可持续发展理论与方法

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1、可持续发展理论与方法考试论文姓名：常青学号：320910020301班级：会计0903班2010年6月目录1 引言 32 企业可持续发展论述 33 企业可持续发展战略 53.1 以人力资源开发为中心打造企业核心竞争力 53.2 注重企业文化实现企业可持续发展 63.3 企业创新实现企业可持续发展 63.4 通过绿色营销实现企业可持续发展 74 结论 8参考文献： 102浅析中国企业可持续发展战略摘要：可持续发展的核心思想是既满足当代人的需要， 又不对后代人满足其 需要构成危害，最终达成社会、经济、资源与环境的协调可持续发展；企业可持 续发展，是指企业在追求自我生存和永续发展的过程中， 既要考虑

2、企业经营目标 的实现和提高企业市场地位， 又要保持企业在已领先的竞争领域和未来扩张的经 营环境中始终保持持续的盈利增长和能力的提高， 保证企业在相当长的时间内长 盛不衰。企业可持续发展战略非常繁杂， 但是众多理论都是从企业内部某一方面 的特性来论述的。比如文化说，要素说，核心竞争力说和制度说等等。关键词： 市场环境；可持续发展；企业管理；创新1 引言研究背景可持续发展是 20世纪 80年代随着人们对全球环境与发展问题的广 泛讨论而提出的一个全新概念，是人们对传统发展模式进行长期深刻反思的结 晶。1992 年在里约热内卢召开的联合国环境和发展大会( UNCE)D 把可持续发展 作为人类迈向 21

3、 世纪的共同发展战略，在人类历史上第一次将可持续发展战略 由概念落实为全球的行动。 1987 年 Barbier 等人发表了一系列有关经济、环境 可持续发展的文章引起了国际社会的注意。同年，布伦特兰夫人(Ms Gro HarlemBrundtland ) 在世界环境与发展委员会的我们共同的未来中正式提出了可持 续发展的概念， 标志着可持续发展理论的产生。 此时的研究重点是人类社会在经 济增长的同时如何适应并满足生态环境的承载能力， 以及人口、 环境、生态和资 源与经济的协调发展方面。 其后， 这一理论不断地充实完善， 形成了自己的研究 内容和研究途径。 随着可持续发展的提出， 人们对可持续的关

4、注越来越密切， 而 且从环境领域渗透到各个领域中。 中国政府也非常重视可持续发展的观点， 并提 出了自己的科学发展观：以人为本，全面、协调、可持续的发展观。把可持续性 发展提到一个非常高的地位。 而企业可持续发展理论的诞生是比较晚但发展相对 迅速的一个领域，随着社会环境的变化，企业面对着变化迅速的环境很难适应， 而且随着众多企业失败现象的出现， 如何使企业保持目前， 而且使企业在未期中 依然取得良好的发展势头， 越来越引起企业的重视。 近年来随着第一批“政策型、 暴发型”企业发展的日趋平静， 而且很多企业都成了“流星”， 现存的公司利润 很难在有大的发展， 企业发展面临新的“瓶颈”期。 中国企

5、业所面临的一个基本 问题是持续性发展问题。 从某种意义上讲， 这些“流星”企业都是产品成功型企 业，也就是凭借企业家的胆略和敏锐， 抓住中国经济发展过程中的某个机遇、 某 个产品、某个项目、 某种稀缺资源使企业迅速做大， 但这种成功并不等于企业的 成功，更谈不上企业的持续成功。 而一些目前“如日中天”的企业是否在激荡的 环境中仍然保持自己的发展速度， 是不是也会迎来自己的“滑铁卢”？企业如何 使自己获得可持续性的发展，摆在了所有企业的面前。2 企业可持续发展论述可持续发展是既要考虑当前发展的需要， 又要考虑未来发展的需要； 不能以 牺牲后期的利益为代价， 来换取现在的发展， 满足现在利益。 同

6、时可持续发展也 包括面对不可预期的环境震荡，而持续保持发展趋势的一种发展观。（一）企业可持续发展的基本表现企业可持续发展表现为企业活动若干要素的发展， 从所有人的角度讲， 企业 应当持续盈利（或一段时期内总体盈利） ；从雇员的角度讲，企业应当保持和扩 大雇佣的规模； 从供应商的角度讲， 企业应当不断提出新的定单； 从政府的角度 即将讲， 企业应当不断地纳税； 而从顾客的角度讲， 企业应当持续地供应符合市 场数量需求和价格需求的产品。 在所有上述表现中， 最为基本的， 应当是企业源 源不断地提供适应市场需要和变化的产品（商品） 。这里，要分析企业某些要素 的增长与企业发展之间的联系与区别。 企业

7、某些要素的增长， 更多地表现为要素 数量的变化；企业的发展， 更多地表现为企业整体上转化资源、 增加价值的能力 的提高，这种能力的提高，既有量的变化，又有质的变化。企业可持续发展，并 不要求所有要素实现量的增加。实际中较为常见的，企业的可持续发展是按照 “调整”的方式实现的。在调整过程中，企业的资源、工艺、组织结构等因素的 变化，都应当是为产品的变化服务的。 而产品的变化， 又是以企业盈利能力的提 高、企业的未来利益最大化作为指导的。企业可持续性发展虽然更多的表现为 “破坏性”地重组， 但是也存在“渐进式”的改革战略， 而且这种“渐进式”的 战略在目前企业中有其现实的接受性、 操作性。企业可持

8、续发展战略的提出应当 是一个系统性的工程， 并涉及到企业的方方面面， 可以说企业可持续性发展战略 的实施是一场革命， 不管是“破坏性”的还是“渐进式”的。 企业可持续性发展 战略涉及到企业发展运行中的每一个环节， 主要体现在以下两个方面： 第一，外 部环境。外部环境又可分为社会环境和任务环境两个部分。 企业的社会环境是指 那些对企业活动没有直接作用而又经常对企业决策产生潜在影响的一些要素， 主 要包括与整个企业环境相联系的技术、经济、文化、政治法律等方面。这些方面 影响着企业的可持续性发展战略具体确定和实施情况。 任务环境是指直接影响企 业主要活动或企业主要运行活动影响的要素及权利要求者，如：

9、股东、客户、供 应商、竞争对手、金融机构等。企业任务环境直接影响到企业可持续性发展战略， 例如行业发展前景和行业竞争状况将直接影响企业的可持续性发展战略。第二， 内部环境。内部环境包括企业的各项职能， 是企业可持续性发展战略制定的基础， 包括管理职能、营销职能、理财职能、生产运行职能、研究开发职能等。各种职 能相互作用构成企业可持续性发展的基础和骨架。（二）企业可持续性发展战略目前学术界的观点管理学角度观点企业可持续发展战略非常繁杂， 但是众多理论都是从企业内 部某一方面的特性来论述的。 根据国内外研究者和实际工作者的总结， 可以把企 业并购区分为以下几种类型。企业可持续发展战略主要有创新可持

10、续发展战略、 文化可持续发展战略、 制度可持续发展战略、 核心竞争力可持续发展战略、 要素 可持续发展战略。 1、创新可持续发展战略所谓创新可持续发展战略，即企业可 持续发展的核心是创新。 企业的核心问题是有效益， 有效益不仅要有体制上的保 证，而且必须不断创新。只有不断创新的企业，才能保证其效益的持续性，也即 企业的可持续发展。 2 、文化持续发展战略所谓文化可持续发展战略， 即企业发 展的核心是企业文化。 企业面对纷繁变化的内外部环境， 企业发展是靠企业文化 的主导。 3 、制度持续发展战略所谓制度可持续发展战略， 是指企业获得可持续 发展主要源于企业制度。 4、核心竞争力可持续发展战略企

11、业核心竞争力是指企 业区别与企业而具有本企业特性的相对竞争能力。 而企业核心竞争力可持续发展 战略是指企业可持续发展主要是培育企业核心竞争力。 5、本文的可持续发展观 点目前学术界并没有行成统一的认识， 但是随着市场环境的变化， 企业面对自己 的“冬天”，都意识到可持续性发展的重要。综观所有的理论和实践经验我们可以看出， 目前有关企业持续性发展的所有 论述都是从表述性和目的性两个方面阐释。而且很多都是从某个方面进行阐释 的，或者是企业遇到了这方面的情况就从这方面说， 遇到另一个方面的问题又从 另一个方面说，没有形成系统的观点。本文提出综合可持续发展观点即 SHEMMC 理论。其 中 S(str

12、ucture) H(human resource management) E(environment) M(management)M(marketing) C(culture) 本文认为 , 企业可持续发展的关键不是 一两个要素如要素发展说、制度说、文化发展说、创新等等，作者认为，企业可 持续发展依靠的是一系列要素的协调发展， 既要要求各要素的发展， 同时也要求 各要素之间的协调发展。SHEMM发展理论认为，企业可持续发展靠的管理的科 学性、结构的机动性、人力资源的合理性、文化的保持性、市场开发的实效性， 以及五种要素的协调性。 可持续发展要求的是企业发展的可持续性， 它不仅要求 企业目前的发

13、展， 同时要求企业未期的发展。 因此要求企业具有一种促进可持续 性发展的机制， 但是本文不同意仅从某一方面来论述企业的可持续性发展， 而是 综合考虑各种管理要素和外部环境的综合协调， 只有这样才可能从总体上把握企 业的可持续性发展。经济学角度观点经济学角度而言 , 企业可持续发展就是要求企业利润的保持 和不断增长 , 但是企业获得何种利润 , 基于现实和自身行业企业特点 , 有不同的表 现和看法 .主要表现有追逐垄断利润和超经济收入 . 本文同意萧灼基先生的“现 企业的可持续发展，要追求平均利润和超额利润”。3 企业可持续发展战略3.1 以人力资源开发为中心打造企业核心竞争力企业核心竞争力对企

14、业的长期可持续发展具有不可估量的战略意义， 培养企 业核心竞争力应该从作为知识和技能“承载者”的人力资源入手， 来保持企业持 久不衰的竞争优势。 文章论述了人力资源的开发是形成和提高企业核心竞争力的 基础和关键之所在， 通过对典型国家企业依靠人力资源的开发与管理形成和提高 企业核心竞争力的特点的比较研究， 提出我国如何通过人力资源开发与管理提高 企业核心竞争力问题的相关建议。我国是世界上人口最多的国家， 也是世界上劳动力资源最丰富的国家。 充分 开发人力资源， 提高全民族的素质与教育水平， 是当今全球开发人力资源以增强 综合国力的大趋势。 对于企业来说， 其独特的能力或资源整合， 促进了市场优

15、势 的产生和发展，而人又是企业中最活跃、最具能动性、最可增值的要素，人力资 源是最有潜力的资源， 人力资源的开发和管理是企业核心竞争的今天， 更具有深 刻的现实意义和深远的历史意义。 尤其是对我国企业参与及争取获得持续发展提 高企业核心竞争力的基础和关键是人力资源开人力资源竞争力已成为企业持续 发展的决定性因素人力资源竞争力体现在组织内部的学习能力、 组织的再造与技 术的创新能力， 把握顾客潜在需求的能力， 加快应变能力， 用活公司以外的资源 的能力，信息处理、预见、策划和决策领导能力。人力资源竞争力已成为企业持续发展的决定性因素。 在走向知识经济时代的 过程中，激烈变动的环境下， 人力资源竞

16、争力的优势将更加显著。 伴随着信息经 济和技术的飞速发展，使得企业愈发认识到创造发明技术的“人”的重要价值， 使得今天的智力资本受到了企业的高度重视。企业不再仅仅只关注资本、品质， 人力资源必将成为企业关注中的重中之重。 因此，人力资源已成为企业持续发展 的决定性因素。3.2 注重企业文化实现企业可持续发展与可以枯竭的物质资源不同， 生生不息的企业文化、 企业家精神等是支撑企 业可持续发展的支柱。 世界上著名的长寿公司有一个共同特征， 就是他们都有一 套坚持不懈的核心价值观， 有一种崇拜式的企业文化， 有一种有意识地灌输核心 价值观的行为。（1）文化影响市场选择。对一个国家文化的理解，将影响跨

17、国经 营战略中对市场领域的选择。例如，研究表明，日本、韩国、中国台湾三个高背 景文化市场的“模仿倾向系数”都大于美国。 他们新产品引进比较晚， 但普及速 度都比美国快。（2）文化影响提供的产品和服务。 在决定向国外市场提供什么样 的产品和服务时，必须考虑文化差异。例如，中国冰清玉洁、高贵典雅的荷花图 案，在日本却表示祭典之意。 （3）、根据文化差异选择进入新市场的方法。在进 入一个新市场时，必须充分考虑国际间的文化差异，从而决定进入市场的方法， 这是决定方案取舍的关键因素。 （4）企业文化成为激荡公司发展的内在动力。 跨 国公司的子公司遍布世界各地， 在一个员工众多、 民族不同、 价值观不同的

18、复杂 和权力分散的环境中，管理的首要决窍是，明确自己的企业文化。如： IBM 意味 着服务，有了企业文化作为内在动力，在公司面临困境时，公司仍能继续存在， 并保持旺盛的生命力。企业文化的发展可以以以下四种类型为模型： （ 1）母国文化主导型。这种文 化在多大程度上被认同， 以及由谁来与中国员工有效沟通， 将成为管理中面临的 问题。（2）当地文化主导型。若以中国文化作为主导型，注重人际关系，关注员 工的社会福利，按员工的资历决定其升迁。那么极易给公司管理造成动荡。 （3） 文化合作型。 对文化差异较大的国家， 母国管理者的主要任务就是与当地管理者 加强合作，其主要的手段就是沟通，否则就会造成管理

19、上的混乱（ 4）文化融合 创新型。例如杨森公司以中美文化的优点为导向， 结合公司的发展特点， 创造其 独特的企业文化， 员工以这种文化为准则， 自觉地规范自己的行为并以此作为公 司发展的动力。 在这种文化模式下， 企业文化的创新和贯彻就显得尤为重要。 文 化不是万能的， 没有文化的企业也可以成长， 但没有文化的企业难以实现可持续 发展。因为，没有文化的企业就没有了灵魂，就没有了指引企业长期发展路灯， 因而无法获得牵引企业不断向前的动力。 生生不息的企业文化实质上是企业的一 种精神文明， 可持续发展的企业重视将精神文明转化为物质文明， 以物质文明巩 固精神文明的机制。 不管企业发展到多么辉煌的地

20、步， 员工的财富得到多么丰富 的积累，企业依然不会失去“思想上的艰苦奋斗”的精神。3.3 企业创新实现企业可持续发展伴随着企业的发展， 企业创新在企业可持续发展显得尤为重要， 只有企业创新才能保证企业在相当长的时间内长盛不衰。企业创新包括以下内容 :1、实施企业思维的创断这是企业管理创新的灵魂。 企业管理思维模式的创新就是企业为了取得整体 优化效益 ,打破陈规陋习 , 克服旧有思想束缚 , 树立全新的管理思路。思维创新直 接表现为一种创新性思维活动 , 企业价值观念和企业经营创新。2、推动企业人员创新人员创新不仅仅限于人员的培养和流动 , 更重要的是人员观念更新和思维方 式的创新。所谓人员观念

21、的创新主要是指超越传统的经验性思维, 开拓眼界时刻准备接受创新并且积极主动寻求创新。企业中作为创新主体的只有人 , 包括最高 决策者、中间管理层以及基层管理工作者。 只有当作为群体员工的创意得到企业 的高层管理者的认可并决定试行时这些员工才能真正成为管理创新的主体。 企业 人员创新一是要促进企业高层领导提出较好的创新方案 , 并且在其任职期间付诸 实施; 二是发掘、培养并善于利用中层领导、下层管理员工或管理顾问的创意鼓 励和推动管理创新在企业全面进行 ; 三是企业职工在良好的企业环境中利用群体 的智慧提出各种创新、 合理化建议并且有效地执行、 全员性地参与到企业管理中 来。3、转变企业的竞争模

22、式 提升企业的运营能力 , 就要使企业成为一个全新的“敏捷性”经营实体。在 生产方面 ,它能依照顾客订单 ,任意批量制造产品和提高服务 ;在营销方面 ,它能 以顾客价值为中心、丰富顾客价值、生产个性化产品和服务组合; 在组织方面 ,它能整合企业内部和外部与生产经营过程相关的资源 , 创造和发挥资源杠杆的竞 争优势;在管理方面 ,它能将管理思想转换到领导、激励、支持和信任上来。4 、增强企业适应环境变化的弹性积极推进组织变革 , 增进企业组织结构适应外部变化的弹性。针对我国企业 长期以来因受旧体制影响与束缚 , 在组织结构上存在的种种弊病 , 积极推进全面 的组织变革 , 完成企业组织结构的根本

23、性改造 , 竭力提高组织效能。推进现代组织 建设, 应深入研究企业业务流程重组和学习型组织新理论及其方法 ,认真借鉴国 外企业在这方面的实践经验 , 结合我国经济发展的现实条件、文化传统和企业发 展的实际需要 , 积极探索以业务流程重组和适应环境变化的学习应变能力提高为 主线,进行组织变革 ,提高企业组织的弹性。5、推进企业战略管理的创断企业战略创新首先是指企业战略的制订和实施要着眼于全球竞争 , 今后企业 的竞争态势将是国内竞争国际化和国际竞争国内化。因此 , 任何企业的战略都必 须放眼全球。另一方面企业战略的制订和实施要在捕捉外部环境机遇的基础上更 多地立足于企业核心竞争力的形成。3.4

24、通过绿色营销实现企业可持续发展绿色市场营销观是基于资源的稀缺性这一现实和前提条件来分析问题， 其核 心是：实现经济效益、 环境效益和社会效益的统一， 从根本上实现企业的可持续 发展。为此，绿色营销活动可以通过内部和外部两个途径来展开。（ 一 ） 通过企业内部途径开展绿色营销以实现可持续发展1. 满足消费者需求的绿色产品策略。 绿色产品是指从产品设计开始， 其使用 的资源、生产、市场推出、顾客使用、甚至报废的全过程都能满足顾客的需要及 终生安全、社会接受和自然持续的要求的产品。绿色产品标准已得到社会公认。 包括其生产过程节省能源和资源， 并且不对环境造成污染， 产品使用过程中也不 污染环境而且能

25、耗低； 产品使用完后可以和易于分解、 回收翻新或能安全废置长 久无虞或自然分解不对环境造成污染。企业在实施绿色产品策略中，还应当重点执行以下四项策略：(1) 减量化。企业通过重新设计生产工艺适应消费者消费观念的转变，减 少进入生产和消费流程的物质量。 企业应在生产过程中减少每个产品的物质使用 量、重新设计制造工艺，节约资源、减少排放。 20世纪 70年代，日本汽车制造 业之所以能大规模崛起并进入美国市场， 重要原因就是其设计和生产的汽车耗油 量小、排气量少、灵活，适应了当时石油危机下需要耗油少，以及汽车应向环保 领域发展的消费者需求。(2) 再利用。企业应尽可能多次、多种方式使用原材料及副、废

26、产物，通过 延长产品服务时间，避免生产垃圾过早产生。 企业应使用标准尺寸进行产品设计， 并加强产品间的兼容性， 从而使各种资源尽可能发挥其最大作用。 对电脑组装熟 悉的消费者之所以更喜欢使用组装电脑而非品牌电脑， 除去价格因素， 就是由于 组装电脑中各部件可以轻松升级， 而品牌电脑升级则会受到制造商的限制。 试想， 如果品牌电脑制造商也可以让消费者轻松升级电脑， 那么品牌电脑的销售份额会 更高。此外，部分企业可以承担市场补缺者角色，从事重新制造工业，专业化拆 解、修理、组装用过的和破碎的东西，使其重新成为资源，并为企业赢得利益。(3) 再循环。企业应将废弃物再次变成资源以减少最终处理量，也就是

27、通常 所说的废物回归和综合利用。 再循环能减少垃圾填埋场和焚烧场的压力， 并制成 使用能源较少的新产品， 从而降低资源消耗。 在发达国家， 再生纸以被广泛运用 到印刷、出版发行、办公等领域，采用再生纸印刷的报纸，不但成本降低，而且 消费者出于对生态环境的关注， 更愿意选择。 再循环的方式有两种： 原级资源化， 即将消费者遗弃的废弃物资源化后形成与原来相同的产品 ( 如：报纸变成报纸 ) ； 次级资源化， 既废弃物被变成不同类型的新产品。 原级资源化在形成产品中可以 减少20%- 90%勺原材料使用量。例如，中国的钢铁生产主要靠利用原生铁矿石， 而美国主要靠回收利用废旧钢铁。(4) 推荐。广告是

28、企业开拓市场的主要手段， 但通过消费者选择性记忆、 扭曲和注意，真正能产生作用的广告仅占全部广告的 20%。因此，企业实施绿色 营销，必须保证广告绿色化控制广告支出。笔者认为，培育忠诚顾客，利用 消费者口传是企业绿色营销可以采用的重要途径。 如果一个消费者每年能成功说 服几个潜在顾客成为企业用户，那么这个消费者的终身顾客价值十分可观。4 结论我国企业所面对的一个事实是， 中国经济无论是在经济制度、 市场还是人的 观念上都是不完善的。 我国虽然加入了世贸组织， 这标志着中国经济开始融入到 世界经济之中， 但是，中国经济与世界经济之间毕竟还存在着相当的隔阂。 这就 是中国企业生存环境的基本特点。这

29、种环境对具体的中国企业而言是利弊并存 的。一方面，这些环境限制着中国企业的发展，另一方面，这些不完善的环境又 为企业的生存提供了一种特殊条件， 甚至可以使得一些企业在一定时期内快速成 长。从总体上讲，市场不完善所导致的弊端要远远大于它为个别企业带来的利益。 随着中国经济的不断发展， 企业的生存环境也在发生迅速的变化。 中国企业必然 是在适应和挑战这种变化中成长。 企业只有把眼光放长远， 走可持续发展的道路 才能使企业在激烈竞争中处于不败之地。9参考文献：1 顾丽娟王敏.21世纪中国绿色营销的发展对策J.兰州学刊.2003.(1).2 万后芬.绿色营销M.北京：高等教育出版社.2005.3 李嘉图.政治经济学及赋税原理M 北京：商务印书馆，19624 王金利.企业绿色营销难题及对策J.求索.2004,.杨春梅.陈立新.中国绿色营销的现状分析J.现代管理科学.2005.(2).10