东风雪铁龙全新爱丽舍新车上市发布会规划方案

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1、2013年09月10日 东风雪铁龙全新爱丽舍上市发布会规划方案目录一、活动基本信息二、活动规划 三、项目分工&时间进度 四、其他附件一、活动基本信息u 活动信息u 场地位置u 场地规划目录活动主题-1活动信息活动主题：全球品质 自信人生 - 东风雪铁龙全新爱丽舍上市发布会活动时间：2013年9月26日(周四) 19:00-20:20活动地点：北京国家会议中心 四层大会堂B厅出席人员构成：人员规模 800-1000人(TBD) VIP领导 20人-30人 东风雪铁龙领导及员工 80人-100人 全国媒体 360人 经销商 400人 区域广代商 30人 大客户 30人场地位置活动主题-1场地规划-

2、户外及一层行车路线：天辰东路为单行线，车辆北进南出指示牌示意门头示意会场旗帜示意注：此部分需修改活动主题-1场地规划-四层主会场茶歇区2CV展区ZX展区WTCC爱丽舍展区 VIP领导由观光梯到达四层，(视线右前方为嘉宾签到区) 依次参观2CV展区、ZX展区、WTCC爱丽舍展区 右转经过茶歇区到达VIP室VIP行走路线专访室及VIP室主会场签到处注：此部分需修改活动主题-1场地规划-内场第一排VIP坐席距舞台距离为5米 VIP席：33人 媒体席：72人（部分媒体可坐观众席） 观众席：1000人目录一、活动基本信息二、活动规划三、项目分工&时间进度四、其他附件二、活动规划-总体安排u 发布会流程u

3、 信息规划u 重点环节规划目录核心信息规划上市发布核心信息规划雪铁龙 雪铁龙百年光辉历史； 在全球市场的优异表现； 对中国市场的高度重视和未来的规划；东风雪铁龙 年度发展情况：销量、网络、服务等 全新爱丽舍是实现东风雪铁龙”龙腾C计划“的主力车型； 东风雪铁龙中级车战略：中级车市场是增速最快的市场，具有广阔的市场前景，得中级车者得天下。全新爱丽舍、新世嘉、C4L成为东风雪铁龙征战中级车市场的“三剑客”；全新爱丽舍 1. 传播主题：全球品质 自信人生 2. 产品USP：宽适空间、可靠品质、无忧安全 3. 860万全球用户品质鉴证：包括2CV“适用生活”；ZX冠军品质、可靠性能；富康、爱丽舍； 4

4、. 全球中级家轿新标准：“适用生活” 5. 正式售价发布：XX万元 6. 用户形象：三口之家 热爱生活 7. 竞品与市场机会： 从“生活实际需求出发，最大化满足消费者的多元化需求”，是全新爱丽舍与竞品最大的区别，也是全新爱丽舍的核心优势所在，将以全新标准引领中级车市场格局； 8. WTCC：2014年，全新爱丽舍将出征WTCC平面设计(主视觉)注：此部分需修改发布会流程序号篇章解读开始时间结束时间时长环节核心内容阐述参与人员118:0019:000:30VIP、媒体签到入场 嘉宾及媒体签到，参观展示区2Part1全球品质理性解读全球新一代品质保证（传承自2CV、ZX）19:0019:030:0

5、3开场视频讲述全新爱丽舍的前世今生319:0319:050:02主持人开场主持人致开场词并介绍到场嘉宾华少419:0519:100:05领导致欢迎词博总致欢迎词博纳文519:1019:170:07领导讲话雪铁龙历史及中国市场表现，全新爱丽舍是雪铁龙战略车型鹏飞619:1719:230:05嘉宾互动回顾与雪铁龙的合作历史，对雪铁龙卓越品质的信赖，2014年勒布将驾驶全新爱丽舍出征WTCC鹏飞、勒布7Part2自信人生感性解读东风雪铁龙造车理念为消费者带来的利益点19:2319:370:15启动仪式新车亮相启动仪式：全新爱丽舍启程 新车亮相核心信息：第一部分 全球品质，第二部分 自信人生8理性解读

6、全新爱丽舍宽适空间、可靠品质、无忧安全的3大USP及高性价比19:3719:470:10综合介绍全新爱丽舍综合介绍，包含USP、产品信心等（呈现形式：Keynote）孙亦文919:4719:490:02价格公布呈现形式：Keynote博纳文1019:4919:510:02TVC播放全新爱丽舍TVC1119:5119:580:07领导致辞5A计划深入实施，E动战略推进、三年倍增计划全新爱丽舍上市将丰富神龙公司的产品谱系邱现东1219:5820:050:07领导致辞全新爱丽舍投放的全球意义PSA对神龙公司、对东风雪铁龙未来发展的支持奥立维1320:0520:120:07领导致辞对神龙公司、东风雪铁

7、龙成绩的肯定东风集团的发展情况刘卫东1420:1220:140:02领导合影主要领导与全新爱丽舍进行合影留念合影领导1520:1420:190:05发布会结束1620:1920:210:02纪实篇视频通过老车主、潜在用户、专业人士、经销商证言，向现场嘉宾传递对全新爱丽舍市场前景的信心1720:2121:010:40专访1821:0122:011:00VIP晚餐环节致辞嘉宾致辞方向致辞1博总代表东风雪铁龙对与会的领导、嘉宾和媒体表示欢迎；全新爱丽舍的“天时、地利、人和”u 天时：市场前景广阔中级车占狭义乘用车销量比重达到46%，反映了市场对中级车的旺盛需求；2013年1-8月，累计销售17536

8、0辆，同比增长27.75%。其中，以C4L、新世嘉为代表的中级车销售占比近60%，反映了东风雪铁龙在中级车领域的优势；全新爱丽舍的上市，将进一步刺激销量提升；u 地利：销售渠道完善现有4S店423家，覆盖全国285个地级市，地级市覆盖率达到XX，实现了对主力市场的有效覆盖。强大的渠道力，为全新爱丽舍上市后迅速打开市场奠定了基础，同时也为用户提供了极大便利；u 人和：服务水平提升2013年JDPower中国汽车销售满意度（SSI）排名，东风雪铁龙以703分获得非豪华品牌第三名的成绩。服务渠道完善、服务政策完备、服务水平提升，将为全新爱丽舍的车主免除后顾之忧；2014年将是“龙腾C计划”真正发力的

9、一年，全新爱丽舍所处的细分市场也将预计达到170万辆。全新爱丽舍的上市，将为“龙腾C计划”顺利实施，实现40万辆的销售目标提供助力；信息规划信息规划环节致辞嘉宾致辞方向致辞2鹏飞总 雪铁龙的精神：创新、以人为本的设计理念; 雪铁龙在全球市场的表现，不断推出新兴产品，在新兴市场快速增长，表现强势。 全新爱丽舍是雪铁龙的全球战略车型u 全球研发、全球打造、全球销售u 对于雪铁龙而言，中国市场是重中之重u 全新爱丽舍在海外市场的出色表现 2014年，全新爱丽舍将出战WTCC，保持并延续雪铁龙在赛车领域的优势；致辞3鹏飞总与勒布互动 信赖全新爱丽舍的品质，雪铁龙在底盘操控方面的优势； 有信心驾驶全新爱

10、丽舍在WTCC中取得佳绩； 祝愿全新爱丽舍在中国有良好的市场表现；环节致辞嘉宾致辞方向致辞4综合介绍（配合KEYNOTE) 东风雪铁龙21年来始终以更高的标准、更新的理念引领中国家轿的发展 “适用生活”的造车理念u 世界三大国民车之一2CV:买得起u 富康：品质、安全；开创了中国家轿时代；“中华第一撞”促进中国家轿安全等级整体提升；u 爱丽舍：舒适、享受，将“精致生活 精彩演绎”引入到家轿领域；u 全新爱丽舍：全球中级家轿新标准，整合更高级别产品标准最大程度满足消费者多元化需求； 全球中级家轿新标准信息规划u消费者需求空间：满足三口之家日常工作、生活、休闲的需求；品质：能够在城市、乡村、山地等

11、不同路况、气候条件行驶，经久耐用，品质可靠；安全：能够应对复杂路况/驾乘环境的全方位安全体系；u解决方案全新爱丽舍以新一代的研发理念、新一代的平台整合了更高级别产品的标准，最大化程度满足用户多元化需求空间：产品USP-宽适空间（突出同级之最）品质：产品USP-可靠品质（突出同级之最）安全：产品USP-无忧安全（突出同级之最）u消费者形象：关爱家庭 享受生活爱家好男人深受中国用户喜爱的”老三样”已经完成了脱胎换骨的更新，”老三样”+其他车型形成的市场中，全新爱丽舍“以全球品质，整合更高级别标准，满足消费者多元化需求”，开创了全球中级家轿新标准.环节致辞嘉宾致辞方向致辞5潘总东风雪铁龙中级车战略：

12、u 中级车市场是增速最快的市场，具有广阔的市场前景，得中级车者得天下。为了确保“龙腾C计划”顺利实施，加速企业发展，在确保新世嘉稳居中级车第一阵营的基础上，东风雪铁龙先后推出C4L、全新爱丽舍，发力中级车市场；u 全新爱丽舍锁定入门级消费群体，C4L瞄准高端人群，新世嘉构成中间力量，形成对中级车市场不同价格区间、不同档次的全覆盖；u 从目标用户看：全新爱丽舍自信沉稳有内涵、新世嘉时尚活力有个性、C4L高端大气有品位；u 全新爱丽舍、新世嘉、C4L通过产品定位、目标用户群、价格区间的差异实现有效区隔，成为东风雪铁龙征战中级车市场的“三剑客”；全新爱丽舍的正式价格：XX万元；全新爱丽舍销售目标及2

13、014年发展规划；信息规划信息规划环节致辞嘉宾致辞方向致辞6邱现东对东风雪铁龙成绩的肯定；5A计划深入实施，E动战略推进、三年倍增计划；爱丽舍是第一款真正意义上从中国走向世界的全球车，是中法合作的杰出成果，同时也是中国汽车在世界汽车版图影响力不断提升的标志；全新爱丽舍上市将丰富神龙公司的产品谱系，成为继富康、爱丽舍之后的又一款“明星”产品；2013年1-8月神龙公司销量以及全年挑战4%市场份额、55万辆目标的推进；致辞7奥利维PSA的发展情况，中国市场的重要性（全球最大市场）；对神龙公司、东风雪铁龙品牌在中国市场表现的肯定；在法国，爱丽舍象征着优雅、美好；在中国，爱丽舍是第一个从中国走向世界的

14、汽车品牌。对于PSA和东风集团而言，爱丽舍是双方合作成果的象征，有着特殊的意义；在中法建交50周年即将到来之际，PSA将以全新爱丽舍为契机，进一步加深与中方的技术合作，对神龙公司、对东风雪铁龙的发展提供全方位的支持；致辞8刘卫东对神龙公司、东风雪铁龙成绩的肯定；东风集团的发展情况；希望全新爱丽舍能够延续富康、爱丽舍的出色表现，成为中国汽车发展历程中的又一款经典产品；东风集团对神龙公司、东风雪铁龙未来发展的支持；视频核心信息规划序号视频名称核心规划1开场视频全新爱丽舍的起源及它的前世今生2启动视频全新爱丽舍启程3出车视频第一部分 全球品质，第二部分 自信人生4用户感言视频通过全新爱丽舍研发、技术

15、、生产、经销商、消费者等各方的证言，向现场嘉宾、媒体、经销商、股东方传递全新爱丽舍对未来市场前景的信心5TVC 开场视频方向： 出车视频脚本： 用户感言视频方向：重点环节规划-启动仪式-环节创意1. 重要领导上场2. 舞台上方空降投影纱3. 主持人5、4、3、2、1倒计时，请领导举起右手，点亮手中的激光手电。伴随引擎声，领导上方投影纱配合大屏幕出现激光秀+特效视频，落版：“全球品质 自信人生”-环节阐释1. 投影纱由场地上方降至离舞台2米处2. 主持人邀请领导上台3. 启动后，投影纱再回升4. 拟邀请10位左右领导参与此环节，共同启动重点环节规划-启动仪式示意重点环节规划-启动仪式示意重点环节

16、规划-启动仪式示意重点环节规划-新车亮相思路概述：该环节以【全球品质、自信人生】为核心，以产品三大USP为主线贯穿，展现车主用车体验，解读全新爱丽舍车主的用车生活。视频制作以二维剪辑与三维建模巧妙转换，穿插路跑的镜头画面及车主的驾乘画面、辅以产品信息关键词特效呈现；视频与表演相辅相成，人屏、车屏进行互动，制造出绚丽的感官冲击，令用车生活情景再现；充分展现全新爱丽舍的全球品质及带给消费者的自信人生。整体分为两大篇章，即：第一篇章：全球品质体现USP-可靠品质。开篇视频从品牌传承的角度切入到全新爱丽舍。从车身曲线设计、家族脸谱、双人字标LOGO直至全新爱丽舍英文名称的出现，两名舞蹈演员以唯美而蓬勃

17、的力量型舞蹈配合演绎；科技模块幻化，穿插展现全球600万公里全时全路况实车测试等镜头，辅以关键词特效呈现，突出USP之可靠品质；机械手和科技型的舞蹈及车屏互动的巧妙出车，呈现震撼效果。第二篇章：自信人生体现USP-无忧安全、宽适空间。篇章共分为工作篇及生活篇两个小节。工作篇：以视频及表演巧妙结合的手法展现出全新爱丽舍车主在工作中充满自信，得心应手，热爱生活，关爱家人，拥有幸福自信的人生。生活篇：诠释无忧安全和宽适空间。以视频及表演巧妙结合的手法展现出全新爱丽舍风塑美学造型设计、领先同级的驾乘空间以及人性化舒适配备。全新爱丽舍在生活中的一路相随，使车主的家庭生活幸福美满，缤纷多彩，让消费者拥有属

18、于自己的自信人生。篇章时间内容结构视频呈现舞蹈呈现40启动仪式视频过渡全球品质207黑屏/光晕线条渐起两名舞蹈演员被比喻为全新爱丽舍的化身，开启全新爱丽舍全球品质的演绎品牌演绎视频从品牌传承的角度切入到全新爱丽舍。光晕线条引出车身局部、车身曲线、家族脸谱、双人字标LOGO，直至全新爱丽舍英文名称的出现（舞蹈配合）两名舞蹈演员以唯美而蓬勃的力量型舞蹈配合演绎20全球品质之 可靠品质光球拉开全新爱丽舍英文名称，随着光球演员人屏互动到侧屏，两侧屏幕由光球幻化为白色巨大人影，人影逐渐起立，舞蹈两个舞蹈演员分别走到两侧屏幕后方（退场）2随着人影舞出动作，大屏中央出现科技裂缝，全新爱丽舍技术科技模块浮现并

19、舞动科技模块进行叠加变化，科技模块中的素材变换为2个人物虚影舞蹈，再次叠加变化，变为4个人物虚影舞蹈，变为8个人物虚影舞蹈，随着音乐转动模块，8个格子中体现演员表演，其他格子中出现可靠品质内容，画面翻转，出现升降设备，运送演员到地面（实拍配合）演员依次从侧屏人屏互动出场，舞蹈表演极具现代感的科技舞蹈人屏互动贯穿，以科技感的震撼视效呈现可靠品质。 20秒出车（车屏互动，震撼呈现）视频呈现立体特效，演员与屏幕互动，屏幕开门效果，出现立体纵深场景，屏幕出现机械手臂（舞蹈演员退场）30+20秒（出车）两台机械手雕化出一台全新爱丽舍车型轮廓，机械手为车体安装车轮，机械手把车抓到两侧屏幕，幻化成实车，上色

20、（颜色与即将出车颜色相同），对开，配合出车（车屏结合）出车效果背景重点环节规划-新车亮相篇章时间内容结构视频呈现舞蹈呈现20CG街景，车行驶转场镜头镶嵌，拉大，参考转场00:12全新爱丽舍 自信人生的工作篇演绎（职场得心应手，体现自信） 视频剪辑（一辆全新爱丽舍路跑，男主人公一个人自信的笑脸）自信人生第一幕工作篇参考转场00:12效果收回125CG场景路跑，跑至CBD商区（办公楼、会议室，数字时钟演示9点-6点）场景幻化、屏幕提示框“今天是结婚纪念日，老婆，等我给你惊喜”；街景，爱丽舍行驶到三里屯，后备箱打开，满车玫瑰（人屏互动）玫瑰花满屏转场演员出场，随着视频场景变化做白天与工作相关表演，数

21、字时钟作为线索贯穿，（得心应手，掌控工作，找到平衡，自信。9点，进门，打招呼，带公文包一小段舞蹈，轻松自信；11点，道具转椅上，电脑打字等动作，椅上舞蹈表现；3点 ，下午茶时间，轻松惬意；6点，下班）时钟到6点，看表，喜悦，发短信，屏幕配合出现消息提示框“今天是结婚纪念日，老婆，等我给你惊喜”（音乐转换），女主人公上场，两位演员进行轻松愉悦的舞段互动，体现两个人的快乐、幸福。视频转变成街景，车辆驶过，男主人公人屏互动打开后备箱，999朵玫瑰，女主人公惊喜。随着男主人公挥手，玫瑰满屏转场下一场景自信人生第二幕生活篇90无忧安全演绎 生活篇“二人世界”花瓣落到CG花海场景，车行进的感觉，6种车体颜

22、色不停变化。转场剪辑无忧安全USP，再转回。变化不同旅游场景(演员和场景互动拍照等）。星空，星星闪耀，一辆45角CG爱丽舍停在星空下，配合车灯闪烁（演员表演，配合提示框），流星划过，转换下一场景提示框：“老婆，我爱你；老公我也爱你”星空下的小爱，车灯闪烁，提示框“有我小爱在，你们的爱 无忧安全！”演员与旅游场景背景做互动，拍照等。星空背景出现，女主人公靠在男主人公肩头，两人深情依偎。屏幕出现提示框“老婆，我爱你；老公我也爱你”星空下的小爱，车灯闪烁，提示框“有我小爱在，你们的爱 无忧安全！”画面转场，流星从屏幕划过，晕开下一个场景转场，参考转场01:2340宽适空间演绎 关爱家人的生活主张，全

23、新爱丽舍一路相随 转场视频剪辑（海边公路风景，宽适空间USP，一家三口笑脸特写）转场（TBD效果）5视频场景15出车过渡转换至CG场景（优美的海滨公路，随着道路的蜿蜒延伸，一辆全新爱丽舍出现在屏幕上，车屏互动出车，实车从右侧屏开出，虚实结合）90海滩背景-，（出车时，长颈鹿头从天窗探出。演员下车，小孩抱着长颈鹿道具。男演员从车中拿出道具，自行车、折叠阳伞、户外折叠椅、大黄鸭等）、海滩散步、看海上日出，冲浪（天光变化，晚霞，夜晚降临，画面出现篝火晚会）演员与屏幕背景互动表演，体现一家三口幸福欢乐的用车生活ending60ending表演，全体演员上场，演绎自信人生万家灯火，夜景掠过，到城市楼群，

24、（演员与屏幕互动，楼体灯光秀，出现全新爱丽舍英文特效，烟花效果，定版到主视觉，音乐达到高潮。演员谢幕）所有演员登场，ending表演演员与屏幕互动引出全新爱丽舍英文特效重点环节规划-新车亮相两名舞蹈演员上场，大屏幕暗，定点光汇聚，演员演绎“全球品质之品牌传承”开篇全球品质之品牌传承重点环节规划-新车亮相光晕线条引出车身局部、车身曲线、家族脸谱、双人字标LOGO，直至全新爱丽舍英文名称的出现全球品质之品牌传承重点环节规划-新车亮相全球品质之品牌传承光晕线条引出车身局部、车身曲线、家族脸谱、双人字标LOGO，直至全新爱丽舍英文名称的出现重点环节规划-新车亮相两侧屏幕出现白色巨大人影全球品质之可靠品

25、质重点环节规划-新车亮相科技模块进行叠加变化，科技模块中的素材变换为2个人物虚影舞蹈，再次叠加变化，变为4个人物虚影舞蹈，变为8个人物虚影舞蹈全球品质之可靠品质重点环节规划-新车亮相随着音乐转动模块，8个格子中体现演员表演，其他格子中出现可靠品质内容（600万测试等）全球品质之可靠品质重点环节规划-新车亮相画面翻转，出现升降设备，运送演员到地面（实拍配合）演员依次从侧屏人屏互动出场全球品质之可靠品质重点环节规划-新车亮相视频呈现立体特效，演员与屏幕互动，屏幕开门效果，立体纵深场景全球品质之可靠品质重点环节规划-新车亮相两台机械手雕化出一台全新爱丽舍车型轮廓全球品质之可靠品质重点环节规划-新车亮

26、相机械手为车体安装车轮全球品质之可靠品质重点环节规划-新车亮相机械手把车抓到两侧屏幕，幻化成实车，对开，配合出车（车屏结合）全球品质之可靠品质重点环节规划-新车亮相车屏互动：出车（舞蹈演员动作配合出车）全球品质之可靠品质（出车）重点环节规划-新车亮相车屏互动：出车（舞蹈演员动作配合出车）车体颜色：多瑙蓝、水晶银全球品质之可靠品质（出车）重点环节规划-新车亮相二维视频剪辑转场：一辆全新爱丽舍路跑，男主人公一个人自信的笑脸自信人生工作篇重点环节规划-新车亮相过渡转换至CG场景（办公楼），引出“自信人生”开篇随着视频场景变化做白天与工作相关表演，数字时钟作为线索贯穿，（得心应手，掌控工作，找到平衡，

27、自信）自信人生工作篇重点环节规划-新车亮相时钟到18点，看表，喜悦，发短信，屏幕配合出现消息提示框“今天是结婚纪念日，老婆，等我给你惊喜”自信人生工作篇重点环节规划-新车亮相全新爱丽舍行驶到三里屯，后备箱打开，满车玫瑰（人屏互动）玫瑰花满屏转场自信人生工作篇重点环节规划-新车亮相花瓣落到CG花海场景，车行进的感觉，随着车体颜色不停变化（6种颜色）。转场剪辑无忧安全USP，再转回。变化不同旅游场景(演员和场景互动拍照等）。自信人生生活篇重点环节规划-新车亮相星空，星星闪耀，一辆45角CG爱丽舍停在星空下，配合车灯闪烁（演员表演，配合提示框），流星划过，转换下一场景提示框：“老婆，我爱你；老公我也

28、爱你”星空下的小爱，车灯闪烁，提示框“有我小爱在，你们的爱 无忧安全！”自信人生生活篇重点环节规划-新车亮相自信人生生活篇二维视频剪辑：海边公路风景，宽适空间USP，一家三口笑脸特写重点环节规划-新车亮相自信人生生活篇二维视频剪辑：海边公路风景，宽适空间USP，一家三口笑脸特写重点环节规划-新车亮相过渡转换至CG场景（优美的海滨公路，随着道路的蜿蜒延伸，一辆全新爱丽舍出现在屏幕上，车屏互动出车，实车从右侧屏开出，虚实结合）自信人生生活篇重点环节规划-新车亮相过渡转换至CG场景（出车和视频配合，出车效果。出车后一家三口下车，和视频互动表演）车体颜色：鲨鱼灰自信人生生活篇重点环节规划-新车亮相海滩

29、背景-海滩散步、看海上日出，冲浪（人屏互动演出）自信人生生活篇重点环节规划-新车亮相海滩背景-海滩散步、看海上日出，冲浪（人屏互动演出）自信人生生活篇重点环节规划-新车亮相一家三口招手，全体演员登场。万家灯火，夜景掠过，放烟花，到城市楼群尾声ending表演重点环节规划-新车亮相演员与屏幕互动，楼体灯光秀，出现全新爱丽舍英文特效尾声ending表演重点环节规划-新车亮相演员与屏幕互动，楼体灯光秀，出现全新爱丽舍英文特效尾声ending表演重点环节规划-新车亮相音乐达到高潮，画面定版到主视觉，全体演员谢幕尾声ending表演目录一、活动基本信息二、活动规划三、项目分工&时间进度四、其他附件时间进

30、度09月22日搭建进场9月25日交台流程彩排09月03日物料确认搭建施工图确认AV方案确认08月30日方案确认08月30日费用确认08月30日主KV确认第三方演出确认内场搭建效果图确认外场搭建效果图确认09月24日视频制作完成09月13日延展设计确认全球品质 自信人生 东风雪铁龙全新爱丽舍上市发布会责任分工 项目分类项目类别DCAD际恒对接人工作负责人方案组执行方案方案策划张曦 ZX视频部分视频制作张思冉 SP文案部分WA邀请函徐江孙志超 欢迎信发布会现场文案新闻稿件高海桂 内宣文案视觉部分视觉创意张思冉 SJ预算部分KPI预算张曦 YS执行组物料设计部分制作物料崔国栋 WL物料设计部分搭建物

31、料黄寅 DJ媒介部分接待及管理林洁 MT上市发布会责任分工表接待组工作安排：全新爱丽舍上市发布会分工进度及通联：目录一、活动基本信息二、活动规划三、项目分工&时间进度四、其他附件附件：u设计部分u场地信息u主持人推荐u上市传播规划及媒体部分u住宿酒店信息u贵宾晚宴全场平面图一.发布会基本安排整体设计效果设计部分-整体设计效果设计部分-3D设计(外场门头)注：此部分需修改设计部分-3D设计(展示区)注：此部分需修改设计部分-3D设计(展示区)注：此部分需修改设计部分-3D设计(展示区)注：此部分需修改设计部分-3D设计(茶歇区)设计部分-3D设计(茶歇区)设计部分-3D设计(主会场通道)推荐理由

32、：国家标志性建筑物、世界的焦点场地简介：2008年8月8日，举世瞩目的奥运会在北京举行。坐落在北京奥林匹克公园中心区内，紧邻鸟巢和水立方的国家会议中心也成为世界的焦点场地信息国家会议中心-外场入口实景场地信息-外场实景场地规划-入口旗杆旗面示意 场地规划-一层指示嘉宾电梯VIP电梯场地规划-一层指示场地规划-四层签到注：此部分需修改活动场地专访室VIP室VIP室签到区 & 展示区茶歇区物料间演员休息室嘉宾电梯VIP电梯场地信息-场地平面图场地信息-VIP行走路线观光梯 VIP由C4门进入，沿途放置VIP指引 VIP搭乘一层的3部VIP观光电梯直达四层 当VIP全部到达四层后，观光电梯可共普通嘉

33、宾使用活动场地专访室VIP室VIP室观光梯 VIP到达四层后，经过展示区，到达VIP室 沿途放置VIP指引活动场地专访室VIP室VIP室物料间/演员休息室嘉宾路线规划1.开车的嘉宾由地下停车场的9部电梯直达四层2.未开车的嘉宾由C4门进入，搭乘一层的9部电梯直达四层场地信息-嘉宾行走路线主持人推荐推荐理由：幽默 随和娱乐圈当红主持人，其主持的娱乐节目，目前收视率最高华 少传播通路核心信息传播策略传播目标产品角度用户角度市场/第三方角度u600万公里铸就全新品质（国外）u产品三大USPu600万公里+全球品质品鉴u全新爱丽舍正式上市、价格发布u860万用户品质传承u全新爱丽舍新用户形象：自信人生

34、u欧洲用户：全新标准u媒体试驾评测u全球中级家轿新标准（适用生活）u全新爱丽舍的前生今世u全新爱丽舍同级别标配之最 平面/网络媒体稿件发布 网络专题合作 上市发布会邀请350家媒体 平面/网络媒体稿件发布 网络专题合作 WEB2.0平台 媒体选题合作 媒体约稿/意见领袖深度评论 媒体试驾报告发布 上市媒体专访9月/上市传播规划以“全球品质 全新标准”为传播主线，通过“600万公里+全球品质鉴证”活动继续强化产品的竞争力；提出“全球中级家轿新标准”的概念，吸引消费者和媒体的关注，为产品上市全面造势；上市发布会提出“全球品质 自信人生”沟通概念，宣告全新爱丽舍的市场征途正式拉开大幕。通过生活化的情

35、景试驾，以记者和老用户的亲身体验切实展现全新爱丽舍的优良品质“全球中级家轿新标准”概念的提出，树立行业内的标杆地位 以全新爱丽舍正式上市为传播引爆点，对产品进行全面展示，从而获得媒体与消费者的情感认同，并最终对消费者的购买决策起到有效的引导作用。全新爱丽舍9月&试驾/上市稿件发布规划（日常）序号稿件标题发布时间主要内容进度9-01（产品角度）综述全新爱丽舍600万公里品质传奇：比利牛斯山的征服者9月第一周全新爱丽舍在欧洲山区测试的优异表现已发布9-02 （产品角度）综述全新爱丽舍：人性化配置演绎“适用生活”9月第二周解析产品的人性化舒适配置，突出“适用生活”的理念已发布9-03(产品角度)综述

36、深度解析全新爱丽舍无忧安全9月第三周围绕产品USP中的无忧安全，讲解全新爱丽舍的主动安全、被动安全系统已发布9-04(用户角度)综述全新爱丽舍风行欧洲 树全球中级家轿新标准9月第二周通过欧洲用户诠释全新爱丽舍的“适用生活”的标准，并总结欧洲市场表现，为中国市场上市增添信心。撰写中9-05（产品角度）新闻值得期待 全新爱丽舍将于本月底正式上市9月第三周为全新爱丽舍9月底的上市预热待审核全新爱丽舍9月&试驾/上市稿件发布规划（专项）序号专项稿件标题时间主要内容进度9-01媒体试驾（市场角度）新闻深度试驾全新爱丽舍：适用才是硬道理9月第二、三周媒体试驾全新爱丽舍，导出“适用生活”的理念已发布9-02

37、上市发布会（产品角度）综述“高大全”铸就全新爱丽舍全球品质9月第三周结合 “高大全”引出全新爱丽舍三大USP，全面解读全新爱丽舍的全球品质。撰写中9-03（产品角度）新闻售价XXX万，全新爱丽舍正式上市9月第四周9月26日全新爱丽舍正在在北京上市，宣布售价。撰写中9月/上市稿件规划全新爱丽舍9月&试驾/上市稿件发布规划（选题）序号类型话题方向建议标题时间主要内容进度9-01（市场角度）综述标配对比全新爱丽舍：同级别标配之最9月第四周同级别最大轴距、最大车宽、最大后备箱、最大天窗、同级别唯一大屏导航娱乐系统等产品USP亮点的提炼已发布9-02（市场角度）综述品质传承全新爱丽舍的前世今生 9月第一

38、、二周回顾全新爱丽舍的800万用户的历史传承，并对老爱丽舍和全新爱丽舍做出区隔待审核9-03（市场角度）综述全新标准全新爱丽舍树立中级家轿新标准9月第三周以适用生活为切入点，以产品“高大全”为支撑，树立全新爱丽舍中级家轿市场标杆地位。撰写中9月/上市稿件规划上市发布会媒介计划东风雪铁龙全新爱丽舍上市发布会媒体名单序号媒体类型拟邀请媒体数拟邀请媒体人数1报纸1581582杂志42423网络851004电波49785VIP66合计：340384 北京五洲皇冠假日酒店位于繁华的亚奥商圈，毗邻北京国际会议中心及国家会议中心；酒店前2万平米的中心花园，更为客人提供了锻炼场所亦是自然氧吧。北京五洲皇冠假日

39、酒店拥有设施完善、空间宽敞的客房。便利舒适的环境、高品质的服务，使北京五洲皇冠假日酒店成为是商旅客人名副其实的会聚之所。地址：北京 朝阳区 北四环中路8号距会场距离2.6公里媒体住宿酒店（媒体使用，已确认）房间类别预定数量标准大床/标准双标120间豪华大床房80间行政楼层大床房60间酒店介绍（员工使用）-700元/R/N（含早） 北京五洲大酒店做为北京国际会议中心的配套酒店，是一家舒适、便捷的酒店。是2008年第29届奥运会和北京残奥会的签约酒店之一。酒店毗邻奥林匹克中心区，与鸟巢、水立方隔窗相望，步行即可抵达。得天独厚的地理位置、便利的交通、专业的服务团队、齐全的酒店设施，让您从踏入酒店的那

40、一刻起即能感受到宾至如归。 房间数量（间）：538 周围环境：鸟巢、水立方、北京国际会议中心、奥林匹克公园、北辰购物中心-时代名门酒店介绍（VIP使用） 北京盘古七星酒店位于盘古大观建筑巨龙之龙尾，酒店气势磅礴，可以俯瞰北京奥林匹克公园及鸟巢国家体育场和水立方游泳中心等多个奥运场馆。盘古大观建筑群外观威严壮丽，一如“盘古”其名；是中国首都的新地标，为建筑大师李祖原先生继著名的台北101大厦之后的又一杰作。盘古大观汇集世界商务办公最高标准的盘古写字楼、沉稳内敛的盘古龙寓、拥有世界精品名店与一流餐厅食肆的购物长廊盘古龙廊，以及包含中国传统居住文化和现代舒适的盘古空中四合院。房间数量（间）：234周

41、围环境：鸟巢国家体育场、水立方游泳中心酒店介绍（经销商使用）-860元/R/N（含早） 昆泰酒店共拥有 500间客房。所有房间配有中央空调系统、宽带网线接入、纳米空气净化系统、电子保险箱、国际国内直拨电话、迷你酒吧、多个卫星电视频道等现代化服务设施。酒店还设有无烟客房和为满足残疾人士需要的特殊房间，酒店设施奢华、温馨，适合商务及各界人士。房间数量（间）：500 周围环境：距新中国国际展览中心、国家会议中心、798艺术区都只有10分钟车程，紧邻五元桥的地理位置让首都国际机场近在咫尺，仅15分钟车程。北京四家酒店分布图A：五洲大酒店 北四环路北辰东路8号 TEL：010-8498-5588 （3公

42、里，15分钟）A：五洲皇冠假日酒店 北京市朝阳区北四环中路8号 TEL：010-84982288 （3公里，15分钟）B：盘古七星酒店 北四环中路27号 TEL：010-5906-7777 （2公里，10分钟）C：昆泰酒店 望京启阳路2号 TEL：010-8410-6666 （15公里 ，25分钟）D：国家会议中心 天辰东路7号 TEL：010-8437-3300*后面括号内标注各酒店到国家会议中心距离及所需时间盘古七星酒店晚宴场地盘古文奇美食汇中式餐厅盘古文奇美食汇位于盘古七星酒店5-6层，紧邻水立方。餐厅主打精品潮州菜及粤菜，餐厅拥有多个风格、大小不同的包间，每个包间均带有观景窗，在用餐的同时可观赏到奥运场馆群5层包间可容纳12人同时用餐，6层包间可容纳18人同时用餐盘古七星酒店晚宴场地盘古聚福园自助餐厅盘古聚福园自助餐厅汇位于盘古七星酒店2层，在餐厅中客人可享用到来自亚洲的极致美食及各类西式特色料理，精美的甜点也是该餐厅的特色美食之一。聚福园自助餐厅为开放式餐厅，在餐厅内用餐可观赏到奥运场馆群的风景THANKS