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1、澎湃动感挥洒激情-AUDIA4PARTY项目背景项目目标预期效果活动要素活动定位创意策略活动主题活动架构活动亮点活动流程嘉宾邀请会务安排费用预估名人建议媒体宣传澎湃动感挥洒激情-AUDIA4PARTYAudi品牌理解 Audi是最有进取性的高档品牌 产品定位理解：澎湃动感挥洒激情-AUDIA4PARTYAudi产品背景： Audi A4自本年度5月以来，销量不断出现下滑 近期，同类型及价格的品牌车辆出现，竞争日趋激烈化，潜在客户群的注意力被分流到其它品牌车上 03年推出Audi A4至今，市场手段上已较缺少新的亮点唤起目标消费群对其的激情活动背景： 较少只针对Audi A4进行公关推广活动 曾
2、多次举办“试乘试驾”活动：以零距离接触潜在消费群，以增强其对产品性能特性、技术亮点等，取得一定的销售成效。亦是现时常见的汽车推广手段 目前，缺少新的潜在客户资源，急需开拓更多的潜在目标客户，作针对性的推广澎湃动感挥洒激情-AUDIA4PARTY澎湃动感挥洒激情-AUDIA4PARTY 执行时间：06年10月中旬的周末，傍晚17:00PM（建议周五） 地点建议：广州番禺长隆酒店 出席嘉宾建议：Audi高管新旧潜在目标客户经销商代表、销售代表各界名人、明星媒体 出席人数:约100人澎湃动感挥洒激情-AUDIA4PARTY充分表现Audi A4 “释放内心的激情” 的品牌定位，派对将打造成为： Au
3、di A4是焦点，是主角 高格调的派对惯切始终中，不时渗透出活力与动感 “激情”在不断渗透与膨胀，最终得以释放和爆发 嘉宾们衣香鬓影，畅快交流澎湃动感挥洒激情-AUDIA4PARTYAudi A4 “释放你内心的激情”Audi A4化身为猛虎，带大家进入动感的激情世界较一般动物更具激情与活力、较一般老虎更高贵、珍稀尽展白虎激情与活力的结合体，虎化其凶猛本色澎湃动感挥洒激情-AUDIA4PARTY澎湃动感挥洒激情-AUDIA4PARTY迎宾签到酒会交流步入会场主持人出场Audi A4特技表演开场仪式嘉宾致辞时尚的激情动感的激情迷幻的激情优雅的激情Fashion Show：优雅中带点野性MODEL
4、与Audi结合展现魔术表演或电子迷幻音乐BAND活动结束:冷烟花达高潮激情闭幕澎湃动感挥洒激情-AUDIA4PARTY澎湃动感挥洒激情-AUDIA4PARTY澎湃动感挥洒激情-AUDIA4PARTY澎湃动感挥洒激情-AUDIA4PARTYAudi A4车队Audi A4车灯光道象征Audi的四环LogoMODEL于大道两旁，以艳丽的造型与Audi A4相辉相映澎湃动感挥洒激情-AUDIA4PARTY澎湃动感挥洒激情-AUDIA4PARTY嘉宾名单拟定电子邀请函制作与发送 特别为活动主题设计并制作邀请函 先以电子邀请函向嘉宾发送电话及Email回访落实出席率 专人以电话及EMAIL方式落实出席率
5、 确保准确潜在目标客户出席 控制与会人数专人对名人、明星进行邀请 落实名人、明星交通等接待安排正式邀请函寄出 着装要求：黑白色调、高雅性感 请嘉宾凭柬出席澎湃动感挥洒激情-AUDIA4PARTY宋嘉其宋嘉其广东电视台力推的粤语方言主持人。现主持的节目： 娱乐一线（星期1到星期5傍晚18：15广东电视珠江频道）,厨神争霸（逢星期6晚上20：00广东电视珠江频道），心声相映（星期6晚上20：00广东电视公共频道，星期日晚上19：40广东电视公共频道），相聚珠江（逢星期6和日傍晚18：00）等 澎湃动感挥洒激情-AUDIA4PARTY陈陈 烨烨广州电视台美女主播澎湃动感挥洒激情-AUDIA4PART
6、Y常春晓常春晓02年莱卡风尚模特提名；02，03年分别获周末画报的十大最具潜力模特和十大超模奖。03年由TOM评为最魅力的女人。2000年开始做专职模特，包括广告及平面，T台模特。曾拍摄或担任代言人的广告作品曾拍摄或担任代言人的广告作品麦当劳、雷达表、雀巢雪糕.为内地，香港，韩国，日本各类杂志拍摄封面和服装美容大片。为年国内知名设计师拍摄其服装样册和宣传海报，柏仙多格播木真了等。 澎湃动感挥洒激情-AUDIA4PARTY李子宁李子宁04年新丝路世界模特大赛冠军等多项奖项澎湃动感挥洒激情-AUDIA4PARTY赵赵 荣荣美在花城冠军现为广州电视台一线美女主播澎湃动感挥洒激情-AUDIA4PART
7、Y嘉宾停车安排 安排专门区域，供来宾停车之用 设专人指引停车位置安排 嘉宾凭“大会停车证”进内分类标识： 嘉宾停车证 媒体证 VIP襟花 嘉宾标识礼品： 嘉宾礼品（礼品、Audi品牌及产品资料等） 媒体礼品（新闻稿、品牌及产品资料等） 网站推广驾校宝典 驾考宝典网澎湃动感挥洒激情-AUDIA4PARTY活动结束后，于周末画报上进行辑编报道 购约100份周末画报并付上感谢信向到来的来宾寄发 让来宾感受到主办方的专业与心思 让来宾加深对活动的印象与回忆 增加来宾的对品牌情感意识活动结束后，将提交本次活动的评估及总结报道 以回顾及检讨活动的质量 回访客户意见，增加与客户的沟通 对不足之处，加以改善，
8、作为日后推广方式的参考资料澎湃动感挥洒激情-AUDIA4PARTY费用分配： 场地租用（含装拆场、场地使用费、管理费、杂费、小白虎等）约4万 餐饮（酒店到会服务、酒水等）.约3万 物料制作（印刷品、现场硬件物料、装饰物等）.约10万 灯光、音响、视频（音乐及视频编辑）.约8万 交通安排（嘉宾往来广州与活动现场交通）.约0.6万 演艺及主持人（2名电视台或电台1-2线主持人、体操、魔术表演、 MODEL等，不含特技表演人员） .约5万 工作人员及物料运输（往来市区与场地） .约0.5万 摄影、摄像（设备及人员等）.约0.3万 工作人员劳务.约0.5万 工作餐饮（含行政费用）.约0.5万 媒体费用（发稿、资料收集费等）.约5万 项目管理费（以上费用15%）.约5.61万 税费（以上费用的10%).约4.3万总价：约人民币：47.3万澎湃动感挥洒激情-AUDIA4PARTY本活动方案仅为初步构想，细节需双方商确后进一步细化执行。保密条款：本策划方案之版权为“广州中子星传播广告有限公司所有，客户需对此进行保密，并保证不会擅自参照其形式作全部或部分的用途。如被发现，我司将进行法律途径追究若有任何疑问，可直接联络：
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