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1、广告的情感化设计研究 家具产业广告的情感化设计 深圳市拓璞家具设计有限公司.研究中心供稿关键字:家具广告 情感色彩 艺术 现代的广告设计，因其对人的物质生活和内在的精神渗入和影响，以及在社会文化中的结构和作用，已成为一种综合的文化现象。在竞争日益激烈、产品日益同质化的现代社会，为了区别家具品牌中产品的个性，引导人们良好的消费，广告设计创意在家具行业也显得尤为重要，如今它已成为人们生活的一个部分，潜移默化的影响着人们的价值观念和消费取向。因此，家具广告应能充分考虑目标消费者的特定心态，选择恰当的角度，借助良好的艺术形式，以有效的手段强化渲染品牌所特有的情感色彩，取得消费者欢心。 著名的美国市场营
2、销协会给广告下了这样的定义：“广告是由特定的广告主通常以付费的形式通过各种媒体对产品、服务或观念等信息的非人员介绍及推广。”通过广告的基本含义，我们可知广告是一种促销活动。通过广告来促进销售、提升品牌的价值，但这时使用强制的手段很难达到预期的目的，而以说服的方式却能达到事半功倍的效果。李奥.贝纳崇尚挖掘产品“与生俱来的戏剧性”，大卫.奥格威主张科学的广告观，威廉.伯恩巴克也把广告看成是“说服的艺术，”从而认为“怎么说”要比“说什么”更重要。他们的共同点就是在深入分析、研究商品的基础上，将工作重心放在研究消费者接受心理与消费心理上，企图通过广告中独特的形象吸引消费者。 随着市场的发展，卖方市场向
3、买方转变，营销观念也开始从原来的销售本位向消费者本位的转移。因此可知，广告是劝服消费者购买产品，说服也变得尤为重要。说服就是要通过与接受者进行双向沟通，通过一定的诉求和暗示，引导其态度和行为趋向于说服着预定的方向。说服的广告感性诉求具有两种基本形式，一种是基于顾客理性的诉求，一种是基于顾客情感价值的诉求。在广告实践中，我们应更加注重使用富有情感色彩和人情味的广告，更多明白，现代广告说服更多的是基于情感价值的设计说服。“消费的目的，不再是只为需要消费，而更多的是为消费而消费，为感觉而消费”。现代社会消费者的需要从物质上的满足上升到高层次的情感满足，消费者在消费时更多的需要体现自身的价值，更需要产品所获得的心理价值，即产品的实用价值，如荣誉、地位等。美国心理学家阿恩海姆认为：艺术的创作是以知觉为基础的，而艺术家的生活积累则以知觉为媒介，艺术创造的基础就是客观对象的表现性的知觉，给予情感价值的广告本身就是一种浪漫型的艺术。对于国内的家具市场，我们更应该利用广告的创意和表达，同时利用广告的情感价值，把握消费者心理需求，使家具行业信息得到更有效的传达。
广告的情感化设计研究
