北京移动传媒受众分析

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1、n北京移动电视作为新媒体平台，是市委“宣传北京、包装北京”的重点工程，是北广传媒集团公司积极拓展媒体相关产业的重要举措。移动电视特点与传统媒体不同，扩展了受众范围，同时降低了宣传成本，而且宣传回报周期短，强势收视，随时看、随处看、随心看的流动媒体，针对区域市场，能深化、细化区域市场开发的城市新媒体。n以人为本，以市场为导向，节目制作贴近百姓生活。n同一节目，统一开、关机，每天17小时不间断播出。n首都百姓接触率最高的新型数字化媒体。n2008北京奥运会唯一移动的直、转播平台。n北京市委为实现北京“科技奥运”理念的重点支持、建设的项目。n综合影响力位居首都媒体第二位，仅次于卫星电视媒体。n日受众

2、人次位居单频道媒体第一位。n 公交线路全面覆盖北京城八区 四环、三环、二环、长安街、西单、 王府井、金融街、三元桥、建国门、 西外大街、SOGO、中关村、两广路、 东单、平安大街、国贸、中轴路等 重点路段公交车辆覆盖率占到80%， 城铁线路覆盖到京郊区、县，具有覆 盖面广、密集度大、可视性强的特点。移动电视是电视媒体和户外媒体相结合的产物，因此，从传播效果上讲，它兼具了两者的特点，祢补了传统媒体所触达不到的空白。通过实际调研，我们总结出车载移动电视媒体的四大优势： 媒体形式非常受欢迎，并且是强制收视媒体更主动的收视带来更 好的效果，传播效果能够得到保障 移动电视受众面广广泛触达消费主流人群 受

3、众接触和收看移动电视的时间长接触信息深刻 群体结构稳定、这个特殊的群体大都是上班、上学、旅游的人群 信息重复触达受众乘客非常欢迎公共交通移动电视的安装，而且非常愿意观看。乘客非常欢迎公共交通移动电视的安装，而且非常愿意观看。公共交通公共交通移动电视使乘移动电视使乘车的过程充满了乐趣，并且由于移动电视的强制收视特性，保障了其收视的效果。车的过程充满了乐趣，并且由于移动电视的强制收视特性，保障了其收视的效果。10分制：下图中以平均分来表示分制：下图中以平均分来表示我非常欢迎这我非常欢迎这种电视的安装种电视的安装89%会使乘公交汽车会使乘公交汽车更有乐趣更有乐趣86%我会经常乘坐安装车我会经常乘坐安

4、装车载电视的公交汽车载电视的公交汽车81%我路上会花很多时间我路上会花很多时间看电视播放的节目看电视播放的节目75%n北京移动电视的实际受众（用户）已经占到目标群体（北京移动电视的实际受众（用户）已经占到目标群体（1654岁的岁的北京常驻人口）的北京常驻人口）的71，年龄：年龄：16-25岁岁24.6%26-35岁岁23.7%36-45岁岁24.2%46-54岁岁27.5%平均个人月收入平均个人月收入：1925.4元元平均家庭月收入平均家庭月收入：4211元元职业职业企业的一般职员企业的一般职员16服务行业的服务人员服务行业的服务人员14.2工人工人12.9自由职业者自由职业者11.2学生学生

5、10.4企业的中层或高层管理人员企业的中层或高层管理人员7.1专业人员（如教师专业人员（如教师/律师律师/会计师会计师/医生等）医生等）7.1退休人员退休人员6.9政府政府/事业单位的一般办公室职员事业单位的一般办公室职员4.4私营企业主私营企业主/企业合伙人企业合伙人3.3政府政府/事业单位的中层或高层干部事业单位的中层或高层干部2.3小商铺小商铺/饭店等的业主饭店等的业主1.7无业无业/待业待业/失业失业1.5家庭主妇家庭主妇0.8 n 受众面广，目标群体遍布各个领域，为社会消费的中坚力量受众面广，目标群体遍布各个领域，为社会消费的中坚力量n根据调查，我们发现目标受众每日平均在车内的停留时

6、间大约在根据调查，我们发现目标受众每日平均在车内的停留时间大约在 2小时小时40分钟，每周共计分钟，每周共计21个小时个小时左右。左右。n而在每次乘车的过程中，目标受众愿意用一半以上的时间去观看而在每次乘车的过程中，目标受众愿意用一半以上的时间去观看 移动电视的节目内容。移动电视的节目内容。平均值：平均值：49.1%v所以，受众每周收看车载移动电视的平均时间车内停留时间所以，受众每周收看车载移动电视的平均时间车内停留时间49.110小时。小时。n受众每周乘坐带有移动电视公交交通工具的平均次数达到受众每周乘坐带有移动电视公交交通工具的平均次数达到11次，乘次，乘坐公交交通工具的目的多为上下班或上

7、下学；也就是说，主要乘坐坐公交交通工具的目的多为上下班或上下学；也就是说，主要乘坐群体是每天固定乘坐公交交通工具的，这使得移动电视群体是每天固定乘坐公交交通工具的，这使得移动电视具有稳定的具有稳定的受众群体和收视率的特点。受众群体和收视率的特点。每周的乘车频次每周的乘车频次平均次数：平均次数：11次次 终端及受众项 目终端受众（人次/天）车辆显示屏公交车移动电视12,00024,00012,972,000城 铁801,9203,187,200出租车移动电视5,0005,000115,000社会车辆移动电视2,0002,0004,000 总 计19,00035,00016,278,200每日受众

8、达一千六百多万人次每日受众达一千六百多万人次三环三环二环二环长安街长安街西单西单东单东单国贸国贸建国门建国门SOGO三元桥三元桥两广路两广路金融街金融街平安大街平安大街中关村中关村中轴路中轴路丽都丽都以上皆无以上皆无基数：所有成功被访者n=520样本量: 所有被访者 N=520日常生活花费日常生活花费个人嗜好花费个人嗜好花费休闲旅游花费休闲旅游花费总体平均花费总体平均花费870.9145.6213.7长安街（大北窑长安街（大北窑-五棵松）五棵松）969.6152.8203平安大街（呼家楼平安大街（呼家楼-花园桥）花园桥）655122157两广路（劲松桥两广路（劲松桥-六里桥）六里桥）864.4

9、160.8286.6中轴路（北辰桥中轴路（北辰桥-大红门）大红门）758.9123.2214.8三环三环892.4138.5224.1二环二环789.9138.8201.7国贸国贸1045.7134.1225三元桥三元桥1044.1142.6258.8金融街金融街1014.4158.5222.6中关村中关村1186162.5234.6东单东单952.6139.7210西单西单938.9155.5222.8SOGO876.8144.6217.9建国门建国门1039.3151.1239.2花费花费(单位：元单位：元/月）月）样本量: 所有在不同时间段乘车的被访者 2635岁的乘客在每个时段的收看比

10、率都比较高，岁的乘客在每个时段的收看比率都比较高， 3645岁的乘客收看率最高的时间出岁的乘客收看率最高的时间出现在现在1314点，点， 而而4654岁的乘客收看率最高的点出现在岁的乘客收看率最高的点出现在2122点。点。 样本量: 所有在不同时间段乘车的被访者样本量: 所有在不同时间段乘车的被访者n北京移动电视的覆盖不断扩大。截至到现在，北京移动电视的安装北京移动电视的覆盖不断扩大。截至到现在，北京移动电视的安装量已达到量已达到35000块终端显示屏，并且业务还会不断扩大，块终端显示屏，并且业务还会不断扩大， 将快速发将快速发展到其它移动公用交通工具上。展到其它移动公用交通工具上。n与此同时

11、，北京移动电视的客户群体也正在快速增长。北广传媒移与此同时，北京移动电视的客户群体也正在快速增长。北广传媒移动电视有限公司（北京移动电视）希望能以动电视有限公司（北京移动电视）希望能以客观、准确、科学客观、准确、科学的数的数据信息来说明移动电视的实际效果，为广告客户提供有价值的数据据信息来说明移动电视的实际效果，为广告客户提供有价值的数据支持，支持， 帮助客户达到利益最大化。帮助客户达到利益最大化。n以上数据来源于以上数据来源于CTR（央视市场研究股份有限公司）（央视市场研究股份有限公司）“样本量: 所有在不同时间段乘车的被访者 样本量: 所有在不同时间段乘车的被访者 出行导航出行导航是移动电

12、视频道专门为旅游业打造的一档旅游专题报是移动电视频道专门为旅游业打造的一档旅游专题报道节目，节目以客户的旅游、休闲产品为主线，由主持人进行引导道节目，节目以客户的旅游、休闲产品为主线，由主持人进行引导性的解说，带领观众观赏景色，体味娱乐，品尝美食，让观众更全性的解说，带领观众观赏景色，体味娱乐，品尝美食，让观众更全面，更快捷，更方便的了解客户的相关信息。为乘车群众提供了充面，更快捷，更方便的了解客户的相关信息。为乘车群众提供了充足的交通资讯和及时有效的出行信息，服务百姓休闲生活，节目内足的交通资讯和及时有效的出行信息，服务百姓休闲生活，节目内容更加贴进百姓，受到广大市民的认可和好评，并于容更加

13、贴进百姓，受到广大市民的认可和好评，并于2008年年11月月获得获得“群众喜爱的栏目群众喜爱的栏目”奖。奖。 节目播出形式：景区领导讲话节目播出形式：景区领导讲话+记者跟踪采访报道记者跟踪采访报道+景区风光片展示景区风光片展示+乘车路线提示乘车路线提示及自驾车路线提示（字幕）及自驾车路线提示（字幕）+周边餐饮娱乐提示（字幕）周边餐饮娱乐提示（字幕） 样本量: 所有在不同时间段乘车的被访者 节目名称节目名称频频 次次时时 长长报报 价价优惠价格优惠价格出行导航出行导航周五首播17：00 19：30 21：00周六重播06：30周六首播17：00 19：30 21：00周日重播06：303分钟/次

14、共24分钟10000元8000元以上费用包括节目拍摄、制作费、播出费用，以上费用包括节目拍摄、制作费、播出费用，播出期数根据客户需求而定，节目时长充足、信息发布全面，宣传效果显著。播出期数根据客户需求而定，节目时长充足、信息发布全面，宣传效果显著。样本量: 所有在不同时间段乘车的被访者 请您欣赏请您欣赏是移动电视频道应广大电视观众的要求，制作、播出是移动电视频道应广大电视观众的要求，制作、播出的一档节目，节目内容具有较强的欣赏性，积极向上、有利于社会的一档节目，节目内容具有较强的欣赏性，积极向上、有利于社会和谐主题、健康、明快。美丽的画面、动听的音乐、醒目的字幕，和谐主题、健康、明快。美丽的画

15、面、动听的音乐、醒目的字幕，展现旅游主体（包括：旅游城市、旅游景区、标志景观等）信息。展现旅游主体（包括：旅游城市、旅游景区、标志景观等）信息。节目由优美的环境风景画面、动听的背景音乐、醒目的景区名称及节目由优美的环境风景画面、动听的背景音乐、醒目的景区名称及介绍三部分构成，完整系统的展现主题景观，客户信息能在广大电介绍三部分构成，完整系统的展现主题景观，客户信息能在广大电视观众脑海里留下深刻的印象，最终引导广大电视观众的消费方向。视观众脑海里留下深刻的印象，最终引导广大电视观众的消费方向。样本量: 所有在不同时间段乘车的被访者节目名称节目名称节目位置节目位置频频 次次报报 价价优惠价格优惠价

16、格请您欣赏请您欣赏本节目播出时间为早上六点至晚上二十三点之间的时间段内。分布在全天十三个节目前后。200次/月46000万/月36000万/月以上费用包括节目拍摄、制作费、播出费用以上费用包括节目拍摄、制作费、播出费用样本量: 所有在不同时间段乘车的被访者北京移动电视广告刊例价格北京移动电视广告刊例价格 城市: 北京(BJ) 播出形式及刊例价: 硬广滚动套播 单位:人民币元 白金时段滚动播出(2次/天)黄金时段滚动播出(2次/天)播出时段06:3009:30播出时段09:3116:2916:3020:3020:3123:30广告长度15优惠价格（月）46，000说明:“滚动播出”按照“50%白金时段,50%黄金时段”分配原则进行播出。样本量: 所有在不同时间段乘车的被访者办公电话： 010-64129527手 机： 15300159490网网 址：址： 感谢您的查阅感谢您的查阅!