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1、 广州学院20152016学年第2学期创意设计与思维训练课程大作业报告 一号宋体，居中院（系） 专 业 班 级 学生姓名 指导老师 成 绩：(教师填写)_ 2016 年 6 月 2 日课 程 大 作 业 任 务 书兹发给 通选课创意设计与思维训练 班学生课程大作业任务书，内容如下：1 课题内容： （1） 任选5幅创意设计作品，分别分析每幅作品的主题表达以及视觉元素里体现的创意思维形式，每幅作品分析不少于200字。 作品形式可以选著名企业商业广告、标志、公益广告或者是具体的商业产品。 （2）结合现实社会热点如环保、社会公平、诚信、食品安全、大学生就业与创业等，任选其中一点，绘制思维导图，提出公益
2、广告设计方案或者具体产品的设计方式，用文字形式表述，方案数量2-3个，总字数不少于500字。 2 应完成的项目：（1） 5幅作品的图片展示与文字分析 （2） 思维导图的绘制，可以手绘 （3） 创意方案表述2-3个 （4） 报告书目录、摘要、参考文献 3 参考资料以及说明：（1） 产品创意设计 郑建启 （2） 产品概念构思，（英）戴维布莱姆斯顿编著 （3） 设计思维与表现 伍斌 （4） 思维与设计 周志禹 4 本任务书于2016 年 5月 11日发出，应于2016 年6 月 9日前完成，然后进行考评。指导教师 冯颖 签发 2016 年 5 月 11 日 考核评语：考核总评成绩：指导教师签字：年
3、月 目 录摘 要2一、创意作品思维分析411 412 413 414 5二 、社会热点关注621 思维导图622 方案一 623 方案二624 方案三6参考文献说明：本目录是自动生成的，请自己编辑。摘 要创意是神秘的。古往今来，学者们对创意的认识不同，所作的定义也各不相同，RobertJ.Sternberg认为，创意是生产作品的能力，这些作品既新颖（也就是具有原创性，是不可预期的），又恰当（也就是符合用途，适合目标所给予的限制）。建筑学者库地奇（JohnKurdich）认为：创意是一种挣扎，寻求并解放我们的内在。赖声川先生说：“创意是看到新的可能，再将这些可能性组合成作品的过程。”这些定义都说
4、明了创意包含两个主要的面向：“构想”面向与“执行”面向，“寻找”与“解放”在更深的层面说明以上两种面向的创意工作。赖声川先生把这两部分称作创意的“二部神秘曲”，既独立又互相联系，它是通过两个步骤进行的欲望的涌现，以及表达这种欲望的方式。在我国，“创意”的概念源于英文形容词“Creative”的翻译，愿意为“有创造力的、创造性的、产生的、引起的”等，其名词“Creativity”可以翻译为“创造力”，或“创意”。毋庸置疑，创意是人类的一种思维活动，是创新的意识与思想。就是我们平常所说的“点子”、“主意”、“想法”，如此等等。因此，创意是一个相对“大众化”、“民主化”的语汇，其活动往往表现为一种普
5、适行为人人可为。当然，并非所有的“创意”都是向上的、积极的与有价值的。正如“发明”被划分为有用发明和无用发明，“创意”也可区别为“有价值创意”与“无价值创意”。比如，用玻璃做成的马桶是创意，但是却不太可能有人去做，因为这种创意在人们看来没有价值。所以，衡量一个创意价值与否的一个前提就是创意的结果要得到目标受众的价值认可。 正文小四号宋体，行距为固定值20磅关键词： 广告 设计 创意一、爱不释手水杯创意设计分析 整个平面广告的构图简单，就是一个单调质感的背景，上面放着一个创意水杯，右下角还稍微进行了留白水杯的影子自然的落在这里。光线从整张构图的左上方射来，杯子的角度和背景物的对比，凸显了被子的质
6、感与高度。让人感觉到一个杯子强有力的屹立在这充满质感的背景当中。简洁的内容，充满质感的展示，对强化主题和揭示产品的本质具有举足轻重的作用。广告似乎再告诉消费者：“我就是一个简简单单，让你爱不释手的水杯。” 我们可以看到创意水杯的一个外形，其实和普通的被子的不同之处就在于它更加符合人体构造学，人如果拿着，会感觉到很合手，很舒适。我们财大的学生如果冬天想要在图书馆看书的话，那么买上这么一个水杯，可以很好的起到暖手的作用。而且拿多久都不会感觉到累吧。在这个广告中，我们可以隐约感觉到，好像有一只无形的手，在拿着杯子一样，而且这只手是强有力的。这种感觉或许是设计者利用光线给消费者构造的一个遐想的空间吧。
7、干净利落，强有力，充满想想空间。 该平面创意广告很好的运用了直接展示法和突出特征法，把创意水杯直接展示在平面广告中，同时结合光线和背景的作用，将产品的特征进行了突出，很好的展现了一款简简单单，让你爱不释手的创意水杯。它让消费者知道了，原来水杯还可以这么可爱贴心的。 消费者看到这样一款水杯，肯定会里面心动的，因为这不仅仅可以作为一个日常用的水杯，更可以作为一个活泼可爱的工艺品。面对这样一个可爱贴心简洁的水杯，消费者怎能不心动呢？所以该平面广告很好的虏获了追求简洁时尚贴心体验的消费者的心。二、性感内衣广告创意分析左图中我们可以看到什么呢？乍一眼看过去我还以为自己看着艾菲尔铁塔呢。对！我应该是倒立着
8、，看着优美的艾菲尔铁塔。但是，事实告诉我并不是这样的，我看着的是一幅关于性感内衣的平面创意广告。 秉承平面广告一贯的作风，该性感内衣的平面广告同样是简洁明了，口人心弦。视觉上的震撼，让消费者为之惊叹。图中，性感内衣犹如倒立的魅力无限的埃菲尔铁塔，而后面的蓝天作为背景也是再合适不过的了。蓝天作为背景，大量的留白，给消费者和广大受众以无穷的遐想空间。很好的激发了消费者和广大受众的想象力，让他们去主动思考，主动欣赏这性感内衣之美。 当我看到这性感内衣的广告，我就感觉到了一种神秘女性的魅力铺面而来；当我再次思考，我想到了优美的法国艾菲尔铁塔，我甚至把艾菲尔铁塔的图片倒转过来，与该平面广告做了对比。创意
9、就是这样，创意就是需要大胆的想象。 黑色代表神秘，蓝天代表纯洁与美丽，当两者结合在一起，那么就是无尽的魅力与浪漫了。性感内衣的优美线条，精致的蕾丝边，在蓝天的映衬下，显得愈发的优美。设计者很好的运用了以小见大的手法，对立体 形象进行合理的强调取舍浓缩，以独到的想象很好的抓住了性感内衣的这一个角，并把这个角放到蓝天的背景下进行放大延伸，表现了性感内衣无穷无尽的浪漫与魅力。 体验艾菲尔铁塔倒置的黑色蕾丝诱惑浪漫，你还在犹豫什么呢？这样一个信息传递出去，我想消费者是难以阻挡的。三、丰胸广告设计创意分析上图为丰胸产品的平面广告设计。要对广告创意设计进行分析，我们首先要很好的平面广告进行充分的分析。广告
10、中的场景在我们日常生活中应该是十分场常见的，就是公司内部考勤或者开会及其他。在一列人员队列中，我们会发现这位苗条女士前面好像是空着一个位置，如果你也这么想，那么告诉你 ，大错特错。这位苗条女士一个人就必需占用这么大的空间，因为她有挺拔的双乳，傲人的胸部。我们如果观察的足够仔细的话，可以看到队列再过去的墙面上，墙面上有队列的影子，我们可以隐约看到女士上半身的在墙上的投影，透过投影你可以看到，她那傲人的胸部，迷倒万千绅士。整幅平面广告在透露一个讯息：“苗条的身姿，傲人的双乳，你值得拥有。” 构图截取了生活中常见场景的局部，同时施以对比衬托手法（用该女士占用的空间与普通员工进行对比，展现她所需空间之
11、大，双乳之挺拔）、合理夸张法（在实际生活中，丰胸能够达到如此效果的，相比还是在于少数，但是平面广告在设计时，运用合理夸张的手法，收到了很好的效果）、以小见大法（选取局部以及用光线对女士的上半身进行投影 ，从点点滴滴处，展现丰胸之效果）和悬念安排法（初见此图消费者可能会感到很费解，细看之后，不禁会为之暗叹），很好的展现了丰胸产品的神奇功效，让消费者为之暗叹不已。 女性都有爱美的心思，都想自己成为万人迷。而广大办公室女性更是想要让自己变得更美，这样对自己的发展也是更为有利的。选取这样一个场景，也是在按时广大职场女性，不要光顾着挣钱，更要注意把自己变得更加具有有魅力。总的来说该平面广告很好的运用了平
12、面广告设计中的一些手法，也考虑了平面广告设计时视觉上光影的组合，从局部着手，很好的展示了产品的功效。四、雀巢咖啡优秀平面创意广告案例分析此系列广告都在画面中用了同一种元素：一杯香气四溢的雀巢咖啡。 在“猎艳篇”中招 引来一群彩蝶， “欢迎光临篇” 中引来了窗外的藤蔓， “新欢篇” 中竟然把别人的女友引来了， “别拦着我篇”中香气更是把鱼缸中的小鱼吸引的要破缸而出，一品美味。这些幽默诙谐的 元素组合在一起，有些夸张，却也恰当准确的表达了雀巢咖啡的特点，非常契合主题。简单的文案，幽默的画面，易于消费者理解。幽默元素组合出来的画面，使广告独树一帜，非常具有创新性。 五、百年润发经典广告这则广告给人的
13、感觉就是唯美、真实、自然，看着不让人烦，让人越看越想看。 广告的故事情节和广告的品牌关系紧密，在故事情节里面也很好的把产品及品牌展现了 出来，真实而不做作； 广告中男女主人公的情感表达的含蓄委婉，羞涩中带着情深意切，让人陶醉、让人感动； 广告的开篇，即一听到广告的歌曲的时候，我就深深的被吸引着，就意识到这是一个好 广告，就一直让我有看下去的欲望，那种古老的感觉、那戏曲的调子，让人觉得新奇又兴奋，很想知道下面发展了什么； 最让我印象深刻的是男主在女主镜子上写下“百年好合”（“百年”二字镜头是特写）的 这个镜头。百年二字，很好的切合了“百年润发”的这一产品，“百年好合”又很好的表达了男主对于女主的
14、爱慕，符合故事的发展情节。最打动人的是，男主写着几个字的真诚，及整篇广告的情真意切。真情实感，最动人； 广告的最后，男主女主重逢，女主手里捧着“百年润发”，男主对女主淡淡的羞涩一笑， 预示着故事的结局。“百年润发”就像男主女主的信物似的再一次出现，显得恰到好处又堪称妙哉； 最后画外音：如果说人生的离合是一场戏，那么百年的缘分更是早有安排。青丝秀发， 缘系百年。文案也是堪称经典，既概括出了男女主人公的情感，又再次突出了“百年润发”的品牌，广告创意极棒。此系列广告借用了或拟人、或幽默的画面和语言风格特点，将广告信息用诙谐的形式表 现出来，产生了一种独特的说服力。整个广告文案句子结构简要、语言表达幽
15、默，使人感受 到雀巢咖啡制造商对推出这一营销新举措的态度。同时，用如此诙谐幽默的形式来表达，令受众领悟到创意者所提供的幽默玄机。会心一笑间，印象深刻。 最后是主题统一。企业的系列广告宣传活动最忌讳的就是广告的主题不统一，那样会影 响到企业形象的树立，甚至会产生“品牌曲解”现象，削弱广告的作用。而在雀巢的广告中，使得企业的系列广告主题得到很好的统一，加深了观众对企业产品的印象，这种印象最后转化成为了消费者的购买行为，实现了企业的宣传目的。现代广告的核心在于创意，其魅力也在于创意。在广告思维上，改变认知，知道如何用创意将广告主的想法与消费者要求很好结合，并在两者之间创造一种良好的互动关系，是非常重要的。 创意在于灵感，灵感在冥冥之中总会降临给那些幸运儿，我们要做的就是灵感来临时抓住灵感，灵感未来是虔诚思考诚心祈祷灵感的到来。 用创意完美广告，用广告赋予产品灵魂，有灵魂的产品才能掳获消费者的心。8
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