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1、PR稿件创作实战技巧会议编号：培会议编号：培05020502 目目 录录第一部分：坚持商务写作原则第五部分：如何提升PR文章的表现力第四部分：如何处理PR文章的结构（板块之间的逻辑关系）第六部分：不同类型PR文章需要注意的问题第七部分：坚持有利于执行原则第二部分：如何策划PR文章的主题第三部分：如何处理PR文章的结构（头 尾 身 题） 第一部分：坚持第一部分：坚持商务写作商务写作原则原则商务写作艺术写作快餐酒宴实际需求：饥饿精神需求：品味快速节奏综合节奏激动感动商务写作不同于艺术创作 第一部分：坚持第一部分：坚持商务写作商务写作原则原则科技转化为生产力工具理性接受主义美学学以致用对商务写作的正
2、确理解 第二部分：如何策划第二部分：如何策划PRPR文章的主题文章的主题文章主干要立起来 立论要“准”诉求鲜明 主次清楚结合行业背景重要支撑之二内容 第二部分：如何策划第二部分：如何策划PRPR文章的主题文章的主题文章主干要立起来 立论基础市场背景政策背景技术背景资本运作背景结合大背景 第二部分：如何策划第二部分：如何策划PRPR文章的主题文章的主题文章主干要立起来 立论方法举例小题大做捆绑对手抢占高地大题小做LG故意放大微波炉辐射问题华帝称免拆洗是吸油烟机基础技术三洋VS三星：踢暴背投路线之争三洋完成液晶背投市场“卡位”搭乘便车老板的免拆洗概念遭其他企业跟风 第二部分：如何策划第二部分：如何
3、策划PRPR文章的主题文章的主题文章主干要立起来 立论方法举例鼓吹热点暗渡陈仓三星称液晶背投存在先天技术不足能效国标能否医治空调行业的痼疾重新评价华凌：要能效更要冷效和热效 第二部分：如何策划第二部分：如何策划PRPR文章的主题文章的主题文章主干要立起来 立论方法举例利用言论事件延伸心理关怀贬低对手质疑常识趁火打劫浑水摸鱼无中生有反客为主围魏救赵 第二部分：如何策划第二部分：如何策划PRPR文章的主题文章的主题文章主干要立起来 立论方法三十六计PR创作基础孙子兵法厚黑学市场营销基础知识新闻写作基础知识厚黑学PR创作参考书目 第三部分：如何处理第三部分：如何处理PRPR文章的结构（头文章的结构（
4、头 尾尾 身身 题）题）变用传统的文章理论立体快入龙题凤头豹尾响亮猪身点睛立快响点睛文章开头 节奏要快注意虚词 使用不当会影响行文节奏开篇即点题 让读者知道你要说什么包装利用最新事件 制造动态新闻重要支撑之一内容阅读引发阅读兴趣 第三部分：如何处理第三部分：如何处理PRPR文章的结构（头文章的结构（头 尾尾 身身 题）题）文章结尾 要“响亮”简洁回应全篇或开头掷地有声 余音绕梁内容阅读差异化点评 第三部分：如何处理第三部分：如何处理PRPR文章的结构（头文章的结构（头 尾尾 身身 题）题）文章躯干 要“立体” 第三部分：如何处理第三部分：如何处理PRPR文章的结构（头文章的结构（头 尾尾 身身
5、 题）题）理论观点要能“站住脚”内容概念要新颖阅读围绕中心主题明确人物发言要角色丰富 第三部分：如何处理第三部分：如何处理PRPR文章的结构（头文章的结构（头 尾尾 身身 题）题）文章标题 要“点睛”标题是内容的精华标题新颖、准确、动感、顾及客户小标题简单凝练客观、多角度参考标题 第四部分：如何处理第四部分：如何处理PRPR文章的结构（板块之间的逻辑关系）文章的结构（板块之间的逻辑关系）前后呼应 一气贯通并列式每一部分围绕小标题观点明确具体分类平行的概念或特点并列几种不同的趋势或现象并列行业关注的要点（渠道、品牌等）并列 第四部分：如何处理第四部分：如何处理PRPR文章的结构（板块之间的逻辑关
6、系）文章的结构（板块之间的逻辑关系）围绕主题 环环相扣递进式按照特定的逻辑步步深入具体分类螺旋型递进（从行业现象到企业战略再到企业战略对行业发展的意义）水波型递进（层层剖析问题得出对客户有利的结论） 第五部分第五部分：如何提升：如何提升PRPR文章的文章的表现力表现力文章主干的表现力 逻辑性强 思路清晰学会从不同角度论述同一件事每个部分不重复每个句子的用词尽量避免重复每个段落的句子尽量避免重复文章主干的表现力 叙述的顺序 语感、逻辑：叙述的“任督二脉”言简意赅（内容：模特的身段，没有赘肉） 先打人 再解释（打人要狠，解释的要清）捅一刀就走（干净利落，直插要害） 第五部分第五部分：如何提升：如何
7、提升PRPR文章的文章的表现力表现力正叙倒叙插叙文章主干的表现力 议论的适度 注意积累“江湖经验”多看好的行业评论文章，深入了解行业态势 尽量不要把话说“死” 第五部分第五部分：如何提升：如何提升PRPR文章的文章的表现力表现力文章主干的表现力 虚词不可忽视 虚词是“咸盐” 调味要恰到好处 摆正位置 不可滥用 谨防漏用 第五部分第五部分：如何提升：如何提升PRPR文章的文章的表现力表现力文章主干的表现力 疑问 设问 质问问：思维的起点和动力疑问（天真无邪的小姑娘）设问（循序渐诱的骗子）质问（目露凶光的打手） 第五部分第五部分：如何提升：如何提升PRPR文章的文章的表现力表现力引起注意，陷入思考
8、把别人引上自己的思路带着否定的态度文章主干的表现力 肯定 陈述 判断通过结构表现客户而不是语言肯定：要突出有意义是一面陈述：尽量做到客观判断：有力但不把话说“死” 第五部分第五部分：如何提升：如何提升PRPR文章的文章的表现力表现力文章主干的表现力 大气 生动 幽默企业人物言论行业人物言论模拟记者采访情节配图片诉求鲜明 主次清楚 第五部分第五部分：如何提升：如何提升PRPR文章的文章的表现力表现力重新总结市场 得出有利于客户的结论行业背景结合诉求鲜明文章主干的表现力 形象稿问题 第六部分第六部分：不同类型：不同类型PRPR文章需要注意的问题文章需要注意的问题全文围绕一个中心主题和热点问题进行连
9、接核心段落，既何时、何地、何事、影响意义等 具体细节或新闻背景行业或权威部门或消费者反映文章主干的表现力 新闻通稿问题 第六部分第六部分：不同类型：不同类型PRPR文章需要注意的问题文章需要注意的问题 总结性评论呼应全文倒金字塔倒金字塔 抓住特点和优势 通俗易懂喜闻乐见概念与技术的衔接文章主干的表现力 产品稿问题 第六部分第六部分：不同类型：不同类型PRPR文章需要注意的问题文章需要注意的问题把某种技术功能放大正话反说可以加入与产品相关的服务渠道等内容问答内容与客户充分沟通问题要简洁明了问题之间要有一定的逻辑关系文章主干的表现力 人物专访稿问题 第六部分第六部分：不同类型：不同类型PRPR文章
10、需要注意的问题文章需要注意的问题回答要大气理性，避免攻击性 重新总结市场化不利为有利评论要客观逻辑要紧密文章主干的表现力 危机应对稿问题 第六部分第六部分：不同类型：不同类型PRPR文章需要注意的问题文章需要注意的问题多版本多角度多标题给予记者方便多图片 第七部分第七部分：坚持有利于执行原则：坚持有利于执行原则给予记者方便 多版本多版本文章篇幅大小的方便文章内容丰富的方便通稿评论专访故事适用性适用于不同风格 不同主题的版面适用于不同风格 不同定位的媒体针对性方便性 第七部分第七部分：坚持有利于执行原则：坚持有利于执行原则给予记者方便 多角度多角度市场背景政策背景技术背景资本运作背景结合不同地域的媒体特点结合不同受重的心理特点针对企业的实际情况和行业热门话题针对性方便性 第七部分第七部分：坚持有利于执行原则：坚持有利于执行原则给予记者方便 多标题 多图片多标题多图片适用性 版面规格矛盾记者偏好与客户要求之间的矛盾 第七部分第七部分：坚持有利于执行原则：坚持有利于执行原则激发记者兴趣多角度多论点媒介与记者沟通之前 还要与创作沟通创作不仅要与客户沟通 还要与记者沟通沟通力启迪记者视野成为记者的事业伙伴 第七部分第七部分：坚持有利于执行原则：坚持有利于执行原则谢谢大家！THANKS！
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