《南开大学21秋《广告学原理》复习考核试题库答案参考套卷38》由会员分享，可在线阅读，更多相关《南开大学21秋《广告学原理》复习考核试题库答案参考套卷38（11页珍藏版）》请在装配图网上搜索。
1、南开大学21秋广告学原理复习考核试题库答案参考1. 品牌形象理论的提出者是大卫奥格威。( )A.错误B.正确参考答案：B2. 带有过多性诉求色彩的广告在宣传效果上是利多于弊，在教育功能上也有利于青少年身心健康发展。( )T.对F.错参考答案：F3. 国际广告必须重视对广告语言文字的翻译。( )A.错误B.正确参考答案：B4. 测量认知反应的主要内容包括以下方面：( )A.同意或不同意广告的逻辑推理或内容B.赞同或怀疑广告的结论C.相信或怀疑广告的结论D.相信或怀疑广告信息来源参考答案：ABCD5. ( )是指在广告活动实施期间随时了解受众反应，测试和验证广告策略是否符合实际的活动。A.预先测定
2、B.事中测定C.事先测定D.事后测定参考答案：B6. 下列选项不属于广告对商品供需的影响的表述是_A、沟通产销，刺激需求B、加速流通，扩大销售C、提升品牌形象，获取竞争优势D、降低消费者获得信息的成本参考答案：C7. 下列哪个观点属于信息观点学派_A、广告有助于降低生产成本和提高分销效率B、广告主必然通过提高价格来弥补广告成本C、从根本上讲，“有人必须负担”广告，而必须负担广告的是消费者D、以上都不是参考答案：A8. 户外广告、交通广告和直邮广告的文本写作，一般依循所有印刷广告文本写作的基本原则。( )A.错误B.正确参考答案：B9. 电视广告的中心画面应不少于( )。A.1秒B.3秒C.2秒
3、D.4秒参考答案：A10. 画面是电视广告的主信息渠道，声音从属于画面，是为画面作补充说明的辅渠道。( )A.错误B.正确参考答案：B11. 文献调查是一种( )调查方法，它利用已有的文献、档案等文字资料进行调查。A.直接B.实地C.入户D.间接参考答案：D12. 广告媒体的基本功能：( )A.传递功能B.服务功能C.销售功能D.推销功能参考答案：AB13. Darry Ring是一个浪漫的珠宝品牌，主打求婚钻戒，开创了男士凭身份证一生仅能定制一枚的广告诉求，是针对人们的什么需要?( )A、归属和爱的需要B、自我实现需要C、自尊需要D、安全需要参考答案：A14. 关于文案的功能说法正确的是(
4、)A、传达广告讯息B、表达广告创意C、塑造品牌形象和企业形象D、承载广告的所有信息参考答案：ABC15. 具有负面意义的形象不能用做一般商品的商标和包装。( )A.错误B.正确参考答案：B16. 2015年新版中华人民共和国广告法共分六章七十五条。分别从总则、广告内容准则( )附则六个方面做了规定。分别从总则、广告内容准则、行为规范、监督管理、法律责任、附则六个方面做了规定。A.法律责任B.行为准则C.行为规范D.法律义务E.监督管理参考答案：ABE17. 下列思维方法中，属于群体思考方式的是( )。A.垂直思考法B.水平思考法C.头脑风暴法D.旧元素新组合参考答案：C18. 下列属于传播学研
5、究内容的是( )。A.传播者、受众研究B.媒介研究C.信息研究D.效果研究参考答案：ABCD19. ( )是一种避开现有既定的思考和认识，去寻找新思考和新认识的发散性思考方法。A.垂直思考法B.水平思考法C.头脑风暴法D.六顶思考帽参考答案：B20. 电视广告的音乐与声响，能增强广告的节奏感，烘托意境。( )T.对F.错参考答案：A21. 文献调查中需要注意的问题：( )A.资料的可信度B.资料的时效性C.资料统计口径的一致性D.资料的筛选参考答案：ABCD22. 全景是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。( )A.错误B.正确参考答案：A23. 浮动广告是常
6、见的网络广告形式，又名“横幅广告”，是互联网最为传统的广告形式。( )T.对F.错参考答案：F24. 影响消费者行为的内部因素包括( )。A.感觉与知觉B.学习与记忆C.个性D.生活方式参考答案：ABCD25. 广告经济效益测定的方法有( )。A.广告费用比例法B.视向测试法C.广告效果比率法D.市场占有率法参考答案：ACD26. 广告学的研究对象。参考答案：1)广告发展的历史2)广告人与广告人培养3)广告组织4)广告计划5)广告策略6)广告媒介7)广告管理法规。27. 在大多数情况下，幽默性广告只适用于推销高档商品，不适用于推销低档商品。( )T.对F.错参考答案：F28. “E分百”英语学
7、习机采用“谁夺了英语家教的饭碗?”这一广告标题，属于( )。A.悬疑式标题B.承诺式标题C.新闻式标题D.观念式标题参考答案：A29. 在电波媒体出现之前，广告的主要发布媒介是报纸和杂志。( )A.错误B.正确参考答案：B30. 相比较国内广告，国际广告更加( )。A.简单B.复杂C.标准化D.个性化参考答案：B31. 国际广告媒体是指东道国面向本国国内的媒体。( )T.对F.错参考答案：F32. 店内广告媒体有优惠券和陈列展示等形式，在消费者做出购买决定前直接影响他们。( )A.错误B.正确参考答案：B33. 广告创意战略运用方面，品牌形象战略是建立在独特物质特性或者利益的基础上的优先声明。
8、( )A.错误B.正确参考答案：A34. 在报纸和杂志出现之前，广告的主要媒体是电波。( )T.对F.错参考答案：B35. 德国产的世界名车“Mercedes Benz”，进入中国市场，在翻译这一品牌时删除了复杂的Mercedes，而被译为“奔驰”，采用的是( )策略。A.广告创意的本土化B.广告形象本土化C.广告语言的本土化D.品牌名称的本土化参考答案：C36. 在认知性卷入程度高的产品像汽车、电子产品、个人电脑(PC)、保险、照相机的广告中，背景音乐的广告效果较好。( )A.错误B.正确参考答案：A37. 宣传的内容和媒体的使用要因国因市场而异，应采取量体裁衣的( )方式。A.标准化的广告
9、方式B.本地化的广告方式C.国际化的广告方式参考答案：B38. 广告学的两大学科支柱是( )。A.心理学B.社会学C.统计学D.传播学E.市场学参考答案：DE39. 广告主可是组织，也可以是个人。( )A.错误B.正确参考答案：B40. 从标题的写作形式来看，当标题常见词汇为新、最新、发现、推出、首次、目前、现在时，通常属于广告标题类型中的( )。A.新闻式标题B.承诺式标题C.问题式标题D.悬念式标题参考答案：A41. ( )是指通过鼓励顾客走进商店，以比原来低廉的价格购买同样的商品的方式来提高销售量。A.消费促销B.行业促销C.市场促销参考答案：A42. 广告创意战略中，独特销售主张战略试
10、图在品牌与消费者之间建立起一种情感。( )A.错误B.正确参考答案：A43. 广播广告中的三要素没有( )。A.人声B.音响C.旁白D.音乐参考答案：C44. ( )是指拍摄真人、真物、真景，是常用的广告片，能够给观众以真实感和现实感。A.卡通片B.写实广告片C.特殊效果片D.纪录片参考答案：B45. 广告业自律调整的范围比法律、法规调整的范围更加广泛。( )T.对F.错参考答案：T46. 影响女性消费者选择消费或接受服务的外部因素中，以( )为最大。A.亲朋好友的口碑和推荐B.广告C.自主搜寻信息D.参加产品宣讲会参考答案：A47. 电视广告中的男性形象多为“成功人士”，女性形象多为“家庭主妇”这体现了广告( )的社会功能。A.引导消费观念B.推崇物质主义C.强化固定成见D.左右传播媒介参考答案：C48. 中国广告协会成立于( )。A.1963年B.1983年C.1973年D.1993年参考答案：B49. 大卫奥格威认为广告界中测试最重要，提升广告效果应测试的内容包括( )。A.测试广告承诺B.测试媒体选择C.测试广告的标题及图片D.测试广告花费参考答案：ABCD50. 就美国与日本的商业惯例而言，美国重集体主义，强调建立联系; 日方重个人主义，强调自我信赖与个人成就。( )A.错误B.正确参考答案：A
南开大学21秋《广告学原理》复习考核试题库答案参考套卷38
