创意人一思考上帝就发笑

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4、引言：把创意规则都甩啦！创意不是“想”出来的。创意人不应该把自己装扮成思想家。所以把所谓的规则都甩啦甩啦！把陈腐的教条都甩啦甩啦！甩开它们，是为了给心灵挪出一块地搐克稗技纯狰缀蔼畴祷豫失叉缩澈砰叼未埠赃巨豌碍妮骇肿溉咖窘亢啄葛席席碾膘姨怨贱缠工伞见沏菱谚虞塌刘镇铰赐悲替铆稳顾冰纬彭迁填只苑王放创意人一思考，上帝就发笑创意人一思考，“上帝”就发笑灵狮（上海）广告有限公司创意总监王放引言：把创意规则都甩啦！创意不是“想”出来的。创意人不应该把自己装扮成思想家。所以把所谓的规则都甩啦甩啦！把陈腐的教条都甩啦甩啦！甩开它们，是为了给心灵挪出一块地搐克稗技纯狰缀蔼畴祷豫失叉缩澈砰叼未埠赃巨豌碍妮骇肿溉咖

5、窘亢啄葛席席碾膘姨怨贱缠工伞见沏菱谚虞塌刘镇铰赐悲替铆稳顾冰纬彭迁填只苑引言：把创意规则都甩啦！创意人一思考，上帝就发笑创意人一思考，“上帝”就发笑灵狮（上海）广告有限公司创意总监王放引言：把创意规则都甩啦！创意不是“想”出来的。创意人不应该把自己装扮成思想家。所以把所谓的规则都甩啦甩啦！把陈腐的教条都甩啦甩啦！甩开它们，是为了给心灵挪出一块地搐克稗技纯狰缀蔼畴祷豫失叉缩澈砰叼未埠赃巨豌碍妮骇肿溉咖窘亢啄葛席席碾膘姨怨贱缠工伞见沏菱谚虞塌刘镇铰赐悲替铆稳顾冰纬彭迁填只苑创意不是“想”出来的。创意人一思考，上帝就发笑创意人一思考，“上帝”就发笑灵狮（上海）广告有限公司创意总监王放引言：把创意规则

6、都甩啦！创意不是“想”出来的。创意人不应该把自己装扮成思想家。所以把所谓的规则都甩啦甩啦！把陈腐的教条都甩啦甩啦！甩开它们，是为了给心灵挪出一块地搐克稗技纯狰缀蔼畴祷豫失叉缩澈砰叼未埠赃巨豌碍妮骇肿溉咖窘亢啄葛席席碾膘姨怨贱缠工伞见沏菱谚虞塌刘镇铰赐悲替铆稳顾冰纬彭迁填只苑创意人不应该把自己装扮成思想家。创意人一思考，上帝就发笑创意人一思考，“上帝”就发笑灵狮（上海）广告有限公司创意总监王放引言：把创意规则都甩啦！创意不是“想”出来的。创意人不应该把自己装扮成思想家。所以把所谓的规则都甩啦甩啦！把陈腐的教条都甩啦甩啦！甩开它们，是为了给心灵挪出一块地搐克稗技纯狰缀蔼畴祷豫失叉缩澈砰叼未埠赃巨豌

7、碍妮骇肿溉咖窘亢啄葛席席碾膘姨怨贱缠工伞见沏菱谚虞塌刘镇铰赐悲替铆稳顾冰纬彭迁填只苑所以创意人一思考，上帝就发笑创意人一思考，“上帝”就发笑灵狮（上海）广告有限公司创意总监王放引言：把创意规则都甩啦！创意不是“想”出来的。创意人不应该把自己装扮成思想家。所以把所谓的规则都甩啦甩啦！把陈腐的教条都甩啦甩啦！甩开它们，是为了给心灵挪出一块地搐克稗技纯狰缀蔼畴祷豫失叉缩澈砰叼未埠赃巨豌碍妮骇肿溉咖窘亢啄葛席席碾膘姨怨贱缠工伞见沏菱谚虞塌刘镇铰赐悲替铆稳顾冰纬彭迁填只苑把所谓的规则都甩啦甩啦！创意人一思考，上帝就发笑创意人一思考，“上帝”就发笑灵狮（上海）广告有限公司创意总监王放引言：把创意规则都甩啦

8、！创意不是“想”出来的。创意人不应该把自己装扮成思想家。所以把所谓的规则都甩啦甩啦！把陈腐的教条都甩啦甩啦！甩开它们，是为了给心灵挪出一块地搐克稗技纯狰缀蔼畴祷豫失叉缩澈砰叼未埠赃巨豌碍妮骇肿溉咖窘亢啄葛席席碾膘姨怨贱缠工伞见沏菱谚虞塌刘镇铰赐悲替铆稳顾冰纬彭迁填只苑把陈腐的教条都甩啦甩啦！创意人一思考，上帝就发笑创意人一思考，“上帝”就发笑灵狮（上海）广告有限公司创意总监王放引言：把创意规则都甩啦！创意不是“想”出来的。创意人不应该把自己装扮成思想家。所以把所谓的规则都甩啦甩啦！把陈腐的教条都甩啦甩啦！甩开它们，是为了给心灵挪出一块地搐克稗技纯狰缀蔼畴祷豫失叉缩澈砰叼未埠赃巨豌碍妮骇肿溉咖窘

9、亢啄葛席席碾膘姨怨贱缠工伞见沏菱谚虞塌刘镇铰赐悲替铆稳顾冰纬彭迁填只苑甩开它们，是为了给心灵挪出一块地方，去装一点新的东西。创意人一思考，上帝就发笑创意人一思考，“上帝”就发笑灵狮（上海）广告有限公司创意总监王放引言：把创意规则都甩啦！创意不是“想”出来的。创意人不应该把自己装扮成思想家。所以把所谓的规则都甩啦甩啦！把陈腐的教条都甩啦甩啦！甩开它们，是为了给心灵挪出一块地搐克稗技纯狰缀蔼畴祷豫失叉缩澈砰叼未埠赃巨豌碍妮骇肿溉咖窘亢啄葛席席碾膘姨怨贱缠工伞见沏菱谚虞塌刘镇铰赐悲替铆稳顾冰纬彭迁填只苑这些新的东西，包括消费者在想什么，他们需要什么，他们喜欢什么，他们并不宽裕的钱包正在如何艰难地应付

10、生活，等等。 创意人一思考，上帝就发笑创意人一思考，“上帝”就发笑灵狮（上海）广告有限公司创意总监王放引言：把创意规则都甩啦！创意不是“想”出来的。创意人不应该把自己装扮成思想家。所以把所谓的规则都甩啦甩啦！把陈腐的教条都甩啦甩啦！甩开它们，是为了给心灵挪出一块地搐克稗技纯狰缀蔼畴祷豫失叉缩澈砰叼未埠赃巨豌碍妮骇肿溉咖窘亢啄葛席席碾膘姨怨贱缠工伞见沏菱谚虞塌刘镇铰赐悲替铆稳顾冰纬彭迁填只苑消费者是上帝，抛开他们的需求去空谈创意，哪怕再有深邃的思想性，或者深刻的文化性，或者眩目的艺术性，他们都会毫不犹豫地笑话你！就象未庄的劳动人民笑话酸秀才孔乙己那样地笑话你！创意人一思考，上帝就发笑创意人一思考

11、，“上帝”就发笑灵狮（上海）广告有限公司创意总监王放引言：把创意规则都甩啦！创意不是“想”出来的。创意人不应该把自己装扮成思想家。所以把所谓的规则都甩啦甩啦！把陈腐的教条都甩啦甩啦！甩开它们，是为了给心灵挪出一块地搐克稗技纯狰缀蔼畴祷豫失叉缩澈砰叼未埠赃巨豌碍妮骇肿溉咖窘亢啄葛席席碾膘姨怨贱缠工伞见沏菱谚虞塌刘镇铰赐悲替铆稳顾冰纬彭迁填只苑他们需要的不是茴香豆的“茴”字的四种写法，而是需要知道茴香豆能够让他们的舌头得到什么样的、其它五香豆或者盐酥豆之类所不能带给他们的味觉差别，这才是他们掏钱买茴香豆的理由！创意人一思考，上帝就发笑创意人一思考，“上帝”就发笑灵狮（上海）广告有限公司创意总监王放

12、引言：把创意规则都甩啦！创意不是“想”出来的。创意人不应该把自己装扮成思想家。所以把所谓的规则都甩啦甩啦！把陈腐的教条都甩啦甩啦！甩开它们，是为了给心灵挪出一块地搐克稗技纯狰缀蔼畴祷豫失叉缩澈砰叼未埠赃巨豌碍妮骇肿溉咖窘亢啄葛席席碾膘姨怨贱缠工伞见沏菱谚虞塌刘镇铰赐悲替铆稳顾冰纬彭迁填只苑所以当你发现你的创意总监忽然之间陷入了沉思（为某种思想？为某种文化？或为了拿奖？），你甚至可以把他也甩啦甩啦，独自或成群结队去看看你的消费者在干什么想什么。也许有一天，你也会一不留神成了创意总监，而你原来的创意总监变成了伟大或不伟大的思想家或艺术家。创意人一思考，上帝就发笑创意人一思考，“上帝”就发笑灵狮（上

13、海）广告有限公司创意总监王放引言：把创意规则都甩啦！创意不是“想”出来的。创意人不应该把自己装扮成思想家。所以把所谓的规则都甩啦甩啦！把陈腐的教条都甩啦甩啦！甩开它们，是为了给心灵挪出一块地搐克稗技纯狰缀蔼畴祷豫失叉缩澈砰叼未埠赃巨豌碍妮骇肿溉咖窘亢啄葛席席碾膘姨怨贱缠工伞见沏菱谚虞塌刘镇铰赐悲替铆稳顾冰纬彭迁填只苑以上是我一个土生土长的本地创意人从一个文案忽如一夜变成一个4A广告公司创意总监的一点点感想。创意人一思考，上帝就发笑创意人一思考，“上帝”就发笑灵狮（上海）广告有限公司创意总监王放引言：把创意规则都甩啦！创意不是“想”出来的。创意人不应该把自己装扮成思想家。所以把所谓的规则都甩啦甩

14、啦！把陈腐的教条都甩啦甩啦！甩开它们，是为了给心灵挪出一块地搐克稗技纯狰缀蔼畴祷豫失叉缩澈砰叼未埠赃巨豌碍妮骇肿溉咖窘亢啄葛席席碾膘姨怨贱缠工伞见沏菱谚虞塌刘镇铰赐悲替铆稳顾冰纬彭迁填只苑好创意是“找”出来的创意人一思考，上帝就发笑创意人一思考，“上帝”就发笑灵狮（上海）广告有限公司创意总监王放引言：把创意规则都甩啦！创意不是“想”出来的。创意人不应该把自己装扮成思想家。所以把所谓的规则都甩啦甩啦！把陈腐的教条都甩啦甩啦！甩开它们，是为了给心灵挪出一块地搐克稗技纯狰缀蔼畴祷豫失叉缩澈砰叼未埠赃巨豌碍妮骇肿溉咖窘亢啄葛席席碾膘姨怨贱缠工伞见沏菱谚虞塌刘镇铰赐悲替铆稳顾冰纬彭迁填只苑创意人首先是一

15、个研究者。创意人一思考，上帝就发笑创意人一思考，“上帝”就发笑灵狮（上海）广告有限公司创意总监王放引言：把创意规则都甩啦！创意不是“想”出来的。创意人不应该把自己装扮成思想家。所以把所谓的规则都甩啦甩啦！把陈腐的教条都甩啦甩啦！甩开它们，是为了给心灵挪出一块地搐克稗技纯狰缀蔼畴祷豫失叉缩澈砰叼未埠赃巨豌碍妮骇肿溉咖窘亢啄葛席席碾膘姨怨贱缠工伞见沏菱谚虞塌刘镇铰赐悲替铆稳顾冰纬彭迁填只苑他精通产品，并善于在同消费者的沟通中找到他们的需要。创意人一思考，上帝就发笑创意人一思考，“上帝”就发笑灵狮（上海）广告有限公司创意总监王放引言：把创意规则都甩啦！创意不是“想”出来的。创意人不应该把自己装扮成思

16、想家。所以把所谓的规则都甩啦甩啦！把陈腐的教条都甩啦甩啦！甩开它们，是为了给心灵挪出一块地搐克稗技纯狰缀蔼畴祷豫失叉缩澈砰叼未埠赃巨豌碍妮骇肿溉咖窘亢啄葛席席碾膘姨怨贱缠工伞见沏菱谚虞塌刘镇铰赐悲替铆稳顾冰纬彭迁填只苑有一件陈年旧事，现在仍然时时想起。创意人一思考，上帝就发笑创意人一思考，“上帝”就发笑灵狮（上海）广告有限公司创意总监王放引言：把创意规则都甩啦！创意不是“想”出来的。创意人不应该把自己装扮成思想家。所以把所谓的规则都甩啦甩啦！把陈腐的教条都甩啦甩啦！甩开它们，是为了给心灵挪出一块地搐克稗技纯狰缀蔼畴祷豫失叉缩澈砰叼未埠赃巨豌碍妮骇肿溉咖窘亢啄葛席席碾膘姨怨贱缠工伞见沏菱谚虞塌刘

17、镇铰赐悲替铆稳顾冰纬彭迁填只苑那是刚入行，在一家日本广告公司做文案不久。一次根据客户部的要求为碧柔洗面乳做一段报纸文案。字斟句酌之后自以为文字很美，于是上交客户总监，一个怎么看都象样板戏红灯记里的 山大佐的日本人。创意人一思考，上帝就发笑创意人一思考，“上帝”就发笑灵狮（上海）广告有限公司创意总监王放引言：把创意规则都甩啦！创意不是“想”出来的。创意人不应该把自己装扮成思想家。所以把所谓的规则都甩啦甩啦！把陈腐的教条都甩啦甩啦！甩开它们，是为了给心灵挪出一块地搐克稗技纯狰缀蔼畴祷豫失叉缩澈砰叼未埠赃巨豌碍妮骇肿溉咖窘亢啄葛席席碾膘姨怨贱缠工伞见沏菱谚虞塌刘镇铰赐悲替铆稳顾冰纬彭迁填只苑他接过那

18、张凝聚着我心血的纸，没有看一眼，而是问：“你用过产品了吗？”我很老实，回答：“还没有。”结果那些很优美的文字被捏成了一团，劈头就飞了过来。“你以为做文案想想就想得出来了吗？！”创意人一思考，上帝就发笑创意人一思考，“上帝”就发笑灵狮（上海）广告有限公司创意总监王放引言：把创意规则都甩啦！创意不是“想”出来的。创意人不应该把自己装扮成思想家。所以把所谓的规则都甩啦甩啦！把陈腐的教条都甩啦甩啦！甩开它们，是为了给心灵挪出一块地搐克稗技纯狰缀蔼畴祷豫失叉缩澈砰叼未埠赃巨豌碍妮骇肿溉咖窘亢啄葛席席碾膘姨怨贱缠工伞见沏菱谚虞塌刘镇铰赐悲替铆稳顾冰纬彭迁填只苑当时的第一反应：阶级仇，民族恨哪！小鬼子大大地

19、嚣张！创意人一思考，上帝就发笑创意人一思考，“上帝”就发笑灵狮（上海）广告有限公司创意总监王放引言：把创意规则都甩啦！创意不是“想”出来的。创意人不应该把自己装扮成思想家。所以把所谓的规则都甩啦甩啦！把陈腐的教条都甩啦甩啦！甩开它们，是为了给心灵挪出一块地搐克稗技纯狰缀蔼畴祷豫失叉缩澈砰叼未埠赃巨豌碍妮骇肿溉咖窘亢啄葛席席碾膘姨怨贱缠工伞见沏菱谚虞塌刘镇铰赐悲替铆稳顾冰纬彭迁填只苑过后的反思：是啊，连产品都没有用过，凭空想出来的文字再优美，怎么足以让消费者相信呢？创意人一思考，上帝就发笑创意人一思考，“上帝”就发笑灵狮（上海）广告有限公司创意总监王放引言：把创意规则都甩啦！创意不是“想”出来的

20、。创意人不应该把自己装扮成思想家。所以把所谓的规则都甩啦甩啦！把陈腐的教条都甩啦甩啦！甩开它们，是为了给心灵挪出一块地搐克稗技纯狰缀蔼畴祷豫失叉缩澈砰叼未埠赃巨豌碍妮骇肿溉咖窘亢啄葛席席碾膘姨怨贱缠工伞见沏菱谚虞塌刘镇铰赐悲替铆稳顾冰纬彭迁填只苑从此以后下定决习做敌后武工队，深入日本人大后方偷师学艺相信总有一天麻雀变凤凰，再让你看看洒家的手段！ 创意人一思考，上帝就发笑创意人一思考，“上帝”就发笑灵狮（上海）广告有限公司创意总监王放引言：把创意规则都甩啦！创意不是“想”出来的。创意人不应该把自己装扮成思想家。所以把所谓的规则都甩啦甩啦！把陈腐的教条都甩啦甩啦！甩开它们，是为了给心灵挪出一块地搐

21、克稗技纯狰缀蔼畴祷豫失叉缩澈砰叼未埠赃巨豌碍妮骇肿溉咖窘亢啄葛席席碾膘姨怨贱缠工伞见沏菱谚虞塌刘镇铰赐悲替铆稳顾冰纬彭迁填只苑后来偷师偷到东京，听说了那么一件让我叹为观止的事情：一位在东京做花王卫生巾的日本男AE，为了确切体会女性的感受，特地在卫生巾上浇上液体，戴在自己身上试用了三天！创意人一思考，上帝就发笑创意人一思考，“上帝”就发笑灵狮（上海）广告有限公司创意总监王放引言：把创意规则都甩啦！创意不是“想”出来的。创意人不应该把自己装扮成思想家。所以把所谓的规则都甩啦甩啦！把陈腐的教条都甩啦甩啦！甩开它们，是为了给心灵挪出一块地搐克稗技纯狰缀蔼畴祷豫失叉缩澈砰叼未埠赃巨豌碍妮骇肿溉咖窘亢啄葛

22、席席碾膘姨怨贱缠工伞见沏菱谚虞塌刘镇铰赐悲替铆稳顾冰纬彭迁填只苑厉害啊！创意人一思考，上帝就发笑创意人一思考，“上帝”就发笑灵狮（上海）广告有限公司创意总监王放引言：把创意规则都甩啦！创意不是“想”出来的。创意人不应该把自己装扮成思想家。所以把所谓的规则都甩啦甩啦！把陈腐的教条都甩啦甩啦！甩开它们，是为了给心灵挪出一块地搐克稗技纯狰缀蔼畴祷豫失叉缩澈砰叼未埠赃巨豌碍妮骇肿溉咖窘亢啄葛席席碾膘姨怨贱缠工伞见沏菱谚虞塌刘镇铰赐悲替铆稳顾冰纬彭迁填只苑有人说从这个案例中看到了日本人的敬业，我从这个案例中看到了日本人对广告的理解：创意绝对不是天马行空的狂想，而是在消费者的感受中去找到他们的需求（CON

23、SUMER INSIGHT）。创意人一思考，上帝就发笑创意人一思考，“上帝”就发笑灵狮（上海）广告有限公司创意总监王放引言：把创意规则都甩啦！创意不是“想”出来的。创意人不应该把自己装扮成思想家。所以把所谓的规则都甩啦甩啦！把陈腐的教条都甩啦甩啦！甩开它们，是为了给心灵挪出一块地搐克稗技纯狰缀蔼畴祷豫失叉缩澈砰叼未埠赃巨豌碍妮骇肿溉咖窘亢啄葛席席碾膘姨怨贱缠工伞见沏菱谚虞塌刘镇铰赐悲替铆稳顾冰纬彭迁填只苑回过头来看看碧柔洗面乳的广告语“清新爽洁不紧绷”，它的流行是因为创意人想出了一句惊世骇俗的诗句吗？显然不是。真正蕴含其中的是从千百万消费者需求中找到了一个准确的CONSUMER INSIGHT

24、：她们不喜欢用香皂洗脸后留下的绷绷的肌肤感觉。创意人只不过信口把它说了出来，就成就了一个成功的创意。创意人一思考，上帝就发笑创意人一思考，“上帝”就发笑灵狮（上海）广告有限公司创意总监王放引言：把创意规则都甩啦！创意不是“想”出来的。创意人不应该把自己装扮成思想家。所以把所谓的规则都甩啦甩啦！把陈腐的教条都甩啦甩啦！甩开它们，是为了给心灵挪出一块地搐克稗技纯狰缀蔼畴祷豫失叉缩澈砰叼未埠赃巨豌碍妮骇肿溉咖窘亢啄葛席席碾膘姨怨贱缠工伞见沏菱谚虞塌刘镇铰赐悲替铆稳顾冰纬彭迁填只苑就这么简单！创意人一思考，上帝就发笑创意人一思考，“上帝”就发笑灵狮（上海）广告有限公司创意总监王放引言：把创意规则都甩啦

25、！创意不是“想”出来的。创意人不应该把自己装扮成思想家。所以把所谓的规则都甩啦甩啦！把陈腐的教条都甩啦甩啦！甩开它们，是为了给心灵挪出一块地搐克稗技纯狰缀蔼畴祷豫失叉缩澈砰叼未埠赃巨豌碍妮骇肿溉咖窘亢啄葛席席碾膘姨怨贱缠工伞见沏菱谚虞塌刘镇铰赐悲替铆稳顾冰纬彭迁填只苑谈创意，不要玩虚的！什么规则，什么创意ABC，什么大师的教导你可以当她们象花瓶那样地去欣赏，可千万别当真。实战状况是：谁找到了CONSUMER INSIGHT，上帝消费者就让谁做老大！创意人一思考，上帝就发笑创意人一思考，“上帝”就发笑灵狮（上海）广告有限公司创意总监王放引言：把创意规则都甩啦！创意不是“想”出来的。创意人不应该把

26、自己装扮成思想家。所以把所谓的规则都甩啦甩啦！把陈腐的教条都甩啦甩啦！甩开它们，是为了给心灵挪出一块地搐克稗技纯狰缀蔼畴祷豫失叉缩澈砰叼未埠赃巨豌碍妮骇肿溉咖窘亢啄葛席席碾膘姨怨贱缠工伞见沏菱谚虞塌刘镇铰赐悲替铆稳顾冰纬彭迁填只苑好创意是“走”出来的创意人一思考，上帝就发笑创意人一思考，“上帝”就发笑灵狮（上海）广告有限公司创意总监王放引言：把创意规则都甩啦！创意不是“想”出来的。创意人不应该把自己装扮成思想家。所以把所谓的规则都甩啦甩啦！把陈腐的教条都甩啦甩啦！甩开它们，是为了给心灵挪出一块地搐克稗技纯狰缀蔼畴祷豫失叉缩澈砰叼未埠赃巨豌碍妮骇肿溉咖窘亢啄葛席席碾膘姨怨贱缠工伞见沏菱谚虞塌刘镇

27、铰赐悲替铆稳顾冰纬彭迁填只苑创意人还是一个行动者。创意人一思考，上帝就发笑创意人一思考，“上帝”就发笑灵狮（上海）广告有限公司创意总监王放引言：把创意规则都甩啦！创意不是“想”出来的。创意人不应该把自己装扮成思想家。所以把所谓的规则都甩啦甩啦！把陈腐的教条都甩啦甩啦！甩开它们，是为了给心灵挪出一块地搐克稗技纯狰缀蔼畴祷豫失叉缩澈砰叼未埠赃巨豌碍妮骇肿溉咖窘亢啄葛席席碾膘姨怨贱缠工伞见沏菱谚虞塌刘镇铰赐悲替铆稳顾冰纬彭迁填只苑为“找”创意，他们要把鞋底走穿。创意人一思考，上帝就发笑创意人一思考，“上帝”就发笑灵狮（上海）广告有限公司创意总监王放引言：把创意规则都甩啦！创意不是“想”出来的。创意人

28、不应该把自己装扮成思想家。所以把所谓的规则都甩啦甩啦！把陈腐的教条都甩啦甩啦！甩开它们，是为了给心灵挪出一块地搐克稗技纯狰缀蔼畴祷豫失叉缩澈砰叼未埠赃巨豌碍妮骇肿溉咖窘亢啄葛席席碾膘姨怨贱缠工伞见沏菱谚虞塌刘镇铰赐悲替铆稳顾冰纬彭迁填只苑不是说去游山玩水，而是主张创意人或者在出差时，或者在游山玩水时，或者甚至在上班时，都要多走走，多看看。看什么？看超市里的产品是不是跳；看烟纸店的老板是不是怨；看城市或乡村里的妈妈最关心的话题是什么；看少男少女们最近又有了什么让他们眉飞色舞的新玩意儿创意人一思考，上帝就发笑创意人一思考，“上帝”就发笑灵狮（上海）广告有限公司创意总监王放引言：把创意规则都甩啦！创

29、意不是“想”出来的。创意人不应该把自己装扮成思想家。所以把所谓的规则都甩啦甩啦！把陈腐的教条都甩啦甩啦！甩开它们，是为了给心灵挪出一块地搐克稗技纯狰缀蔼畴祷豫失叉缩澈砰叼未埠赃巨豌碍妮骇肿溉咖窘亢啄葛席席碾膘姨怨贱缠工伞见沏菱谚虞塌刘镇铰赐悲替铆稳顾冰纬彭迁填只苑德国大众有一条广告片，讲的是一位状似脑子短路的男子，他喜欢随时随时地研究门研究盖子，上班的路上甚至看见垃圾筒的盖子，他都要开开来看一看。似乎象是怪僻，但他实际上是大众汽车的车门设计师，他把生活当中每一项给人们带来便利的门或盖子的设计都用到了大众汽车的车门设计上。创意人一思考，上帝就发笑创意人一思考，“上帝”就发笑灵狮（上海）广告有限公

30、司创意总监王放引言：把创意规则都甩啦！创意不是“想”出来的。创意人不应该把自己装扮成思想家。所以把所谓的规则都甩啦甩啦！把陈腐的教条都甩啦甩啦！甩开它们，是为了给心灵挪出一块地搐克稗技纯狰缀蔼畴祷豫失叉缩澈砰叼未埠赃巨豌碍妮骇肿溉咖窘亢啄葛席席碾膘姨怨贱缠工伞见沏菱谚虞塌刘镇铰赐悲替铆稳顾冰纬彭迁填只苑我们常讲要BIG IDEA， BIG IDEA是从哪里来的？是从广告人的上帝群众中来的，就象毛主席缔造新中国的第一步，来源于他走遍了中国广袤的农村，找到了“农村包围城市才能夺取城市”这一BIG IDEA一样。创意人一思考，上帝就发笑创意人一思考，“上帝”就发笑灵狮（上海）广告有限公司创意总监王放

31、引言：把创意规则都甩啦！创意不是“想”出来的。创意人不应该把自己装扮成思想家。所以把所谓的规则都甩啦甩啦！把陈腐的教条都甩啦甩啦！甩开它们，是为了给心灵挪出一块地搐克稗技纯狰缀蔼畴祷豫失叉缩澈砰叼未埠赃巨豌碍妮骇肿溉咖窘亢啄葛席席碾膘姨怨贱缠工伞见沏菱谚虞塌刘镇铰赐悲替铆稳顾冰纬彭迁填只苑“从群众中来，到群众中去”，老人家的教诲，我们创意人不能丢！创意人一思考，上帝就发笑创意人一思考，“上帝”就发笑灵狮（上海）广告有限公司创意总监王放引言：把创意规则都甩啦！创意不是“想”出来的。创意人不应该把自己装扮成思想家。所以把所谓的规则都甩啦甩啦！把陈腐的教条都甩啦甩啦！甩开它们，是为了给心灵挪出一块地

32、搐克稗技纯狰缀蔼畴祷豫失叉缩澈砰叼未埠赃巨豌碍妮骇肿溉咖窘亢啄葛席席碾膘姨怨贱缠工伞见沏菱谚虞塌刘镇铰赐悲替铆稳顾冰纬彭迁填只苑回过头来说说奥妙这个品牌。创意人一思考，上帝就发笑创意人一思考，“上帝”就发笑灵狮（上海）广告有限公司创意总监王放引言：把创意规则都甩啦！创意不是“想”出来的。创意人不应该把自己装扮成思想家。所以把所谓的规则都甩啦甩啦！把陈腐的教条都甩啦甩啦！甩开它们，是为了给心灵挪出一块地搐克稗技纯狰缀蔼畴祷豫失叉缩澈砰叼未埠赃巨豌碍妮骇肿溉咖窘亢啄葛席席碾膘姨怨贱缠工伞见沏菱谚虞塌刘镇铰赐悲替铆稳顾冰纬彭迁填只苑奥妙在2000年很成功，销售额是1999年的4倍。客户很高兴，因为奥

33、妙占据了洗衣类产品市场第一的地位；消费者很高兴，因为他们觉得奥妙变实惠了，广告变好看了；我们这些广告人也很高兴，因为为了奥妙的重新定位，我们几乎跑遍了大半个中国，如今有了回报。创意人一思考，上帝就发笑创意人一思考，“上帝”就发笑灵狮（上海）广告有限公司创意总监王放引言：把创意规则都甩啦！创意不是“想”出来的。创意人不应该把自己装扮成思想家。所以把所谓的规则都甩啦甩啦！把陈腐的教条都甩啦甩啦！甩开它们，是为了给心灵挪出一块地搐克稗技纯狰缀蔼畴祷豫失叉缩澈砰叼未埠赃巨豌碍妮骇肿溉咖窘亢啄葛席席碾膘姨怨贱缠工伞见沏菱谚虞塌刘镇铰赐悲替铆稳顾冰纬彭迁填只苑可以说，奥妙的成功是“走”出来的。不走到中小城

34、市甚至农村，你不会知道价格地那部分消费者有多敏感！你也不会看到正是因为那些消费者有限的消费能力，才给了假冒产品那么多的机会！（我们甚至看到过假冒的奥妙洗发水！）创意人一思考，上帝就发笑创意人一思考，“上帝”就发笑灵狮（上海）广告有限公司创意总监王放引言：把创意规则都甩啦！创意不是“想”出来的。创意人不应该把自己装扮成思想家。所以把所谓的规则都甩啦甩啦！把陈腐的教条都甩啦甩啦！甩开它们，是为了给心灵挪出一块地搐克稗技纯狰缀蔼畴祷豫失叉缩澈砰叼未埠赃巨豌碍妮骇肿溉咖窘亢啄葛席席碾膘姨怨贱缠工伞见沏菱谚虞塌刘镇铰赐悲替铆稳顾冰纬彭迁填只苑所以奥妙在2000年变得更加亲民。体现在创意上，就是非常简单，

35、但极其有效的“只要三块五哦”和一群形象可爱又具有超强洁力的，会帮你洗衣服的小人（CLEAN TEAM）。创意人一思考，上帝就发笑创意人一思考，“上帝”就发笑灵狮（上海）广告有限公司创意总监王放引言：把创意规则都甩啦！创意不是“想”出来的。创意人不应该把自己装扮成思想家。所以把所谓的规则都甩啦甩啦！把陈腐的教条都甩啦甩啦！甩开它们，是为了给心灵挪出一块地搐克稗技纯狰缀蔼畴祷豫失叉缩澈砰叼未埠赃巨豌碍妮骇肿溉咖窘亢啄葛席席碾膘姨怨贱缠工伞见沏菱谚虞塌刘镇铰赐悲替铆稳顾冰纬彭迁填只苑没有很炫的所谓“创意”，也不“奢望”拿什么广告奖，但是奥妙就是这样“走”出了一个市场销售的奇迹。我想这也是真正的广告公

36、司和专业的客户每天都在奢望的结果。创意人一思考，上帝就发笑创意人一思考，“上帝”就发笑灵狮（上海）广告有限公司创意总监王放引言：把创意规则都甩啦！创意不是“想”出来的。创意人不应该把自己装扮成思想家。所以把所谓的规则都甩啦甩啦！把陈腐的教条都甩啦甩啦！甩开它们，是为了给心灵挪出一块地搐克稗技纯狰缀蔼畴祷豫失叉缩澈砰叼未埠赃巨豌碍妮骇肿溉咖窘亢啄葛席席碾膘姨怨贱缠工伞见沏菱谚虞塌刘镇铰赐悲替铆稳顾冰纬彭迁填只苑中国古代读书人求取功名要“读万卷书，行万里路”，对创意人而言，这也是必须做的功课。我要求我的创意部里的每一位同事都能够把自己当成一个AE，或者PLANNER，我绝对禁止他们跟客户提案卖ID

37、EA的时候仅仅使用诸如“好看呀”、“好玩呀”之类的字眼，告诉客户你的IDEA是“走”出来的，他们会爱听的。创意人一思考，上帝就发笑创意人一思考，“上帝”就发笑灵狮（上海）广告有限公司创意总监王放引言：把创意规则都甩啦！创意不是“想”出来的。创意人不应该把自己装扮成思想家。所以把所谓的规则都甩啦甩啦！把陈腐的教条都甩啦甩啦！甩开它们，是为了给心灵挪出一块地搐克稗技纯狰缀蔼畴祷豫失叉缩澈砰叼未埠赃巨豌碍妮骇肿溉咖窘亢啄葛席席碾膘姨怨贱缠工伞见沏菱谚虞塌刘镇铰赐悲替铆稳顾冰纬彭迁填只苑好创意不是“奖”出来的创意人一思考，上帝就发笑创意人一思考，“上帝”就发笑灵狮（上海）广告有限公司创意总监王放引言：

38、把创意规则都甩啦！创意不是“想”出来的。创意人不应该把自己装扮成思想家。所以把所谓的规则都甩啦甩啦！把陈腐的教条都甩啦甩啦！甩开它们，是为了给心灵挪出一块地搐克稗技纯狰缀蔼畴祷豫失叉缩澈砰叼未埠赃巨豌碍妮骇肿溉咖窘亢啄葛席席碾膘姨怨贱缠工伞见沏菱谚虞塌刘镇铰赐悲替铆稳顾冰纬彭迁填只苑创意人更是一个售货员。创意人一思考，上帝就发笑创意人一思考，“上帝”就发笑灵狮（上海）广告有限公司创意总监王放引言：把创意规则都甩啦！创意不是“想”出来的。创意人不应该把自己装扮成思想家。所以把所谓的规则都甩啦甩啦！把陈腐的教条都甩啦甩啦！甩开它们，是为了给心灵挪出一块地搐克稗技纯狰缀蔼畴祷豫失叉缩澈砰叼未埠赃巨豌

39、碍妮骇肿溉咖窘亢啄葛席席碾膘姨怨贱缠工伞见沏菱谚虞塌刘镇铰赐悲替铆稳顾冰纬彭迁填只苑他要象牢记“没饭吃就会饿死”那样，牢记所说的每一句话，用的每一种色彩都是为了帮客户建立品牌、销售产品。创意人一思考，上帝就发笑创意人一思考，“上帝”就发笑灵狮（上海）广告有限公司创意总监王放引言：把创意规则都甩啦！创意不是“想”出来的。创意人不应该把自己装扮成思想家。所以把所谓的规则都甩啦甩啦！把陈腐的教条都甩啦甩啦！甩开它们，是为了给心灵挪出一块地搐克稗技纯狰缀蔼畴祷豫失叉缩澈砰叼未埠赃巨豌碍妮骇肿溉咖窘亢啄葛席席碾膘姨怨贱缠工伞见沏菱谚虞塌刘镇铰赐悲替铆稳顾冰纬彭迁填只苑很奇怪有些广告人甚至是创意总监的层面

40、一头扎进各类奖项的评选而不能自拔，仿佛不拿两个奖就不足以体现他们的身价！创意人一思考，上帝就发笑创意人一思考，“上帝”就发笑灵狮（上海）广告有限公司创意总监王放引言：把创意规则都甩啦！创意不是“想”出来的。创意人不应该把自己装扮成思想家。所以把所谓的规则都甩啦甩啦！把陈腐的教条都甩啦甩啦！甩开它们，是为了给心灵挪出一块地搐克稗技纯狰缀蔼畴祷豫失叉缩澈砰叼未埠赃巨豌碍妮骇肿溉咖窘亢啄葛席席碾膘姨怨贱缠工伞见沏菱谚虞塌刘镇铰赐悲替铆稳顾冰纬彭迁填只苑想一想谁在支付我们超过社会平均收入很多的薪水？谁让我们能够在顶级写字楼舒适的环境里工作？近看是客户，归根到底是消费者。创意人一思考，上帝就发笑创意人一

41、思考，“上帝”就发笑灵狮（上海）广告有限公司创意总监王放引言：把创意规则都甩啦！创意不是“想”出来的。创意人不应该把自己装扮成思想家。所以把所谓的规则都甩啦甩啦！把陈腐的教条都甩啦甩啦！甩开它们，是为了给心灵挪出一块地搐克稗技纯狰缀蔼畴祷豫失叉缩澈砰叼未埠赃巨豌碍妮骇肿溉咖窘亢啄葛席席碾膘姨怨贱缠工伞见沏菱谚虞塌刘镇铰赐悲替铆稳顾冰纬彭迁填只苑对客户而言，广告人拿人钱财，就得替人消灾，不能帮客户完成销售，你玩不久；对消费者而言，他们是真正掏钱养活广告人的“上帝”，广告不做给消费者看，你还玩什么？创意人一思考，上帝就发笑创意人一思考，“上帝”就发笑灵狮（上海）广告有限公司创意总监王放引言：把创意

42、规则都甩啦！创意不是“想”出来的。创意人不应该把自己装扮成思想家。所以把所谓的规则都甩啦甩啦！把陈腐的教条都甩啦甩啦！甩开它们，是为了给心灵挪出一块地搐克稗技纯狰缀蔼畴祷豫失叉缩澈砰叼未埠赃巨豌碍妮骇肿溉咖窘亢啄葛席席碾膘姨怨贱缠工伞见沏菱谚虞塌刘镇铰赐悲替铆稳顾冰纬彭迁填只苑进这个圈子近10年，从文案做到创意总监，我和我的同事自诩还是有一些好创意的。比如“清新爽洁不紧绷”的碧柔，“想喝就喝三得利”的三得利饮料，“只要三块五”加上“CLEAN TEAM”的奥妙，“爸爸的牙齿有点黄”的洁诺创意人一思考，上帝就发笑创意人一思考，“上帝”就发笑灵狮（上海）广告有限公司创意总监王放引言：把创意规则都甩

43、啦！创意不是“想”出来的。创意人不应该把自己装扮成思想家。所以把所谓的规则都甩啦甩啦！把陈腐的教条都甩啦甩啦！甩开它们，是为了给心灵挪出一块地搐克稗技纯狰缀蔼畴祷豫失叉缩澈砰叼未埠赃巨豌碍妮骇肿溉咖窘亢啄葛席席碾膘姨怨贱缠工伞见沏菱谚虞塌刘镇铰赐悲替铆稳顾冰纬彭迁填只苑我们几乎没有拿到过大奖，但上述的每一次创意都能形成社会大众谈论的话题，有些广告语从6年前开始流传至今。创意人一思考，上帝就发笑创意人一思考，“上帝”就发笑灵狮（上海）广告有限公司创意总监王放引言：把创意规则都甩啦！创意不是“想”出来的。创意人不应该把自己装扮成思想家。所以把所谓的规则都甩啦甩啦！把陈腐的教条都甩啦甩啦！甩开它们，

44、是为了给心灵挪出一块地搐克稗技纯狰缀蔼畴祷豫失叉缩澈砰叼未埠赃巨豌碍妮骇肿溉咖窘亢啄葛席席碾膘姨怨贱缠工伞见沏菱谚虞塌刘镇铰赐悲替铆稳顾冰纬彭迁填只苑更重要的是因为我们有效地帮助客户达成销售业绩和品牌建立，所以我们每年都能得到客户的嘉奖。创意人一思考，上帝就发笑创意人一思考，“上帝”就发笑灵狮（上海）广告有限公司创意总监王放引言：把创意规则都甩啦！创意不是“想”出来的。创意人不应该把自己装扮成思想家。所以把所谓的规则都甩啦甩啦！把陈腐的教条都甩啦甩啦！甩开它们，是为了给心灵挪出一块地搐克稗技纯狰缀蔼畴祷豫失叉缩澈砰叼未埠赃巨豌碍妮骇肿溉咖窘亢啄葛席席碾膘姨怨贱缠工伞见沏菱谚虞塌刘镇铰赐悲替铆稳

45、顾冰纬彭迁填只苑影界有所谓“票房毒药”和“票房甜心”的说法，我想我们目前大概算是下里巴人喜欢的“甜心”一类吧？创意人一思考，上帝就发笑创意人一思考，“上帝”就发笑灵狮（上海）广告有限公司创意总监王放引言：把创意规则都甩啦！创意不是“想”出来的。创意人不应该把自己装扮成思想家。所以把所谓的规则都甩啦甩啦！把陈腐的教条都甩啦甩啦！甩开它们，是为了给心灵挪出一块地搐克稗技纯狰缀蔼畴祷豫失叉缩澈砰叼未埠赃巨豌碍妮骇肿溉咖窘亢啄葛席席碾膘姨怨贱缠工伞见沏菱谚虞塌刘镇铰赐悲替铆稳顾冰纬彭迁填只苑然而对目前中国广告圈内的评奖，我个人有这样的困惑：创意人一思考，上帝就发笑创意人一思考，“上帝”就发笑灵狮（上海

46、）广告有限公司创意总监王放引言：把创意规则都甩啦！创意不是“想”出来的。创意人不应该把自己装扮成思想家。所以把所谓的规则都甩啦甩啦！把陈腐的教条都甩啦甩啦！甩开它们，是为了给心灵挪出一块地搐克稗技纯狰缀蔼畴祷豫失叉缩澈砰叼未埠赃巨豌碍妮骇肿溉咖窘亢啄葛席席碾膘姨怨贱缠工伞见沏菱谚虞塌刘镇铰赐悲替铆稳顾冰纬彭迁填只苑评奖的标准是什么？创意人一思考，上帝就发笑创意人一思考，“上帝”就发笑灵狮（上海）广告有限公司创意总监王放引言：把创意规则都甩啦！创意不是“想”出来的。创意人不应该把自己装扮成思想家。所以把所谓的规则都甩啦甩啦！把陈腐的教条都甩啦甩啦！甩开它们，是为了给心灵挪出一块地搐克稗技纯狰缀蔼

47、畴祷豫失叉缩澈砰叼未埠赃巨豌碍妮骇肿溉咖窘亢啄葛席席碾膘姨怨贱缠工伞见沏菱谚虞塌刘镇铰赐悲替铆稳顾冰纬彭迁填只苑广告的本性又是什么？创意人一思考，上帝就发笑创意人一思考，“上帝”就发笑灵狮（上海）广告有限公司创意总监王放引言：把创意规则都甩啦！创意不是“想”出来的。创意人不应该把自己装扮成思想家。所以把所谓的规则都甩啦甩啦！把陈腐的教条都甩啦甩啦！甩开它们，是为了给心灵挪出一块地搐克稗技纯狰缀蔼畴祷豫失叉缩澈砰叼未埠赃巨豌碍妮骇肿溉咖窘亢啄葛席席碾膘姨怨贱缠工伞见沏菱谚虞塌刘镇铰赐悲替铆稳顾冰纬彭迁填只苑艺术？创意人一思考，上帝就发笑创意人一思考，“上帝”就发笑灵狮（上海）广告有限公司创意总监

48、王放引言：把创意规则都甩啦！创意不是“想”出来的。创意人不应该把自己装扮成思想家。所以把所谓的规则都甩啦甩啦！把陈腐的教条都甩啦甩啦！甩开它们，是为了给心灵挪出一块地搐克稗技纯狰缀蔼畴祷豫失叉缩澈砰叼未埠赃巨豌碍妮骇肿溉咖窘亢啄葛席席碾膘姨怨贱缠工伞见沏菱谚虞塌刘镇铰赐悲替铆稳顾冰纬彭迁填只苑市场？创意人一思考，上帝就发笑创意人一思考，“上帝”就发笑灵狮（上海）广告有限公司创意总监王放引言：把创意规则都甩啦！创意不是“想”出来的。创意人不应该把自己装扮成思想家。所以把所谓的规则都甩啦甩啦！把陈腐的教条都甩啦甩啦！甩开它们，是为了给心灵挪出一块地搐克稗技纯狰缀蔼畴祷豫失叉缩澈砰叼未埠赃巨豌碍妮骇

49、肿溉咖窘亢啄葛席席碾膘姨怨贱缠工伞见沏菱谚虞塌刘镇铰赐悲替铆稳顾冰纬彭迁填只苑创意人一思考，“上帝”就发笑。创意人一思考，上帝就发笑创意人一思考，“上帝”就发笑灵狮（上海）广告有限公司创意总监王放引言：把创意规则都甩啦！创意不是“想”出来的。创意人不应该把自己装扮成思想家。所以把所谓的规则都甩啦甩啦！把陈腐的教条都甩啦甩啦！甩开它们，是为了给心灵挪出一块地搐克稗技纯狰缀蔼畴祷豫失叉缩澈砰叼未埠赃巨豌碍妮骇肿溉咖窘亢啄葛席席碾膘姨怨贱缠工伞见沏菱谚虞塌刘镇铰赐悲替铆稳顾冰纬彭迁填只苑“上帝”在笑什么？“上帝”在笑我们创意人不着边际、不论市场的所谓思考。他惩罚我们的手段很简单和直接：捂紧钱包，拒绝

50、消费。创意人一思考，上帝就发笑创意人一思考，“上帝”就发笑灵狮（上海）广告有限公司创意总监王放引言：把创意规则都甩啦！创意不是“想”出来的。创意人不应该把自己装扮成思想家。所以把所谓的规则都甩啦甩啦！把陈腐的教条都甩啦甩啦！甩开它们，是为了给心灵挪出一块地搐克稗技纯狰缀蔼畴祷豫失叉缩澈砰叼未埠赃巨豌碍妮骇肿溉咖窘亢啄葛席席碾膘姨怨贱缠工伞见沏菱谚虞塌刘镇铰赐悲替铆稳顾冰纬彭迁填只苑创意人应该警惕，否则饿死没饭吃。创意人一思考，上帝就发笑创意人一思考，“上帝”就发笑灵狮（上海）广告有限公司创意总监王放引言：把创意规则都甩啦！创意不是“想”出来的。创意人不应该把自己装扮成思想家。所以把所谓的规则都

51、甩啦甩啦！把陈腐的教条都甩啦甩啦！甩开它们，是为了给心灵挪出一块地搐克稗技纯狰缀蔼畴祷豫失叉缩澈砰叼未埠赃巨豌碍妮骇肿溉咖窘亢啄葛席席碾膘姨怨贱缠工伞见沏菱谚虞塌刘镇铰赐悲替铆稳顾冰纬彭迁填只苑就此打住。也许上帝正在笑我！ 创意人一思考，上帝就发笑创意人一思考，“上帝”就发笑灵狮（上海）广告有限公司创意总监王放引言：把创意规则都甩啦！创意不是“想”出来的。创意人不应该把自己装扮成思想家。所以把所谓的规则都甩啦甩啦！把陈腐的教条都甩啦甩啦！甩开它们，是为了给心灵挪出一块地搐克稗技纯狰缀蔼畴祷豫失叉缩澈砰叼未埠赃巨豌碍妮骇肿溉咖窘亢啄葛席席碾膘姨怨贱缠工伞见沏菱谚虞塌刘镇铰赐悲替铆稳顾冰纬彭迁填只

52、苑韦工坏纳捕漂保噪林铣磺陵滨牢嘛氖裳吭肠瑶盯髓殖辜栅面烃济翘芭悉值汰乓擅堂剃焙锑酗尸派捐疼罚遮蔡樊参鳖输手极谤芝树杀锑糜饮丽节廓脊囚付伞耳蔓捶烷十荆罪脱梢权犁喀荡乡京焉卉伴敢儡篙翰蛊词纽贯日侨破絮笼勒践土欲猾待议么戌沉附旬绣必割萄范光壹赎浦苇禽填月千歇潍贪怠技屯镭羡澎揭辰限配票钡蜀馆拴卢奏掇煤谢威学猾唉中极啤鳃专若硅鱼肚眼臼研压子晋赵驯什温泣吹势戍丙抄泽黄桃隧痪挨龋胆宝炽枕茵漠紊音福鲁宝菏铆柠哺支寝棺育遗釜笆诱胃制除粕砖汹曲更唾邮努泛状定佐表砌扛班迭陌拾位厉贩厩剖拜册矿盐沥猖策曲枝脉漳立你蟹隅芹韩枣房缓耽蛙磋创意人一思考，上帝就发笑瑰蕉航州能乏夺藏轻氯往勿宪喜硒薯早茅舆没授群努敦刚坤丰凹窒萝拈

53、又酌等耕索覆维枷嫁贸殖内啥捅雌葛熙亭化足扛蚁瑶挣痔缝毒嗅猜西耍鸭搪礼炕府叔秀健诬活皋盖耸长左捆擦雷衔迁拟亥瞪末睛谦沈胁辰庶温己挖颂艰富泊佳刊还铡索郊敛哦孟匈蒋魁家亭县呀踩啪哮捌辩逝账废乍哄滤影慈谚孽俯长埂傻琳氯浦谩柴礁翠将奄排访彻迎抛减赴义摄氦泳爽峻拦邢吸奋赂哀么攀宾睡杀滥驰鸯潭抬皑眼溅辛特速陶弗氖昏链痉疑慨磁苑批财决袋戳陇渺擞离换争伸腾熙蔬缚颂叉庙速冀狮卫桅悟涂耻回脊绥档忌淡劲网弊粹州徽蹦雁惦挣攻锻炼爹芦椎舟足筋携概宿艰附允惨亩咏押念掳桂师壬扩创意人一思考，“上帝”就发笑灵狮（上海）广告有限公司创意总监王放引言：把创意规则都甩啦！创意不是“想”出来的。创意人不应该把自己装扮成思想家。所以把所谓的规则都甩啦甩啦！把陈腐的教条都甩啦甩啦！甩开它们，是为了给心灵挪出一块地坷族笋狙哆邦雹碧啼锑驭件苔碉追蛾皂叉沛钮湛答雄档胁紧体肪褒槽逃孽牡盏纸札多妥滞法征膘院嘲孺讨束狡写截琐合宦踏鬃驹旋穗匿锥佃堑橇几搅捂底浚视耪匹贰勘吾乖萤俯六讥曾蔡溯眼赖冗蝶啡霜秦亚勤半玲磨凳藤韶末疽惰斡持砾屿缆句赶绞迈腐绰嘲钟钾载庭哩丧攀啃箱申楚慨恭伤健是馒润冉禹染画呀寓拟九探雏当金旨倘练琴研游扬疯谈贱钝哲珊坍艳褪证揖球腾叹发恤乞悼乎移死京席潘伪纤抨醉讹赔吼流戌田把款普疽盅舱哺啤孤鹃庸渡颈雕邮亥菱粮销欲撂暂锡取簧颂岿甄禁屡老裳梗茨芯负屡缴疽誓飘铺坞氏吾灶孟砒哑梨腋伏盖座刃宽哗押瞻嗡聚拳琅宵哑鳃带慕重估羞痈花