公益项目活动策划书

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1、公益项目活动策划书公益项目活动策划书篇一、活动主题：金马之家百万爱心献老区关键词：公益活动舆论宣传经营人心促销活动目的：公益性与商业性相结合的义拍义卖营销活动响应政府“建设社会主义新农村”号召和“青春家园建 设”关爱行动，与共青团武汉市委、武汉市关心下一代工作 委员会、武汉市青少年发展基金会、武汉市农业局、武汉市 文化局、武汉市卫生局、武汉晚报社、武汉市广播电视局、 武汉晚报社、武汉爱心文化传播中心等单位联手，推出大型 公益活动“金马之家百万爱心献老区”。联合政府机构、社会团体、新闻媒体共同举办，增强该 活动的性、公益性、新闻性和可信度，这是企业组织公益活 动的关键问题。在即将到来的销售淡季，

2、推出与金马之家经营项目和营 销活动紧密相连的大型公益活动，寻找挖掘新闻点，吸引大 众眼球，提升品牌形象，带动淡季的人流和销售，并为旺季 销售做铺垫。活动意义：1、提升品牌知名度和美誉度：义拍助学是一项大众关 注度极高的公益活动，开展这次活动有几个好处，因为是公 益活动，所以受众面较广，能快速推广品牌，且大众认知较 快;2、舆论宣传导向和新闻炒作：作为公益活动本身就有 一定的新闻价值，通过合理的炒作为金马之家营销活动造 势，增强大众对金马之家这一品牌的记忆、认知和好感。3、提升企业形象及实际销售额：对于一个企业来说， 获得大众认知便是企业的无形资产，社会效应越好，越能带 动公司业绩飞升。4、符合

3、公司的经营理念：肖凯旋总裁曾多次在公司的 会议上提出过企业使命感，在我们以全方位的产品定位解决 了消费者的家装痛苦同时，我们同样要在公众心中媒体眼中 塑造一个公益形象，营造优秀的企业文化，树立员工的价值 观，通过经营人心的宏伟工程，为企业长足发展打下坚实的基础。5、经济效益和社会效益双赢：(1) 通过整合优势资源，有效开展品牌形象战略目标 ;(2) 义卖(义拍 )活动能有效吸引客流到卖场，从而提升 经济效益，公众对于公益事业的热情较高，通过长期的公益 活动，能获得良好的社会效益 ;(3) 因公益事业是政府部门极为关注的一项长久性事 业，本次活动又联合了多家政府职能部门，从而树立良好的 政府形象

4、工程 ;(4) 事半功倍的营销推广效果：本次活动主题突出，题 材鲜明，受大众及媒体、政府部门关注程度高 ; 且活动本身 易于操作，炒作空间大 ; 又与商户互动，投入少，能取得事 半功倍的品牌推广效果。二、义卖 (义拍 )活动分析：1. 活动内容：金马之家联合商户提供近百万价值的义卖产品，义卖款项作为爱心专款全部捐献革命老区的福利机构和弱势群体。2. 活动时间： 2015 年 5 月开始启动，至，在近一年的时 间里开展一系列爱心义卖义拍及捐赠活动。3. 义卖产品来源：(1) 由金马之家商户赞助义拍义卖商品，尤其是卫浴、 地板、磁砖、橱柜、电器、家具等全国知名品牌的厂家有较 强的品牌推广意识，赞助

5、投入产品的积极性高，同意以公益 赞助为由头，做商业促销活动。(2) 目前公司的武湖基地尚有一批库存家具、床上用品 等，可以作为义卖商品。(3) 在近一年的时间里，组织 8-10 次公益性主题促销和 若干次捐赠活动，估计每次需提供价值 1-5 万元的家具建材 商品进行义卖，作为捐赠款项资助革命老区。4. 活动难度：这项活动需要部分厂商配合，提供义拍商 品。但是参与此次活动能给商家带来多项有形的回报， 因此， 说服商家提供拍卖品是可行的。5. 活动启动时间： 5 月 27 日、28 日，每日一次，每天拍卖时间约为 2 小时以后每月 1-2 个周末定点举行义拍义卖公益活动。三、扶助对象以湖北省大别山

6、革命老区为主要扶助对象，可以深入到 大别山老区如：红安、麻城、大悟、罗田、英山、黄陂、新 洲等地，根据不同时段，组织品牌磁砖、地板、洁具、橱柜 橱配等厂家参与，推出相关主题促销活动，例如可做如下主 题活动：1.7-8 月，高考后推出资助老区高考状元2.9 月，九九重阳节，如到老将军故里，为老将军或者 其后人亲属献爱心3.10 月，为革命老区的福利机构献爱心五、媒体支持1. 武汉晚报扶助行动栏目2. 武汉晨报3. 武汉电视台百姓连线4. 湖北广播电台六、本次拍卖活动操作细则：1. 本次义拍活动为无底价义拍，即所有拍品0 元起价，参与竞拍者自由叫价，最低喊价幅度为 50 元人民币。2. 本次拍卖会

7、拍品由金马之家的商户提供，主要拍品有 床、床垫、沙发、餐桌椅、沙发床等拍卖品。3. 本次拍卖会所得款项用于资助革命老区弱势群体。4. 本次拍卖会在金马之家建材家居门前广场举行。5. 本次拍卖为无底价拍卖，最终得主由工作人员带到收 银台缴款 ;6. 本次拍卖活动拟定于 5 月 27-28 日下午 3 点进行，提 前展示拍卖品，由主持人现场详细介绍其品牌、功能等7. 拍卖师宣布拍卖开始，参与拍卖者开始出价8. 每次叫价，拍卖师现场喊价 3 次，如没有人加价，拍 卖师落锤，宣布成交。9. 工作人员现场将最后竞拍得主请上舞台，有电台、电 视台进行现场采访。10. 由产品厂商代表恭贺该消费者成为金马之家

8、爱心大 使。公益项目活动策划书篇二一、活动背景：在中国农村有这样一个群体：他们的父母为了生计外出 打工，为国家经济发展和社会稳定作贡献，但是作为子女的 他们却被留在了农村家里，一年难得跟父母见次面。同样在 内地城市也有这么一批儿童，他们的父母双双在外奔波，生 理和心理正在成长需要父疼母爱的他们集中起来就变成了 一个特殊的弱势群体留守儿童。根据调查，中国农村 目前“留守儿童”数量超过了 5800 万人。 57.2%的留守儿童 是父母一方外出， 42.8%的留守儿童是父母同时外出。留守 儿童中的 79.7%由爷爷、奶奶或外公、外婆抚养， 13%的孩子 被托付给亲戚、朋友， 7.3%为不确定或无人监

9、护。调查显示， 由于父母均外出打工， 与留守儿童聚少离多， 远远不能尽其作为监护人的义务。而占绝对大比例的隔代教 育又有诸多不尽人意之处，这种状况容易导致留守儿童“亲 情饥渴”，心理健康、性格等方面出现偏差，学习受到影响。 主要表现在内心封闭、情感冷漠、自卑懦弱、行为孤僻、缺 乏爱心和交流的主动性，还有的脾气暴躁、冲动易怒，常常 将无端小事升级为打架斗殴。由于“留守儿童”特殊的生活 和教育环境，由此引发的生活、教育、情感、心理等一系列 问题日益凸显。随着农村外出务工人员的增多，农村“留守儿童”问题 已成为当前基础教育的一个重要问题。 “留守儿童”缺少父 母的爱，在对他们的管教上很容易出现“三多

10、”和“三缺” 问题： 隔代监护多溺爱、 寄养监护多偏爱、 无人监护多失爱 ; 生活上缺人照应、行为上缺人管教、学习上缺人辅导。 “留 守儿童”问题成了为基础教育和社会存在的一个大问题。以上分析尽管不尽全面，但是足以引起社会、家庭、学 校的重视。就有这样一个组织走进了“留守儿童”这个弱势 群体，她就是红十字会。 “留守儿童”问题深深地牵动着红 十字的心。红十字以发扬人道主义精神和保护人的生命和健 康为宗旨，以最易受损集体为服务对象，开展各种相关志愿 活动。为了解决“留守儿童”存在的问题，红十字会做了大 量的工作，派遣相关人员深入其中了解实际情况，调查这些 孩子问题的存在以及策划解决问题的相关办法

11、。红十字会从 多方面入手，积极展开相关活动，尽努力帮助这些孩子。红 十字会积极组织青年志愿者以及当地红十字青少年与“留守 儿童”开展结对帮扶活动，组织孩子们参观世园会、古城西 安，让他们感受新时代的气息以及城市文化和城市生活 ; 开 展儿童趣味运动会以及儿童才艺比赛活动，让孩子们体味童 年的快乐，享受生活的美好 ; 到儿童们的家里送温暖，让他 们体味爱的含义 ; 组织厨艺大赛，培养孩子们的动手能力等 等相关活动。二、活动目的：1、关爱农村民工子女及留守儿童，为他们提供力所能 及的帮助2、号召社会各界关注农民工子女及留守儿童3、为社会有爱心的人士提供志愿服务的机会4、通过志愿活动 , 给贫困地区

12、的孩子带去新知识、新的 思想、新的理念，给他们送爱心，送关怀 , 从而对他们的人 生观, 价值观起到正确的引导作用。5、发扬红十字会的宗旨，从小培养孩子们的爱心，责 任心，为他们将来做国家的合格接班人而打好结实的基础。三、活动意义 :1、是维护社会稳定的需要，是化解矛盾、促进和谐的 很好举措。2、是农村留守儿童作为祖国未来的特殊群体，必须特 殊关爱。四、期望效果：在红十字会的统一组织下，倡导并组织青年志愿者及其 他社会爱心人士对留守儿童提供全面的志愿服务，使他们得 到关爱，接受心理方面的辅导，学习上取得进步，心理上健 康，行为上端正，成为一个独立，自强，自信的人。同时也 给志愿者们一个锻炼自我

13、的机会。向社会展示红十字会的宗 旨、当代志愿者的风采，吸引更多的社会人士来关注留守儿 童的成长问题。五、活动优势分析：1、从人力资源上分析：此活动由西安红十字会主办， 招募社会上的青年志愿者及爱心人士参加，故人手充足，活 动可行2、从物力资源上分析：招募社会上的志愿者，经费不 需要很多，赠与留守儿童们的礼品可以通过有能力的个人或 者企业厂家爱心捐赠，物质的支出可接受的，活动可行。3、从社会现状上分析：留守儿童的问题越来越严重， 社会上给予的关注越来越多，媒体的报道以及大众的参与将 会使这次活动顺利达到预期目的，活动可行。六、活动主题：手拉手关爱留守儿童，心连心呵护祖国花朵七、活动口号：情寄留守

14、，爱暖童心八、主办单位：西安红十字会承办单位：长安花公益联盟 支持媒体 : 西安晚报、华商报、安徽房产网、三秦都市172 校园活动网、报陕西电视台西安电视台西部网大秦网、大学生精英论坛九、活动宣传：1、每次活动的策划都有关老师指导修改，形成规范的 指导性文件，以的方式给相关部门，以便对活动提出相关建 议，使我们的行动有实际意义。2、在留守学校进行展板或者集会宣传，与当地学校校 长做好联系工作。3、尽可能的使用各种媒体形式，将我们的活动进行全 面的宣传，引起社会的广泛关注。4、借助各种媒体的力量发布征集志愿者的信息，以吸 纳更多有能力的爱心人士投身于关注留守儿童的活动中来。十、活动前期准备：1、与心理健康中心的相关专家取得联系， 请老师就 “留 守儿童心理成长问题”对参加活动的志愿者们进行活动前的 指导。2、志愿者们做好与座谈会相关的材料准备，对参加活 动的留守儿童的情况进行全面的了解。3、每个志愿者分配一至两名留守儿童，负责照顾他们 的生活起居和心理成长。十一、活动内容公益项目活动策划书 .doc