啤酒可行性研究报告22375

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1、引 言根据国务院关于节能工作的决定(国发200628号)、国家发展改革委关于加强固定资产投资项目节能评估和审查工作的通知(发改投资20062787号)和江苏省发展改革委关于加强工业类固定资产投资项目能源消耗准入管理工作的通知(苏发改工业发20061197号)、江苏省工业类固定资产投资项目节能评估和审查实施办法(苏发改工业发20071137号)等文件的规定，我公司编制了年产5亿只啤酒瓶盖项目节能专篇。第一节 项目概况（一）建设单位基本情况建设单位名称：*企业性质：有限公司单位地址：*注册资金：500万元人民币邮政编码：法人代表：企业主要经营范围：啤酒酿造技术研究、啤瓶盖生产与销售。项目联系人：联

2、系电话及传真：1（二）项目基本情况。项目名称：啤酒酿造技术研究、年产5亿只啤酒瓶盖项目建设地点：*建设规模及主要建设内容：啤酒酿造技术研究、年产5亿只啤酒瓶盖的生产能力；主要建设内容为厂房、办公用房、生活用房及其它附属用房，总建筑面积10000平方米。项目总投资：800万元人民币，固定资产投入500万元人民币，厂房300万元人民币。第二节 用能标准及节能规范一、相关法律法规、规划和产业政策1、相关法律法规和规划中华人民共和国节约能源法；中华人民共和国可再生能源法；中华人民共和国清洁生产促进法；重点用能单位节能管理办法(原国家经贸季令第2号)；务务院关于加强节能工作的决定(国发200628号)；

3、节能中长期专项规划(国家发改委发改环资20042504号)；江苏省节约能源条例(江苏省人大)；中国节水技术政策大纲；淮安市节约用水条例；省发展改革委关于印发江苏省工业固定资产投资项目节能分析专章(或专篇)编制大纲(苏发改工业发20071138号)；2、产业政策和准入条件国务院关于发布实施促进产业结构调整暂行规定的决定(国发200540号)；产业结构调整指导目录(2005年本)(国家发改委令第40号)；中国节能技术政策大纲(2006年)(国家发改委、科技部)；国家鼓励发展的资源节约综合利用和环境保护技术(国家发改委200565号)。二、工业类相关标准和规范1、管理及设计的标准和规范工业企业能源管

4、理导则(GB/T15587-1995)；机械行业节能设计规范(JBJ14-2004)；工业设备及管道绝热工程设计规范(GB50264-1997)；2、合理用能方面的标准评价企业合理用电技术导则(GB/T3485-1998)；热处理节能技术导则(GB/T18718-2002)；节能措施经济效益计算与评价(GB/T13471-1992)；企业能量平衡通则(GB/T3484-1993)；用能单位能源计量器具配备和管理通则(GB/17167-2006)；综合能耗计算通则(GB/T2589-2008)；3、工业设备能效方面的标准三相配电变压器能效限定值及节能评价值(GB20052-2006)；三、建筑类

5、相关标准和规范公共建筑节能设计标准(GB50189-2005)；绿色建筑评价标准(GB/T50378-2006)；绿色建筑技术导则(建科2005199号)；夏热冬冷地区居住建筑节能设计标准(JCJ134-2001)；民用建筑节能设计标准(采暖居住建筑部分)(JCJ26-95)；采暖通风和空气调节设计规范(GBJ19-2003)；外墙外保温工程技术规程(JGJ144-2004)；建筑照明设计标准(GB50034-2004)；建筑采光设计标准(GB/T-50033-2001)；空调通风系统运行管理规范(GB50365-2005)；第三节 能源供应状况根据生产工艺对产品生产过程中需消耗的能源各类进行

6、统计，项目所需要能源种类主要有电力、水等。本项目建设地点位于*，区内给排水、供电等配套设施完善，项目能源供应有保障，各种能源供应状况如下：一、供电*有充裕的电力资源，完全能够满足集中区内企业需求。二、供水本项目用水主要是自来水，需水量较少，水源供应充足。第四节 能源消耗状况一、能耗种类和数量根据综合能耗计算通则(GB/T2589-2008)，项目实际消耗的各种能源包括一次能源、二次能源和使用耗能工质所消耗的能源。本项目建设和建成后使用过程中实际消耗的能源品种包括：(一)二次能源：电力；根据项目工艺特点，项目拟采购各类生产加工与检测设备共15台（套）来实现生产能力。详见主要生产设备明细表1。工业

7、项目拟采用的进口设备及国产设备清单(表1)序号设备名称规格型号功率(KW)数量 (台套)单价 (万元)金额 (万元)用 途1清洗设备1套25252注塑机1581203空气压缩机224484冲压机156905焊接机59456移印机204807口杯盖烤胶机163488模具10108变压器13636合计74502由上表可知，项目用电负荷为生产用电和办公照明用电之和。按全年工作300天、每天运行16小时计，项目年用电量约为45.12kwh。-工艺流程：注塑喷涂-冲压移印焊接清杂质包装(二)耗能工质：自来水。项目用水主要包括生产用水、办公生活用水、绿化用水等，年总用水量约为5000立方米。以上各项目中，

8、电、新鲜水是外供能质，应包括在项目能耗计算之中二、能耗总量及结构(一)折算依据。根据综合能耗计算通则（GB/T25892008）等相关标准，对本项目实际消耗的各种能源及耗能工质均按相应的能源折标系数进行折算，具体的折标系数见表2。能源折标系数表（表2）能源名称折标煤系数备注单位系数电力Kgce/kwh0.33新鲜水Kgce/t0.0857根据苏发改工业发2008404号(二)综合能耗分析根据苏发改工业发2008404号文省发展改革委关于明确能源消耗折标系数参数标准的通知，本项目年综合能耗详见表3。 项目能源消耗量表3序号能源种类实物量折标煤备注计量单位数量（t）（%）1电力万千瓦时45.121

9、48.89699.62自来水万立方米0.50.42850.4合计149.76由上表可得出，本项目主要能源消耗为电力，消耗量约占项目总能源消耗的99.6%，自来水0.4%。本项目综合能耗为149.76吨标准煤/年。第五节能源消耗指标分析一、能耗指标计算本项目年总电耗45.12万千瓦时、自来水总用量5000吨，全年综合能耗149.76tce/a。（一）单位产值能耗1、万元工业总产值综合能耗项目正常年份工业总产值为1000万元。项目具体消耗指标分析如下：（1） 单位产值电耗：150.4千瓦时/万元；（2） 单位产值水耗：16.6立方米/万元（3） 单位产值综合能耗：0.05吨标煤/万元；2、万元工业

10、增加值综合能耗经计算，本项目达产年工业增加值为1150.4万元，单位增加值能耗如下：（1） 单位增加值电耗：392.2千瓦时/万元（2） 单位增加水耗：43.4立方米/万元（3） 单位增加综合能耗：0.13吨标煤/万元；二、能耗指标分析1、与国家及当地用能指标比较分析目前，由于国家和江苏省暂还没有该项目产品定额指标，根据国务院国函200694号文，国家规定了江苏省2010年单位生产总值消耗740千克标煤/万元的标准，本项目单位生产总值能源消耗131.2千克标煤/万元，低于江苏省单位生产总值能源指标。根据盱眙县加强节能工作实施意见的规定，盱眙能源消耗指标2010年全县万元生产总值能源消耗由200

11、5年的1.09吨标煤下降到0.872吨标煤，也低于盱眙县单位生产总值能耗指标。2008年7月，江苏省统计局会同省经贸委、省发改委公布了2007年全省及各省辖市单位GDP能耗、单位工业增加值能耗（规模以上企业）和单位GDP电耗指标。江苏省的单位GDP能耗为0.853吨标煤/万元，单位工业增加值能耗为1.408吨标煤/万元，单位GDP电耗为1221.44千瓦时/万元。淮安市的三项指标分别为1.033吨标煤/万元、2.313吨标煤/万元、1044.7千瓦时/万元。通过与江苏省、淮安市以及盱眙县的几项指标对比，本项目产值均低于上述指标。2、本项目与有关能耗指标对比分析本项目与有关能耗指标对比见表7能耗

12、指标对比表(表7)序号地区单位GDP电耗（吨标煤/万元单位GDP电耗（千瓦时/万元单位工业增加值能耗（吨标煤/万元备注1全国1.1602007年度全国各地区单位GDP能耗指标通报2江苏0.8531.4082007年度全国各地区单位GDP能耗指标通报3淮安1.0332.3132007年度全国各地区单位GDP能耗指标通报4本项目0.05150.40.13综合能耗149.76 tce/a，年工业产值3000万元；工业增加1150.4万元通过与江苏省和淮安市的几项指标对比看，本项目产品的各项能耗指标均低于国家、省及市的平均指标，本项目产品属于低能耗产品。第六节节能措施和效果分析一、节能措施节约和合理利

13、用能源是我国的一项基本国策。本项目将从工艺设备、管理等多方面入手，采取各种相应的节能降耗措施，降低能耗物耗，以取得更好的经济效益。本项目在采用节能设备和节能技术、加强管理基础上，实现优质、高产、低耗。本项目具体措施有：（一）工艺设备节能措施选择先进的工艺生产技术是工业生产节能降耗的基本宗旨。先进的生产技术具有流程短、投资省、消耗低、排污少等优点，可以显著地达到节能效果。1、本项目所选用的主要工艺设备都为先进设备，在电、气等方面的设计上力求产能比的最大化。2、应用变频技术使电机支行状态由轻载转变为接近新条件下的额定负荷量，使效率和功率因数提高，从而达到节能的目的。特别是带风机、水泵类的电机，其损

14、耗随转速的提高而急剧增加，高速节能效果十分明显，变频技术节电率可达21%。3、变变电所选用节能S11系列型变压器，该电力变压器功能特点：铁心为硅钢片卷制而成的无接缝不分级的接近纯圆形截面。铁轭，铁心柱联结为圆角，铁心为封闭形；高、低压线圈直接绕在铁心上，两线圈同心度好，抗适中性能力好；由于铁心结构特殊又呈由晶态取向优质冷轧硅钢片卷制经退火而成，使S11型变压器与同容量S9型相比空载损耗下降30%，空载电流下降70%，噪声下降8分贝左右。4、加强设备、电气维修保养，使设备在最佳状态下运行。5、加强维修、操作人员的培训，力求全面掌握设备的使用、操作性能，通过提高设备的产量和产品质量，达到节能的效果

15、。（二）总图设计要考虑提高土地使用率，节约土地资源。在满足安全间距要求的前提下尽可能紧密布置各项建筑和设施，达到节约土地资源，节约材料运输能耗。合理布置车间设备、理顺工艺流程、区划生产区域，使之物流便捷，有效降低生产中不必要的能耗和费用。变电站。空压站等公用动力设施的布置尽量接近负载中心，缩短供配电距离，减少线路损耗。（三）建筑节能措施1、本项目建筑严格实施建筑节能设计标准。2、原有与新建建筑高效保温材料复合的外墙和屋面，采用保温墙体防火、防潮、防裂技术。3、原有与新建建筑绿化遮阳、通风散热、反射隔热和相变蓄热技术。完善倒置屋面、架空屋面、种植屋面与反射屋面等技术。4、原有厂房采用节能窗技术，

16、控制窗墙面积比，改善窗户的系数和遮阳系数。采用中空玻璃，严格窗框与窗扇、窗框与墙体间的密封，推广窗户遮阳。原有厂房建筑强化自然通风，车间屋顶设有气窗或无动力风帽，厂房四周设有高位气窗，尽量减少机械通风排气装置。原有厂房建筑强化自然采光设计，屋顶设有条形采光带，维护墙体上采用高、低双层采光窗，节约电能。原有厂房及办公楼的墙体、屋面采用轻质砼空心砌块等新型节能保温材料；原有门窗的保温隔热性能（传热系数）和空气渗透性能（气密性）指标要达到或高于国家及所在地区的相关标准。（四）节电措施1、电力系统尽量采用高压配电，减少回路输电电流耗损；终端配变电站按照用电负荷合理分布，靠近负荷中心，以减少线路损耗。压

17、缩空气采用集中建站、集中供气，减少分散供气所带来的损失及可能对生产造成的影响，提高劳动生产率，降低成本。压缩机采用低噪声、高效率新型压缩机，节能并且环保。2、电能计算装置设于低压变电站内电源进线侧。3、采用高低压混合补偿方式设置自动投切电力电容器，有效减少变压器的空载电力损耗。采用就地和集中补偿方式进行补偿。380V/220/供电系统补偿装置集中设置于各相应的变配电站内。所有集中无功补偿装置均带自动投切功能，补偿后平均功率因数达0.95以上。功补偿设计应符合下列要求：可调式无功补偿装置，应按无功功率最大需要设计。当负荷变动大时，宜采用集中自动补偿控制装置进行无功补偿；非可调式无功补偿装置，不宜

18、大于网络的最小无功负荷；对距供电点较远的大、中容量连续运行的电气负荷，宜采用就地无功补偿装置。1、选用高效低能能耗环氧树脂真空浇注干式电力变压器，减少电能损失。与油浸式变压器相比节能4050%。2、生产生活加压泵组，生产给水加压泵组、生活给水加压泵组、生产废水加压泵组和冷却塔风机等功率大、负荷变化圈套的用电设备均变频高速驱动。3、对于长期运转的水泵，选用国际上较先进的节能型水泵，节省运行费用。（五）通风、空调节能措施1、新风空调器和工艺排风机均设置了变频驱动装置，以降低运行能耗。2、空调系统均设置了自动控制系统，节省能耗。3、在生产区安装带风机的过滤器（FFU），比传统式的洁净室可节约运行费用

19、。4、所有的空调器、风机等均为高效率节能设备。5、回收排风的废热来预热新风（六）照明节能措施车间照明灯具全部采用多路集中控制系统，做到每个区域可独立控制，在车间少量人员作业时可局部照明，减少大面积照明造成的浪费。在保证不降低生产与工作视觉的要求、不降低照明质量的条件下，力求减少照明系统中的光能损失，最有效地使用照明用电，最大限度地利用自然光。新增灯具以节能型产品金属卤化物光源为主。各种灯具采用节能电感镇流器或电子镇流器、单灯自带补偿，补偿后功率因数达0.90以上；办公及其他辅助设施推荐采用节能日光灯T8。在满足车间照明度及光色的前提下，减少灯具的数量或灯具的容量，达到节电的目的。照明灯具根据需

20、要声控和光控系统，并分区域控制，分工段进行考核，减少大面积照明造成的浪费。道路照明、户外照明，采用光电开关自动或集中管理控制。楼梯照明宜用节能声控开关控制。（七）节水技术和措施1、坚持“开源与节流并重、节流优先、治污为本、科学开源、综合利用”的原则，合理配置水资源。做到用水计划到位，节水目标到位，节水措施到位，管水制度到位。2、提高水的重复利用率，尽可能将直流用水系统改为循环用水、循序用水或串联用水。工厂建设循环水处理装置，尽最大可能将水进行徨利用。所有设备冷却水采用循环水，可最大限度降低生产过程中对水的绝对消耗。3、在生活用水方面，大力采用节水技术，推行节水用水器，不使用国家明令淘汰的用水器

21、具，安装使用节水型设施或器具。4、加强用水计量管理，安装生产用水计量装车和车间排放口废水计量装置；加强供水、用水设施、设备、器具的维护保养，严防跑冒滴漏。提高用水效率，节约水资源。二、能源管理措施(一)建立管理制度本项目建成后，拟建成后，拟建立各项能源管理制度，包括：1、电力、自来水、工业气体的能源管理制度；2、分产品、分工序、分车间的各项能源定额管理制度；3、能源生产管理制度；4、能源计量统计制度；5、能源计量器具管理制度； 6、主要用能设备的管理制度；7、能源管理部门及人员岗位职责；8、能源检查考核及奖惩制度；9、能源统计上报及分析制度；10、运输工具用能管理制度；11、生活用能管理制度。

22、(二)完善节能管理机构本项目补入后，能源管理机构衽企业、和班级三级能源管理体系。并以经济责任制的方式考核，引进先进的管理理念，促进企业各项节能工作的有效展开。企业设有节能管理委员会，该委员会为企业能源管理工作的领导机构，全面负责日常能源管理的组织、监督、检查和协调工作。各车间的渗管理机构设在生产组，由车间生产负责体车间的能源管理工作。由专人负责能源管理的组织、检查和协调工作。各车间的能源管理工作。由专人负责能源计量器具的管理（配备、使用、检定、校准、维修、报废等）工作，能源计量管理人员需通过相关部门的超前享受考核、持证上岗，检定、校准和维修人员要具备相应的资质。加强企业能源消耗原始记录、统计台

23、帐及分析报表制度建设，定期进行能源消耗统计分析和能量平衡分析，完善企业能源消耗统计制度。车间配备流量计、表对水、电、气进行准确计量。建立产品考核指标和建立能源消耗统计台帐，对各类统计数据及报表衽网络化管理。按生产周期（班、日、同，周）及时统计计算出单位产品的各种平方根参数。采用高新技术成果，加强能源利用的计量统计、实施用能过程控制、监督和科学管理。用能单位应按照能源计量器具配备与管理导则国家标准的规定，根据经济运行的需要，在用能设备与系统中，配置能源计量测试和临近仪表。主要耗能设备和装备系统，应按照整体优化的原则高速运行工况。三、节能效果分析本项目遵循节能管理与设计的标准和规范。总图布置在遵守

24、防火防爆间距要求的前提下，根据工艺流程，进行合理布局，最大限度提高土地利用率，节约土地资源。动力设施布置在离负荷较近的位置，以减少线耗。原有和新建建筑采用节能建材，并侧重于外饰面、保温、隔热、采光等整体功能性结构节能，做好建筑、采暖、通风、空调及系统的节能设计。选用节能灯具，采用多路集中系统，做到每个施工区域可独立控制。对耗能大的工序和设备有针对性地采取措施。通过以上各个环节节能措施的实施，并完善工厂能源管理体系，健全落实各种节能规章制度，本项目能实现明显的节能效果。第七节结论江苏银狮子啤酒有限公司年产啤酒酿造技术研究、5亿只啤酒瓶盖项目，国家目前对于该行业没有制定相关的能耗指标。项目万元产值

25、综合能耗为0.055吨标煤，低于国务院函200694号文国家规定的江苏省2010年单位生产总值能源0.74tce/t万元的标准。本项目采用的工艺和技术装备均为较为先进的节能工艺和设备，企业节能管理机构与制度落实，在建设和生产中采取有效的节能降耗措施，符合国家对能源合理利用的有关要求。综上所述，本项目符合国家相关的节能法规、政策及准入标准，工艺设备先进，满足国家及地方的要求，节能措施先进可行，节能效果显著。优良品牌的Logo演变调研报告引言 标志、徽标、商标(logo)是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分

26、，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。logo设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到logo标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。标志(logo)与企业的经营紧密相关，logo标志是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长，曾有人断言：即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来，银行也会争着向其贷款。

27、因此，具有长远眼光的企业，十分重视logo设计同时了解标志的作用，在企业建立初期，好的logo设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，如果没有能客观反映企业精神、产业特点，造型科学优美的标志，等企业发展起来，在做变化调整，将对企业造成不必要的浪费和损失。Logo的特性：1 识别性 关于识别性要求必须容易识别，易记忆。这就要做到无论是从色彩还是构图上一定要讲究简单。 2 特异性 所谓特异性就是要与其他的LOGO有区别，要有自己的特性。否则设计的LOGO都一样。 3 内涵性 设计LOGO一定要有它自身的含义，否则就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，却没有一点意义。这就要求LOGO必须有自己的象

28、征意义。 4 法律意识 关于LOGO的法律意识一定要注意敏感的字样、形状和语言。 5 整体形象规划（结构性） LOGO不同的结构会给人不同的心理意识，就像水平线给人的感觉是平缓、稳重、延续和平静，竖线给人的感觉是高、直率、轻和浮躁感，点给人的感觉是扩张或收缩，容易引起人的注意等。 6 色彩性 色彩是形态三个基本要素（形、色、质）之一。LOGO常用的颜色为三原色（红，黄，蓝），这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引人的眼球。色彩为工业设计学科中必须研究的基本课题。色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。一个好的Logo应该具备怎样的特点呢？Logo应该具有视觉冲击力，

29、通过其便于记忆的特点，起到让消费者联系到企业，并且能够让消费者感受到企业通过Logo所要传达的企业文化并对品牌产生认知感；同时Logo也要较为简单，让消费者能够第一眼就留有印象，方便消费者日后的联想与回忆。由繁到简，色草丛但一到丰富，构图由平面到充满立体感，渗透着行业特色与时代特色，当然最重要的就是企业特色。品牌给人最直观的印象就是logo，首次购买的时候传达出企业的形象和产品的特色等信息，而再次购买活动中，logo就是让消费者获得安全感，人们购买品牌的重要原因之一，就是要消除随意选择带来的不确定感觉，使自己行为的后果能够被自己确定和预测；也能找到一种归属感，找到自己一个阶层的消费群体。当消费

30、者第一眼看到自己心仪品牌logo的时候，就获得了安全感，即使是第一次看到的，也会因为它传达出的信息获得安全感。Logo还有很重要的一点，与时俱进的品牌让人使用起来有自豪感，获得的满足除了使用效果之外，还有炫耀的效果。最简单最直观的炫耀，就是品牌的符号。一个品牌中，最具有价值的，不一定是产品，也不一定是技术，往往就是品牌本身。就现在的趋势看来，品牌logo越简单越时尚的潮流正在改变。在变化中保留自己最为突出和最有意义的象征符号有利于加大消费者印象。好的logo能够表现出品牌的吸引力和张力。调研的目的成功不是偶然，能够取得成功的企业，往往都是在各方面都能做到超越同行业其他企业的佼佼者，而Logo作

31、为企业展示给消费者的标签，必须要具备一定的特点。我们小组希望通过研究现有的一些比较优秀的品牌的Logo的演变过程，以及现有的一些Logo演变历史补偿，但仍取得比较良好效益的品牌，验证我们所认定的Logo应该具有的特点是否于品牌Logo的演变规律相符合。研究历史是为了未来的发展，找到logo对品牌的重要影响，好的logo所应该具有的特点，和logo未来发展的趋势，每个行业logo表现出的不同的特色，对以后新品牌和现有品牌的进步能够起到很好的参考作用，就是我们这次调研的目的。正文我们的探索分为三个部分，一是对现有企业的logo做了研究总结，考察近年来logo的演化趋势；二是对logo的形状做了一个

32、初步的统计，根据行业的不同发现logo的特色，凸出的是不是行业的特点；三是研究色彩在品牌logo中发挥的作用，吸引消费者，表现自己企业特色和行业特色，反映与时俱进的特点。 LOGO的简化趋势 Logo是企业的标签，是消费者建立对企业的形象的途径，因此，Logo要能够使消费者轻易能够在脑海里留下记忆，Logo不宜过于复杂（当然，简单不仅仅是指Logo的图案只是寥寥的笔画构成，如果生动形象的图案能够让人轻易记住，如动物等，也是可以的）。很多优秀的品牌在长期的发展过程中，Logo也在不断地发生在改变，以在不同的时期赋予其不同的含义，以下选取了几个典型的品牌的Logo发展历史，以来说明Logo的简化发

33、展趋势。Pepsi的Logo演化过程福特的Logo演化过程施乐的Logo演化过程IBM的Logo演化过程 除此之外，现实生活中各行各业还有很多的成功品牌，他们的Logo很多也是简洁而便于记忆，却又不乏视觉冲击力，以下选取了一些知名品牌的Logo： 从上述的品牌Logo来看，大部分的优秀品牌的Logo都比较简单，无论是通过简单的图形组成或者是常见的事物（如动物，几何图形等），便于消费者的记忆，而其中的很多品牌的Logo在过去曾经很复杂，在信息爆炸的现代生活中，如何迅速给消费者留下能忘的印象，证明了品牌Logo会从复杂向着简单的方向发展，从而在同行业的竞争中脱颖而出，在消费者群体中取得先机，从而获

34、得成功。随着时代的变迁或品牌自身的发展，logo所反映的内容和风格，有可能与时代的节拍和品牌的变革不相吻合，因此对徽标也应该进行革新，与时俱进。 品牌有三种常见形态：一是只有图案，如雪弗兰；二是品牌名称成为logo，如IBM；三是图案加上品牌名称，现在广告中这人是最常见的，这样可以提高广告的效应，使消费者知道品牌的信息。传达好企业信息，消费者购买过程中就可以降低寻找的顾客成本。 Logo的形状对其内涵表达的影响，以及未来发展的趋势的探究：形状是logo最重要的特点之一，因为根据人的视觉习惯，多数人会一开始对logo的外形形成一个整体的印象，然后再从细节处慢慢观察它；而对于一些著名的品牌来说，人

35、们更是会在一开始就辨识出它所代表的品牌，而这也往往是基于它的形状而来的。那么，什么样的形状能够让受众轻松接受并记住，并对之产生积极的心理认知呢？我们小组做了一下分析： 首先，不同行业企业的logo所产生的效用是不一样的。其次，同一行业不同档次的产品的logo也是不一样的。我们先就不同行业的角度来对logo的形状进行分析。我们在此列举了一下行业（按照国家2002年版的经济行业分类标准）：1、 制造业（以汽车制造业为例） 福特汽车logo的变迁 奔驰汽车logo的变迁 标致汽车logo的变迁 1850年 1927年 1948年 1955年 1980年 2002年根据我们对汽车logo形状的研究，我

36、们把它们大致归纳为以下几种形状：圆形、椭圆形、方形、盾牌形、其他不规则形我们以新浪汽车车型总汇所提供的全部品牌，对其做了一下归类： 圆形 椭圆形 方形 盾牌形 其它宝马北京汽车北汽威旺宝骏阿尔法罗密欧奔驰北汽制造本田保时捷AMG别克比亚迪长安帝豪阿斯顿马丁大众布加迪法拉利华晨金杯奥迪东风柳汽长城江铃柯尼塞格奔腾东风小康长丰扬子雷诺兰博基尼标志菲亚特昌河汽车东风裕隆纳智捷劳斯莱斯宾利海马川汽野马西雅特莲花长安标志雪铁龙恒天东风风神中欧奔驰房车迈巴赫大发华晨中华东南汽车众泰南汽新雅途道奇霍顿丰田荣威福田吉利福迪GMC凯迪拉克广汽长丰哈飞路特斯广汽乘用车悍马MG黄海红旗欧宝江淮华泰讴歌陆风捷豹起辰广

37、汽吉奥jeep日产九龙克莱斯勒萨博开瑞铃木上海华普雷克萨斯理念世爵力帆林肯斯柯达路虎MINI沃尔沃玛莎拉蒂欧朗英伦马自达奇瑞起亚全球鹰斯巴鲁瑞麒双环上海大通双龙三菱天津一汽smart天马五菱威麟雪弗兰现代雪铁龙英菲尼迪一汽吉林一汽通用永源中兴2538101133以上总共是117个品牌，我们对其进行分类整理，得出以下数据： 形状圆形椭圆形方形盾牌形其它总计数量2538101133117比例21.4%32.5%8.5%9.4%28.2%100%针对这个调研结果进行分析，我们可以得出以下结论：我们可以很直观地发现：一、选择椭圆形和圆形作为汽车的logo的主体造型是比较主流的一种做法，短时间内也可以说

38、是一种趋势；我们的看法是，可能厂商和消费者觉得汽车就是交通工具，轮子让人生活便利，轮子很好的体现出汽车的功能属性，圆形和椭圆形也给人一种亲切、舒服的感觉，有安全感，潜意识中会偏好圆形椭圆型的；二、一些国际知名的品牌，像保时捷、劳斯莱斯一般都会选择古老的盾牌外形作为其主体状，因为这种logo能够让消费者联想到它悠久的发展历史，同时，盾牌又是勇士的象征，这又给消费者产生一种锐意进取，永不放弃的企业文化的认识，再者，盾牌也是安全感的一种物质体现，让消费者产生对其的依赖和信赖的感情；三、在统计的过程中，我们发现还有不少汽车品牌采用简单的英文字母或汉字加上图形来作为logo的构成要素，而这些往往是在特定

39、国家的特殊设计，很容易让消费者联想到它的来源国形象，从而增加消费者对其的好感度。 2、 餐饮业（以经济型连锁酒店业为例） 我们在此对艺龙网推荐的20家经济型酒店为样本，进行整理分析：圆形椭圆形方形盾牌形其它格林豪泰汉庭如家速8锦江之星维也纳七天莫泰城市便捷布丁禧龙城市客栈宜必思今天连锁99旅馆欣燕都城市之家戴斯尚客优南苑E家根据这个表格的统计数据，我们有以下几点看法：一、方形的logo在酒店业是比较受企业欢迎的，究其原因，我们推测大概是因为方形给人一种家的感觉，而对于酒店而言，就是要给消费者一种宾至如归的感觉，而消费者本身对于这个形状也是有一种安全感的，容易产生信赖的情感；二、我们在调研中还发

40、现，无论是什么形状的logo，它在设计的时候都是尽量避免棱角太分明的设计的，即使是方形的，对于有明显的棱角的部分，他们也尽可能对其进行羽化处理。这样做，我们认为，主要是为了给消费者一种温和温馨的感受，落脚点还是为了给消费者产生一种家的感觉。品牌LOGO演变之色彩篇LOGO色彩的选择， 从某些方面来讲，会一定程度上决定LOGO所承载的传达、识别与象征作用，同时，也使LOGO能够更加快速、准确地传达出设计的理念和个性特点。作为造型艺术的重要因素与组成部分，LOGO的色彩和其他设计形式语言一样，影响着人们的创造性思维和设计方法。所以，在设计中，应依据LOGO所处不同的行业特性来确定选用不同的色彩。色

41、彩生理感受心理联想红色系兴奋、刺激、强迫热烈、喜庆、火、血、男性黄色系明亮、温度、食欲太阳、宗教、食物蓝色系平静、宽松、清凉天、海、空气、宇宙、清洁紫色系不确定、想象、排斥妖艳、神秘、梦、女性绿色系舒畅、清新、透气、安全自然、生命、鲜美、中性高彩色明亮、刺激、扩张、兴奋鲜活、热情、生命、优秀低彩色抑制、冷静、想象、平和沉稳、含蓄、梦、气质、权威而除了adidas和nike之类的黑色logo，企业的主要精力是放在产品的色彩变化上面而不是改变logo的形状颜色，大部分的企业都在为自己的logo上色。与所有进步中的事物一样，标志LOGO商标标识设计中，色彩的变化也和时代紧密结合，从某种程度上来说，标

42、志商标LOGO设计上色彩的变迁，也一定程度反映了社会的进步和多元。80年代或者更早之前的标志，笔者接触较少，所以，我们今天就谈谈80年代后的标志设计定色。80年代或者是90年代初期的标志LOGO商标设计，其定色相对单纯，主要以蓝色、红色、绿色、黄色等大众通用色彩为主，蓝色（包括天蓝、海蓝、深蓝、浅蓝等各种蓝色）非常纯净，容易让人联想到海洋、天空、水、宇宙，纯净的蓝色表现出一种美丽、冷静、理智、安详与广阔。由于蓝色沉稳的特性，具有理智、准确的意象，在商业品牌形象的设计中，强调高科技、高效率的商品或企业形象，大多选用蓝色当标准色，企业色，如电脑，汽车，影印机，摄影器材。在标志商标LOGO的设计中，

43、蓝色的应用非常普遍，特别是在韩国和日本的企业中，绝大多数的公司品牌标志定色，都为蓝色。那个时候的商标标志，可能和当时的广告制作或印刷技术（或成本）有关，标志的色彩简单，往往以某一种单纯的颜色作为标志的色彩，而商标LOGO标志的色彩，不外乎是蓝色、黄色、黑色、绿色、红色、紫色等色彩，这些单纯的颜色，在商标或LOGO标志后期实际应用时，其相对单一的色彩，更加有利于名片或其他广告的印刷和制作。进入90年代后期，随着互联网和多媒体的蓬勃发展，标志商标设计中的色彩，发生了翻天覆地的变化，商标标志的设计更加具有个性化，色彩定色也更加多元化，渐变色、混合色等以前传统印刷制作时无法达到的颜色，开始在商标的设计

44、中广泛被应用。LOGO的色彩定色更加大胆和独特，只有想不到，没有做不到，传统商标标志设计色彩定义，已经完全被颠覆，紫色不再是内衣品牌通用的色彩，黑色应用也更加没有禁忌，行业和行业之间的色彩定义不再界限分明，传统的色彩定义完全被打破，在商标标志LOGO的设计中，讲究的是个性，讲究的是敢为天下先。标志LOGO商标的设计，其结构和色彩，反映了当时社会整体对设计作品的欣赏喜好，也从一个侧面反映了人的思想和社会文化的意识形态，将来，谁也不知道，在品牌形象设计视觉系统中，标志商标LOGO设计的色彩，会不会返璞归真，又回到以往单纯色彩的年代？Logo的历史很久远，直到现在远古的图腾还在影响我们的日常生活。品

45、牌logo对品牌的反作用非常大，而且不能轻易更换。时代的特色对logo的改变有影响logo的传承体现着企业、行业和时代特色。我们选取了一个更换品牌logo失败的例子，说明到了某种程度下，logo不是依附于品牌的纯粹附加价值，更多时候是体现了企业文化和企业形象的，当产品不变的时候，仅更换logo对企业形象的提升有害无益。李宁：李宁在2010年更换了logo。运动品牌李宁的“品牌重塑计划”已经过去整整一个月。沿用了多年的李宁经典旧标告别它主导的时代，名为“李宁交叉动作”的新LOGO将成为李宁品牌的新标志，而原有口号“一切皆有可能”也被更为国际化的“Make The Change”取代。不过，该重塑

46、行为并未收获满堂彩，关于新LOGO“二流”、新广告“立意有问题”的诟病不绝于耳。新LOGO被批“倒退”，记者在李宁官网和官方商城看到，新标志被放在显著位置。尽管李宁公司表示，原有标识和“一切皆有可能”的口号将一直保留，并作为一条生产线继续沿用，但李宁的新LOGO一亮相还是遭到如潮水般的批评。“如果抛开换标对品牌的战略意义，单纯从标识设计的角度看，李宁换标很失败。”一位业内人士评价道。而相对于广告界人士温和的表达，网友们的评价则更为辛辣和直接，“像个二流品牌的标识”，“没有超越前面的LOGO，是一种倒退”。还有不少网友认为李宁的新LOGO“山寨”了以前李宁的盗版，“我最近买了一件李宁，被告知LO

47、GO换了，更郁闷的是买了一件回来还被人家误以为是盗版的。”与此同时，“Make The Change”的新口号则也被普遍认为不如“一切皆有可能”大气。为了配合“品牌重塑计划”，李宁公司选择频繁在各种媒体播出以“90后”为主题的广告，以贴近年轻消费群体。近些年来，整体用户群年龄偏大一直困扰着李宁。不过在把所有的赞美都送给了“90后”之后，李宁新广告又陷入“矫枉过正”的窘境，同时也引发了“70后”和“80后”消费者的失落，不少人因此号称抵制李宁。“李宁为一个系列产品推出以90后李宁为主题的传播运动无可厚非，但作为品牌广告有些不妥。”品牌管理专家崔洪波对记者表示。在崔洪波看来，李宁的“品牌重塑计划”

48、遭到质疑跟李宁品牌团队在核心策略方面不够清晰有关，“新标志请的是一位华人设计师设计，而新广告的创意又来自一家广告公司”，造成李宁的“品牌重塑计划”风格极度不统一。尽管如此，在业内人士看来，李宁的“品牌重塑计划”却是国内品牌的一大进步。“在继LOGO上模仿耐克、广告语上跟随阿迪达斯之后，李宁终于选择在品牌高屋建瓴的规划和传播上向对手看齐了”，“在意识和理念上跨出的一大步”。分析人士指出，李宁公司重塑品牌的原因是对中国体育产品市场竞争日趋激烈和未来劳动力成本上升的预期。资料显示，尽管去年李宁在中国市场的销售额超越了阿迪达斯，但主力市场集中在二三线城市。业界普遍认为，李宁在品牌重塑的同时，也宣告了将

49、在一线城市与耐克、阿迪达斯等国际品牌正面展开争夺。而用新口号“Make The Change”取代原来耳熟能详的中文口号也被看成是李宁重振海外市场的讯号。与国内市场的快速扩张相比，李宁在国际市场上的表现平平。上周李宁宣布与eBay合作，李宁eBay海外网店正式上线。对于志在全球范围内与国际品牌一决高下的李宁来说，eBay将成为其面向海外市场的重要销售渠道。 旧logo 新logo评价：新logo的缺点，在于没有特色，失去了原来logo的飘逸、圆润感，不及原来的视觉冲击力，整体性与终端运用不理想。虽然心logo看桑去有了新特性，却反而让品牌失去了特色，有山寨感。作为一个运动品牌，必须拥有独特性，

50、核心的价值如阳光、运动、激情等始终是应该首先专注的地方。而像李宁这样只注重外部形象不顾产品形象而想通过logo变化改变人们的看法的几乎不可能。换标必须与各种活动联动起来才能成功。李宁大型的宣传活动声势浩大的进行中，这样也许才能让大受批评的换标得到一个好结果，一个好的宣传效果。结论本研究对企业logo的行业特色、传承、变化，以及形状和色彩的运用进行了一定的分析，好的logo必须结合产品特性，形状设计上以图形设计为多，而且文字图腾化的logo形状有助于更好的记忆和流传，同一个行业的企业logo也体现出行业特色，形状上有集聚或者趋同的现象。Logo的变化以简化为主，更加鲜明的突出了企业形象。而色彩的运用显示了产品特性，给人们直观的表现了企业，而且运用上更加丰富更加大胆，表现出时代的特性打破禁忌和陈规。- 31 -