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1、你即将认识的文案 分享人：樊贤 2014年9月10日文案是什么人文案做什么事经典文案分享文案写作思维我的分享目的是让你学到什么？文案 文？ 案？文案 现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位。 即以文字来表现已经制定的创意策略。 文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法。 它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程。 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。广告行业Copy WriterCopy Writer广告信息内容表现广义狭义标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配标题、正文、口号的撰写对文案的理解误区: 文案=策划？文案 主要是负责广告中的文字撰写和文字创意
2、工作。包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配。 广告文案：影视广告脚本、报纸广告、宣传单等 企业文案：企业宣传、新闻宣传、形象宣传等策划 策划是捕捉机遇，整合各种资源，制定可实施的最优化方案，以有效地达到所设定的目标。 是指对市场信息进行管理、运作、技巧处理或操纵的过程；对市场进行计划、酝酿、决策并运用谋略的过程。对文案的理解误区: 文案=策划？文案 文案则是广告中的一个环节（广告的文字创意部分）。 文案是一种思想的表达，一种优美的抒写； 文案是策划的延伸。策划 策划是广告系统中的根基与框架。 策划是一种思维方式，一种奇妙的逻辑. 策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁
3、复的工序，并决定了后续平面、文案的创作方向。 撰写报纸广告、杂志广告、海报； 企业样本、品牌样本、产品目录； 撰写日常宣传单页、各类宣传小册子；撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文； 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕；撰写电视专题片脚本； 撰写电视广告的拍摄清单； 撰写广播广告； 将海外版广告文案作 汉化（翻译）； 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词； 撰写各种形式的网络广告； 为网站栏目命名； 撰写网站内部文案； 撰写手机短信广告； 撰写各类广告作品的创意阐述；撰写广告口号； 撰写产品包装文案，包括：品牌名、使用说明、产品成分等； 为产品或品牌命名，并作创意阐述； 为路演或活动命名
4、，并作创意阐述； 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字； 为各种礼品命名，并作创意阐述； 为专卖店命名，并作创意阐述； 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案； 撰写软文、新闻式、故事式、评论式； 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字； 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字； 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求文案具体做什么？LAND ROVER-DISCOVERY 轿车不 受 任 何 左 右，忠 于 自 己 感 受。芝华士父亲节广告文案，祝天下所有伟大的父亲节日快乐。因为我已经认识了你一生。因为一辆红色的Rudge自行车曾经使我成为街头最幸福的男孩。因为你允许我在草坪上
5、玩蟋蟀。因为你总是在厨房里腰上围着茶巾跳舞。因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌。因为我们的房子里总是充满书和笑声。因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球。因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚。因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪。因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报。因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮。因为你已经38次记住了我的生日，甚至比38次更多。因为我们见面时你依然拥抱我。因为你依然为妈妈买花。因为你有比实际年龄更多的白发，而我知道是谁帮他们长出来的。因为你是一位了不起的爷爷。因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员。因为我上一次请你吃饭时你还想
6、去麦当劳。因为在我需要时，你总会在我的身边。因为你允许我犯自己的错误，而从没有一次说“让我告诉你怎么做”。因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜。因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你。因为今天是父亲节。因为假如你不值得送ChivasRegal这样的礼物，还有谁值得？三毫米，瓶壁外面到里面的距离，一颗葡萄到一瓶好酒之 间的距离。不是每颗葡萄，都有资格踏上这三毫米的旅程。它必是葡萄园中的贵族；占据区区几平方公里的沙砾土地；坡地的方位像为它精心计量过，刚好能迎上远道而来的季风。它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨；旺盛的青春期，碰上了十几年最好的太阳；临近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份；甚至山雀也从未打它
7、的主意。摘了三十五年葡萄的老工人，耐心的等到糖份和酸度完全平衡的一刻，才把它摘下；酒庄里最德高望重的酿酒师，每个环节都要亲手控制，小心翼翼。而现在，一切光环都被隔绝在外。黑暗潮湿的地窖里，葡萄要完成最后三毫米的推进。天堂并非遥不可及，再走-十年而已。 三毫米的旅程 一颗好葡萄要走十年长城葡萄酒篇一我是陈欧，聚美优品创始人。蜗居，裸婚，都让我们撞上了。别担心，奋斗才刚刚开始，80后的我们一直在路上。不管压力有多大，也要活出自己的色彩。做最漂亮的自己，相信我们，相信聚美。我是陈欧，我为自己代言。篇二你只闻到我的香水，却没看到我的汗水。你有你的规则，我有我的选择。你否定我的现在，我决定我的未来。你嘲
8、笑我一无所有 ,不配去爱， 我可怜你总是等待 。你可以轻视我们的年轻 ，我们会证明这是谁的时代。梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但那又怎样，哪怕遍体麟伤，也要活得漂亮。我是陈欧，我为自己代言。 聚美优品系列文案大众甲壳虫Think Small. 想想小的好。 文案思维消费者洞察广告诉求生活体验文案调性文案风格有洞察：观察到了消费者真实的生活细节，能让消费者感同身受。有洞察力：深入到消费者潜在的意识或习惯，这个发现连消费者自己都没有注意到。但是一经你说出，他们就会觉得，啊，原来真的是这样的，我竟然一直没有发觉。消费者分析：人口统计、地理分布、消费心理、消费行为+节奏感 +细节 +画面
9、感+标题+标点速度感文案写作规律与技巧：爱网络，爱自由， 爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车； 也爱59块帆布鞋，我不是什么旗手， 不是谁的代言，我是韩寒， 我只代表我自己。 我和你一样，我是凡客。 统帅，不只是头衔。 HP Compaq nc2400商用笔记本电脑名至，实归。起：显赫的头衔是百战的荣勋，骄人实力更是让您举重若轻，决胜千里。承：如此名至实归，没有什么比采用英特尔迅驰TM双核移动计算技术的HP Compaq nc2400更适合您。转：骄傲的全金属外壳，却只有1.29kg*的谦虚重量。 内置光驱设计，让您在轻薄同侪中傲视群伦。快速充电技术90分钟内即可充电90%， 9芯大容量电池#更能实
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