德安杰创新说传播之一事件营销引发轰动式传播

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1、【德安杰创新说传播之一】李连杰为何零报酬出现在广府古城事件营销引发轰动式传播 李连杰为何全力打造“公益邯郸”？上海世博的心灵故乡在哪里？“中国太阳城”德州如何一鸣惊人？贾樟柯有怎样的海上传奇？东方神秘古城“秘”在哪里？云台山究竟有怎样的“山水真味”？这些近两年引起旅游节瞩目的事件营销，其实来自于一个简单的思考方法，都来自于被称为旅游传播业“后起之秀”的团队-贾云峰和他的德安杰团队。本报每周连载一篇德安杰团队的旅游创新传播案例，讲述创新传播的幕后故事，相信会对全国的旅游营销工作带来新的思考和启迪。【策划人语】广府古城位于河北省邯郸市永年县广府镇，是全国独一无二的古城、水城、太极城。李连杰，是我们

2、很多人的一段难忘的青春记忆。他是国际功夫巨星、武术家、慈善家，“壹基金”创始人，“国际武术联合会”、“中国武术协会”、“世界武博会”形象大使。2010年11月30日，由德安杰环球顾问全程策划并承办的李连杰壹基金助力邯郸打造更多精品资料网址： “中国首个公益领袖城市”启动仪式“公益邯郸 广府行动”隆重举行。壹基金创始人李连杰先生亲自出席，一系列独具创意的活动，引发社会对广府古城的强力关注。【专家金评】李连杰壹基金与邯郸市的这次合作，是一次成功的事件营销，更是一次了解了各方需求的非凡公关。精心的资源整合，精准的定位，大胆新颖的创意，高效灵活的执行力，使广府古城品牌瞬间迸发，体现了“我为媒体创造事件

3、”的策划最高境界。【策划缘起】2009年，邯郸市人民政府邀请我们对尚在开发中的广府古城进行营销推广。我们团队经过深度的考察和调研后发现，保存完整的广府古城，是一个极具特质的旅游资源，历史悠久，人文厚重，方圆水洼环绕，又具有深厚的太极文化底蕴。我们大胆创新，将广府古城定位为“东方神秘古城”，并策划了一系列营销推广方案。邀请当红明星做活动、代言，是旅游营销惯用的方法。这个太极文化极其浓郁的古城，如果想借助名人提高知名度，最佳的形象代言人，非功夫巨星李连杰莫属。但是，李连杰的代言费高达千万人民币，而出演一部电影的片酬，则高达千万美金。那么，李连杰会不会选择与邯郸合作？我们给出的答案是：只要找到大家的

4、需求，一切皆有可能。我们发现，李连杰在2005年拍完霍元甲后已逐渐淡出影视圈，创办壹基金，呕心沥血于公益事业的发展。2010年，李连杰只拿了一块钱的片酬，出演倡导全社会关注自闭症儿童健康成长的公益电影海洋天堂。李连杰现在最热衷的，是公益事业的推广和传播，他是公益领袖，并不是单纯的武术明星。要实现这个设想，必须从公益入手，找到突破口。其实，邯郸是国家历史文化名城，更是一座“博爱之城”。邯郸公益氛围浓郁，有着发展公益产业的坚实基础。广府古城更是将文化、自然与太极相融合，暗合了包容、博爱的公益理念。2009年10月30日，“壹基金壹家人”第一届年会在北京举行，我受邀参加。与壹基金执行主席周惟彦讨论公

5、益与城市的联动发展，达成初步的合作意向。“找第一，做唯一”是我们的定位方法，我们突破常规思维，先提出邯郸“中国首个公益领袖城市”的创新定位。李连杰先生认为，这个合作项目意义重大，于是，决定零片酬出场，与邯郸进行一次深度合作，探索一条公益理念与城市精神相融合的可持续发展之路，打造“邯郸公益模式”，向全国推广。2010年11月3日，李连杰壹基金中国区运营总监周莉女士，再次对邯郸展开为期3天的考察。最终决定助力邯郸打造“中国首个公益领袖城市”，启动仪式的主题为“公益邯郸 广府行动”。这注定是一场具有轰动性的活动。千人太极拳表演，以及富有永年民俗特色的踩高跷、吹歌表演，将古老的广府城装点得更加恢宏壮丽

6、。代表着壹基金“1人1元每1个月1个大家庭”理念的11111条蓝丝带，1111条蓝围巾，111米千人签名公益长卷，无处不在地烘托着公益理念。当天，李连杰在杨露禅的故居，亲自拜祭了杨氏太极拳创始人杨露禅，还登上广府古城，参观了千人太极拳表演。启动仪式上，李连杰与邯郸市重要领导分别代表邯郸市人民政府及壹基金互赠纪念品，共同为“千年古城 公益广府”揭牌。我们将太极招式与公益理念相结合，创造出的“太极语言说公益”。这个创意，引起了李连杰和现场领导、嘉宾及群众的兴趣，纷纷兴致勃勃地参与互动。在太极文化浓郁的广府，“太极语言说公益”必将传播并传承下去，成为太极与公益相融合的独特太极公益文化。仪式结束，由李

7、连杰带头在长卷上签名，为中国公益事业的发展和公益城市的崛起，给予美好的祝愿。中国地市报新闻摄影协会百位名家“聚焦广府”采风活动和主要商业区壹基金宣传活动同步展开，全城互动，热烈非凡。【策划效果】活动当天，现场汇集了1万余人，近百家主流媒体进行了全程跟踪报道，央视网、腾讯网、邯郸电视台、永年电视台进行全程现场直播。活动进行中，现场的很多观众就已经开始主动用手机发微博传照片，在网络上传播。活动刚刚结束，CCTV-1、CCTV-4、CCTV-9，就已经通过现场媒体直播的视频资料，对活动进行了报道。数百家报刊、杂志、网站、电视台转载了这些报道，宣传效果远远超过了预期。然而，这个活动的传播，并没有因为活动结束而停止。天涯、优酷、百度贴吧各大社区网站都出现了包含“李连杰”、“广府”、“邯郸”等夺人眼球的标题，不胜枚举。许多机构、单位，以及个人都主动地加入了这次事件营销，所有人都在制造、参与、传播事件，实现了“所有人对所有人的传播”。