十种冰淇淋广告创意分析.ppt

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1、冰淇淋广告赏析冰淇淋广告赏析李征09019310719宋晨绮 090193107301.哈根达斯的广告创意内涵哈根达斯的广告创意内涵作为世界级的顶尖冰淇淋品牌，哈根达斯的广告改变了人们对冰淇淋作为世界级的顶尖冰淇淋品牌，哈根达斯的广告改变了人们对冰淇淋产品的看法。人们知道哈根达斯不仅仅是一产品的看法。人们知道哈根达斯不仅仅是一种冷饮种冷饮，它，它更是一种更是一种生活生活方式，一种浪漫情感的表达。因此，方式，一种浪漫情感的表达。因此，在表现形式在表现形式上，哈根达斯特意在上，哈根达斯特意在广广告告中营造出一种亲昵温馨的中营造出一种亲昵温馨的氛围，让冰淇淋幻氛围，让冰淇淋幻化为传递爱情的精灵。化为

2、传递爱情的精灵。正正如如下列一款广告所描述的下列一款广告所描述的画面：一对爱意绵长画面：一对爱意绵长的青年男女，静静的的青年男女，静静的呆呆在舞台在舞台上方的僻静角落上方的僻静角落欣赏歌剧。此时，男孩欣赏歌剧。此时，男孩拿出一盒哈根达斯与拿出一盒哈根达斯与女女孩共同孩共同分享，甜蜜分享，甜蜜时刻，虽静默无言时刻，虽静默无言，却却情愫满注。当爱情邂逅哈情愫满注。当爱情邂逅哈根根达斯达斯，冰淇淋的幼滑，冰淇淋的幼滑浓郁，于舌尖流连缱绻浓郁，于舌尖流连缱绻，纵情恣享这一刻，随，纵情恣享这一刻，随她她沉湎流连沉湎流连。广告既。广告既体现了哈根达斯冰淇淋的体现了哈根达斯冰淇淋的味道，也暗示成年男女味道，

3、也暗示成年男女间间甜蜜的爱情甜蜜的爱情感觉。感觉。“爱她，就请她吃哈根达斯爱她，就请她吃哈根达斯”，启发了人们对冰，启发了人们对冰淇淇淋的消费动力，使哈根达斯成为了热恋男女之间淋的消费动力，使哈根达斯成为了热恋男女之间浓情蜜意的表达。浓情蜜意的表达。哈哈根达斯广告的另一个诉求重点是表现其天然，高贵和精致的根达斯广告的另一个诉求重点是表现其天然，高贵和精致的品质，品质，在在情感的互动中表现对冰淇淋原料情感的互动中表现对冰淇淋原料的自信，如广的自信，如广告告2中中，通过精致的，通过精致的画画面告诉消费者，草莓一定要选自面告诉消费者，草莓一定要选自北太平洋北太平洋的优质草莓的优质草莓，芒果一定要，芒

4、果一定要来来自秘鲁独特的野生芒果自秘鲁独特的野生芒果从而实现从而实现“浪漫的情感浪漫的情感”与与“最好冰淇最好冰淇淋淋”的完美契合。其广告创意点在于每一款产品背后都有的完美契合。其广告创意点在于每一款产品背后都有一个故事，一个故事，消费者消费者品尝的不仅仅是冰淇淋，还有哈根达斯精致的文化。品尝的不仅仅是冰淇淋，还有哈根达斯精致的文化。1.1.哈根达斯冰淇淋哈根达斯冰淇淋 Haagen-Dazs-320 x240.Flv 芒果杏桃&桑果仲夏野莓-320 x240.Flv广告风格：温馨，广告风格：温馨，甜蜜，甜蜜，浪漫浪漫广告语广告语 : : 爱她，就请她吃哈根达斯爱她，就请她吃哈根达斯品牌形象：

5、高贵奢华品牌形象：高贵奢华广告创意：故事性广告创意：故事性 情感类情感类广告定位：情侣，中高端人士广告定位：情侣，中高端人士2.2.DQDQ冰淇淋冰淇淋 DQ冰淇淋广告-320 x240.Flv 圣代冰淇淋创意广告 偷吃有理.flv如广告中，父亲与怀抱中的孩子抢夺如广告中，父亲与怀抱中的孩子抢夺DQ，孩子因不满大人的孩子因不满大人的“掠夺与侵占掠夺与侵占”，便对父，便对父亲进行武力的攻击与反抗。广告亲进行武力的攻击与反抗。广告2中，一对情中，一对情侣共同品尝的侣共同品尝的DQ冰淇淋，可男士却趁着女士冰淇淋，可男士却趁着女士陶醉的时刻疯狂的偷吃，挡不住的诱惑，尽陶醉的时刻疯狂的偷吃，挡不住的诱惑

6、，尽在口中。在口中。这一个个忍俊不禁的广告并未对产品做过多这一个个忍俊不禁的广告并未对产品做过多的诠释，却在不经意间让的诠释，却在不经意间让DQ的美味时刻挑动的美味时刻挑动着大众的味蕾和嗅觉。着大众的味蕾和嗅觉。 DQ用创意吸引着每用创意吸引着每位顾客的眼球，用乐趣穿透诱人的味道。无位顾客的眼球，用乐趣穿透诱人的味道。无论在任何场合，它都是带来欢乐与幸福的调论在任何场合，它都是带来欢乐与幸福的调味剂。味剂。广告风格：诙谐广告风格：诙谐 搞怪搞怪广告创意：小幽默剧广告创意：小幽默剧 分享快乐分享快乐强调特点：强调特点： 口味独特口味独特产品定位：中高档产品定位：中高档3. Face3. Face

7、冰淇淋冰淇淋广告创意广告创意潋滟的海面，如牛奶般丝丝滑润，广袤静远；层层叠荡的波纹将万物隐匿于素雅无暇的境界中。当喷薄欲出的水面涌动着寂寥的晴空。漫着轻纱的红发少女交织着婀娜欲滴的花朵，撩拨着悸动的心弦。花瓣上的露珠折射出整个世界的柔美，在唇齿间融成绝色的倾城容颜，宛若落入生宣的一点墨，在心底渲染成一圈圈温热的波纹。大片纯白的色调，燃尽了尘世奢华、湮没岁月的尘埃。叹为观止的极致设计，登峰造极的视觉盛宴，让你很难想象这只是一则冰淇淋广告。仿佛置身于精妙绝伦的艺术摄影展一般如梦似幻、华丽多姿。FACE成功地将冰淇淋丝绸柔滑的特征，与艺术的精妙融为一体，将冰淇淋加工为一件精心雕饰的工艺作品。让我们在

8、充满艺术气息的氛围中，品读人生，品味甜美。3.Face3.Face冰淇淋冰淇淋 冰淇淋广告.flv广告风格：素雅纯净广告风格：素雅纯净 ， 美轮美奂，美轮美奂，极具艺术气息极具艺术气息强调特点：奶香浓郁，丝质润滑强调特点：奶香浓郁，丝质润滑表现形式：色泽，形状，口感表现形式：色泽，形状，口感广告定位：大众广告定位：大众4. Swensens4. Swensens Light Light冰淇淋广告创意冰淇淋广告创意 高贵诱人的外形，无法抵挡的魅力。只需寥寥几笔，就将高贵诱人的外形，无法抵挡的魅力。只需寥寥几笔，就将女性玲珑有致的身形跃然纸上女性玲珑有致的身形跃然纸上。 SwensensSwens

9、ens的这则广告将的这则广告将草莓冰淇淋的香甜与女性柔美的创意点有机地碰撞在一起。草莓冰淇淋的香甜与女性柔美的创意点有机地碰撞在一起。这款为女性量身度造的冰淇淋，不但给人带来娇艳欲滴、这款为女性量身度造的冰淇淋，不但给人带来娇艳欲滴、楚楚动人般的奇妙感觉，更因其甜美爽滑的口感和迷幻怡楚楚动人般的奇妙感觉，更因其甜美爽滑的口感和迷幻怡人的外观带给人们唇齿间滑润的味觉享受。人的外观带给人们唇齿间滑润的味觉享受。 将冰淇淋轻轻含入口中，细细品味，如同少女初恋时脸上将冰淇淋轻轻含入口中，细细品味，如同少女初恋时脸上飘洒的红晕。即使时光流逝，鬓然霜化，那片雨过天晴的飘洒的红晕。即使时光流逝，鬓然霜化，那

10、片雨过天晴的天边迷幻的红，都会重上脸颊。这是温馨浪漫的相思，是天边迷幻的红，都会重上脸颊。这是温馨浪漫的相思，是久别重逢后的无声，是沧桑后的一片云衣，美丽地如斯芬久别重逢后的无声，是沧桑后的一片云衣，美丽地如斯芬克斯之谜克斯之谜4. Swensens4. Swensens Light Light冰淇淋冰淇淋Swensens Light 冰淇淋 ，清华大学出版.flv 广告风格广告风格：优雅，别致，迷人优雅，别致，迷人 产品创意：女性设计产品创意：女性设计. . 强调特点强调特点 ：柔美：柔美 . .香甜滑润香甜滑润 表现形式：色泽，形状表现形式：色泽，形状 广告定位：女性度造广告定位：女性度造

11、 5.和路雪冰淇淋广告创意和路雪冰淇淋广告创意 纷繁杂多的冰激凌广告中，各大企业都极力推出自己产品的高贵典雅，或者奇妙幻彩，更多的想要在年轻一代占领自己的市场。而和路雪可爱多系列，以平实的价格，诱人的口味，在冰激凌市场中迅速崛起 这则广告中，炎炎夏日，帅气的男孩载着一个可爱的女孩穿梭在小巷中，小巷中是形形色色的平凡的行人。这样的场景在生活中随处可见，仿佛广告中呈现的正是你我的生活。在这样的场景中，人人都拿着可爱多，正是说明美味的冰激凌并不是阳春白雪，可爱多系列冰激凌已经占领平凡人的市场，走向普通百姓家中。 可爱多以“亲民大众”为产品形象，面向各年龄各阶层宣传自己的产品，在广告中仿佛存在着一种平

12、实却并不平庸的情感，凝结在浓郁醇香的奶油和蛋筒之中，在炎炎夏日为大众送去一份最贴心的礼物。和路雪冰淇淋和路雪冰淇淋 和路雪 可爱多 广告-320 x240.Flv广告风格：亲切，平实，亲民广告风格：亲切，平实，亲民强调特点：品种多样强调特点：品种多样表现形式：故事型，女孩视角表现形式：故事型，女孩视角产品定位：大众产品定位：大众6.八喜冰淇淋广告创意八喜冰淇淋广告创意 八喜冰淇淋一直以口感细腻、果味鲜醇、营养丰富的特点八喜冰淇淋一直以口感细腻、果味鲜醇、营养丰富的特点而深受大家的喜爱。选择这则八喜广告是因为它并没有像而深受大家的喜爱。选择这则八喜广告是因为它并没有像其他冰淇淋广告那样通过华丽的

13、色彩和夸张的故事情节将其他冰淇淋广告那样通过华丽的色彩和夸张的故事情节将产品包装起来，它化繁为简，只是通过单一的纯净色调和产品包装起来，它化繁为简，只是通过单一的纯净色调和简单的故事情节，中规中矩地将产品的色泽、味道和口感简单的故事情节，中规中矩地将产品的色泽、味道和口感通过镜头呈现出来。通过镜头呈现出来。 当硬壳的汤匙放肆地挤入奶白的固体中，在牛奶的包当硬壳的汤匙放肆地挤入奶白的固体中，在牛奶的包围中搅动翻转。勺子轻轻滑过，如蕾丝般的奶油层层浮起，围中搅动翻转。勺子轻轻滑过，如蕾丝般的奶油层层浮起，浸入口中，蜷缩如舌。香浓的奶味沁入心脾，闭上眼睛，浸入口中，蜷缩如舌。香浓的奶味沁入心脾，闭上

14、眼睛，细细品味，浓郁的奶香在舌尖上缠绕，宁静而悠远。细细品味，浓郁的奶香在舌尖上缠绕，宁静而悠远。八喜冰淇淋八喜冰淇淋八喜冰激凌广告-320 x240.Flv广告风格：简约，朴实，中规中矩广告风格：简约，朴实，中规中矩强调特点：奶香浓郁强调特点：奶香浓郁表现形式：色泽，口感，形状表现形式：色泽，口感，形状产品定位：大众产品定位：大众7. LOTTELOTTE冰爽系列冰激凌广告冰爽系列冰激凌广告夸张的产品比例，强烈的色彩反差，多样的特效剪辑，以及当红偶像夸张的产品比例，强烈的色彩反差，多样的特效剪辑，以及当红偶像产生的明星效益，一直都是韩国食品类广告的主力军。而作为韩国八产生的明星效益，一直都是

15、韩国食品类广告的主力军。而作为韩国八大食品企业之一的乐天大食品企业之一的乐天lottelotte制品，也沿袭了这一风格模式。制品，也沿袭了这一风格模式。下面这则广告是下面这则广告是lottelotte早期一款以冰爽清凉为主打风格的冰激凌广告，早期一款以冰爽清凉为主打风格的冰激凌广告，乐天以雄厚的资金基础聘请到了当时红遍亚洲的日本偶像泷泽秀明乐天以雄厚的资金基础聘请到了当时红遍亚洲的日本偶像泷泽秀明 赤西仁，连广告的配音也是由赤西仁，连广告的配音也是由KATTUNKATTUN天团及其经纪人团队，为广告代天团及其经纪人团队，为广告代言专门创作的单曲。偶像明星的宣传风暴，加之细致精良的制作，无言专门

16、创作的单曲。偶像明星的宣传风暴，加之细致精良的制作，无疑是使广告抛却传统枯燥乏味的印象，让受众喜闻乐见的法宝之一。疑是使广告抛却传统枯燥乏味的印象，让受众喜闻乐见的法宝之一。使广告受欢迎的重要原因还是在于其感官上的创意。这则广告为了突使广告受欢迎的重要原因还是在于其感官上的创意。这则广告为了突出冰淇淋冰酷尽爽的特点，运用想象夸张的表现形式：咬一口冰淇淋出冰淇淋冰酷尽爽的特点，运用想象夸张的表现形式：咬一口冰淇淋仿佛置身于冰天雪地之中，给炎炎夏日带来了清凉，而广告所表现的仿佛置身于冰天雪地之中，给炎炎夏日带来了清凉，而广告所表现的产品特点，恰恰符合了人们购买冰激凌最朴实最初的想法产品特点，恰恰符

17、合了人们购买冰激凌最朴实最初的想法解暑。解暑。7.赤西仁赤西仁 爽冰淇淋爽冰淇淋.flv 广告风格：青春，动感，清爽广告风格：青春，动感，清爽强调特点：冰爽，清凉强调特点：冰爽，清凉广告创意：感官体验，明星效应广告创意：感官体验，明星效应广告定位：年轻一代广告定位：年轻一代8.雀巢雀巢冰淇淋广告创意冰淇淋广告创意 作为全球最大的冰淇淋公司，雀作为全球最大的冰淇淋公司，雀巢一直秉袭传统，勇于创新的经巢一直秉袭传统，勇于创新的经营理念。在有了情感的诉求和味营理念。在有了情感的诉求和味觉的挑动后，雀巢冰淇淋的觉的挑动后，雀巢冰淇淋的“先先声夺人声夺人”，以轻爽干脆的咀嚼声，以轻爽干脆的咀嚼声来夺人耳

18、目。在雀巢冰淇淋来夺人耳目。在雀巢冰淇淋x x脆系脆系列广告中运用了大量夸张的表现列广告中运用了大量夸张的表现和强烈的视觉冲击，通过画面中和强烈的视觉冲击，通过画面中镜子，气球，酒瓶的破碎，将冰镜子，气球，酒瓶的破碎，将冰淇淋外壳酥脆，咔嚓动感的特点淇淋外壳酥脆，咔嚓动感的特点形象的显现出来。除此之外，雀形象的显现出来。除此之外，雀巢还为大家带来了蓝冰精灵巢还为大家带来了蓝冰精灵热热依扎，蓝冰精灵一如既往的可爱依扎，蓝冰精灵一如既往的可爱形象代表了雀巢冰淇淋的品牌精形象代表了雀巢冰淇淋的品牌精神：时尚，魔幻，常变常新。广神：时尚，魔幻，常变常新。广告以炫丽的蓝色光带将我们带入告以炫丽的蓝色光带

19、将我们带入雀巢冰淇淋的魔幻世界。雀巢冰淇淋的魔幻世界。8乌尔善雀巢冰淇淋乌尔善雀巢冰淇淋X脆脆-广告作品广告作品强调特点：酥脆香甜强调特点：酥脆香甜广告创意：听觉体验广告创意：听觉体验 先声夺人先声夺人表现手法表现手法 夸张夸张 冲击力冲击力广告风格：时尚广告风格：时尚 魔幻魔幻 常变常新常变常新广告定位：张扬个性广告定位：张扬个性 时尚动感时尚动感伊利巧乐兹，喜欢你伊利巧乐兹，喜欢你 没道理没道理 9. 伊利冰淇淋广告创意伊利冰淇淋广告创意精致的妆容，华丽的裙摆，翩跹的舞姿。新生代偶像张韶涵化身为四精致的妆容，华丽的裙摆，翩跹的舞姿。新生代偶像张韶涵化身为四款芭比娃娃与伊利巧乐兹携手打造了一

20、场款芭比娃娃与伊利巧乐兹携手打造了一场“魅力芭比魅力芭比“的奢华之夜。的奢华之夜。这是一段超乎想象的奇幻国度，青春俏丽的少女和四个造型各异的这是一段超乎想象的奇幻国度，青春俏丽的少女和四个造型各异的minimini娃娃，在光影和悦动中旋转游走，仿佛置身于童话般的伊甸园，娃娃，在光影和悦动中旋转游走，仿佛置身于童话般的伊甸园，享受凭海临风的浪漫与缤纷。享受凭海临风的浪漫与缤纷。当香脆的巧克力酥饼约会浓郁的香草味雪糕。当香脆的巧克力酥饼约会浓郁的香草味雪糕。当曼妙的舞姿碰撞跳跃的音符当曼妙的舞姿碰撞跳跃的音符伊利巧乐兹用纯真的梦幻与炫彩的霓光伊利巧乐兹用纯真的梦幻与炫彩的霓光编制了女孩浪漫的羞涩恋

21、曲编制了女孩浪漫的羞涩恋曲伊利冰淇淋广告以青春时尚个性为理念，伊利冰淇淋广告以青春时尚个性为理念，“喜欢你喜欢你 没道理没道理”喊出了喊出了年轻人初恋般甜蜜心声，从而迅速在年轻一代树立自己的品牌形象，年轻人初恋般甜蜜心声，从而迅速在年轻一代树立自己的品牌形象，使得伊利一直稳坐国内同类产品的龙头老大位置。使得伊利一直稳坐国内同类产品的龙头老大位置。9伊利冰淇淋伊利冰淇淋 张韶涵伊利巧乐滋广告2-320 x240.Flv广告风格：梦幻炫彩广告风格：梦幻炫彩 青春时尚青春时尚广告语：广告语： 喜欢你喜欢你 没道理没道理表现形式：故事性表现形式：故事性 定位：年轻定位：年轻 个性个性10.10.蒙牛冰

22、淇淋创意广告蒙牛冰淇淋创意广告当其他冰淇淋广告困囿于寻找口味、情感、趣味的突破时，蒙牛冰淇当其他冰淇淋广告困囿于寻找口味、情感、趣味的突破时，蒙牛冰淇淋却返璞归真、独辟蹊径地从产品的名称入手。以强大的品牌创新力淋却返璞归真、独辟蹊径地从产品的名称入手。以强大的品牌创新力和号召力聚拢各界目光。和号召力聚拢各界目光。蒙牛随便系列冰淇淋之所以经久不衰，要归功于采用了独特新颖的生蒙牛随便系列冰淇淋之所以经久不衰，要归功于采用了独特新颖的生活词汇。将活词汇。将“随便随便”这个词语，融入产品当中，使这款冰淇淋在乱花这个词语，融入产品当中，使这款冰淇淋在乱花渐欲迷人眼的品牌大战中脱颖而出。渐欲迷人眼的品牌大

23、战中脱颖而出。蒙牛出其不意地以简洁直白的创意打响了销售道路上的第一枪。借助蒙牛出其不意地以简洁直白的创意打响了销售道路上的第一枪。借助随便这个特殊的名字，不仅在广告中强调了品牌的价值，更在生活当随便这个特殊的名字，不仅在广告中强调了品牌的价值，更在生活当中不可避免地增加了其使用率，加深了产品的知名度。中不可避免地增加了其使用率，加深了产品的知名度。下面所选择的广告，是蒙牛专门为儿童打造的魔幻卡通世界，它有效下面所选择的广告，是蒙牛专门为儿童打造的魔幻卡通世界，它有效地抓住了孩子喜新求变的心理诉求，将现世最流行的蝙蝠侠、蜘蛛侠、地抓住了孩子喜新求变的心理诉求，将现世最流行的蝙蝠侠、蜘蛛侠、哈利波特等人物形象，添加到了广告创意中去，不但激发了儿童丰富哈利波特等人物形象，添加到了广告创意中去，不但激发了儿童丰富的想象力和好奇心，更将其随心所欲、想变就变的广告理念，渗透到的想象力和好奇心，更将其随心所欲、想变就变的广告理念，渗透到了每一个角度。赢得了青少年的喜爱。了每一个角度。赢得了青少年的喜爱。10.10.蒙牛随便系列广告蒙牛随便系列广告儿童广告蒙牛随变-320 x240.Flv 广告风格：奇幻广告风格：奇幻 流行流行 卡通卡通 想象力想象力 广告创意：产品名称广告创意：产品名称 广告语：随心所欲广告语：随心所欲 想变就变想变就变 广告定位：青少年广告定位：青少年