开业庆典策划案.doc

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1、开业庆典筹划案精选 市场经济的核心是竞争，我们必须要做到独树一帜，创造良好的社会效益和经济效益，必须要有敢于竞争的意志和蔼于竞争的技巧。下面为大家分享的是关于开业庆典筹划案，接下来就让我们一起来学习一下吧，希望可以帮助到有需要的你们。 一、活动背景 大酒店位于市，是一家四星级酒店，是以经营餐饮效劳业为主的企业，大酒店是市首家四星级酒店，之所以选择这样的中级城市，主要是看中了市交通枢纽的重要性。市是全国的一个铁路枢纽，主要中转对北部国家进出口货物，且市旅游业兴旺，人口密集。所以选择在市成立大酒店。公司选择在建在冬心区，冬心区主要有政府机构、广场、展览馆、博物馆等。是的中心区，人口密度大。但是作为

2、刚刚起步的企业，大酒店的知名度不高，而且还有其他的五星级大酒店和其他的大酒店，竞争对手都非常强大，要想在市站稳脚跟，被动大酒店的开业庆典就是公关的第一炮，因此这次时机一定要抓住，提高大酒店的知名度以及在的影响。 二、活动的目的及意义 希望能过通过本次大酒店的开业庆典这个活动，能够让市的人们都能够对大酒店有所了解和认识，能够在市人们心中留下美好的映像，提高大酒店的知名度和美誉度。 三、 活动的主题 1、 大酒店您梦想的家园! 2、 给您回家的感觉大酒店 3、 你我共建美好家园 4、 您的家园由我们来建设 5、 开业仪式 四、活动程序、活动方案 前期 1、指示牌宣传(设置指7、 示牌)： (1)设

3、置地点：以大酒店为中心，2km范围内的主要道路上 设置指示牌，警示作用，引起市民的注意。 (2)设置形式：重新报建，如不允许，那么租用现有适宜的位于道路两旁的户外媒介(如公共汽车侯车亭广告位) (3)数量：每个不同文案至少要求设置5个，一共至少10个 (4)大小、高度：视实际情况而定，文字能大就大，力求醒目 (5)设计要求：要求使用梦园宾馆标准的标识及标准字体 (6)时间要求：于开张前10天设好 (7)目的：提升知名度，引发好奇心，树立一定的美誉度; 2、开业公关活动筹划方案 (1)主题：大酒店为您过生日! (2)活动时间：开业当天。 (3)活动地点：大酒店。 (4)活动概况：大酒店开业当天过

4、生日的30位公民每人赠送一间包间，他可以邀请亲朋好友前来包间聚餐消费，所有费用最后由大酒店代为支付。 (5)活动细那么、考前须知： 刊登活动广告： a、时间：开业前10天 b、媒介：风雪(日报)、深寒(晚报)、十二月三十一日(高端杂志)、七月卫视、网上七月(市的门户网站) c、版面：1/4版 d、文案内容： 标题：大酒店为您过生日!正文第一段：大酒店介绍，文第二段：为您过生日活动介绍大酒店将于年月日正式开张营业，为庆祝大酒店的开业，特举办大酒店为您过生日活动，赠送30个包间消费。 报名条件：凡当天过生日，并在有固定居所的市民，均可报名参加 报名登记日期：即日起至月日止，每天上午8点-下午6点

5、报名额限制：限30名，先到先得，额满即止; 武当山太极养生国际酒店开业庆典暨太极养生国际论坛开幕庆典(草案)“问道武当山，养生太极湖”身未动.心已远.简介武当山是联合国公布的世界文化遗产地之一，是中国国家重点风景名胜区，武当地名源于先秦，是中国道教第一名山，真武大帝的道场，自古便是灵秀之地。 武当山太极养生国际酒店既坐落于武当山下太极湖畔。 开业庆典程序(草案)(将与太极养生国际论坛开幕式同时进行) 一、开业庆典 1、入场时间9:009:30地点酒店外围(广场)主要人员配置引导保安、交警(要求相貌端正)支援人员配置无限通讯畅通气氛布置道旗、彩旗、拱门 2、高速入口指引、转弯路口指引、升空气球备

6、注 1、设定领导专用停车场。 2、设定普通来宾停车场。 3、为重要领导及嘉宾设置vip通道进入酒店，再由电瓶车接送到剪彩区。 导引标识灯杆旗升空气球 2、嘉宾签到时间9:3010:00地点酒店入口处(广场)描述 1、宾客自停车场进入签到帐篷签到，由接待礼仪为其佩戴胸花(建议采用花环)。 2、签到时发放礼品卷，可在酒店大堂及停车场处领取礼品。 3、普通嘉宾进入帐篷，重要领导及嘉宾可进入休息帐篷休息，休息帐篷摆放休息桌椅、冷饮柜，提供冷饮、冰水、小点心。 道具签到帐篷(5mx5m)、签到桌、花环、签到卷轴、笔墨纸砚、礼品券;休息帐篷(15mx5m)、空调、发电机、冷饮柜、休息座椅、冷饮、冰水、小点

7、心;礼品袋。医药箱主要人员配置酒店代表、礼仪接待(在签到区、要求相貌端正)支援人员配置引导保安、催场人员、司机(仪式快开始前，由催场人员进酒店，让司机用电瓶车将领导们送到剪彩区)、医护人员 3、调音师、摄像师、摄影师、视频导播人员、医师3视频大屏幕播放宣传片主话语问候语：“亲爱的来宾，剪彩典礼即将开始，请您抓紧时间就坐，感谢您的配合。”背景音乐暖场音乐/宣传片背景音乐气氛布置 1、巨幅红地毯 2、签到帐篷(5mx5m) 3、休息帐篷(15mx5m) 4、舞台 5、背景结构 6、双重背景布(第一道为酒店宣传，第二道为养生论坛) 7、一米线栏出观众区域 8、会议椅子，前排领导增设会议桌灯光、音箱、

8、舞美 1、酒店提供音响系统包含：16路调音台一套、功放 3、均衡器、电子分频器、压限器、音响处理器、效果器、全频低音音箱 4、反听音箱 2、手持无线麦 4、小蜜蜂 2、话筒架 2、系统电源线、信号线。 2、休息帐篷内放置2台立柜空调，配一台柴油发电车。 备注应急预案：倘假设下雨，另外准备足够雨伞和雨披。 大型展会帐篷大型展会帐篷冷餐会醒狮 3、神狮狂舞(点睛仪式)时间10:0010:03地点酒店入口处(广场)描述 1、在迎宾的时间段，狮子在签到区，营造现场气氛。 2、在剪彩仪式的主舞台前，开始舞狮点睛仪式。 道具8只狮子、点睛毛笔主要人员配置舞狮团支援人员配置礼仪接待(托盘子、盘子上放置点睛所

9、需道具)、调音师、摄像师、摄影师、视频导播人员、医师3视频led大屏幕切点睛现场视频(用游动机位拍摄)。 背景音乐喜庆的背景音乐气氛布置同上灯光、音箱、舞美酒店提供音响系统包含：16路调音台一套、功放 3、均衡器、电子分频器、压限器、音响处理器、效果器、全频低音音箱 4、反听音箱 2、手持无线麦 4、小蜜蜂 2、话筒架 2、系统电源线、信号线邀请重要嘉宾同事为狮子点睛 4、主持开场时间10:0310:08地点酒店入口处(广场)描述主持人宣布开业庆典活动正式开始，宣读到场重要领导、嘉宾及公司主要领导道具主持稿、嘉宾主要人员配置主持人支援人员配置调音师、摄像师、摄影师、视频导播人员、催场人员、医师

10、3视频led大屏切主持人及领导现场视频(用游动机位拍摄)。 主话语主持人声音背景音乐开场音乐(长江之歌)气氛布置同上灯光、音箱、舞美手持无线麦1 5、领导讲话时间10:0810:23地点酒店入口处(广场)描述预计安排3位领导讲话，领导们讲完后，翻开第一道幕道具领导演讲稿主要人员配置预计3位领导支援人员配置调音师、摄像师、摄影师、视频导播人员、催场人员、礼仪接待、医师3视频led大屏切主持人及领导现场视频(用游动机位拍摄)。 主话语领导讲话声气氛布置同上灯光、音箱、舞美手持无线麦 2、话筒架1 6、开业庆典仪式时间10:2810:33地点酒店入口处(广场)描述由集团领导宣布酒店正式营业，并向管理

11、团队授予象征“翻开财富之门”的金钥匙道具主持稿、领导脱稿、钥匙模型主要人员配置主持人、集团领导、酒店管理团队支援人员配置调音师、摄像师、摄影师、视频导播人员、催场人员、礼仪接待、医师3视频led大屏幕切授钥匙仪式现场视频(用游动机位拍摄)。 主话语主持人讲话、领导讲话背景音乐克罗地亚狂想曲气氛布置同上灯光、音箱、舞美小蜜蜂2 8、领导及嘉宾剪彩时间10:3310:40地点酒店入口处(广场)描述主要领导宣布论坛正式开幕，揭开第二道幕;剪裁领导同时进场，剪彩道具主持稿、领导稿、金剪子、金托盘、金彩带主要人员配置剪彩领导、礼仪接待支援人员配置调音师、摄像师、摄影师、视频导播人员、灯柱操控人员、换幕操

12、控人员、灯柱操控人员、医师3视频led大屏幕切剪彩仪式现场视频(用游动机位拍摄)。 主话语主持人宣布剪彩仪式结束，请宾客们进入酒店用餐。 背景音乐音乐：长江之歌，寓意如长江之水般连绵不绝。 气氛布置同上灯光、音箱、舞美手持无线麦1备注领导剪彩时，多重效果同时衬托气氛： 、舞台两侧吹纸机吹出彩条纸、灯柱灯光由下往上依次发光。 、6门礼炮由左至右依次点放。 、燃放鞭炮、燃放冷烟花、翻开第二道幕剪彩现场放飞气球 二、答谢午宴 1、步入酒店时间10:4011:20地点酒店内(主题餐厅)描述嘉宾进入酒店区，重要嘉宾进入主宴会厅;司机、普通嘉宾、普通工作人员进入自助餐厅。 道具台卡主要人员配置引导保安、礼

13、仪接待、酒店效劳人员支援人员配置主持人、调音师、摄像师、摄影师立即转场、医师3主话语友情提示：“亲爱的来宾，午宴即将于11:20分正式开始，请您等候。”背景音乐酒店暖场音乐(钢琴轻音乐克莱德曼)气氛布置 1、酒店大门外，左右各放置6个彩色升空气球。 2、入口处放置一块欢送参加午宴的背景板。 3、酒店外放置嘉宾们赠送的花篮衬托气氛。 4、酒店门口布置鲜花点缀气氛。 5、巨幅红地毯，一直铺到酒店门口。 灯光、音箱、舞美使用主宴会厅内的灯光音响系统，另配手持无线麦2重要领导重要嘉宾与会来宾陪同随从 2、主持人上台时间11:2011:22地点酒店内(主题餐厅)描述主持人上台，引出“养生美食”主题。 道

14、具主持稿主要人员配置主持人、礼仪接待、酒店效劳人员支援人员配置调音师、摄像师、摄影师、灯控师、礼仪接待、酒店效劳人员、催场人员、医师3主话语主持人讲话声背景音乐开场音乐：女神气氛布置主宴会厅放置一块午宴主背景板。 巨幅红地毯，一直铺到酒店门口。 灯光、音箱、舞美手持无线麦1 3、集团领导致答谢词时间11:2211:32地点酒店内(主题餐厅)描述集团领导致答谢词道具领导脱稿主要人员配置主持人、集团领导支援人员配置调音师、摄像师、摄影师、灯控师、礼仪接待、酒店效劳人员、催场人员、医师3主话语领导讲话声气氛布置主宴会厅放置一块午宴主背景板。 灯光、音箱、舞美手持无线麦 2、话筒架1 4、开餐仪式时间

15、11:3211:33地点酒店内(主题餐厅)描述集团领导致宣布开餐道具主持稿、特色菜主要人员配置主持人、集团领导支援人员配置调音师、摄像师、摄影师、灯控师、礼仪接待、酒店效劳人员、医师3主话语主持人及领导讲话声背景音乐歌舞音乐起气氛布置主宴会厅放置一块午宴主背景板。 灯光、音箱、舞美手持无线麦1民乐伴宴 5、歌舞表演时间11:3312:00地点酒店内描述美丽华剧院上演精彩歌舞表演为各位助兴道具主要人员配置歌舞团支援人员配置调音师、摄像师、摄影师、灯控师、礼仪接待、酒店效劳人员、医师3主话语歌舞表演背景音乐歌舞音乐气氛布置主宴会厅放置一块午宴主背景板。 灯光、音箱、舞美根据歌舞表演需要来配置歌舞伴

16、宴 5、结束时间13:30地点酒店内(主题餐厅) 三、午休或游园 1、安排嘉宾进房间休息、电瓶车游园参观或酒店康体活动时间13:3018:30地点酒店及周边景区 四、户外晚宴 1、进入晚宴现场时间18:3019:00口号神话世界的狂欢地点惠风广场描述 1、17辆电瓶车在酒店门口接嘉宾们去惠风广场。 2、领导及重要宾客进入vip区(vip区正对主舞台)。 3、普通宾客进入自助烧烤区。 支援人员配置司机、调音师、摄像师、摄影师、灯控师、礼仪接待、酒店效劳人员、医师3视频播放夏威夷风情篇或酒店宣传片背景音乐暖场音乐(欧美爵士风音乐)气氛布置 1、晚宴入口惠风广场上，放置霓虹灯标识。 2、晚宴入口惠风

17、广场入口红铺设地毯。 3、vip区： 用1米线围起来，桌上放点菜单，领导点菜由效劳员传菜。 4、自助烧烤区： 晚餐桌上放置盆花、蜡烛。 桌布用白色。 树上挂彩色led灯，500串。 路边放置演出用ledpar灯。 灯光、音箱、舞美广场环境音响 2、激光表演及歌舞晚会时间19:0020:00地点广场描述由主持人开场，上演精彩歌舞表演为各位助兴道具手摇平安烟花(与演员互动)主要人员配置美丽华剧院歌舞团支援人员配置主持人、调音师、摄像师、摄影师、灯控师、礼仪接待、酒店效劳人员、医师3视频led大屏幕表演现场视频(用定动机位拍摄)主话语歌舞表演背景音乐歌舞音乐灯光、音箱、舞美根据歌舞表演需要来配置 3

18、、激光show时间20:0020:30地点广场描述由主持人开场，三正酒店播放激光表演秀道具手摇平安烟花主要人员配置激光表演人员支援人员配置主持人、调音师、摄像师、摄影师、灯控师、礼仪接待、酒店效劳人员、医师3视频led大屏幕表演现场视频(用定动机位拍摄)主话语激光表演音乐背景音乐激光表演音乐气氛布置同上灯光、音箱、舞美根据激光表演需要来配置备注 1、应急预案：倘假设下雨，那么用桁架与防雨布封顶。 2、酒店效劳人员应当穿上沙滩装。 3、晚宴结束时间20:3021:00地点广场描述主持人致结尾辞，电瓶车送宾客回酒店或回大门口道具主持稿主要人员配置激光表演人员支援人员配置礼仪接待、酒店效劳人员背景音

19、乐散场音乐(kenny.g的萨克斯音乐)气氛布置同上。 一、 筹划背景 (一)大型商场市场分析 世界知名的麦肯锡商业咨询公司最近发表的调查报告指出：“中国参加世贸组织以后，经济领域中受冲击最大的将是中国零售业。由于缺乏现代先进零售管理模式和整体的规划运作，目前中国由开展商开发经营的各种业态商场，亏损面高达60%;随着沃尔玛、家乐福等世界零售巨头抢滩中国，中国零售业的竞争进入了白热化的境地。许多大型商场纷纷搁浅，陷入困境”。 (二)活动终极目的 通过极富新颖、特色、影响力和吸引力的开业庆典活动来加速度提升时尚春天的知名度、美誉度和忠诚度，才能为“时尚春天时尚潮流”这一定位积累良好的品牌资产。 (

20、三)活动构成三步曲 1、开业前的热身曲：媒体运用、新闻发布会; 2、开业时的热烈曲：开业当天活动内容完全亮相; 3、开业后的热闹曲： 内容：每三个月举办一次“赛装节”，每次把戏翻新，精彩迭出，并长期在云南强势媒体上发布“时尚流行前沿”的图文并茂式系列追踪文章。 主办：时尚春天购物中心 承办：激扬时代 二、活动内容 (一)召开新闻发布会 (二)开业庆典揭牌仪式 (三)舞狮、舞龙表演 (四)街舞表演 (五)现场时装秀 (六)赛装节 (七)购物有奖活动 (八)现场答题抽奖 (九)时装发布会 三、现场布置 1、 将时尚春天的牌坊用红布覆盖; 2、 在商场入口处用彩色气球扎成两层彩虹门; 3、 空飘6个

21、，并配6条布标，上面标有醒目广告语; 4、 搭一个T形台，并配备一顶蓬，T形台上为红色地毯铺就，边上以印有口号及图案的电脑写真喷绘画围挡; 5、 在T形台的周围用布带圈定活动范围，布带上同样印有广告语; 6、 在商场的入口一带摆放4个造型新颖、独特、时尚的大花篮，花篮上贴有宣传广告语; 7、 在商场门口的前方两侧摆放直径约1米的特制大花球(用鲜花制成)，并用架子支撑; 8、 在每个花球的侧面各摆放一大棵圣诞树，并用鲜艳夺目的彩带装饰，在阳光下圣诞树会闪闪发光，两位穿着圣诞老人服装的时尚春天人站在圣诞树前欢送佳宾; 9、 在商场入口处安排穿着时尚的36名礼仪小姐迎接佳宾。 四、活动具体安排 (一

22、) 召开新闻发布会(开业前的热身曲) 1、 时间：开业前一个星期之内 2、地点：时尚春天会议室 3、内容：发布时尚春天购物中心的开业庆典及活动安排情况，赛装节筹备情况，并答记者问;与此同时，在春城晚报、都市时报时尚版刊1/2版登彩色平面广告。 4、目的：通过强势主流媒体的宣传报道，宣传和强化“时尚春天购物中心”引领时尚潮流的新形象、新理念。 5、现场布置 (1) 简洁、明快的背景板，上面标有时尚春天新闻发布会”字样及时尚春天徽记。画面以时尚春天里的最时尚优美的服饰为主; (2) 在会议桌上摆放一些鲜花盆; (3)在桌子的两端各竖一小条幅，上书“时尚春天”“引领潮流”的广告语。 6、新闻发布会费

23、用 (1)相关领导、商界权威专家(3-6人，时尚春天操盘，邀请及其费用自理) 张德文 中共云南省委宣传部副部长、省政府新闻办主任兼新闻发言人(建议) (2)省内新闻记者(29人，激扬时代操盘) 相关礼品每人50元，计1050元 (3)材料准备(时尚春天协助，激扬时代操作) 行业主管领导讲话稿50份，时尚春天领导讲话稿50份，商界精英讲话稿50份，时尚春天相关材料50份，新闻发布通稿3类(政治新闻、经济新闻、专题新闻)各30 份计90份，主持人主持稿1份等的撰写、打印、复制、汇总、装订等。 7、方案效果 通过此次新闻发布会，进一步扩大时尚春天的知名度、美誉度、市场受众面和品牌形象。 (二)、揭牌

24、仪式 1、时间：(9：3010：30) 2、内容： (1)主持人宣布庆典活动开始，并逐一介绍嘉宾; (2)主持人宣布揭牌仪式开始后，由12位嘉宾揭下覆盖在时尚春天之上的红布，瞬间惊现时尚春天的真面目即刻产生轰动效应; (3) 行业主管、商界精英、商场领导分别致词。 (三)舞狮、舞龙表演(10：3010：45) 1、地点：购物中心前的广场上 2、内容：邀请表演队伍在揭牌仪式结束后，在一片掌声中开始登场表演中国传统节目。现场邀请开业佳宾给4只狮子点睛。同时，表演中的4只狮子献字(口中吐出开业桔祥语，桔祥语由激扬时代设计创意)，以渲染开业庆典吉日的桔祥气氛，吸引更多消费者的注意力。 (四)街舞表演

25、(10：45 12：30 15：00与时装秀同时进行三场) 1、地点：购物中心前的广场上 2、内容：邀请云南省有名的街舞表演队表演前卫、时尚的街舞。 3、目的：通过充满活力的时尚街舞表演来宣传时尚春天引领时尚潮流、传播青春活力的形象，同时能吸引更多消费者的眼球。 (五)现场时装秀(10：45 12：30 15：00) 1、地点：广场上搭的T型台上 2、内容：邀请全国、西南地区、云南省模特冠军和其他知名男女模特各10名穿着时尚春天的服装进行时装表演。 3、目的：用名人效应来快速提升时尚春天的知名度，以模特青春、靓丽的形象来展示时尚春天引领时尚潮流的理念和时尚春天的高雅品位。 (六)赛装节(14：

26、0014：40) 1、 地点：时尚春天门前广场 2、 内容：邀请昆明时尚女性30名参加(经开业前组委会选评而出)，佳宾现场评分。选出前10名参赛选手，冠军给予价值8000元的时尚服饰，永远爵士铂金卡1张;亚军给予价值5000元的时尚服饰，爵士铂金银卡一张;季军给予价值3000元的时尚服饰，爵士铂金铜卡一张;优秀奖5名，给予价值1000元的时尚服饰，贵宾卡一张。 3、 目的：大范围吸引昆明时尚女性前来参加此项活动，旨在将时尚春天的时尚风格及品位通过参与者的亲身感受快速在消费者中传播美誉度。 (七)购物有奖活动(整天) 1、 内容： (1)第1位在时尚春天商场购物满500元者，奖价值8000元人民

27、币的时尚服饰; (4) 第50位在时尚春天商场购物满500元者，奖价值6000元人民币的时尚服饰; (6) 第150位在时尚春天商场购物满500元者，奖价值20元人民币的时尚服饰; (7) 第200位在时尚春天商场购物满500元者，奖价值1000元人民币的时尚服饰; (此活动视具体情况可以在以后长时间变化着进行) 2、目的：通过高额奖励吸引消费者踊跃购置，与此同时，高额奖励还能产生轰动效应。 (八)答题抽奖活动(13：302：00 穿插进行) 1、 内容： (1)在开业前一个星期之内，在两家发行量大、传播面广的媒体都市时报和春城晚报的时尚版面上刊登1/2版彩色平面广告，并在广告里面刊登5道题目

28、，并告之读者答案在开业庆典当天活动的现场就能找到; (2)在开业当天，凭刊有广告的报纸现场答题，完全正确者即可参加现场抽奖; (3)奖项设置：在一纸箱中放置假设干乒乓球，乒乓球上面写有“时”、“尚”、“春”、“天”(第一组)，“时尚”、“春天”(第二组)，“时尚春天”(第三组)字样。摸中单独的任何一个字者，奖价值500元的时尚服饰(限5名)，摸中单独的两个字者奖价值1000元的时尚服饰(限3名)，摸中四个字者奖价值5000元的时尚服饰(限1名)。 2、 目的：通过有趣答题活动的高额奖励吸引消费者前来参与，这对提高时尚春天的知名度有着极佳的传播效果。 (九)时装发布会(20：0022：00) 1

29、、地点：昆明会堂或艺术剧院或另选 2、内容： (1)以“时尚春天、时尚前沿、引领时尚潮流”为主题进行时装发布会; (2)邀请强势媒体参与宣传造势，媒体应包括中央驻滇新闻媒体和云南主流媒体; (3)公布当天参加赛装节获奖人员; (4)当天购物满500元者以及在活动中获奖者凭时尚春天的时装发布会入场券入场; (5)邀请2040位知名男女模特与获奖人员同台献艺，进行时装表演。 3、目的：通过时装发布会向消费者渗透时尚春天就是昆明“时尚前沿、引领时尚潮流”的最前沿阵地。 五、同期媒体策略 为了更广泛的传播时尚春天的时尚特点及开业庆典的盛况，为了吸引更多的人前来参与开业庆典，并在开业前的一周内，选择发行

30、量较大、传播面较广、影响力较大的媒体春城晚报和都市时报的时尚彩色版面进行产品以及开业活动的宣传，以提前引起广阔市民和消费者对时尚春天的格外关注。(媒体费用另算) 1、 开业前： (1)次数：六期，春城晚报、都市时报各三期1/2版彩色平面广告; (2)内容：告知广阔消费者时尚春天的开业时间，当天活动主要内容，知识答题，赛装节参赛细那么等。 2、 开业后： (1)次数：四期，春城晚报、都市时报各两期1/2版彩色平面广告; (2)内容：公布赛装节、购物有奖、答题抽奖获奖人员，公布时尚春天第13天的营业状况，以渲染时尚春天成功开业的盛况，从而使时尚春天获得市场和消费者的广泛认可。 六、活动经费预算(略

31、) 七、筹划缘由 1、终极目的 激扬时代人认为：时尚春天要长期占领昆明时尚前沿的主导地位，就必须将自身的优势与激扬时代的专业筹划结合起来共同打造“时尚春天的核心竞争力”，只有用好联合智慧，才能杜绝“虎头蛇尾”、“昙花一现”的为难境况。只有通过随时了解、洞察、分析市场信息，结合自身特点与优势，改良自身缺乏和劣势，推陈出新，推新出优，推优出品，时尚春天才能五度俱全(知晓度、美誉度、定位度、知名度、忠诚度);时尚春天才能立于昆明消费市场的不败之地，并试图独占熬头。 2、终极关心 (1)激扬时代每个月均对中国服装市场与昆明服装市场进行专业的定向调查与研究，并向时尚春天提供业界最新、最快的消费动态，以便

32、为时尚春天在货源组织、扩大销售上提供决策依据; (2)激扬时代对时尚春天每半年进行一次商品结构、市场营销、推广策略、活动筹划等与同城竞争对手进行测评，并对时尚春天的经营风格进行预警，并提出解决策略; (3)激扬时代对时尚春天购物中心的内部政策、外部政策、企业机制、团队组合、人才培训、文化环境等提供帮助与策略; (4)激扬时代对时尚春天的目标市场与销售量、销售额进行预测; (5)激扬时代不定期提供昆明服装市场消费潜量调查报告，以便时尚春天有针对性的制定营销策略; (6)激扬时代及业界专家对国际时尚市场进行专题研究，以时尚春天的名义，双方长期在媒体上刊登“时尚服装，流行前沿”专题文章，以引导春城最

33、广阔白领进行正确消费; (7)每3个月举办一次时尚春天赛装节; (8)根据市场行情变化，协助时尚春天适时调整营销整合策略，并为时尚春天制定详尽的促销方案及应对策略。 一、前言 鉴于本商场“引领时尚消费，倡导精致生活”的经营理念，所以，如何针对性地吸引高端消费者，如何将活动形势和活动内容同商场的高端定位及高端消费人群的消费形态相契合，就成了本次活动的关键。 在筹划过程中，我们着重考虑将开业庆典、促销活动和树立商场高端形象有机结合;活动主题尽可能艺术化地“扯虎皮做大旗”，淡化促销的商业目的，使活动更接近于目标消费者，更能打动目标消费者。把举办第一届“紫荆”杯高尔夫赛事的开幕式作为本次活动的亮点及持

34、续的新闻热点，力求创新，使活动具有震憾力和排他性。从前期的广告宣传和活动中的主题风格，我们都从特定的消费人群定位进行了全方位考虑。在活动过程中为尽量防止其它闲杂人等的滞留，所以庆典场面不宜盛大，时间不宜过长，隆重即可。 二、活动主题 1. 开业庆典 2. 第一届“紫荆”杯高尔夫友谊赛开幕式 三、活动风格 隆重 高雅 四、活动目的 (1) 面向社会各界展示紫荆百货高档品牌形象，提高紫荆百货的知名度和影响力; (2) 塑造海南第一高档精品商场的崭新形象;塑造紫荆百货精品气氛。 (3) 通过本次开业庆典活动和“紫荆”杯高尔夫赛事开幕仪式，开拓多种横向、纵向促销渠道，掀起国庆黄金周的促销高潮和持续的新

35、闻热点和促销高潮，奠定良好的促销根底和良好的社会根底。 五、广告宣传 1.前期宣传 (1) 开业前10天起，分别在海南日报、海口晚报及各高档写字楼的液晶电视传媒网等媒体展开宣传攻势;有效针对高端目标消费人群。 (3) 以各高尔夫球场为定点单位给各高尔夫球场的会员及高尔夫球界 名流、精英发放设计精美的邀请函，邀请其参加紫荆百货开业庆典暨第一届“紫荆”杯高尔夫友谊赛。 2.后期广告 (1) 开业后5日内，分别在海南日报、海口晚报及各高档写字楼的液晶电视传媒等媒体进一步展开宣传攻势，吸引目标消费者的眼球，激起目标消费者的购置欲。 (2) 进一步跟踪报导“紫荆”杯高尔夫友谊赛，掀起持续的新闻热点。 六

36、、嘉宾邀请(由主办方负责出面) 嘉宾邀请，是仪式活开工作中极其重要的一环，为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的积极作用，在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象，设计精美的请柬，尽力邀请有知名度人士出席，制造新闻效应，提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请)。 嘉宾邀请范围： A、 政府领导;上级领导、主管部门负责人; B、 主办单位负责人、协办单位负责人; C、 业内权威机构、高尔夫球界权威或精英; D、 知名人士、记者; E、 赞助商家;大型企业老总 七、活动亮点 1. 以开业庆典为平台，举行第一届“紫荆”杯高尔夫大赛开幕式。以海南各高尔夫球场的会员为主要参赛对象，给每个会员发放邀请函，并符

37、上参赛的相关事项。商场内各商家为赞助商，还可邀请海口市内知名品牌的高尔夫用具商为赞助商或协办单位;邀请海南各高尔夫球会为协办单位，凡参赛者均可在商场开业当天获得精美礼品，优胜者可按名次获得现金奖励及商场内各世界品牌提供的高档礼品。凡参赛选手在商场内购物可获得相应优惠，在协办单位消费也可获一定礼遇等(或到场嘉宾可当天参加紫荆VIP会员)。在良性的联合运作状态下，使主办方、协办方及赞助方三方在合作中获得共赢。 2.千份DM杂志赠送： 为了扩大商场的开业效应和品牌影响力，发行DM杂志(紫荆百货精致生活指南)赠阅消费者。此DM杂志为大16K，68P，四色铜版纸印刷，发行量为一千五百册。主要发行渠道为在开业庆典上所有到场者的礼品和开业促销期间商场赠阅。 本杂志的主要内容分为 三个板块： (2)“品牌故事”介绍紫荆百货内各品牌(内附各品牌代金卷); 3. 在气氛渲染方面，以高雅的模特走秀和钢琴演奏代替庆典仪式中贯用的军乐队、锣鼓、醒狮队等。令每位来宾耳目一新，难以忘怀，且能有效地提高开业仪式的新闻亮点和宣传力度。在庆典活动中注入高雅文化，且与紫荆百货的高端定位及目标消费群的理想生活形态有机契合。 4.“名星”巧助阵：邀请高尔夫球界权威或精英，使圈内人士慕名而至;邀请某品牌代言人到场助兴表演一到二个节目，掀起会场的第三个高潮，整个活动在高潮迭起中落幕，令人回味无穷。