网络广告形式分类与优缺点

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1、网络广告形式分类按形式分. 横幅广告： 这是网上使用最多的广告， 是网页上出现的一个显示静态或动态图形的矩形对象，嵌有广告主网站的链接。. 弹出式广告： 即用户打开或关闭一个窗口时出现一个广告窗口， 该窗口没有浏览器常规的控制工具，唯一关闭广告的办法就是点击窗口右上角的关闭窗口控制。. 弹底式广告： 是在弹出式广告之后紧跟一个命令恢复浏览器窗口， 这样就将广告窗口放在用户浏览器这后，等用户关闭浏览器这后就会看到广告。. 插页式广告： 在用户点击链接打开页面进， 出现的不是想打开的页面， 而是插页式广告的窗口（插在两个页面之间） ，多数插页式广告会自动关闭，接着在原浏览器窗口中显示用户想打开的页

2、面。. 媒体广告：又叫活动式广告，指在原页面（不是新打开窗口）上浮动的图形活动。按媒介分1、网幅广告（包含Banner 、 Button 、通栏、竖边、巨幅等）网幅广告是以 GIF、 JPG、 Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用 Java 等语言 使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。劣势:费用高，一般企业无力承受。静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的图片，它也是早年网络广告常用的一种方式。 它的 优点就是制作简单， 并且被所有的网站所接受。 它的 缺点也显而易见， 在众多采用新技 术制作的网幅广告面前， 它就显得有些呆板和枯

3、燥。 事实也证明， 静态网幅广告的点击率比 动态的和交互式的网幅广告低。 动态网幅广告拥有会运动的元素， 或移动或闪烁。 它们通常采用 GIF89 的格式， 他的原理就 是把一连串图像连贯起来形成动画。大多数动态网幅广告由 2 到 20 帧画面组成，通过不同 的画面， 可以 传递给浏览者更多的信息， 也可以通过动画的运用加深浏览者的印象， 它们的 点击率普遍要比静态的高。而且，这种广告在制作上相对来说并不复杂，尺寸也比较小，通 常在 15k 以下。 正因为动态网幅广告拥有如此多的优点， 所以它是目前最主要的网络广告形 式。 交互式广告的形式多种多样，比如游戏、插播式、回答问题、下拉菜单、填写表

4、格等，这类广告需要更加直接的交互，比单纯的点击包含更多的内容。交互式广告分为 html 和 rich media 两种。2、文本链接广告，文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面 , 比如百度推广，谷歌广告等。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。 劣势：费用低，效果不好，目标用户群不明 确。 3、电子邮件广告，电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发） 、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。 特别是针对性强的特点， 它可以针对具体某一个人发送特定的广告， 为其 他网上广告方式所不及。 劣势：电子邮件广告给用户的感觉

5、不是很前卫。4、赞助，赞助式广告多种多样，比传统的网络广告给予广告主更多的选择。5、与内容相结合的广告，广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。 在传统的印刷媒体上， 这类广告都会有明显的标示， 指出这是广告， 而在网页上通常没有清楚的界限。 优势： 内容相互合作双方基本上费用的支出，优势互补既可以丰富网站内容， 又可以提高用户访问量。 劣势： 寻找互补的网站内容是最难的， 小网站之间的网站内容合作， 从流量角度考虑用户访问量会比较低， 但是小网站与门户网站合作，费用其实也不低。6、 插播式广告 （弹出式广告） ， 访客在请求登录网页时强制插入一

6、个广告页面或弹出广告窗口。 它们有点类似电视广告， 都是打断正常节目的播放， 强迫观看。 插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的， 而且互动的程度也不同， 从静态的到全部动态的都有。 浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的） ，但是它们的出现没有任何征兆，而且肯定会被浏览者看到。 劣势：用户比较反感。7、 Rich Media ，一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、 Java 语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。 这些效果的使用是否有效， 一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决于访问者浏览器是否能查看。一般来说， RichMedia 能表现更多、更精彩的广

7、告内容。 劣势： 视频广告投放门户类网站效果比较好，费用高 ; 投放到小网站，效果比较差。8、互动游戏式广告，在一段页面游戏开始、中间、结束的时候， 广告都可随时出现， 并且可以根据广告主的产品要求， 为之量身定做一个属于自己产品的互动游戏广告。 以及最新的FLASH,电影开头结束广告。9、EDM直投，通过EDMSOFTEDMSYS目标客户，定向投放对方感兴趣或者是需要的广告及促销内容，以及派发礼品、调查问卷，并及时获得目标客户的反馈信息。10、 定向广告， 可按照人口统计特征， 针对指定年龄、 性别、 浏览习惯等的受众， 投放广告， 为客户找到，精确的受众群。11、来电付费广告。叮铃铃是中国

8、搜索引擎优化营销中心（SEO服务中心）和中国搜索引擎优化营销研究所（SEO研究所）联合推出的一项网络广告，即叮铃铃来电付费网络广告实现了策 划不收费，展示不收费，点击不收费，只有接到客户有效电话才收费。12、文字自动刷新广告，不同的时候浏览该网站同一个位置出现不同的广告衔接信息。13、漂浮广告，在网页上下左右不断飘动的图片广告。14、 Web2.0 时代的新型网络广告：博客广告 社区定位式广告 口碑式广告体验式广告软件广告15、 专栏广告， 即在网站主页某一区域划分为某一品牌专属广告位， 其中宣传多条广告内容，即在网站主页某一区域划分为某一品牌专属广告位，其中宣传多条广告内容， 广告形式广告主

9、要以文字链接+按钮广告为主，也有配有通栏广告的形式。 以单独成套的页面形式出现，表现形式多样， 重大事件作为切入点进行报道。信息丰富，同时可不断更新信息， 能实现简 单网站功能。16、 对联广告，指利用网站页面左右两侧的竖式广告位置而设计的广告形式， 以 GIF、 JPG 等格式建立图像文件， 以长纵形式出现在页面两侧。 这种广告形式可以直接将客户的产品和产品特点详细的说明，并可以进行特定的数据调查、有奖活动。不干涉使用者浏览页面， 注 目焦点集中有助于吸引访问者点阅，有效地传播广告相关讯息。17、悬停广告，般是指在网民拖动滚动条时，广告可以跟着移动的确保浏览过程其变化很多，大小上一般是很小的

10、矩形或者方形。18、浮层广告，面打开后进行播放，完成后收成浮动图标，可重播浮动图标可置于页面侧缝或页面左侧。19、撕页广告，于网页的角落，自动撕页，展示广告诉求后收回。20、触动广告，标点击触发，在文章页面展现，超大面积，适合全面的展现品牌形象。按计费分1、网络广告按点击计费：CPC安照点击次数来计算广告费，此类的广告单价通常表现为1000点击 / 元。 除了考虑广告的放置位置， 要想赚更多钱， 广告的表现形式及内容决定了点击率。对广告主来说， 提高广告点击率与控制广告费用成为主要的考虑方面， 同时， 防止站长作弊也成为广告主的主要任务之一。 优点： 此方式建立在用户进一步阅读广告的基础之上，

11、 因此广告客户更倾向于这种方式。2、网络广告按显示次数计费：CPM按照显示次数来计算广告费，此类的广告单价通常表现为 1000 显示 / 元。网络广告按显示计费是最早出现的计费方式，它使得广告的每次显示都有自己的价值， 此形式， 对于网站主来说是最省力的广告模式， 只需要将流量引入放置广告的页面即可，而对广告主来说， 因为不容易对流量进行监控， 而且广告放置的位置不同，关注率也不同， 却得付相同的价格， 很容易造成浪费。 优点： 这种方式对广告发布者相对有利；缺点：对广告主相对不利，可能达不到预期的宣传效果。3、网络广告按效果计费：CPA/CPL/CPS通常我们叫做按达成诉求（纯效果）计算广告

12、费，此类的广告单价通常表现为， 1 个注册用户 / 元、 1 个订单 / 元、销售分成比例。很多时候的网络购物行为是多次点击广告， 多次查询相关信息后才确认购买的， 而为此做出贡献的站点，甚至不只一个站点， 不一定能获得相应的奖励。 而对于广告主来说， 有了可见的效果再付费，站长作弊难度高， 成为广告主最愿意选择的广告方式， 但是也不得不面对合作者寥寥的尴尬。优点：对广告发布者来说，如果广告投放成功，其收益比CPM勺计价方式要大得多；广告主可以规避广告费用风险。 缺点：对广告发布者来说有一定的风险。网络广告各类型优缺点比较企业站点 / 主页。 优：可以较详细地介绍企业相关信息，上用户全面了解企

13、业及企业产品或服务。缺：信息量太多，让人有种烦躁的感觉。按钮广告。 优： 醒目， 能提供简单明确的资讯， 而且其面积大小与版面位置的安排都较具有弹性，可以放在相关的产品内容旁边，是广告主建立知名度的一种相当经济的选择。缺：缺点是其被动性和有限性， 浏览者只有主动点击按钮， 才能了解到有关企业或产品的更先进的信息。横幅广告 / 旗帜广告。 优：旗帜广告通常置于页面顶部，最先映入网络访客眼帘动感十足，吸引力更强，表现更突出，倍受来访者关注。 缺：由于旗帜的尺寸相当有限，不能负载大量的信息。插播式广告（弹出式广告、弹入式广告、过渡式插入广告、智能插播式广告） 。 优：更能吸引浏览者的注意力。 缺：容易被关闭，被关闭的概率比浮动式广告的大。分类广告。 优：比较受访问者欢迎，广告效果较好，目的性较强。 缺：访问率低。电子邮件广告。 优：覆盖面广、功能全、成本低、速度快、针对性强。 缺：垃圾邮件的泛滥和困扰、评价电子邮件广告效果困难。关键字广告。 优：针对性强、广告效果强。 缺：费用很大。浮动广告。 优：可以始终保持在当前网页的位置上。 缺：很容易被关闭，失去网络效果。赞助式广告。优：放置时间较长且无须和其他广告轮流滚动，故有利于扩大页面知名度，而且成本低廉。缺：广告效果往往比较差。