南开大学21秋《传播学概论》平时作业1答案参考91

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1、南开大学21秋传播学概论平时作业1答案参考1. 美国经验学派的研究方法和主要成果是什么?它和批判学派有什么差异? (南开大学，2008年)美国经验学派的研究方法和主要成果是什么?它和批判学派有什么差异? (南开大学，2008年)正确答案：传播学经验学派所采用的是经验的、以定量和统计为主的实证主义的研究方法。选用这种研究方法是与当时社会所流行的哲学思潮紧密相连。rn 其研究成果主要有：伊利调查提出的“政治既有倾向”、“选择性接触”、“意见领袖与两级传播”理论、“使用与满足”研究、“创新一扩散”传播过程研究、传播效果形成的条件和制约因素、议程设置理论、培养理论等。rn 与批判学派的差异：rn (1

2、)美国经验学派的特征：维护现行的社会制度、传播制度；为大众传播媒介充分实现政治、经济、军事功能服务；实用性、经验性明显。rn 欧洲批判学派的特征：从哲学、社会学质化分析角度探讨传播与社会结构各要素之间的关系；利用对现有的传播状况的研究改变既有事实社会变化。rn (2)研究焦点的差异：美国经验学派的研究焦点是：关于如何传播、如何有效传播之类的问题；致力于寻求传播活动的自身规律；落脚点在传播效果和受众(微观)；更直接、更有效地服务于实践。欧洲批判学派的焦点是：关心为谁传播之类问题；传播体制的研究传播者和传播与社会结构各要素的关系(宏观)；落脚点在传播意义上。rn (3)研究方法的差异：美国经验学派

3、主要采用社会学、心理学等方法强调定量分析注重实证经验。欧洲批判学派主要采用哲学、社会学、政治经济学、文化研究等方法强调定性分析不排斥定量分析注重思辨理论全面。rn (4)社会观的差异：美国经验学派认为资本主义是多元社会只要实现多元利益的协调与平衡即可消除社会矛盾认为媒体可以帮助资本主义制度解决社会矛盾。欧洲批判学派认为传播制度本身并不合理大众传媒本质是少数垄断资产阶级对大多数人实现统治的意识形态的工具必须批判。传播学经验学派所采用的是经验的、以定量和统计为主的实证主义的研究方法。选用这种研究方法是与当时社会所流行的哲学思潮紧密相连。其研究成果主要有：伊利调查提出的“政治既有倾向”、“选择性接触

4、”、“意见领袖与两级传播”理论、“使用与满足”研究、“创新一扩散”传播过程研究、传播效果形成的条件和制约因素、议程设置理论、培养理论等。与批判学派的差异：(1)美国经验学派的特征：维护现行的社会制度、传播制度；为大众传播媒介充分实现政治、经济、军事功能服务；实用性、经验性明显。欧洲批判学派的特征：从哲学、社会学质化分析角度探讨传播与社会结构各要素之间的关系；利用对现有的传播状况的研究改变既有事实社会变化。(2)研究焦点的差异：美国经验学派的研究焦点是：关于如何传播、如何有效传播之类的问题；致力于寻求传播活动的自身规律；落脚点在传播效果和受众(微观)；更直接、更有效地服务于实践。欧洲批判学派的焦

5、点是：关心为谁传播之类问题；传播体制的研究,传播者和传播与社会结构各要素的关系(宏观)；落脚点在传播意义上。(3)研究方法的差异：美国经验学派主要采用社会学、心理学等方法强调定量分析,注重实证经验。欧洲批判学派主要采用哲学、社会学、政治经济学、文化研究等方法,强调定性分析,不排斥定量分析,注重思辨,理论全面。(4)社会观的差异：美国经验学派认为资本主义是多元社会,只要实现多元利益的协调与平衡即可消除社会矛盾,认为媒体可以帮助资本主义制度解决社会矛盾。欧洲批判学派认为传播制度本身并不合理,大众传媒本质是少数垄断资产阶级对大多数人实现统治的意识形态的工具,必须批判。2. “信息娱乐”实质上是市场对

6、大众传播侵蚀的产物。( )T.对F.错参考答案：T3. 世界新闻传播的不平衡状态有些什么表现?世界新闻传播的不平衡状态有些什么表现?世界新闻传播的不平衡状态主要表现在以下几个方面： (1)传播力量的不平衡 传播媒介的分配不均。西方少数发达国家凭着雄厚的经济实力和发达的科学技术，建立了异常强大的新闻传播事业，拥有大量现代化的新闻传播工具。反之，广大发展中国家由于经济不发达，文化教育事业落后，科学技术水平低，新闻传播事业基础与设施薄弱，新闻传播工具既缺乏又落后。 新传播技术导致不平衡加剧 a某些大国凭借着强大的经济、技术实力，企图在电波、网络空间构筑起新的霸权。冷战结束后，美国继续在国际舞台上打着

7、一场“元硝烟的电子战争”，借助无孔不入的传播工具从意识形态领域实施和平演变战略。 b传播工具的普及率及其先进程度决定着信息量的获取能力。新传播技术领域更能体现出一个国家经济实力和国民生活水平。 (2)传播流向的不平衡 少数发达国家凭借其强大的现代化的新闻传播媒介和设备，垄断了世界新闻的采集和发布市场。来自发达国家的新闻信息源源不断地流向发展中国家，而发展中国家向发达国家输出的新闻不仅数量少，而且很难为发达国家的主流媒介接受。所以国际市场上的新闻流动，基本上是由发达国家流向发展中国家的单向流动。 (3)传播内容的不平衡 西方发达国家的传播机构并不是根据发展中国家的需要，而是根据自身的需要播报新闻

8、的。它们按照西方的政治观点、价值观念、文化传统来筛选、采制新闻，因此报道内容存有很强烈的主观观念。如不惜笔墨着重刻画发展中国家的危机、暴力、灾荒、动乱，让人觉得那里毫无生气、落后愚昧。它们播发的新闻评论，往往包含明显的政治倾向，常常对发展中国家的事务说三道四，指手画脚。 世界新闻传播的不均衡状态，在政治、经济、思想、文化等方面给发展中国家带来很大的危害。西方新闻媒介有关发展中国家的报道内容严重失衡，在总体上扭曲了发展中国家的国际形象，损害了发展中国家的社会稳定和经济发展，阻碍了世界各国人民的相互了解和合作，也在根本上破坏了世界范围内自由采集、自由传播的现实基础。 发展中国家的领导人也意识到了问

9、题的严重性，为捍卫来之不易的独立，争取经济自主，从20世纪60年代末70年代初就开始了为建立平等新闻传播秩序的斗争。他们或者是在国际会议上大声疾呼，或撰写文章痛陈利害，或积极组建发展中国家传播机构的合作组织，强烈要求并致力于打破世界新闻秩序，建立自由、平等、均衡、公正的世界新闻新秩序。 4. “议程设置功能”为效果研究摆脱“有限论”的束缚起了重要的作用。( )A.错误B.正确参考答案：B5. The fifteenth century has been traditionally described as the barren age in English literaThe fifteent

10、h century has been traditionally described as the barren age in English literature. But it is the spring tide of English_.正确答案：ballads十五世纪英国歌谣开始兴起。6. 以下四音节词中，哪个四音节的轻重格式属于中重中重格式?( )A.社会主义B.大大方方C.丰衣足食D.敬而远之参考答案：C7. 试论范长江的新闻工作业绩及其在中国新闻史上的地位.试论范长江的新闻工作业绩及其在中国新闻史上的地位.本题答案：(1)范长江，我国杰出的新闻记者和新闻事业家，1933年为北平的

11、晨报、世界日报和天津的益世报撰稿，后来成为大公报旅行记者撰稿人，曾任新华日报社长总编辑，主要著作中国的西北角、塞上行等。(2)1935年7月，范长江以天津大公报旅行记者身份，开始了他著名的中国西北地区的考察之行，撰写了大量的旅行通讯。他通讯对西北地区的弊政，人民的疾苦，以及日本帝国主义侵略的危机，作了分厂深刻的描述。同时，通讯还首次客观、公正地报道了红军长征的一些真实情况，发表后引起了巨大反响。不久，报馆将这些旅行通讯汇集出版，书名为中国的西北角。(3)1936年12月，西安事件发生，正在绥远前线采访的范长江敏锐地意识到这一真相将导致中国政局的重大变化。为了弄清事变真相，他不顾个人安危，毅然进

12、入事变中心西安。这次采访，范长江的思想发生了深刻变化。1937年2月15日，范长江根据陕北执行的采访材料，在大公报上发表了动荡中之西北大局一文，在国内第一次披露了西安事变真相，引起了极大轰动，也激起了蒋介石的大怒。(4)随后，范长江又接连发表了西北近影和陕北之行等通讯。这些通讯作品均辑入他的通讯集塞上行。(5)范长江是第一位从白区进入延安，向全国采访报道陕北革命根据地情况的中国记者。他的西安、陕北之行的系列通讯，打破了国民党的新闻封锁，公开报道了西安事变的真相，传播了中国共产党建立抗日民族统一战线的主张，热情地介绍了陕北革命根据地的面貌以及共产党领导人的生动形象，在全国各界产生了很多影响。(6

13、)抗战爆发后，范长江深入抗日前线，采写了大量通讯。1938年3月，他发起创办了“中国青年新闻记者学会”，后又与胡愈之等创办国际新闻社。培养了大量记者投身抗日宣传的斗争中去。8. 报纸的销售和一般买卖是不同的，除了销售有形的报纸以外，还有无形的产品读者的注意力。也就是说，在出售有形的报纸过程中，实际上还同时出售了另外一种东西依附于报纸的读者的注意力。这就是“二次销售”。( )A.正确B.错误参考答案：A9. 新闻报道的特点是：强烈的新闻性; 鲜明的政治性; 广泛的群众性; 深刻的思想性; 严谨的论理性。( )A.错误B.正确参考答案：A10. 和新闻报道比较，新闻评论的宣传应该更全面、站得更高、

14、看得更远。( )A.错误B.正确参考答案：B11. _was the greatest of English religious reformers and the first translator of the Bibl_was the greatest of English religious reformers and the first translator of the Bible.ALanglandBGowerCWycliffeDChaucer正确答案：C威克里夫是一位亲教改革家，同时也是把圣经翻译成英文的第一人。12. 简述为什么新闻评论具有沟通情况，提供信息的作用。(南京师范大

15、学， 2008年)简述为什么新闻评论具有沟通情况，提供信息的作用。(南京师范大学， 2008年)正确答案：(1)新闻评论是社会各界对新近发生的新闻事件所发表的言论的总称。新闻和评论构成报纸的两大文体。新闻评论是一种写作形式一种传播力量一种社会存在以传播意见性信息为主要目的和手段。rn (2)新闻评论的作用：传播信息传播意见。rn (3)新闻评论具有沟通情况提供信息的作用：rn 新闻评论本身是一种新闻体裁新闻文本具有传播信息的功能；rn 新闻评论是认识与意见表达的文本。rn 新闻评论是新闻体裁中重要的一类它表达人们对新闻事件的判断、对由新闻引发的各类社会问题的思考。新闻评论在形式和内容上都不同于

16、新闻报道。它之所以产生、存在和发展是因为人们不仅需要通过新闻媒体了解新闻事实本身也需要通过新闻媒体了解新闻事实的意义、产生的原因及发展方向。因此从这个意义上来说新闻评论表达作者特定的认识对具体新闻事件的认识。这种认识作为一种意见性认识本身也具有沟通情况提供信息的作用。(1)新闻评论,是社会各界对新近发生的新闻事件所发表的言论的总称。新闻和评论,构成报纸的两大文体。新闻评论是一种写作形式,一种传播力量,一种社会存在,以传播意见性信息为主要目的和手段。(2)新闻评论的作用：传播信息,传播意见。(3)新闻评论具有沟通情况,提供信息的作用：新闻评论本身是一种新闻体裁,新闻文本具有传播信息的功能；新闻评

17、论是认识与意见表达的文本。新闻评论是新闻体裁中重要的一类,它表达人们对新闻事件的判断、对由新闻引发的各类社会问题的思考。新闻评论在形式和内容上都不同于新闻报道。它之所以产生、存在和发展,是因为人们不仅需要通过新闻媒体了解新闻事实本身,也需要通过新闻媒体了解新闻事实的意义、产生的原因及发展方向。因此,从这个意义上来说,新闻评论表达作者特定的认识对具体新闻事件的认识。这种认识作为一种意见性认识,本身也具有沟通情况,提供信息的作用。13. 通常而言，媒体从业者与医生、律师、教师一样，应该是专业人士而非业余爱好者。( )T.对F.错参考答案：T14. 理性诉求的说服效果也会受到很多消费者自身因素的影响

18、，以下哪些因素可能影响到理性诉求的说服理性诉求的说服效果也会受到很多消费者自身因素的影响，以下哪些因素可能影响到理性诉求的说服效果? ( )A. 消费者有关商品的知识和经验B. 消费者的社会经济地位c. 消费者的购买预期D. 消费者的个性心理特点参考答案：ABCD15. “面上找题目，点里做文章”应怎样操作?“面上找题目，点里做文章”应怎样操作?“面上找题目，点里做文章”，是我国新闻界在实践中总结出采的重要经验，是一种点面结合法。 (1)记者在采访时，首先应该对普遍事实有个面上的了解，即对整个形势的发展趋向、社会矛盾的焦点、群众普遍关注的问题、事物进展的程度与现状有所了解，然后才能够得心应手地

19、去采集新闻事实。 (2)有了面上的反复比较与鉴别，从中初步选择报道的方向与单位，然后再逐步收拢，明确典型。只有准备工作充分、报道思想明确，选定的点才能比较准确，记者才能抓住事物的特点和个性，有的放矢。 (3)“面”和“点”指的是一般与个别、普遍与特殊、整体与局部。采访中的点面结合，就是记者要善于把点上的个别事实和面上的普遍事实联系起来，从而认识和掌握新闻事实的本质及其意义。 16. 播音创作中语气是以全篇为单位，节奏是以语句为单位。( )A.错误B.正确参考答案：A17. 媒介是人的延伸媒介是人的延伸正确答案：加拿大传播学家麦克卢汉曾经有过一个著名的观点：媒介是人的延伸。在麦克卢汉看来任何媒介

20、都不外乎人的感觉和感官的扩展或延伸：文字和印刷媒介是人的视觉能力的延伸广播是人的听觉的延伸电视则是视觉、听觉和触觉能力的综合延伸。麦克卢汉的这个观点是为了说明传播媒介对人类感觉中枢的影响因此在他的眼里媒介和社会的发展史同时也是人的感官能力由“统合”“分化”“再统合”的历史这个过程不断扩大了人类征服自然和改造世界的能力。 rn 麦克卢汉的“媒介即人的延伸”的观点具有重要的启发意义但它并不是严密的科学考察的结论而是建立在“洞察”基础上的一种思辨性的推论。加拿大传播学家麦克卢汉曾经有过一个著名的观点：媒介是人的延伸。在麦克卢汉看来,任何媒介都不外乎人的感觉和感官的扩展或延伸：文字和印刷媒介是人的视觉

21、能力的延伸,广播是人的听觉的延伸,电视则是视觉、听觉和触觉能力的综合延伸。麦克卢汉的这个观点是为了说明传播媒介对人类感觉中枢的影响,因此,在他的眼里,媒介和社会的发展史同时也是人的感官能力由“统合”“分化”“再统合”的历史,这个过程不断扩大了人类征服自然和改造世界的能力。麦克卢汉的“媒介即人的延伸”的观点具有重要的启发意义,但它并不是严密的科学考察的结论,而是建立在“洞察”基础上的一种思辨性的推论。18. 暴检(名词解释)暴检(名词解释)本题答案：是新华日报用来揭露国民党新闻检查制度罪恶的策略之一。是在报纸上开天窗，将国民党删改言论、新闻报道的行径予以公开暴露。19. 问卷设计的基本原则有哪些

22、?问卷设计的基本原则有哪些?为了保证问卷的科学性、客观性和准确性，在制作问卷时应遵循一些基本原则。在以一般社会成员为对象的调查中，应留意以下九个方面：(1)采用通俗易懂的口语体；(2)避免使用属于特殊群体的语汇或专业语汇和缩写词；(3)避免使用暖昧、多义的词语；(4)避免非现实的或虚构想象式的提问；(5)避免主观诱导式提问；(6)避免提问调查对象记忆模糊的问题；(7)在一个问项中避免双重提问(询问性质不同的两个问题)；(8)留意提问顺序的影响(前项提问可能会对后项提问的回答产生特定影响)；(9)将调查对象容易拒绝回答的问题，尽可能放在后面。20. 复合韵母的发音过程中，舌位的前后、高低、唇形的

23、圆展都要发生连续的移动和变化，我们把舌位移动的过程叫“舌位的动程”。( )A.错误B.正确参考答案：B21. 镜头的长度与电视节奏无关。( )A.错误B.正确参考答案：A22. ( )是信息环境的主要营造者。A.大众传播B.各大媒体C.各国政府D.受众参考答案：A23. 新闻单位的领导体制(名词解释)新闻单位的领导体制(名词解释)本题答案：简单地说就是新闻单位内部领导层的职责分工、权力划分、机构设置等的制度和规定的总称。24. 近些年出现了一系列网民自发“维护道德”和“执行正义”的行为，被主流舆论称为“网络暴力”，并认为网民近些年出现了一系列网民自发“维护道德”和“执行正义”的行为，被主流舆论

24、称为“网络暴力”，并认为网民的行为有“乌合之众”或“群氓”的特征。请分析参与类似网络集体行动的网民是否就是大众社会理论所描述的“大众”。大众社会理论能否很好地解释当下发生的网络事件?正确答案：参与类似网络集体行动的网民并不完全是大众社会理论所描述的“大众”大众社会理论已经不能很好地解释当下发生的网络事件。这可以从大众社会理论的形成、发展说起：rn (1)大众社会理论的形成和演变rn 早期的贵族主义观点。早期的大众社会论者主要是一些保守的政治家和思想家他们对工业革命、资产阶级革命后工人和劳动大众作为重要的社会力量登上政治舞台感到恐惧并站在贵族主义立场上对这种现状进行批判。将法国大革命中的群众描述

25、为一群受到暗示和感染机制支配、无视理性和法律的“暴徒”认为工业革命和大众传播造成了一种缺乏历史感、自我意识和义务意识只有强烈的欲望和权利意识的平庸者的集合体大众。rn 对法西斯极权主义的批判。20世纪30年代以后大众社会理论开始脱离贵族主义立场并成为批判法西斯极权主义制度的武器。曼海姆等同样把工业革命带来的产业化资产阶级革命带来的平权化、民主化以及大众传播手段的发展看作是大众社会产生的基础认为法西斯势力破坏了包括家庭在内的所有中间群体使人们变成孤立的、分散的“大众人”并通过暴力强制和宣传动员加以操纵使他们变成了法西斯主义的狂热支持者。这个时期的大众社会理论主要着眼于产业化和资本主义大众民主制的

26、内在矛盾分析大众的“异化”及其社会结果并试图由此说明法西斯体制出现的社会原因。rn 战后美国的大众社会理论。此时美国也出现了一批考察当代各种社会病理现象的大众社会论者代表性的人物和观点有：rn a密尔斯认为随着大企业的增多和组织官僚化程度的不断提高出现了不拥有任何资产、仅仅作为大企业零件、“非人格化”的、充满无力感、对政治不感兴趣的白领他们将大众传媒提供的娱乐作为消遣与蓝领一起构成了美国社会的“大众”。rn b李斯曼从人的社会性格或社会适应方式的变化来说明大众社会的成因：现代人的典型社会性格是“外向型”即总是顾及周围的状况以及他人对自己的看法导致现代人的行为具有过多的“趋同”倾向结果社会成员自

27、主性降低均质性增加成为无个性的一般大众。rn c孔豪瑟强调在现代大众社会中：非精英的大众容易受到精英的操纵而同时精英人物又容易受到非精英大众的压力和影响。主要特点是：中间社会群体的衰退、人际关系的淡漠和孤立性、社会权力的集中性、大众传播导致的文化的均一性和流动性。rn (2)大众社会理论评析rn 大众社会论并不是一个严密的理论体系而是一种看问题的视角或方法。rn 所有的大众社会论者都把现代社会作为原子化的大众社会来把握但他们的立场和观点各不相同有的是出于贵族立场对人民大众的攻击有的是对法西斯体制的批判有的则是为了揭示现代资本主义社会的弊病。rn 大众社会论的一个主要问题是它的精英史观。也就是说

28、它虽然把权力精英作为批判的对象但又把他们看作是历史的主导者而大众则是软弱无力、一盘散沙式的存在只能被动地接受权力精英的操纵。这种精英史观与“人民群众创造历史”的唯物史观是格格不入的。rn 大众社会理论的独特视角有助于加深对现代社会的理解。大众社会理论认为大众社会的成立有六个基本条件：a产业化的大量生产和大量消费的存在；b社会的平权化或民主化的发展；c大众传媒的发达和大量信息、娱乐产品的提供；d生活水平的全面提高；e传统的中产阶层的衰退和以白领为主的“新中产阶层”的扩大；社会组织中的官僚化的发展。rn (3)大众社会理论立场的受众观rn 大众社会理论中大众传播媒介的发达、信息的大量生产和大量提供

29、被看做是大众社会得以成立的基本条件之一。根据大众社会论的观点大众传播的受众无疑是大众本身受众具备着大众的一切特点因此受众在本质上是一种被动的存在。rn 代表性观点。日本著名社会心理学和传播学家清水几太郎从社会传播结构的变化以及大众传播的性质上说明大众社会中受众的被动性。他认为由于环境的扩大和社会生活的间接化现代社会是一个“拷贝支配”的社会人们只能依靠传媒提供的二手信息“拷贝”也只能把“拷贝”作为“实物”的代替物。另一方面由于利润和政治宣传原理“拷贝的支配”也会转化为“心理的暴力”现代人“已经屈服于大众传媒机构的庞大规模和它们的垄断地位”对来自传媒的种种刺激已经放弃了严肃认真的态度在玩世不恭和无

30、可奈何的心态的主导下而自甘消极、被动的处境。rn 大众社会理论视野下的网民。在大众社会理论中受众被认为是一种被动的存在或称“乌合之众”或“群氓”正如清水几太郎所作的论证：现代人已经屈服于大众传媒的“拷贝支配”对来自传媒的种种刺激已经放弃了严肃认真的态度在玩世不恭和无可奈何的心态的主导下而自甘消极、被动的处境这也正是主流舆论对网民的看法和态度。但事实并非如此。rn (4)把受众看作是绝对被动的存在的观点过于偏激rn 网民并非仅有“受众”这一层身份。在现代社会接触大众传播是社会成员的一项重要活动但并不是全部活动他们同时还参与各种能动的社会实践活动作为社会群体的成员有着不同的社会背景和丰富的现实社会

31、关系而这样一些社会关系和实践也必然会对他们接触大众传播产生能动的影响。rn 从某种意义上来说受众不仅不是被动的还具有很强的能动性。实际上随着社会的发展近年来有关大众社会和大众传播的研究中不少学者也已经放弃了受众“绝对被动”的观点。例如在有关大众文化、大众消费或大众流行现象的研究中学者们在考察大众传媒对受众的影响的同时也在不同程度上开始强调受众的能动性对传媒活动的制约。这种转变从“大众成熟了”、“大众变聪明了”、“大众有了自己的保护壳”、“大众开始了分化重组的过程”(“分众论”、“小众论”)等观点中可略见一斑。rn 使用与满足理论视野下受众是有着特定需求的个人他们接触媒介是出于特定的需求动机媒介

32、接触使这些动机得到满足。D麦奎尔通过调查归纳出人们接触媒介获得满足的四种类型：其一心绪转换效用(dversion)；其二人际关系效用(personal relations)；其三自我确认效用(personal identity)；其四环境监测效用(surveillance)。网民自发“维护道德”和“执行正义”的行为其实是基于一种监测环境或其他动机的驱动不排除部分网民观点的偏激但不能完全归之为“网络暴力”或斥责网民的行为具有“乌合之众”或“群氓”的特征。参与类似网络集体行动的网民并不完全是大众社会理论所描述的“大众”,大众社会理论已经不能很好地解释当下发生的网络事件。这可以从大众社会理论的形成、

33、发展说起：(1)大众社会理论的形成和演变早期的贵族主义观点。早期的大众社会论者主要是一些保守的政治家和思想家,他们对工业革命、资产阶级革命后工人和劳动大众作为重要的社会力量登上政治舞台感到恐惧,并站在贵族主义立场上对这种现状进行批判。将法国大革命中的群众描述为一群受到暗示和感染机制支配、无视理性和法律的“暴徒”,认为工业革命和大众传播造成了一种缺乏历史感、自我意识和义务意识,只有强烈的欲望和权利意识的平庸者的集合体大众。对法西斯极权主义的批判。20世纪30年代以后,大众社会理论开始脱离贵族主义立场,并成为批判法西斯极权主义制度的武器。曼海姆等同样把工业革命带来的产业化,资产阶级革命带来的平权化

34、、民主化以及大众传播手段的发展看作是大众社会产生的基础,认为法西斯势力破坏了包括家庭在内的所有中间群体,使人们变成孤立的、分散的“大众人”,并通过暴力强制和宣传动员加以操纵,使他们变成了法西斯主义的狂热支持者。这个时期的大众社会理论,主要着眼于产业化和资本主义大众民主制的内在矛盾,分析大众的“异化”及其社会结果,并试图由此说明法西斯体制出现的社会原因。战后美国的大众社会理论。此时,美国也出现了一批考察当代各种社会病理现象的大众社会论者,代表性的人物和观点有：a密尔斯认为,随着大企业的增多和组织官僚化程度的不断提高,出现了不拥有任何资产、仅仅作为大企业零件、“非人格化”的、充满无力感、对政治不感

35、兴趣的白领,他们将大众传媒提供的娱乐作为消遣,与蓝领一起构成了美国社会的“大众”。b李斯曼从人的社会性格或社会适应方式的变化来说明大众社会的成因：现代人的典型社会性格是“外向型”,即总是顾及周围的状况以及他人对自己的看法,导致现代人的行为具有过多的“趋同”倾向,结果社会成员自主性降低,均质性增加,成为无个性的一般大众。c孔豪瑟强调在现代大众社会中：非精英的大众容易受到精英的操纵,而同时精英人物又容易受到非精英大众的压力和影响。主要特点是：中间社会群体的衰退、人际关系的淡漠和孤立性、社会权力的集中性、大众传播导致的文化的均一性和流动性。(2)大众社会理论评析大众社会论并不是一个严密的理论体系,而

36、是一种看问题的视角或方法。所有的大众社会论者都把现代社会作为原子化的大众社会来把握,但他们的立场和观点各不相同,有的是出于贵族立场对人民大众的攻击,有的是对法西斯体制的批判,有的则是为了揭示现代资本主义社会的弊病。大众社会论的一个主要问题是它的精英史观。也就是说,它虽然把权力精英作为批判的对象,但又把他们看作是历史的主导者,而大众则是软弱无力、一盘散沙式的存在,只能被动地接受权力精英的操纵。这种精英史观与“人民群众创造历史”的唯物史观是格格不入的。大众社会理论的独特视角有助于加深对现代社会的理解。大众社会理论认为大众社会的成立有六个基本条件：a产业化的大量生产和大量消费的存在；b社会的平权化或

37、民主化的发展；c大众传媒的发达和大量信息、娱乐产品的提供；d生活水平的全面提高；e传统的中产阶层的衰退和以白领为主的“新中产阶层”的扩大；社会组织中的官僚化的发展。(3)大众社会理论立场的受众观大众社会理论中,大众传播媒介的发达、信息的大量生产和大量提供被看做是大众社会得以成立的基本条件之一。根据大众社会论的观点,大众传播的受众无疑是大众本身,受众具备着大众的一切特点,因此,受众在本质上是一种被动的存在。代表性观点。日本著名社会心理学和传播学家清水几太郎从社会传播结构的变化以及大众传播的性质上说明大众社会中受众的被动性。他认为,由于环境的扩大和社会生活的间接化,现代社会是一个“拷贝支配”的社会

38、,人们只能依靠传媒提供的二手信息“拷贝”,也只能把“拷贝”作为“实物”的代替物。另一方面,由于利润和政治宣传原理,“拷贝的支配”也会转化为“心理的暴力”,现代人“已经屈服于大众传媒机构的庞大规模和它们的垄断地位”,对来自传媒的种种刺激已经放弃了严肃认真的态度,在玩世不恭和无可奈何的心态的主导下而自甘消极、被动的处境。大众社会理论视野下的网民。在大众社会理论中,受众被认为是一种被动的存在,或称“乌合之众”或“群氓”,正如清水几太郎所作的论证：现代人已经屈服于大众传媒的“拷贝支配”,对来自传媒的种种刺激已经放弃了严肃认真的态度,在玩世不恭和无可奈何的心态的主导下而自甘消极、被动的处境,这也正是主流

39、舆论对网民的看法和态度。但事实并非如此。(4)把受众看作是绝对被动的存在的观点过于偏激网民并非仅有“受众”这一层身份。在现代社会,接触大众传播是社会成员的一项重要活动,但并不是全部活动,他们同时还参与各种能动的社会实践活动,作为社会群体的成员,有着不同的社会背景和丰富的现实社会关系,而这样一些社会关系和实践也必然会对他们接触大众传播产生能动的影响。从某种意义上来说,受众不仅不是被动的,还具有很强的能动性。实际上,随着社会的发展,近年来有关大众社会和大众传播的研究中,不少学者也已经放弃了受众“绝对被动”的观点。例如在有关大众文化、大众消费或大众流行现象的研究中,学者们在考察大众传媒对受众的影响的

40、同时,也在不同程度上开始强调受众的能动性对传媒活动的制约。这种转变,从“大众成熟了”、“大众变聪明了”、“大众有了自己的保护壳”、“大众开始了分化重组的过程”(“分众论”、“小众论”)等观点中可略见一斑。使用与满足理论视野下,受众是有着特定需求的个人,他们接触媒介是出于特定的需求动机,媒介接触使这些动机得到满足。D麦奎尔通过调查归纳出人们接触媒介获得满足的四种类型：其一,心绪转换效用(dversion)；其二,人际关系效用(personalrelations)；其三,自我确认效用(personalidentity)；其四,环境监测效用(surveillance)。网民自发“维护道德”和“执行正

41、义”的行为其实是基于一种监测环境或其他动机的驱动,不排除部分网民观点的偏激,但不能完全归之为“网络暴力”或斥责网民的行为具有“乌合之众”或“群氓”的特征。25. “自我互动”理论是由( )提出的。A.默顿B.米德C.布鲁默D.赖特参考答案：C26. 下列学者，属于伯明翰学派(文化研究学派)的包括?( )A.霍尔B.大卫莫利C.洪美恩D.达拉斯斯密塞参考答案：ABC27. 从情声气之间的关系来看，气是( )。A.内涵B.桥梁C.依托D.载体参考答案：B28. 人类传播活动包括( )。A.口语传播时代B.文字传播时代C.印刷传播时代D.电子传播时代参考答案：ABCD29. 构成“传播流”研究的代表

42、性成果包括( )。A.拉扎斯菲尔德等人的人民的选择B.卡兹等人的个人影响C.罗杰斯的创新与普及D.李普曼的自由与新闻参考答案：ABC30. 下列哪些现象属于传播学所研究的对象?( )A.“传播中外，咸使知闻。”B.“打喷嚏可能成为传播病菌的一种渠道。”C.“这位候选人在社交网站上设立主页，传播自己的政见，树立良好的形象。”D.“小道消息传播得最快。”参考答案：ACD31. 播音创作时要注意节奏的形成一定要源于人的内心情感，不可不动心、无体验，却在语言形式中追求节奏的变化。( )A.错误B.正确参考答案：B32. 不属于事务文书的一项是( )。A、请示B、感谢信C、答谢词D、贺信(电)不属于事务

43、文书的一项是( )。A、请示B、感谢信C、答谢词D、贺信(电)参考答案：A33. 20世纪70年代及80年代初期，广告中都以( )来强调产品的特色，即在广告中突出本产品在同类产品中最优越的方面20世纪70年代及80年代初期，广告中都以()来强调产品的特色，即在广告中突出本产品在同类产品中最优越的方面。AAIDAB3BCP0sitioningDUSPD34. 节奏是有声语言运动的一种形式，它是以语句为单位的。( )A.错误B.正确参考答案：A35. ( )是使原来意向未明、态度未定者的态度明确起来的效果。A.“强化”效果B.“休眠”效果C.“结晶”效果D.“信源可信性”效果参考答案：C36. 近

44、代印刷术的发明者是?( )A.毕昇B.本杰明戴C.古登堡D.施拉姆参考答案：C37. 判报(名词解释)判报(名词解释)本题答案：凡是朝廷需要向全国发布的消息和文件，交给门下省的官员给事中负责编审，这一程序称为判报。主要是决定发报稿件的取舍。38. 播音中的“情”是在播音过程中，播音员服务于播讲目的，由具体稿件或话题引发的，并由有声语言表达出来，始终运动着的感情。( )A.错误B.正确参考答案：B39. 各类影视作品的创作必须经过前期的采访，然后才能开始拍摄和后期制作。( )A.错误B.正确参考答案：A40. 规章制度属于规章类应用文的一种，在写作上具有行文特有的文体感，有一定的格式。它常用的格

45、式有规章制度属于规章类应用文的一种，在写作上具有行文特有的文体感，有一定的格式。它常用的格式有( )A、总-分式B、章断条连式C、序言加章条式D、分-总式E、总-分-总式本题答案：B, C41. 我国第一本新闻理论专著新闻学的作者是哪位( )。A、邵飘萍B、邵力子C、徐宝璜D、林白水我国第一本新闻理论专著新闻学的作者是哪位( )。A、邵飘萍B、邵力子C、徐宝璜D、林白水本题答案：A42. 在播音创作的内部技巧中，( )要求播音员要在“目中无人”的环境中努力做到“心中有人”。A.情景再现B.视像感C.对象感D.内在语参考答案：C43. 在一次对未来学家的调查中，大多数人坚信新闻业的基本价值观将继

46、续保持下去。82%的被调查者认为，2021年的新闻业将与现在有很大不同，但是变化主要体现在传送和选择的多样性上，大部分人认为变化不大的是( )。A.新闻的准则B.新闻的角色C.新闻的速度D.新闻的载体参考答案：AB44. 简述澳门近代报业产生的条件与早期发展情况。简述澳门近代报业产生的条件与早期发展情况。中国境内的近代报刊，最早是由葡萄牙人在澳门创办的。当时的澳门不仅出版葡文报刊，还同时出版中、英文报刊，成为中国近代报业的一个重要起源地。 (1)澳门近代报业产生的条件 从技术设备、人口条件、社会需求等因素来看，澳门的近代新闻事业似乎在17世纪中后期就应该产生了。1450年前后德国人古登堡发明创

47、造的西方活字印刷术，曾深刻地影响了欧洲人的精神生活和文化发展。时隔100多年后，这种印刷设备被西方传教士带到了中国。澳门是西方活字印刷术最早传入中国的地方。而实际的情况却是，直到19世纪初在澳门才出现了第一份近代报刊。这与葡萄牙颁布的两项出版法令有关，1737年颁布了禁止葡萄牙海外属地(各殖民地)出版的法令，1768年开始实行新闻检查制度。出版活动只有在葡萄牙本土才被认为是合法的，海外殖民地不允许有任何出版行为。1820年8月，葡萄牙本土的立宪党人发动军事政变，推翻帝制，建立了君主立宪制度。1821年，葡萄牙新政府通过了新闻自由法案。出版禁令解除后，在本国民主革命的影响下，葡萄牙海外殖民地随即

48、出现了一批报刊。 (2)澳门近代报业早期发展情况 葡文报刊在澳门的出版 a葡萄牙的第一份近代报刊本宫及来自其他国家的新闻专刊于1641年12月诞生。 1822年9月12日，澳门立宪党的首领巴波沙创办了葡文周报蜜蜂华报，其内容主要刊载政府通告和会议记录，也有不少关于葡中官员处理澳门事宜的消息及澳门政情。1823年6月，葡萄牙本土发生了君主复辟，从第54期开始，蜜蜂华报便由保守派掌管，一直到1823年12月27日终刊，一共出版了67期。蜜蜂华报在中国新闻史上的重要意义在于它是中国境内出版的第一份外文报纸。 b执政的保守派于1824年1月31日创办了澳门历史上的第二份葡文报纸澳门报。该报以宣传葡萄牙

49、国内保守派的主张为主要内容，1826年12月16日因财政问题而停刊。 c1833年后，葡文报刊在澳门成批出现，如澳门钞报、帝国澳门人、真正爱国者、澳门政府公报等。 总计起来，在鸦片战争前澳门共有12种葡文报刊。这些葡文报刊，由于澳门当局的专制政治和葡国内部的激烈党争，再加上经济上的困难，因而出版时间大多很短。它们所报道的内容，也大多是葡萄牙本国和澳门地方问题，对中国事务很少有兴趣，因而对中国整个社会的影响不大。鸦片战争爆发后，这些葡文报刊一般都持中立态度，但也有少数持亲华立场。 在澳门出版的中、英文报刊 a杂闻篇是马礼逊于1833年4月29日在澳门创办的中国最早的近代中文报刊，是外国人在中国境

50、内出版的第一份中文报刊。杂闻篇为不定期刊物，共出版了3期。杂闻篇的大部分内容是宣扬基督教信仰的。 b马礼逊于1833年5月1日创办的传教者与中国杂报是中国首份以中、英文两种文字合刊的报刊。传教者与中国杂报各期内容主要有：中国文化知识、宗教知识及教义讨论、各地消息及评论。消息来源地有澳门、香港、广州及其他广东地区、台湾、四川、北京地区以及朝鲜和英国等，采集方式既有报社人员自采的，也有译自其他报刊(如京报)、私人信件、政府公文等文件的。传教者与中国杂报只出版了4期，因部分内容引起澳门天主教神父的不满，葡澳政府下令取缔该报。 c1831年6月，澳门东印度公司创办了英文月刊广州杂志，该刊是澳门历史上的

51、第一份英语报刊。广州杂志内容多涉及文化历史，文章不署名，但均由知名在华外人撰稿。该刊共出5期，从创刊到终刊一直在澳门出版。 45. 传播制度是直接或间接地对大众传播起着控制和制约作用的社会规范体系。( )A.错误B.正确参考答案：B46. 如果说对象感是为了解决感受具体、表达生动，那么，内在语则是为了解决表达的准确、深刻。( )A.错误B.正确参考答案：A47. 威尔伯施拉姆对传播学的贡献包括?( )A.他使传播学成为一门独立的学科B.他是传媒的四种理论的作者之一C.他提出了认识媒介的八个原则，以及选择媒介的或然率公式D.他创办了伊利诺伊大学传播学研究所等重要机构参考答案：ABCD48. 在普通话语音中，“啊”是一个表达语气感情的基本声音，作为感叹词用在句前，仍发“a”音。但它如果是语气助词，用在句尾，因受它前面音节收尾因素的影响会发生不同音变。下面哪些句子中的啊读作“呀”?( )A.你说什么啊B.这么做不行啊C.她好可怜啊D.伟大的祖国啊参考答案：AD49. 零声母音节不是以辅音起头而是以元音起头，它的发音特点与纯元音的发音特点不同，是“半元音”，如以下面元音开头的音节：( )A.yB.eC.aD.w参考答案：AD50. 零声母音节虽然不是以辅音起头，而是以元音起头，但这时元音的发音特点与纯元音的发音特点完全相同。( )A.错误B.正确参考答案：A