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1、南开大学22春广告学原理离线作业1答案参考1. 直接营销的缺点是成本高，消费者回避，以及接触面小。( )A.错误B.正确参考答案：B2. 实效的广告USP一书是李奥贝纳的代表作。( )A.正确B.错误参考答案：B3. 广告口号写作时的特征包括( )。A.简短易记，口语风格B.用词朴素，合于音韵C.富有个性色彩D.追逐潮流，每年更换参考答案：ABC4. 消费者感到认知不协调时可采取的措施有( )。A.改变态度或意见B.搜寻或回忆能形成协调状态的肯定的或支持的信息C.回避矛盾的信息D.知觉的歪曲参考答案：ABCD5. 广告管理的对象包括( )。A.广告产品B.广告经营单位C.广告主D.广告媒体参考
2、答案：ABCD6. 就消费者购买涉入程度来看，购买牙膏产品属于低介入度购买。( )A.正确B.错误参考答案：A7. ( )是受众生活体验的回声，创意者把广告活动设计成对目标细分市场盛行的生活方式的摹制。A.一般战略B.回声战略C.独特销售主张D.品牌形象战略参考答案：B8. 国际广告的特殊性主要体现在( )。A.经济环境的特殊性B.社会文化环境的特殊性C.政治环境的特殊性D.法律环境的特殊性E.科学技术环境的特殊性参考答案：ABCD9. 广告媒体的基本功能：( )A.传递功能B.服务功能C.销售功能D.推销功能参考答案：AB10. 创造只是创作出成功的广告的过程中的一个部分，前述的想法生发推导
3、的过程必须建立在完备的计划或者战略的基础之上。( )A.错误B.正确参考答案：B11. 杂志属于小众传播媒体。( )T.对F.错参考答案：F12. 下列属于20世纪早期硬性销售派的代表人物的是( )。A.约翰肯尼迪B.阿尔伯特拉斯克尔C.克劳德霍普金斯D.西奥多麦克玛纳斯参考答案：ABC13. 对广告的( )就是指对具体广告的喜欢或不喜欢的程度。A.态度B.观念C.认知D.评价参考答案：A14. 广告效果测定并非只是在广告发布之后才开始进行，事实上，在广告发布之前和发布过程之中也需要进行效果测定。( )T.对F.错参考答案：T15. 不少老年人对一些广告中所描述的老年群体的形象表示不满，因为这
4、些广告把老年人描述为( )。A.听力不太好B.心态积极C.爱管闲事D.喜欢过时产品E.办事认真参考答案：ACD16. 下列不属于户外广告的是( )。A.路牌广告B.公交车广告C.霓虹灯广告D.直邮广告参考答案：D17. 聚美优品CEO陈欧为自己的公司代言，在这里陈欧属于( )。A.典型消费者模特B.最高经营者模特C.动画模特D.身体一部分模特参考答案：B18. 广告的( )又称广告的行业内环境，它对广告活动的影响更加直接和具体。A.宏观环境B.中观环境C.内部环境D.微观环境参考答案：D19. 广告标题创作的原则包括( )。A.避免使用否定词B.长度适中C.避免使用概括性很强的词语D.尽量把新
5、的内容引入标题参考答案：ABCD20. 测量认知反应的主要内容包括以下方面：( )A.同意或不同意广告的逻辑推理或内容B.赞同或怀疑广告的结论C.相信或怀疑广告的结论D.相信或怀疑广告信息来源参考答案：ABCD21. 广告创意的本质属性是( )。A.目的B.创新C.科学D.表现参考答案：B22. 理性诉求中的物的论据包括( )。A.实物演示B.列数字C.做比较D.意见领袖参考答案：ABC23. 高介入度下的购买决策过程包括的阶段有( )。A.唤起需要B.资料搜寻C.估价行为D.决定购买E.购买后感觉参考答案：ABCDE24. 根据Heider的均衡理论，如果态度之间发生不均衡的话，为恢复均衡就
6、改变原来的( )。A.行为B.动机C.态度D.情感参考答案：C25. 广告创意表现中的重复表现手法不是指播放次数的重复，而是广告内容的相似或重复情形，下列属于重复表现手法运用的是( )。A.场景的重复B.销售概念的重复C.品牌名称的重复D.系列广告留悬念参考答案：ABC26. 下列属于广告调查方法中投射法的是( )。A.深度访谈法B.完成技法C.联想技法D.讲故事参考答案：BCD27. 一般来说，暖色具有放射性，给人以向前突出的感觉;冷色具有收缩感，给人以向后隐退的感觉。( )A.错误B.正确参考答案：B28. 泰诺在广告中宣传“阿司匹林不是最理想的止痛药”，这体现了( )的定位方法。A.领导
7、者定位B.比附定位C.为竞争对手重新定位D.产地定位参考答案：C29. 按照使用媒介来对广告进行分类，我们可以把广告分为哪些?参考答案：印刷媒介广告(平面媒体广告)，电子媒介广告，户外媒介广告，直邮媒介广告(通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式的广告直接传递给特定的组织或个人)，销售现场广告(也称pop广告、售点广告，就是在商场或展销会上等场所，通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播)，数字互连媒介广告，其他媒介广告。30. 一般说来，( )会影响最终的态度改变。A.认知反应B.社会阶层C.消费行为D.购后反应参考答案：A31. 全景是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景
8、色或众多人物活动场面的电视画面。( )T.对F.错参考答案：T32. ( )是指表现成年人膝盖以上或有典型意义的局部场景的电视画面。A.近景B.中景C.远景D.全景参考答案：B33. 下列被爱德华波诺教授称为“在对错之外的思考”的思维方法是( )。A.垂直思考法B.水平思考法C.头脑风暴法D.六顶思考帽参考答案：B34. 根据广告主进行分类，广告可以分为( )。A.产品广告B.制造商广告C.中间商广告D.合作广告参考答案：BCD35. 在广告组织系统中，最主要的的广告组织主体为( )。A.目标受众B.广告公司C.媒体组织D.广告主参考答案：BCD36. 影响女性消费者选择消费或接受服务的外部因
9、素中，以( )为最大。A.亲朋好友的口碑和推荐B.广告C.自主搜寻信息D.参加产品宣讲会参考答案：A37. 李奥贝纳所说的，一条广告在没有印刷出来、没有播放出来、没有张贴出来、没有以一切合适的方式发布出来并开始发挥它应有的传播功能之前，它就不能算是一条广告。这句话表达的意思是( )A、广告创意是由消费者和创造人员共同参与完成的B、广告是旧元素的新组合C、广告创意就是用巧妙的逻辑争夺消费者的注意力D、广告需要借助媒体的力量进行发布参考答案：A38. 广播电视受众测量包括对全国电视受众、地方电视受众和广播电台听众的测量调查。( )A.错误B.正确参考答案：B39. 传统的四大媒体有哪些?请简述这四
10、种媒体的特点。参考答案：(一)报纸报纸上的广告大致分三类：分类广告、展示广告、增刊广告优势：(1)市场覆盖率范围广(2)选择性购物(3)积极的消费者态度(4)灵活性(5)全国和地区性的互动劣势：(1)生命周期短(2)干扰度高(3)产品类型限制(4)再版印刷质量差(二)杂志优势：(1)目标受众明确(2)受众接纳性高(3)生命周期长(4)版式富于创造性(5)视觉效果好(6)具有销售促进作用劣势：(1)有限的灵活性(2)缺乏及时性(3)成本高(4)递送问题(三)电视电视广告的形式(1)赞助(2)联合参与(3)插播广告优势：(1)成本效用高(2)冲击力(3)影响面广劣势：(1)费用较高(2)干扰多(3
11、)对观众没有选择性(四)广播联网广播广告、插播广播广告优势：(1)受众明确(2)灵活性强(3)费用较低(4)想象空间大(5)接受程度高劣势：(1)易被疏忽(2)缺乏视觉(3)干扰多(4)时间安排和购买的难度(5)缺乏控制40. 下列思维方法中，属于群体思考方式的是( )。A.垂直思考法B.水平思考法C.头脑风暴法D.旧元素新组合参考答案：C41. 感冒药白加黑的广告语“白天服白片不瞌睡，夜晚服黑片睡的香”，所体现的定位方法是( )。A.功效定位B.价格定位C.心理定位D.使用者定位参考答案：A42. 早期的广告代理，从属于报业。( )A.错误B.正确参考答案：B43. Adidas在全球使用的
12、创意完全相同的广告片，只不过在最后射门的时候换上了东道国的足球运动员，我们称之为( )。A.本土化策略B.标准化策略C.全球化思考，本土化执行策略D.国际化策略参考答案：C44. 品牌形象理论的提出者是大卫奥格威。( )A.错误B.正确参考答案：B45. 若根据广告的目的对广告目标进行划分，以下哪项不包括?( )A.信息性广告目标B.说服性广告目标C.提醒性广告目标D.保牌性广告目标参考答案：D46. 创作广告正文的原则主要有( )。A.紧扣主题，围绕标题B.正面陈述，言简意赅C.特性突出，具体生动D.语言热情，朴实真诚E.极尽渲染，尽力夸张参考答案：ABCD47. 赞助式广告(Sponsorships)的赞助形式可以分为( )。A.形式赞助B.内容赞助C.节目赞助D.节日赞助参考答案：BCE48. ( )的广告管理模式，是目前国内外较多采用的一种模式，企业的广告组织从属于企业的销售部门，其主要作用在于销售配合。A.营销管理型B.销售促进型C.公关宣传型D.销售配合型参考答案：D49. 一位名人代言的广告越多，就说明其越有实力，所以找这些明星代言商品是极佳的选择。( )A.错误B.正确参考答案：A50. 最常见的数据采集方式是观察调查法。( )A.错误B.正确参考答案：A
南开大学22春《广告学原理》离线作业1答案参考15
