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1、新媒体营销概论期末考试试卷题号一二三四总分复核人得分注意事项：1本试卷为闭卷考试。2应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。3请在两小时时间以内完成。得分阅卷人一、单选题（每小题2分，共20分）1.以下哪种不属于新媒体？（ ）A.广播 B.数字电视 C.手机 D.计算机2.电子邮件营销的英文简称为（ ）A.EDM B.EDC C.EBM D.CDM3在我国，典型的四大综合型门户网站不包括（ ）A.新浪 B.搜狐 C.百度 D.网易4.以下哪个选项涵盖了构成社群的所有要素（ ）A.同好.结构.输出.盈利和复制B.同好.结构.输入.运营和复制C.同好.结构.输出.运营和复制D.以上说法都对5.
2、在全球范围内，（ ） 是搜索结果准确度最高的搜索引擎A.GoogleB.YahooC.百度D.Bing6.你认为以下哪些不属于视频营销的模式（ ）A.投放贴片广告B.网剧植入 C.弹幕广告D.以上都不是7.以下选项中哪个不属于目前中国的三大社交平台？（ ）A.微信B.QQC.微博D.知乎8. 腾讯的广告投放产品不包括（）A.广点通B.粉丝通 C.智汇推D.朋友圈广告9.新媒体时代广告传播的新特点是（ ）A.精准定位.内容为王.整合传播B.精准定位.内容为王.形式多样C.精准定位.渠道广泛.整合传播D.用户至上.内容为王.整合传播10.新媒体对日常生活和社会的影响有哪些方面？（ ）A.语言环境.
3、人际交往B.阅读习惯.工作习惯C.社会安定D.以上都是二、多选题（每小题3分，共30分）1.以下哪种不属于优质媒体的特征？（ ）A.要了解不同媒体覆盖人群的不同B.要了解不同媒体运营成本的不同C.要了解不同媒体风格调性的不同D.要了解不同媒体覆盖场景的不同2.新媒体发展趋势有哪些？（ ）A.注意力经济时代来临B.移动场景阅读时代来临C.参与感时代来临D.社会化传播时代来临发散思维树状图3.微博逐步取代博客的影响力，除了更适应移动终端之外，还有如下哪些主要原因？（ ）A.碎片时间B.入门简便C.随时间自动更新D.互动性强4.“知乎”兴起的原因有哪些？（ ）A.真实性B.运营策略与社交网络服务C.
4、开放式互动性D.话题管理模式5.以下属于社群的是（ ）A.班级微信群 B.社团QQ群 C.喜欢玩篮球的兄弟群 D.十点读书阅读分享群6.直播营销更受青睐的原因有（ ）A.极强的实时互动性B.获取的精准用户C.实时产生转化D.网络运营成本低7.传统企业转型新媒体平台的模式是（ ）A.自建平台B.购买平台C.投放平台D.以上都是8.新媒体时代广告的新特点有（ ）A.互动性B.海量性C.多样性D.变化性9.新媒体投放广告的付费模式有哪些（ ）A.CPMB.CPFC.CPCD.CPA10.网络舆情的两大公害是（ ）A.网络谣言B.网络娱乐C.网络诈骗D.网络暴力三、问答题（每小题5分，共15分）1.
5、为什么短视频会迅速崛起，成为企业新媒体营销必须重视的一大平台？请说明其原因。2. 一个好的 DSP 系统至少要具备哪些要素？3.为什么要进行网络舆情管理？四、综合题（共35分）1.（25分）自2012年创立“把乐带回家”品牌IP以来，百事可乐始终秉持着不断探索的态度寻求更多突破。2019 年春节，百事再次升级IP内涵，推出百事可乐贺岁巨制。诠释“家造就了我们，又支援每一个人前行”的主题。这支由邓超、张一山、刘昊然、周冬雨、杨洋等豪华明星阵营拍摄的2019年贺岁微电影，阐述了几位主演背后隐藏的多条故事线，紧张惊险又温馨感人。不仅向观众诉说了航天工作者鲜为人知的辛苦，更以此致敬那些为梦远行的“摘星
6、者”们。好的广告片总是给人留下深刻的印象，而春节广告总是跟家，跟团聚相连，也常常能够触动人内心深处最真挚的情感，从而产生强烈的情感共鸣。（1）结合材料内容，试分析百事可乐投放广告的成功之处及原因。（10分）（2）企业投放新媒体广告的流程一般是什么？（5分）（3）结合材料内容，分析网络视频广告的优势以及受企业主喜欢的原因。（10分）2.成为一个合格的新媒体运营人才除了需要具备一定的理论知识之外，还应该在哪些方面持续学习，并提升能力？请结合实际，谈谈你的认识。（10分）新媒体营销概论期末考试参考答案一、单选题（每小题2分，共20分）1-5：AACCA6-10：CDBAD二、多选题（每小题3分，共3
7、0分）1.ACD 2.ABCD 3.ABD 4.ABCD 5.ABD6.ABCD 7.AC 8.ABC 9.ACD 10.AD三、问答题（每小题5分，共15分）1. 为什么短视频会迅速崛起，成为企业新媒体营销必须重视的一大平台？请说明其原因。参考答案： （1）传统的新媒体营销内容以图片、文字或 H5 等形式为主；与之相比，短视频的信息承载方式更立体、内容更丰富、互动性及参与感更强。（2）随着智能手机的普及和移动互联网的提速降费，网民有了大量碎片化时间，而短视频平台的内容通常仅 15 秒左右，充分满足了网民在“等人”“坐车”等碎片化场景的娱乐需求。2. 一个好的 DSP 系统至少要具备哪些要素？
8、参考答案：（1）一个统一的、综合的操作平台：DSP 为广告主提供一个综合性的操作平台，广告主可以通过一个平台管理多个渠道的流量来源。（2）能够整合、优化、管理不同渠道的流量：DSP 能够简化企业购买媒体广告的流程。（3）支持实时竞价：利用实时竞价协议，DSP 可以从广告交易平台中实时地按需购买广告。3.为什么要进行网络舆情管理？参考答案：（1）互联网赋予了公众参与社会管理.发挥舆论监督的权利，促使网络舆情快速发展 （2）互联网作为一个交互性极强的媒体，它以最快的速度和最大的容量反映社会动态变化和各类信息 （3）建立及时.准确.全面的互联网舆情报告制度，对于建立良好的政府形象是有极大意义的。四、综合题（共35分）参考答案：略。
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