专职人员是( )。A.分析人员B.技术人员C.传播人员D.计划人员参考答案：D32. 对公关主体的决策和行为构成直接或间接影响的外界因素是( )A.环境因素系列B.主体因
12、素系列C.传播因素系列D.技术因素系列参考答案：A33. 根据企业的性质、条件、要求不同，部门隶属型的公关部可以归属于( )。A.经营管理部门B.外事接待部门C.销售部门D.广告宣传部门参考答案：ABCD34. 工业品主要采取国际分销渠道是( )A短渠道B长渠道C广泛型分销渠道D选择型分销渠道工业品主要采取国际分销渠道是( )A短渠道B长渠道C广泛型分销渠道D选择型分销渠道正确答案：A一般而言，工业品的市场比消费品的市场要集中，多采用短渠道。35. 包装标志主要有( )标志。 A运输 B商品 C指示性 D品质 E警告性包装标志主要有()标志。A运输B商品C指示性D品质E警告性ACE36. 人类
13、早期的公共关系思想萌芽具有( )特点。A.自发性B.盲目性C.政治性D.伦理性参考答案：ABCD37. 公共关系本身是( )行为的直接产物。A.情感交流B.传播沟通C.演讲D.促销参考答案：B38. 按不同的群集形式和稳定程度，个体公众可以分为( )。A.流散型公众B.权力型公众C.聚散型公众D.周期型公众参考答案：ACD39. 公共关系所面对的内部公众，就是组织内部的( )。A.部门B.员工C.员工家属D.股东参考答案：ABCD40. 公共关系包括( )。A.公共关系状态B.公共关系实务C.公共关系观念D.公共关系技巧参考答案：ABC41. 危机发生后，应尽快发布背景情况，表示企业所做的危机
14、传播准备，准备好信息准确的新闻稿，以便告诉公众发生了什么危机。( )危机发生后，应尽快发布背景情况，表示企业所做的危机传播准备，准备好信息准确的新闻稿，以便告诉公众发生了什么危机。( )A.正确B.错误参考答案：A42. 根据公众对于组织的重要程度划分，可以把公众分为( )。A.首要公众B.次要公众C.边缘公众D.行动公众参考答案：ABC43. 领导者的素质包括( )。A.思想政治素质B.道德素质C.知识素质D.心里素质参考答案：ABCD44. 调研报告最为调研总结的表达形式，最基本的要求就是要( )。A尊重事实B简洁明了C有针对性D客调研报告最为调研总结的表达形式，最基本的要求就是要( )。
15、A尊重事实B简洁明了C有针对性D客观中立正确答案：A调研报告作为调研成果总结的表达形式，最基本的要求就是尊重事实。45. 房地产税收具有税收基础稳定的特征， ( )不是这一特征的保证。A征收对象从乡村到城镇，从生产房地产税收具有税收基础稳定的特征， ( )不是这一特征的保证。A征收对象从乡村到城镇，从生产经营企业到行政事业单位，再到居民个人B房地产具有寿命长久等特性C我国经济持续快速发展和城市化不断推进D房地产的数量和价值还在不断上升正确答案：A此题考查房地产税收的基础稳定性。房地产具有寿命长久等特性，随着我国经济持续快速发展和城市化不断推进，房地产的数量也不断增加，房地产价值还在不断上升，这
16、就保证了房地产税收基础不断扩大。46. 企业对环境威胁可能选择的对策是( )。 A反抗对策 B妥协对策 C减轻对策 D转移对策 E直接对策企业对环境威胁可能选择的对策是()。A反抗对策B妥协对策C减轻对策D转移对策E直接对策ACD47. 公关调查中使用最为广泛的方法是( )。A.民意测验B.公众代表座谈会C.资料分析D.个人走访参考答案：A48. 被美国学术界誉为“公共关系的圣经”的著作是( )。A.公众舆论的形成B.公共关系学C.有效的公共关系D.原则宣言参考答案：C49. 公共关系的明显作用是( )。 A提高产品质量 B美化企业形象 C刺激顾客购买产品 D增进与公众的沟通 E公共关系的明显
17、作用是()。A提高产品质量B美化企业形象C刺激顾客购买产品D增进与公众的沟通E维护企业声誉BDE50. 重置价格适用于有特殊保护价值的建筑物的估价。( )重置价格适用于有特殊保护价值的建筑物的估价。( )此题为判断题(对，错)。正确答案：51. 展示商品时应该( )。 A使顾客从不同的角度和方法把商品看清楚 B拿出商品后，一声不响的递到顾客面前 C展示商品时应该()。A使顾客从不同的角度和方法把商品看清楚B拿出商品后，一声不响的递到顾客面前C慢条斯理的拿出商品D一只手拿着商品让顾客看A52. 经由网络所提供产品与服务主要在于_的提供，除将产品性能、特点、品质、价格以及顾客服务内容经由网络所提供
18、产品与服务主要在于_的提供，除将产品性能、特点、品质、价格以及顾客服务内容充分加以显示外，更重要的是能针对个别需求作一对一的营销服务。正确答案：信息信息53. 下列哪项不属于东方文化的认知观?( )A.用伦理道德组织社会B.重视阶层分化C.将生活当成是事物的不断延续D.崇尚科学与民主参考答案：D54. 公共关系的学科特点包括( )。A.应用性B.边缘性C.多维性D.综合性参考答案：ABCD55. 由于第一印象的强烈影响，产生了知觉的偏见，这被称为近因效应。( )A.正确B.错误参考答案：B56. 一般来说，在选择传播渠道时，应遵循以下几个原则( )。A.联系目标原则B.适应对象原则C.区别内容原则D.合乎经济原则参考答案：ABCD57. 在依靠产品特色竞争的行业，其垄断优势来自_。在依靠产品特色竞争的行业，其垄断优势来自_。正确答案：关键技术或原料配方关键技术或原料配方58. 社交能力的内容主要有( )。A.自我推销能力B.介绍他人的能力C.与人相处的能力D.吸引别人行为的能力参考答案：ABCD59. 公众是沟通联络公共关系主客体之间的中介和桥梁。( )A.正确B.错误参考答案：B60. 价值观念的作用主要包括( )。A.定位作用B.决定作用C.支柱作用D.激励作用参考答案：ABCD
华中师范大学22春《公共关系学》在线作业一及答案参考46
