七讲大众传播二

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1、 1.受传者：指传播过程中的信息接受传者：指传播过程中的信息接受者。受者。 2.受众：指社会信息传播的接受者受众：指社会信息传播的接受者群体的总体。群体的总体。 二、中弹即倒的受众二、中弹即倒的受众 1.大众社会与乌合之众大众社会与乌合之众 “ 李金铨：李金铨：“媒介与受众之间有些媒介与受众之间有些东东西西一些一些缓冲体缓冲体或或过滤器过滤器，把媒介信息加以解释、扭曲、压制，信息把媒介信息加以解释、扭曲、压制，信息一旦到达受众身上，已经和原面目不同一旦到达受众身上，已经和原面目不同了。了。” 1950和和1960年代关于受众的研究重点年代关于受众的研究重点就是这类就是这类“缓冲体缓冲体”。根据

2、德弗勒的概括，。根据德弗勒的概括，受众与媒介间的受众与媒介间的“缓冲体缓冲体”分属三个层面：分属三个层面： 1.个人差异论个人差异论 不同的受众成员对大众传播信息的不不同的受众成员对大众传播信息的不同的接受行为，取决于个人特性的千差万同的接受行为，取决于个人特性的千差万别。别。 个人差异论主要观点：个人差异论主要观点： （1）各人心理结构是千差万别的；）各人心理结构是千差万别的； （2）个人之间差异的形成，虽然部分地）个人之间差异的形成，虽然部分地是由于各人的先天条件不同，但更重要的是由于各人的先天条件不同，但更重要的是由于后天习得的不同；是由于后天习得的不同； （3）在不同的环境下成长的人们接触）在不同的环境下成长的人们接触到大相径庭的观点，他们从环境中习得一到大相径庭的观点，他们从环境中习得一系列看法、态度、价值观和信念，这些构系列看法、态度、价值观和信念，这些构成他们的心理结构，并使他们每个人都与成他们的心理结构，并使他们每个人都与他人不同。他人不同。 5 6