《南开大学2022年3月《网络营销》期末考核试题库及答案参考75》由会员分享，可在线阅读，更多相关《南开大学2022年3月《网络营销》期末考核试题库及答案参考75（13页珍藏版）》请在装配图网上搜索。
1、南开大学2022年3月网络营销期末考核试题库及答案参考1. 在交流沟通类应用中，即时通信使用率继续攀升，第一大网络应用的地位更为稳固。( )A.正确B.错误参考答案：A2. 企业的营销数据库中，交易信息包括( )。A.收入B.教育程度C.客户咨询状况D.购买行为参考答案：CD3. 广告主处于移动广告产业链中的( )。A.最前端B.最末端C.中端D.中后端参考答案：A4. 品牌是一种信誉。传统的优势名牌一定是网上的优势名牌。( )T.对F.错参考答案：F5. 智能代理(名词解释)参考答案：利用专门设计的软件程序(智能代理软件/程序)，根据消费者的偏好和要求预先为消费者自动进行所需信息的搜索和过滤
2、服务的提供者。6. 网络营销调研较多采用网络问卷的方式进行，过程容易控制。( )A.正确B.错误参考答案：B7. O2O的第二个层次是营销推广。( )A.正确B.错误参考答案：A8. 忠诚营销是各种营销活动的最终目标。( )A.正确B.错误参考答案：A9. 游戏直播平台常见的广告形式包括( )。A.赞助广告B.道具广告C.植入广告D.横幅广告参考答案：ABCD10. 下列说法中错误的是( )。A.移动电子商务具有即时性B.移动电子商务适用于任何商品的交易C.适用于股票等交易应用D.传统购物可通过移动电子商务得到改进参考答案：B11. 关于许可电子邮件营销的注意事项，错误的是( )。A.品牌的作
3、用至关重要B.消费者对垃圾邮件普遍反感C.女性的品牌忠诚度较男性低D.电子邮件营销需要考虑消费者的个性化要求参考答案：C12. 整合营销传播的内涵包括( )。A.以生产者为核心B.以资料库为基础C.以建立消费者和品牌之间的关系为目的D.以“一种声音”为内在支持点E.以各种传播媒介的整合运用为手段参考答案：BCDE13. 电子邮件写作的礼节包括( )。A.谦恭B.具体C.体谅D.完备参考答案：ABCD14. 网络营销中，由于地域的限制，经营者与消费者之间的力量对比较之现实社会更加悬殊，消费者的知情权、自主选择权、公平交易权、安全权等更容易遭到经营者的侵犯。( )A.正确B.错误参考答案：A15.
4、 下列各项中，属于国内常见的搜索引擎广告媒体的有( )。A.百度B.搜狐C.搜狗D.凤凰网参考答案：ABC16. 网络视频营销的特点不包括( )。A.成本低廉B.传播迅速C.操作复杂D.目标精确参考答案：C17. 企业在微博上发布的内容包括( )。A.有奖活动B.促销信息C.特色服务D.企业文化参考答案：ABCD18. 我国网络广告的萌芽大约始于1995年，以“中国黄页”的创立为标志。( )A.正确B.错误参考答案：A19. ( )不属于直销的优点。A.直销员可以向顾客直接宣传和展示商品B.直销员可以直接了解顾客对产品的建议C.营销和销售同时进行，不容易被模仿D.营销活动的开展成本较低参考答案
5、：D20. 微信公众平台群发消息中视频大小不超过( )。A.20MB.30MC.40MD.50M参考答案：A21. 网络广告自上世纪90年代起步以来，就一直呈现高速增长的态势，网络已成为目前全球第三大的广告媒体。( )A.正确B.错误参考答案：B22. 社区的构成要素包括( )。A.人口B.地域C.有组织的社会经济活动及其管理机构D.维持集体生活所必需的共同行为规范及其制裁制度参考答案：A23. 为了达到软文营销的目的，文章的排版不可马虎，需要做到最基本的上下连贯，突出文章的重点，让人看起来一目了然。( )A.正确B.错误参考答案：A24. LBS极大地带动了信息的对接，这也是它在商业领域的最
6、大价值体现。( )A.正确B.错误参考答案：A25. 在4P中，创造移动商务价值最重要的一项是( )。A.价格B.产品C.渠道D.促销参考答案：A26. 下面属于网络前台系统的有( )。A.购物车B.收银台C.银行D.用户注册参考答案：ABD27. 撰写调研报告是整个网络营销调研活动的最后阶段。( )A.正确B.错误参考答案：A28. 与广告投资相比，交叉促销的优势在于( )。A.风险低B.投资回报率高C.需要投放大量资金来获取知名度D.只需让出一部分利润就能获得更多有潜力的客户参考答案：ABD29. 下列各项中，属于站外优化优点的有( )。A.曝光率大B.宣传面广C.增加可信度D.链接的建立
7、越多越好参考答案：ABC30. 和其他邮件列表不属于同一类的是( )。A.公开类B.广播类C.封闭类D.管制类参考答案：B31. 按渠道成员相互联系的紧密程度，分销渠道还可分为传统渠道系统和整合渠道系统两大类。( )A.正确B.错误参考答案：A32. 计算机检索的基本方法有( )。A.布尔逻辑检索B.截词检索C.限制检索D.词位置检索参考答案：ABCD33. Web的浏览模式是( )。A.B/SB.C/SC.B/C/SD.C/B/S参考答案：B34. 由于在线调查占用被访问者的上网时间，因此在设计上更应讲究技巧，应该具备简洁明了的特点，尽可能少占用填写表单的时间。一般设计在线调查的时间为( )
8、。A.2分钟B.5分钟C.8分钟D.10分钟参考答案：D35. 网络广告是广告业务在计算机网络中的新拓展，也是网络营销领域率先开发的营销技术之一。( )A.正确B.错误参考答案：A36. 下面属于网络分销渠道的特点的是( )。A.发散性B.线性C.关注批发商、零售商等中间商的选择D.关注网络系统的构建、网络安全等问题参考答案：AD37. 营造微博环境的方法不包括( )。A.发布原创内容B.关注重要的机构C.转发他人微博D.评论他人微博参考答案：A38. 我们一般将最好的顾客定义为那些最有可能购买的顾客，他们具有以下特征：( )A.以前曾经购买过公司产品B.最近才买过公司产品C.购买最频繁D.消
9、费金额达到一定数量的个人或企业参考答案：BCD39. 大产品概念不包括( )部分。A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.产品使用价值参考答案：C40. 营销数据库的类型包括( )。A.客户数据库B.准客户数据库C.聚合数据库D.数据库分析参考答案：ABCD41. 智能手机、移动设备的大量应用是直播发展的主观原因。( )A.正确B.错误参考答案：B42. PC端网络营销向移动营销转变，体现在( )。A.微信营销引发的“微风潮”B.二维码链接了线上线下C.公众平台成为重要媒体D.“朋友圈”营销产生了微商参考答案：ABCD43. 网上市场调研的及时性是指网络的传输速度快。( )T.对F.错参考答案
10、：T44. 针对不同细分市场，选择若干细分市场作为目标市场，以相同的营销策略适应目标市场，这是差异营销战略。( )T.对F.错参考答案：F45. 企业通过网络来拓展公共关系具有很多优势，企业只要开展了网络公关活动就一切万事大吉。( )A.正确B.错误参考答案：B46. 中间商在购销过程中，需要根据市场需要做好哪些基本业务?( )A.购进和储存B.分类和包装C.销售和服务D.调研和订货参考答案：ABCD47. 下列各项不属于直接分销渠道形式的是( )。A.上门推销B.厂家设店直销C.佣金代理D.家庭销售会参考答案：C48. 重新定位后的QQ走的是娱乐社交战略路线，主题为“越娱乐、越社交”。( )
11、A.正确B.错误参考答案：A49. 植入广告需要通过用户对广告的( )来实现用户向消费者的转化。A.内容B.品质C.趣味性D.点击效果参考答案：D50. 企业在选择中间商作为分销合作伙伴时，要注意哪些方面的问题?参考答案：一是确定中间商类型;二是根据本企业的经营缺陷中间商的能力，选择那些经营能力强、条件齐全或明显弥补本企业经营缺陷的中间商;三是区位分布与密度安排，即选择那些目标市场和销售空间有所不同的中间商;四是与中间商业务合作方式的选择，即采用独家代理、多家普通代理，还是经销约定或与各种中间商的随机性合作;五是对中间商经营业务的规范，特色好些商业信誉好、消费者依赖的中间商作为主要的分销合作对
12、象。51. O2O线上推广常用的方法主要有( )。A.自建网上商城B.微博营销C.微信营销D.设立线下体验店E.借助第三方消费点评网站宣传参考答案：ABCE52. 移动广告的推广必须要以一个特定的平台为基础。( )A.正确B.错误参考答案：A53. 以下对客户关系管理理解正确的是( )。A.它是指企业与终端客户之间的关系B.它也包括企业与上下游企业的关系管理C.它是指企业供应链之间关系的管理D.做好售后服务就是做好客户关系管理了参考答案：BC54. 下面属于第三方测试的优点的是( )。A.高保密性B.防止篡改C.保证公正性D.有使用信息的控制权参考答案：BC55. ( )年我国移动端的消费首次
13、超过PC端。A.2014B.2015C.2016D.2017参考答案：B56. 以下哪些网络社群可以进行抢红包互动?( )A.QQ群B.微信群C.百度贴吧D.网络论坛BBS参考答案：AB57. 网络营销就是网上销售。( )T.对F.错参考答案：F58. 下列各项中，属于强势营销手段的有( )。A.大众广告B.人员推销C.软文营销D.报刊参考答案：ABD59. 下列各项中，针对客户名单开展促销的方法有( )。A.价格底线促销大众商品B.质量优势打动老客户C.定期开展特惠活动D.在竞争者网站上寻找新客户参考答案：ABC60. 网络营销的宏观环境不包括( )因素。A.人口环境B.社会文化环境C.供应商D.科技与教育水平参考答案：C
南开大学2022年3月《网络营销》期末考核试题库及答案参考75
