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1、上海万科品牌 非权力影响力 塑造博加 一群 二部1承接上一次沟通的成果诉求未来的万科，描绘转型后的万科万科创享的系统化演绎深度发散万科梦想2品牌形象三系推广简要媒体计划目录301品牌形象非权力影响力的的“七重影响力模型”5I.培养业务网络 / 建立信誉II.倡导益处 / 诉求高度III.收集证据 / 统计数据、报告、文献IV.沟通环境的因素 / 沟通渠道V.取得第三方参与 / 相对权威的影响力VI.鼓励体验 / 尝试创造并推进VII. 策略小的胜利 / 节点性的影响与推进高度诉求，阐述组织目标、价值观理念、前进方向。6复制“非权力影响力” 模型体系7I.培养业务网络II.倡导益处III.收集证
2、据IV.沟通环境的因素V.取得第三方参与VI.鼓励体验VII.策略小的胜利万科20年卓著信誉，一直在做，做的很好将社会趋势凝固为企业愿景，将企业愿景转化为客户价值每一个项目与案场就是最好的证据时下有效的沟通渠道城市地铁体验馆、房展会展馆、品牌生活馆事件、活动、人，创意营销阶段性的节点8I.万科20年卓著信誉，一直在做，做的很好II.将社会趋势凝固为企业愿景融，将企业愿景转化为客户价值III.时下有效的沟通渠道IV.每一个项目与案场就是最好的证据V.事件、活动、人，创意营销VI.城市地铁体验馆、房展会展馆、品牌生活馆VII.节段性的节点9Part ONE培养关系万科20年卓著信誉10Part T
3、WO倡导益处万科上海的品牌诉求11将社会趋势凝固为企业愿景，将企业愿景转化为客户价值。整个传播过程是个论证的过程 线上说主张，说趋势，说愿景线下各围度展开客户价值与社会价值的论证整个推广运动的策略核心12万科创享系统演绎产品核心131415161718Part THREE沟通环境选择各沟通渠道展示19Part THREE线上形象解读万科主张与万科创享20解读一：梦想最大的力量，莫过于唤醒被灵魂遗弃的躯壳Part THREE万科创享系统化演绎21形象片思考Part THREE222728293031323334353637383940414243444546平面纸媒474849505152535
4、4555657585960解读二：梦想就是换一个角度审视现实，给现实予方向，享受现实带来的温暖Part THREE万科创享系统化演绎6162636465解读三：梦想就是现实与未来的模糊地带，万科点亮其中，清晰未来Part THREE万科创享系统化演绎66676869解读四：体现万科的梦想，更宏大的社会责任与企业公民义务Part THREE万科创享系统化演绎70717273软文思考Part THREE74软文炒作谁将影响你的未来生活？Google？阿里巴巴？大众？还是万科？描述万科如何整合，网络服务，电商，交通，住宅等资源为生活服务，为梦想构图。Part THREE主题：内容：75万科公民的责任
5、、义务与权力描述万科绿色、大爱、智慧、人文的企业理念，7大创享生活，35项服务体系。软文炒作Part THREE主题：内容：76从万科到万科范儿的背后描述万科理念体系，7大创享生活，35项服务体系，万科的力量。软文炒作Part THREE主题：内容：77描述万科从造城到造城市的跨越。软文炒作Part THREE主题：内容：让城市更温暖的“未来式”社区商业78广播Part THREE79广播动感FM101.7；Love radio103.7；音乐之声107.7描述万科2013年新梦想品牌发布会的预告信息。80在最美好的时代，我们是否停止思考？在最绚烂的生活中，我们是否停止前行？ 2013 万科梦
6、想点亮生活，7月18日万科梦想发布会。对天空缺乏想象，我们不会飞翔。对大海缺乏想象，我们不会潜航。对未来缺乏想象，我们的生活将会怎样2013 万科 梦想点亮生活，7月18日万科梦想发布会。1281电视第一地产 15硬广描述万科2013年新梦想品牌发布会的预告信息及万科2013年品牌主形象展示。8283网络网络专题+现场直播动态品牌发布会的现场直播、品牌炒作软文、分形象画面、四大理论体系的专题页面。84效果页面示意图梦想点亮生活主形象分画面主题炒作软文梦想点亮生活四大理念体系（绿色、大爱、人文、智慧）品牌发布会动态视频85Part FOUR有效证据在售项目案场与老社区，Vbox资源平台每一个项目
7、与案场就是最好的证据。（必须要有动作。）86案场资源案场装置Part FOUR8788 现场装置89 现场装置 案场挂旗创意积分徽章设计Icon制作胸章，举办“集胸章，换积分，赢豪礼”活动，集徽章，换积分，兑现购房券。案场资源Part FOUR92LOGOLOGO积分胸章借助万科Logo演绎的11个Icon设计胸章，在万科各项目举办“集胸章，换积分，赢豪礼”活动，集齐11颗徽章，换积分，兑现购房券。93ICON胸章示意94现场资源万科地铁生活馆Part FOUR95创意示意图96案场资源老社区Part FOUR97可以撕的海报98可以撕的海报99轿箱贴利用万科社区的自有资源，对电梯内墙体进行画
8、面设计改造，以期获得点亮的效果。100101102103104Part FIVE取得第三方参与人、事件、活动，创意营销尝试创新推进，以期获得意想不到的效果预期。105创意营销TED主题演讲用思想的力量来改变世界，面对全球分享关于技术、社会、人的思考与探索。Part FIVEIdeas worth spreading106邀请万科设计师作名为“万科未来生活”的主题讲演107创意营销被点亮的斑马线在万科社区周边将人行斑马线涂上荧光漆，在漆黑的夜晚让斑马线展现一抹亮色。Part FIVE108109创意营销创意主题灯泡契合梦想点亮生活的年度主张，在万科销售案场派发灯泡的物料，实用、环保，简约。Par
9、t FIVE110效果示意图111创意营销“行走的艺术”利用万科城市地铁体验馆的场地，举办品牌主题事件性活动。镂空“梦想点亮生活”的字体，通过不断行走的脚印踩出“梦想点亮生活”的字体反色，现场视频同步直播，采取逐帧动画的形式在网络上传播。Part FIVE112效果示意图113114115Part SIX鼓励参与、鼓励体验、鼓励互动开发更多的资源，整合更多的体验式营销方式、场地。116万科城市地铁生活体验馆试点徐家汇地铁站，开创开发商进驻地铁的先例，服务万科业主，服务社会。Part SIX117118未来生活轴心万科对于未来理念生活的倡导，对于细节的苛求，对于服务的理解，需要一个展示体验的平台
10、。Part SIX119120121122123房展会展馆设计作为住宅领域的先行者，如何合理的利用受限制的展馆对品牌、项目进行合理有序的展示。Part SIX124125I.培养业务网络II.倡导益处III.收集证据IV.沟通环境的因素V.取得第三方参与VI.鼓励体验VII.策略小的胜利万科20年卓著信誉，一直在做，做的很好将社会趋势凝固为企业愿景，将企业愿景转化为客户价值每一个项目与案场就是最好的证据时下有效的沟通渠道城市地铁体验馆、房展会展馆、品牌生活馆事件、活动、人，创意营销阶段性的节点12602三系推广简要围绕一个命题上海万科住宅三系的推广愿景是什么？128拟定三个层次I.辨识：社会大
11、众初识万科三系的产品体系划分；II.感召：根据万科三系的产品体系考量购房标准；III.跟随：产品体系概念强化，客户纯粹认知三系。129两个递进思考将万科内部的产品标准推向外部市场，以期产生客户价值；将产品标准生活化，为住宅三系描绘未来的生活蓝图，形成客户体验。130产品片思考推广动作131133- 本资料来自 -134135136137138139140141142143144145146147148149150151152153154155156157158推广动作平面纸媒体159推广动作三系的产品物料1国际系产品速递、万科三系生活愿景手册、万科三系产品APP楼书166推广动作推广标准化置入2167独立的软文推广3从产品体系概念与项目产品落地层面，重复“梦想、生活、标准”的诉求。推广动作168软文炒作万科，创造一个梦想的标准配置A169万科城600种生活梦，一个万科标准与项目产品的热销现状相结合，重复与产品体系类似的推广概念。B软文炒作170将产品标准生活化，为住宅三系描绘未来的生活蓝图，形成客户体验。17103媒体计划表thanksPlus+博加广告174
博加如意上海WK地非权力影响力品牌形象推广PPT(175页)
