广告多棱镜

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1、再小的老鼠洞也能钻进去！百事减肥可乐佳洁士美白牙膏广告是传播信息的一种方式，目的在于推广告是传播信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。销商品、劳务或说服人们接受某种观点。v广告的分类广告的分类广告从它的最终目的来划分，可以分为广告从它的最终目的来划分，可以分为商商业广告业广告和和非商业广告非商业广告两大类。两大类。v广告的形式广告的形式古代广告古代广告和和现代广告现代广告广告知识园v广告的定义广告的定义商业广告商业广告是为了推销商品或劳务，以求得利润 非商业广告指一些团体、组织宣传某种观念、立场的广告。 古代广告酒店的幌子古代广告三碗不过冈三碗不过冈裁缝铺的幌子裁缝铺的

2、幌子古代广告印刷广告印刷广告 现代广告街头橱窗广告街头橱窗广告 现代广告路牌广告路牌广告 现代广告车身广告车身广告现代广告网络广告现代广告广告的作用广告的作用1. 1.广告是最大、最快、最广泛的信息广告是最大、最快、最广泛的信息传递媒介。传递媒介。广告的信息传递能迅速沟广告的信息传递能迅速沟通供求关系，加速商品流通和销售。通供求关系，加速商品流通和销售。 2.2.广告能激发和诱导消费。广告能激发和诱导消费。 3.3.广告能较好地介绍产品知识、指导广告能较好地介绍产品知识、指导消费。消费。 4.4.广告能促进新产品、新技术的发展。广告能促进新产品、新技术的发展。 广告的目的在于推销商品或传播广告

3、的目的在于推销商品或传播观念，达到目的的才是好的广告。观念，达到目的的才是好的广告。如何取得好的广告效果呢？如何取得好的广告效果呢？创意要别出心裁、个性突出、与众创意要别出心裁、个性突出、与众不同；不同；以诚取人，以质取人，要体现广告以诚取人，以质取人，要体现广告创意者的诚信的品质；创意者的诚信的品质；贴近生活，抓住消费者的心理。贴近生活，抓住消费者的心理。广告的目的在于推销商品或传播广告的目的在于推销商品或传播观念，达到目的的才是好的广告。观念，达到目的的才是好的广告。如何取得好的广告效果呢？如何取得好的广告效果呢？ 广告点评台 我喜欢的广告我喜欢的广告赏析广告词赏析广告词（某咖啡店广告）有

4、空来坐坐有空来坐坐一表人材，一表人材，一见钟情一见钟情优秀广告语的特点（归纳）内容上内容上: :1 1、注重用情感打动人、注重用情感打动人2、注重抓住消费者的心理注重抓住消费者的心理3 3、指出产品的功效和作用指出产品的功效和作用形式上：形式上：语言简洁，句式整齐，音韵和谐。语言简洁，句式整齐，音韵和谐。手法上：手法上：用修辞丰富多彩用修辞丰富多彩优秀广告语的特点（具体体现）优秀广告语的特点（具体体现）1、中国电视报，生活真需要。、中国电视报，生活真需要。 2、大家好才是真的好。（广州好迪化装品）、大家好才是真的好。（广州好迪化装品） 3、太平洋保险保太平。（太平洋保险公司）、太平洋保险保太平

5、。（太平洋保险公司） 4、孔府家酒，叫人想家。、孔府家酒，叫人想家。 5、海尔，真诚到永远。（海尔电器）、海尔，真诚到永远。（海尔电器） 6、加加酱油，调万家美味。、加加酱油，调万家美味。 二、注重抓住消费者的心理二、注重抓住消费者的心理,如如:一、注重用情感打动人一、注重用情感打动人某痣疮药广告：痣在必得某痣疮药广告：痣在必得（志）（志）某灭蚊器广告：默默无蚊某灭蚊器广告：默默无蚊（闻）（闻）某自行车广告：乐在骑中某自行车广告：乐在骑中（其）（其）某洗衣粉广告：衣衣不舍某洗衣粉广告：衣衣不舍（依）（依）某止咳药广告：咳不容缓某止咳药广告：咳不容缓（刻）（刻）某热水器广告：随心所浴某热水器广告

6、：随心所浴（欲）（欲）某口服液广告：口蜜腹健某口服液广告：口蜜腹健（剑）（剑）某烧鸡广告：某烧鸡广告： 鸡不可失鸡不可失（机）（机）某保温杯广告：有口皆杯某保温杯广告：有口皆杯某饮料广告：某饮料广告： 饮人入胜饮人入胜某加湿器广告：湿出有名某加湿器广告：湿出有名某眼镜广告：某眼镜广告： 一明惊人一明惊人电脑软件广告：码到成功电脑软件广告：码到成功某饭店广告：某饭店广告： 食全食美食全食美某旅行社广告：坐享其乘某旅行社广告：坐享其乘某毛巾厂广告：巾益求精某毛巾厂广告：巾益求精( (碑碑) )( (引引) )( (师师) )( (鸣鸣) )( (马马) )( (十十) )( (成成) )( (精精

7、) )六、用修辞丰富多彩：六、用修辞丰富多彩：1 1、苦苦的追求，甜甜的享受。、苦苦的追求，甜甜的享受。 对偶对偶 2 2、人类属于地球，地球却不属于人类。、人类属于地球，地球却不属于人类。对比对比3 3、除了脚印，什么都别留下；除了记忆，什么、除了脚印，什么都别留下；除了记忆，什么都别带走。都别带走。 对比对比4 4、走过四季都是情。（、走过四季都是情。（红蜻蜓皮鞋）红蜻蜓皮鞋） 双关双关5 5、人类失去联想，世界将会怎样、人类失去联想，世界将会怎样 双关双关6 6、车到山前必有路，有路必有丰田车。、车到山前必有路，有路必有丰田车。顶真顶真 一、要注意广告词的语言形式。一、要注意广告词的语言

8、形式。二、要注意广告词的内容。二、要注意广告词的内容。如何拟写广告词如何拟写广告词 1 1、请拟写一条以请拟写一条以“公民义务献血公民义务献血”为内为内容的公益广告词。容的公益广告词。要求：主题鲜明，感情真挚，构思新颖，要求：主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。语言简明。( (在在10201020个字之间个字之间) )2 2、请拟写一条以、请拟写一条以“说普通话说普通话”为内容的为内容的公益广告词。公益广告词。 要求：主题鲜明，态度真诚，构思新颖，要求：主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。语言简明。( (在在10-2010-20个字之间个字之间) )对偶：对偶：短小精悍的短小精悍的“对

9、子对子”，富有，富有节奏韵律，琅琅上口，和谐悦耳，节奏韵律，琅琅上口，和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆给人以美感，也便于记忆。 仿拟仿拟 ：化用古今名言化用古今名言, , 产生一种产生一种新的意义新的意义, , 增强文化内涵。增强文化内涵。比喻：比喻：形象生动，深入浅出，容形象生动，深入浅出，容易为大众所接受。易为大众所接受。 双关：双关：就是利用双关赋予词句就是利用双关赋予词句几层不同的意义，从而收到耐几层不同的意义，从而收到耐人寻味的效果人寻味的效果 为何血浓于水？因为爱在其中。为何血浓于水？因为爱在其中。 你想为社会做点贡献吗？你愿为他人你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加

10、无偿献血。献点爱心吗？请参加无偿献血。设问：设问：运用设问，以激起人们的思运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。考，增强感染力。方法二：方法二：巧用口语巧用口语方法三：注重押韵方法三：注重押韵方法四：使用多样的句式方法四：使用多样的句式 无偿献血人帮人，关爱无限心暖心。无偿献血人帮人，关爱无限心暖心。 手拉手，心连心，献血不分你我他。手拉手，心连心，献血不分你我他。比献出的血更宝贵的是你的真情。比献出的血更宝贵的是你的真情。用你的血和爱心为别人的生命加油！用你的血和爱心为别人的生命加油！陈述句陈述句散散 句句祈使句祈使句整整 句句第一组第一组: : 餐厅、宿舍、卫生间（门窗水等）餐厅、宿舍、

11、卫生间（门窗水等）第二组：第二组： 教室、图书楼、资料室等教室、图书楼、资料室等第三组：第三组： 校园绿化等校园绿化等第四组：第四组： 橱窗、公告栏、考场、文明礼仪等橱窗、公告栏、考场、文明礼仪等广告创作台广告创作台 让我们一起为我们美丽的实验初让我们一起为我们美丽的实验初中校园拟写几句广告语吧！中校园拟写几句广告语吧！ 卫生间：顺“便”冲水。 食堂：天地“粮”心，惜食莫蚀。 痰纸（弹指）一挥间，风度尽逝矣！ 寻人启事寻找一位乐意捡起校园内 果皮纸屑的同学，校园向你致敬！ 不要让我流泪水龙头说。 花草正在生长，请你不要打扰。仅供参考 字字含意韵，句句传真情。字字含意韵，句句传真情。 宣传橱窗宣

12、传橱窗 求知而来，载知而归。求知而来，载知而归。 阅览室阅览室 做人讲德，用水思源。做人讲德，用水思源。 自来水自来水 懒惰者不会在此留下矫健的身影。懒惰者不会在此留下矫健的身影。 运动场运动场 该出手时莫出脚。该出手时莫出脚。 门寄语门寄语 人间知音难觅，校园草坪难培。人间知音难觅，校园草坪难培。 请爱护草请爱护草坪坪 如今，广告已不知不觉进入了我们的生如今，广告已不知不觉进入了我们的生活，商品广告、公益广告、求职广告活，商品广告、公益广告、求职广告通过各种媒体铺天盖地而来，我们在欣赏通过各种媒体铺天盖地而来，我们在欣赏时，不妨冷静地思索一下精品广告词的写时，不妨冷静地思索一下精品广告词的写法，定会收益匪浅。法，定会收益匪浅。