奥迪绿色驾驶训练营网络传播策划

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1、奥迪奥迪绿色驾驶训练营绿色驾驶训练营网络传播策划网络传播策划目标目标 传递奥迪支持公益事业的品牌信息 通过驾驶训练，展示奥迪产品和科技目标分析目标分析公益公益绿色绿色环保环保绿色绿色驾驶驾驶奥迪奥迪从公益角度放大，从过程中体现奥迪产品与科技1.1. 解决思路解决思路2.2. 解决方案解决方案3.3. 项目预算项目预算4.4. 易车介绍易车介绍解决思路解决思路奥迪绿色战略网络基地1.承载奥迪绿色战略信息和产品科技信息，完整展示奥迪绿色公益品牌形象2.承载绿色训练营活动的相关信息3.通过网络互动形式与线下训练营活动结合解决思路解决思路1.通过互动方式吸引公众参与，但形式不宜复杂，以体现奥迪的品牌形

2、象2.结合公益和奥迪产品与科技3.注重线上和线下的结合奥迪绿色战略网络基地绿色训练营网络部分解决思路解决思路1.跨媒体传播，增加接触点2.运用多种公关手段进行传播，丰富传播内容3.发掘公关传播元素奥迪奥迪绿色战略绿色战略网络基地网络基地绿色训练营绿色训练营网络部分网络部分公关传播公关传播1.1. 解决思路解决思路2.2. 解决方案解决方案3.3. 项目预算项目预算4.4. 易车介绍易车介绍第一部分第一部分奥迪绿色驾驶训练营奥迪绿色驾驶训练营网络征选活动介绍网络征选活动介绍奥迪绿色驾驶训练营网络征选活动介绍奥迪绿色驾驶训练营网络征选活动介绍策略：策略：降低参与门槛，扩大参与度结合活动，对公益、奥

3、迪科技及产品进行充分传播主题：主题：参加奥迪绿色驾驶训练营，园绿色奥运梦形式：形式：问答选拔、绿色奥运圆梦评选参与人群：参与人群：奥迪（潜在）车主、汽车爱好者、环保支持者等活动关键点：活动关键点：增加互动细节的趣味性活动周期：活动周期：问答选拔4周（3周答题+1周入围筛选）圆梦评选1个月（训练营闭幕后）奥迪绿色驾驶训练营网络征选活动示意奥迪绿色驾驶训练营网络征选活动示意绿色驾驶绿色驾驶问答选拔问答选拔世界环保日是哪一天？12月1日； 3月5日； 6月5日 下一题晋级绿色训练营绿色奥运绿色奥运圆梦投票圆梦投票我的绿色梦想是在塔克拉玛干沙漠里种1000棵树，请大家支持！支持我训练得分训练得分* *

4、70%70%得票得票* *30%30%趣味点：将问题按难易程度划分，参与者可以随意摘取“绿叶”，随机获取不同问题趣味点：发布者可以提供几幅相关梦想的图片或视频，让其它投票人群帮助进行DIY演绎，演绎作品可以参与投票积分第二部分第二部分奥迪绿色环保战略奥迪绿色环保战略网络基地规划网络基地规划网站定位网站定位n奥迪绿色环保战略展示平台n网民参与平台n选手的选拔渠道n活动展示平台首页首页 0.00.0绿色驾驶倡议绿色驾驶倡议1.11.1法律声明法律声明0.20.2告诉朋友告诉朋友0.10.1参与活动2.2名人访谈2.6绿色驾驶培训营绿色驾驶培训营1.31.3哈尔滨哈尔滨1.3.11.3.1训练营动态

5、2.3精彩图集2.5精彩视频2.4积分排行榜2.7活动介绍活动介绍1.3.01.3.0上海上海1.3.21.3.2广州广州1.3.31.3.3青岛青岛1.3.41.3.4成都成都1.3.51.3.5北京北京1.3.61.3.6友情链接友情链接0.30.3注册登陆2.1动力系统动力系统1.2.11.2.1车身及能量管理系统车身及能量管理系统1.2.21.2.2驾驶辅助系统驾驶辅助系统1.2.31.2.3替代动力系统及替代燃料替代动力系统及替代燃料1.2.41.2.4告诉朋友告诉朋友0.10.1法律声明法律声明0.20.2告诉朋友告诉朋友0.10.1绿色驾驶体验馆绿色驾驶体验馆1.21.2绿色驾驶

6、常识绿色驾驶常识1.1.11.1.1奥迪绿色驾驶电子杂志奥迪绿色驾驶电子杂志1.1.21.1.2绿色科技篇绿色科技篇驾驶篇驾驶篇网站建设及维护报价网站建设及维护报价项目名称项目名称说明说明费用（元）费用（元） 备注备注网站信息架构策划网站功能设计网站项目管理设计活动官方网站首页动画设计制作资料库和训练营首页动画设计四大模块互动游戏设计制作（4个页面）各区活动页面设计制作（6个）内容设计制作活动注册信息收集系统问答系统后台成绩排名统计及筛选程序模块绿色奥运梦想添加系统投票用户注册系统活动点击投票系统活动邮件转发系统活动新闻、图片、视频添加系统后台数据监控网站维护费用网站维护费用对网站内容、图片、

7、栏目及时更新调整30,0005000元/月网站维护服务费标准,2008年1月1日开始至2008年6月30日为止，共计6个月服务期域名购买域名购买www.audi-1,39010年169,890169,890模块将根据活动实际执行情况调整，费用按平均每个模块5000元估算网站风格设计及页面制网站风格设计及页面制作作50,000整体网站栏目页面风格设计、制作，内容页面制作网站功能模块开发网站功能模块开发小计：小计：45,000产品网站信息架构、功产品网站信息架构、功能设计能设计43,500网站整体结构及功能模块设计网站服务器租用报价网站服务器租用报价项目大类项目大类项目细则项目细则描述描述数量数量

8、月费用小计月费用小计（RMB）（RMB）半年费用半年费用（RMB）（RMB）服务器租用服务器DELL 2950，配置为双CPU，2G内存，硬盘146GX6，RAID 5，双电源，DVD。2台服务器，分别部署WEB站点、数据库系统。2250030,000操作系统2003Server 标准版15,200WEB服务器IIS 6.0 2003Server 自带00数据库SqlServer 2000 标准版115,600带宽独享2M独享速度快，峰值流量可扩，提供防火墙服务18004,800操作系统安装调试数据库安装调试Web安装调试操作系统常规维护，包括系统升级，性能监测等Web维护，网站日常监测。数据

9、库维护，监测数据库性能。文件系统备份备份网站文件图片等数据库备份64,600合计：合计：6,000系统备份5003000软件环境维护费用安装调试(一次性费用)00常规维护1,000第三部分第三部分奥迪绿色驾驶训练营活动奥迪绿色驾驶训练营活动网络传播网络传播传播策略及规划（以哈尔滨站为例）传播策略及规划（以哈尔滨站为例）Dec.07Jan.08Feb.08预热w1w2w3w1w2w3选手召集、选拔开营哈尔滨电子杂志英杰汇聊天室英杰汇聊天室绿色驾驶聊天室英杰汇开博英杰汇开博开营上海线下训练营选手圆梦拉票入选者通知线下训练营许可邮件许可邮件媒体深度合作软性配合传播媒体深度合作软性配合传播策略一策略一

10、增加人物或事增加人物或事件性传播元素件性传播元素策略二：策略二：跨媒体全方跨媒体全方位软性传播位软性传播策略三：策略三：丰富传播方式丰富传播方式n时间：12月末（活动启动日前后）n作用：利用英杰汇名人的感召力、利用新浪名人博客的人气，实现爆炸性传播，同时此博客也将作为活动后续报道的博客n操作形式：新浪为英杰汇专设博客的地址和界面，提供多个用户名和密码英杰汇名人在集体博客中撰文 ，并附上个人签名照片每期培训结束，参加训练营的英杰汇成员讲更新博客内容 n推广方式：软文传播，以奥迪英杰汇集体开博为爆料撰写软文，向媒体发布稿件在新浪博客频道进行持续推广n媒体合作成本预估：￥40万（总计8次博客重点传播

11、）1. 奥迪英杰汇集体新浪开博，共誓绿色奥运奥迪英杰汇集体新浪开博，共誓绿色奥运奥迪英杰汇集体开博了！奥迪英杰汇集体开博了！1. 奥迪英杰汇集体新浪开博，共誓绿色奥运奥迪英杰汇集体新浪开博，共誓绿色奥运奥迪英杰成员集体开博实施描述奥迪英杰成员集体开博实施描述沟通新浪网，就集体开博一事达成协议，制作详细流程；沟通英杰汇人员，主要内容为：对该活动形式的认可和授权；提供相应的近期图片以及相应作品在必要环境下的口播等我方人员的工作：内容策划、媒体协调、素材组织、文章撰写、稿件发布、后期监测等2. 奥迪英杰汇代表做客新浪聊天室，与网民共同探讨绿色奥运奥迪英杰汇代表做客新浪聊天室，与网民共同探讨绿色奥运n

12、时间：活动启动日后、每站训练营结束后n作用：充分利用名人的人气和新浪聊天室的特点，增强活动影响力n推广：可借助新浪首页、播客频道等相关板块进行推广。奥迪英杰汇代表做客新浪聊天室执行描述奥迪英杰汇代表做客新浪聊天室执行描述联系英杰汇人员，沟通参与意向与新浪沟通，安排聊天室档期 制定聊天内容以及相关问题第1期内容：英杰汇名人作客浪聊天室，谈绿色奥运；第2、3、4、5、6期内容倾向于绿色驾驶训练营的感受。在新浪网进行信息推广首页或视频板块播客频道我方人员的工作：内容策划、素材组织、媒体协调、现场管理、后期监测等媒体合作成本预估：与博客推广捆绑n意义： 获得更加广泛的传播 利用软性合作获取更多免费资源

13、配合6站训练营进行软性推广： 活动专题制作 公关稿件推广 专题入口位置资源 论坛置顶贴推广 训练营现场报道 其他推广形式，如精彩视频、精美图片等3.3. 网络媒体跨平台软性合作网络媒体跨平台软性合作活动内容上线项目准备媒体邀请媒体教育现场采访软性合作媒体推荐及费用预算软性合作媒体推荐及费用预算此媒体建议侧重网站类型考虑，具体媒体还需要根据预算及沟通后的具体配合情况而定序号序号媒体类型媒体类型媒体名称媒体名称费用预算费用预算1新浪网600,0002网易汽车180,0003腾讯汽车180,0004凤凰网120,0005太平洋汽车网120,0006中国汽车网120,0007易车网120,0008爱卡

14、汽车网120,0009汽车之家120,0001,680,0001,680,000总结总结门户网站汽车网站4. 许可邮件传播许可邮件传播n目的：精准传播n应用策略 重点确保目标用户的打开率和点击率； 突出许可邮件表现形式的多样性和互传性； 加强重点目标用户的覆盖频次；发送周期：每次网络选拔之初进行一次邮件发送，总计6次n发送范围： 利用奥迪现有数据库，围绕举办城市进行周边区域发放 利用易车汽车用户数据库(超过50万) 资源进行定向发放n表现方式：静态页面n预计费用：￥30,000（6次，邮件页面制作￥5,000/次）5.5. 奥迪绿色驾驶训练营奥迪绿色驾驶训练营电子杂志电子杂志n内容：通过电子杂

15、志所具有的视觉冲击力，对活动进行阶段性报道n时间： 2008年 2月、3月、4月、5月 、6月、7月n作用：对训练营部分做深度详细的报道，使得传播更透彻n传播对象：高端时尚人群、电子杂志爱好者n推广方案：在活动主题网站、合作网站平台、电子杂志平台推广n费用预算：￥120,000（6期，每期制作成本￥20,000）第四部分第四部分其它相关内容其它相关内容项目进度表项目进度表起始起始截止截止1方案确认确定整体方案及时间点一汽奥迪易车11月23日11月30日1域名购买注册域名易车12月1日2服务购买或租赁根据确定的活动方案制定服务器方案并执行易车12月1日12月15日3网站建设材料准备活动文案、绿色

16、驾驶相关材料及图片易车一汽奥迪12月1日12月4网站建设网站设计、制作、确认、调试以及与各网站页面的衔接易车12月1日12月31日5活动网站维护保障网站的正常运转易车1月1日活动结束6活动数据统计统计网站访问数据、活动参与数据易车每站活动结束后一周提交1次1媒体沟通收集媒体合作意向信息易车12月1日12月7日2媒体合作意向确定确定媒体配合方式、资源及费用一汽奥迪12月10日12月14日3媒体活动页面制作设计制作活动衔接页面网站易车12月17日12月24日1英杰汇名人沟通及资料收集签名文档、影音文件等客户易车12月8日12月14日2英杰汇集体开博及作客聊天媒体配合准备博客页面设计，用户名、密码提

17、供，聊天问题准备等新浪易车12月17日12月28日3英杰汇集体开博开通博客、上传名人资料易车新浪12月31日当天4英杰汇成员作客新浪聊天室协调名人与新浪的日程安排易车新浪12月31日当天5英杰汇成员作客新浪聊天室参加训练营的英杰汇成员作客新浪聊天易车新浪训练营结束后1天当天6英杰汇成员更新集体博客参加训练营的英杰汇成员更新集体博客易车新浪训练营结束后1天当天1网民参与选拔（哈）网络答题参与选拔易车1月1日1月25日2前20名入围者通知告知训练营活动注意事项易车罗德1月26日1月29日3绿色训练营（哈尔滨）线下活动罗德1月30日1月31日4公布训练营报道及成绩公布发布训练营相关图片、报道以及训练

18、营比赛成绩易车罗德2月1日当天5绿色奥运圆梦竞选发表绿色梦想，网络投票选出优胜者易车罗德2月1日2月28日6公布第一站最终优胜者结合训练营成绩和绿色奥运梦想评比成绩评出优胜者易车3月1日3月7日71活动启动信息传播稿件、论坛贴形式易车媒体1月1日1月3日2活动入口传播文字链、置顶帖易车媒体1月1日3XX站训练营结束信息传播稿件、论坛贴形式易车媒体2月1日2月3日4绿色奥运圆满竞选花絮传播稿件、论坛贴形式易车媒体5其它公关稿件传播配合线下公关同步传播易车媒体1月1日61电子杂志策划版式、内容、风格等易车12月1日12月7日2电子杂志制作集合活动内容进行编辑 易车1月8日1月25日3电子杂志出版投

19、放至电子杂志平台易车1月26日1月31日4许可邮件制作版式、内容、风格等易车12月1日12月7日5许可邮件传播利用数据库对活动内容进行广泛告知易车12月16日6其它站循环其它站循环协助方协助方时间进度时间进度网站建设网站建设前期媒体沟通前期媒体沟通英杰汇集体开博及作客聊天事宜英杰汇集体开博及作客聊天事宜活动管理活动管理其它站循环软性传播软性传播其它其它序号序号项目名称项目名称主要内容主要内容负责方负责方活动评估体系活动评估体系n评估指标 活动网站的网络流量； 选拔过程中的参与人数； 合作网站的导入流量； 电子杂志的下载量； 许可邮件的点击和转发数量评估周期 根据各站活动时间安排，每月一次 活动

20、结束后总评估易车资源支持易车资源支持n媒体资源支持 易车旗下跨媒体资源的报导推广 易车网地方站的宣传支持渠道资源支持 在活动主办的6个城市，易车分公司和办事处的全程支持 易车其它24个分公司和办事处根据需要进行支持与配合活动应急预案活动应急预案n活动网站预案 服务器资源的准备 数据备份 病毒预防活动环节预案 全网相关信息监测，做好危机预防 易车集团媒体资源后盾，确保活动网站人气旺盛1.1. 解决思路解决思路2.2. 解决方案解决方案3.3. 项目预算项目预算4.4. 易车介绍易车介绍项目预算项目预算序号序号服务内容服务内容单价单价数量数量单位单位费用费用1网站设计、制作、维护，服务器租用，域名

21、购买￥234,490.002配合推广1周，总计7次￥400,000.0039家主要网站6站推广合作￥1,680,000.004杂志的策划、设计、制作及推广，总计￥20,000.006次￥120,000.005邮件设计制作￥5,000.006次￥30,000.0061.活动进程监控2.协助处理参与者反馈3.与媒体沟通协调推广安排（包括文字链、置顶帖等）4.配合邀请培训者5.参与培训现场网络媒体管理6.活动数据信息汇报7.新闻信息发布8.配合协助名人博客更新9.媒体聊天沟通安排及现场管理10.信息监控11.活动报告制作￥50,000.006月￥300,000.007￥2,764,490￥2,764

22、,4908￥152,047￥152,047￥2,916,537￥2,916,537网站建设与维护媒体合作费用电子杂志制作新浪博客及聊天室合作活动管理及推广配合服务许可邮件制作小计税金（5.5%）项目名称项目名称总计总计1.1. 解决思路解决思路2.2. 解决方案解决方案3.3. 项目预算项目预算4.4. 易车介绍易车介绍易车集团简介易车集团简介 成立于2000年，是中国最成功的汽车互联网与媒体公司之一 美、中、日顶级投资商(DCM、Legend Capital、NVCC)超过3500万美金投资 2006年度中国最具成长性的新兴企业 覆盖中国24个省市、30个城市的业务网络 超过900人的专业服

23、务团队易车集团易车集团是中国最大的汽车互联网与媒体企业是中国最大的汽车互联网与媒体企业易车集团核心业务易车集团核心业务数字营销服务数字营销服务n专业的汽车行业数字营销服务机构，为客户提供基于数字平台的全套数字营销解决方案汽车媒体集群汽车媒体集群n以汽车互联网为核心的，包括专业汽车类报纸、杂志、电视、广播、无线互联网等媒体的，跨媒体、全方位、立体化的汽车媒体集群。易车汽车媒体集群达到对汽车消费者易车汽车媒体集群达到对汽车消费者90以上覆盖以上覆盖n易车网络购车通道易车网络购车通道易车依托自身强大的汽车消费资讯服务能力，联合新浪网、搜狐网、腾讯网等大型门户网站，整合形成了集互联网平台、呼叫中心平台

24、、手机短信平台、城市购车地图等技术手段于一体的易车购车通道，最大范围地服务于网络购车用户n汽车媒体集群汽车媒体集群以汽车互联网为核心，易车建立了专业汽车类报纸、杂志、电视、广播、无线互联网等多种类型的媒体集群易车整合数字营销服务内容易车整合数字营销服务内容数字时代消费者企业、产品网站Minisite网站建设网络活动创意网络活动执行网络活动媒体&网友关系维护企业信息推广网络危机防范和处理网络公关短信广告WAPsite 无线营销数据库营销植入式营销（PPL）搜索推广其他数字营销网络广告策略网络广告创意网络广告投放网络广告效果效果p20天收到竞猜信息24万条p全球网站访问量监测机构alexa

25、数据显示，活动期间，Mazda6网站的访问量进入全球前2000名，这在国内汽车企业网站中是绝无仅有的，充分证明了此次活动在互联网上造成的巨大影响数字营销服务案例：新数字营销服务案例：新Mazda6 2.0Mazda6 2.0豪华版上市价格竞猜豪华版上市价格竞猜n背景：新车上市正值车市低迷，降价成为焦点n策略：充分利用互联网的互动性，让网民定价，变被动为主动n执行： 发布信息提高价格预期 网民参与定价 最终价格低于网民平均预期最具实力、最可信赖的数字营销合作伙伴！最具实力、最可信赖的数字营销合作伙伴！深谙数字时代的高端消费者心理需求整合数字营销的理论和服务体系具备丰富实战经验的专业团队对网络媒体

26、最深入的影响力覆盖全国的业务网络易车易车MajpjMVcyzj21HLfrvy96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCkYH1lt4EK7CxmUX3ijoYSOer7ZuaVWYgz4EpZrUirVpMzzvNtf1XZw5oswSXOtFaejnOcmfE1lZgnN1RSXg8wLCG8CVQ3XPJMvodPFWcpiYJgZazNSEPNIaklYSu7qSd1UpaxmZDlpN9zW7kljfsLCLi26Yv109ffbnDH8LbUN1G6ACURQ39eG12KHL9tXsZ1jzgoCK8g1kuNOh5eFvcmVT5ZYVQt9zk

27、3rp3qLnf02FovEXxVRxjCcFRNppiJljNiOuk6fONnyX7fyGg7sXZ49BmCN5oy9VesHpKzdjTKwjrkCEQCFDehVmGax3lrOEbw63VscA3YSijtUKoCyiLzAlVRp7l4QgPNHxvJFFDyjUVN3oHlMah0XBd4uTbkfPIhHtw0evPmYOrdhEDoPwvYhzlGplU1AU9mpyiCXH8gpPCBRYjq77VcnbXumNE1yGfyTsbSj89J63kRTKDkKUg3mdS5sJ4X5cQ8dK7oW9IkScssECQdz2O9UTlpRjAFPChjhLdzopQzwxQ

28、f8ozdzOhogwAooXpUF83BX4C3jRgjDJiiXEUDMaNz4vQ4n164vspddHvOIVuBBdMA4xp1YhiHk0vOJ8TL1BxogzVlMpmod6ianYGmksQq6NWCEd56hZF4wfaNyZcrGfNxnPiG6ZAxSkfmhJAKtNmCqbRmppeXp8inz4eq3HkWCMSORyMMX522xpHG6basNr6KQfbZsFbHjzyNlJrruLolKFcC84dqfijBO5Dy2NaBcNEBPgQrT12PgpcKx2or2YChN5DPjs80zzdtdAdTKuW4uVv9bbZu3K2SZ2aEhTlIC1UqrIWibkzwHh6p8gLv26zr01mJybfOzFc4T7kQH1IpPwOzMDnAKPLsLrznXGjFNIA9bSWWms6ibKZwQIKrMzalwbFrQJvOP1rPH8rx2KkyYqrtQk5VRwM1HSX