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1、.“魅动五一”国美广场联展招商方案五一“黄金周”即将到来，五一节日期间对于各商家而言更是实行红红火火假日销售的良机。为了引爆消费，激发节日冲动性消费，提升各商家及品牌的销售业绩和较好的社会影响力的社会效应，我司特联合国美家电，举办以“圣锦五月天，五一乐无限”的“魅动五一”国美广场联展活动。本次联展活动由国美电器与西诺传媒联合举办，以展位出租和协办单位赞助招商筹集活动资金为主，结合文化营销、情景营销、假日促销为一体，使消费者在享受多元化的体验式服务的同时，增加其随机消费的欲望。本次联展活动从本质上区别与其他商家XX小异的一味让利打折手段来带动假日消费，真正意义上从社会角度提升各参展品牌的形象，树
2、立高层次的文化消费、体验式消费来吸引消费者，笼络高层次的消费群体，展现各个品牌的实力和风X。一、联展时间：2011年5月1日5月3日二、联展目的：1、迎接五一消费旺季，为参展品牌宣传造势2、从社会角度提升各参展品牌的形象3、树立高层次的文化消费、体验式消费吸引消费群体三、联展规模及卖点：1、数十品牌商家共同上演联展大戏，全面展示本地知名汽车、房地产、银行、建材等品牌；2、活动场地位于五星步行街入口，结合联展的促销力度强大，更将吸引人气，预计将会达到日均50万的客流；3、天天都有新惊喜，魅动时尚炫五一，吸引全市眼球的关注，通过广告创意的独特新颖，形成创新式的推广，直接撞击消费者内心之弦，令消费者
3、内心反复震荡，欲罢不能；4、 现场布置恢弘大气，场面气氛热烈隆重，房地产精彩纷呈，汽车各领风骚，银行信誉如日中天，足以令参观者心跳不已；5、 宣传力度强大，无论是广告创意策略，还是广告媒体策略，都针对消费者的“弱点”而策划，广告创意的循循善诱，广告媒体的反复冲击，都足以令消费者内心防御一泻千里，土崩瓦解，最终高举白旗，缴钱认购。在热烈激情的现场气氛下，想不动心都难！四、联展策略：1、 气势策略辉煌大气的现场，使人胸襟开阔，非常容易激发出消费者潜在的购物欲望，从而出现千百人抢购的现象。2、 现场布置策略现场布置隆重热烈，以火焰气拱门、条幅、专业篷展，结合舞台表演、现场巨幅广告等营造现场的营销氛围
4、。3、 展区划分策略 现场分为两大行业专区及8大品牌展区，各个展区划条块分割并编号，使交易更有秩序，人流更易分开。4、 展商互动策略房产、汽车、建材、家装、婚庆等行业同时展出，营销互动，从而产生超级人气，营造热销的气氛。5、 促销策略利用消费者贪小便宜的心理，整体展开促销活动，以消费获得参与抽奖机会及赠送促进各个商家的销售，用强有力的促销活动刺激消费者抢购，促销活动如下：（1） 天天抽大奖（每天仅限1名），奖品为国美电器2000元现金抵扣券或精美手机一部；（2） 凡在活动当日与参展商家成交的消费者即可赠送国美现金抵扣券200元（每天限10名）；（3） 参加联展的消费者评比抽奖活动，可获赠精美纪
5、念品一份（价值50元）。（虽然展览会已有促销活动，但参展各方可根据实际情况再自订促销方案，与展览会促销活动相结合，必能产生理想的销售效果。）6、 广告媒体策略（1） 宣传DM：针对本次活动设计宣传单页（1万份），活动开展前期夹报派发。（2） 现场广告展示牌：舞台背景板、广场入口处临时广告牌、展位外围临时广告牌、易拉宝、促销伞。（3） 西诺传媒电梯广告：西诺传媒全市500余广告布点，全线推广1个月。（4） 本地大众媒体：XX日报、晚报、南国今报、电视台及各大，强势报道活动内容。五、展会优势：1、 广告效应突出。如此强度的展会宣传相比任何传统广告，效果都要明显得多，展会的新闻性、轰动性、展示手法等
6、所产生的影响力，远远超越传统广告的广告效应。2、 促销效果明显。借助展会的广告效应，再利用强有力的促销手法配合，必能产生理想的促销效果。3、 费用低廉。与传统广告相比，预计参展企业本次最高投入30000元左右，与传统广告费用相比，费用相当低廉。传统广告仅XX日报一版一天费用就是4万多，再加上其它如电视、电台、DM宣传单等广告投入，其1天的广告费用将超过10多万元。如果再加上促销活动，费用将直线上升。相比传统广告促销，交易展览会费用之低，效果之好，优势十分明显，这也是目前许多城市流行展览会的重要原因所在。六、联展参与形式及费用： 1、参展商家联展：本次联展共设行业专区2个，品牌展位8个，促销展位
7、若干，各品牌或商家缴纳相应展位的展位费，即可获得参展资格并获得相应的广告支持。（展位位置图详见一）展位费用：行业专区 28000 元/位（规格：11.8米8米）； 品牌展位 8000 元/位（规格：4米5米）。2、协办冠名：本次联展活动以展位出租和协办单位赞助招商筹集活动资金为主，为协办冠名提供现场舞台开展表演型促销活动，主要目的是增加现场的气氛，增强活动的参与性。协办冠名费用：10000 元3、礼品支持：邀请XX市知名表演艺术家现场表演，表演过程中穿插“幸运大抽奖”，可冠以*独家支持支持。七、特别提示：1、4月30日为预展时间，各品牌商家进入现场布展，5月1日为正式联展；2、除组委会设置的促销内容外，各品牌商家均可自行设置促销活动，需提前1周告知组委会，好做统一推广；3、活动现场展位设计、搭建原则上由组委会统一安排，每个展位由组委会为商家提供一个排插电源。如有商家想要自行设计、搭建请提前告知组委会，组委会将根据商家需要提供相应帮助；4、5月1日开展当天，组委会将会在现场舞台组织活动，其后该舞台讲作为参展商家进行促销表演活动时使用，如商家有需要请提前告知组委会，组委会将进行统一协调。一：“魅动五一”国美广场联展展位示意图. v
南昌国美广场联展招商方案-风
