第二章市场供求及其运行机制管理经济学92

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1、管理经济学 Managerial EconomicsManagerial EconomicsManagerial Economics第二讲第二讲 市场供求及其运行机制市场供求及其运行机制引n诗经载云：“涓涓之鸠，在河之洲；窈窕淑女，君子好求”n“我要”这就是“需求”！n“萝卜青菜，各有所好”这就是由于偏好不同导致对需求的选择不同n“鱼，我所欲也，熊掌，亦我所欲也，两者不可得兼”这是由于Budget Constraints！（预算约束）需求需求是指在其他因素不变的前提下，消费者在该商品的任何一个可能的价格下，愿意愿意并且能够购能够购买买的商品数量。需求量实际购买量想要购买的数量影响消费者选择（需

2、求量）的因素消费者决策的影响因素：消费者决策的影响因素：价格（Price）偏好（Preference）收入（Income）相关商品的价格预期价格（Expectation）其他因素(广告、气候、特殊事件.)案例：汽油价格与小型汽车的需求n汽油与汽车是互补品，汽油价格对汽车需求有何影响？n70s，美国市场的汽油价格两次上升（第一次是1973年，OPEC切断对美国的汽油输出；第二次是1979年，由于伊朗国王被推翻导致改国石油供应瘫痪）。美国的石油价格由1973年的每加仑027美元上升至140美元n美国是“轮子上的国家”，既然公司与住宅的距离不能缩短，人们只好继续奔波于两地之间。美国司机找到的解决办法

3、之一是：当他们需要放弃自己的旧车、购置新车的时候，选择较小型的汽车！续上例n假设你每年需要驾驶汽车行驶15000英里，每加仑汽油可供一辆大型汽车行驶15英里，或一辆小型汽车行驶30英里。这样，如果选择大型汽车需要购买1000加仑汽油，选择小型汽车只要500加仑。按每加仑140美元计算，小型汽车每年可以节省700美元的汽油。你难道不动心吗？n因此，1973年与1979年相比，汽车销售的型号结构产生了重大的变化：n1973年：250万辆大型汽车、280万辆中型汽车、230万辆小型汽车n1979年：150万辆大型汽车、220万辆中型汽车、370万辆小型汽车2001年Nobel经济学奖得主Stigli

4、tz提供需求函数如果把影响需求量的所有因素作为自变量，把需求量作为因变量，则可以用函数关系来表达需求量和这些影响需求量的因素之间的依存关系，这种函数称为需求函数。 P： 价格T： 偏好 I： 收入 Pi：相关产品价格 E： 预期价格 A： 广告(A.)Qdf PTIPiE、 、 、 、n海尔集团洗衣机分厂通过市场调查了解到顾客对洗衣机的需求函数可以估计为： Q=-200P+200I+0.5An如果计划年度P、I、A的值分别预计为300元、800元和10000元n可以预计出计划年度顾客对海尔洗衣机的需求量为10.5万台，即：nQ=-200300+200800+0.510000=10.5万台需求函

5、数 为了简化分析，经济学通常采用抽象法，即假定影响需求的其他因素不变，只单独研究某种商品的需求量与一种因素之间的关系： 1.需求价格函数：2.需求收入函数：3.需求交叉函数： 我们最常用的是需求价格函数，通常我们把它叫做“需求函数”。()Q dfI()QdfP()QdfPi需求表、需求曲线需求的两种表示方法：需求表、需求曲线需求表：表示一种商品价格与需求量之间关系的表格。例表2-1：在不同的可乐价格，甲和乙每月买多少瓶可乐。可乐（元）0123456需求量（瓶）甲121086420乙7654321市场需求（瓶）19161310741表表2-12-1需求表、需求曲线需求曲线：一种商品价格与需求量之

6、间关系的图形。例图2-1：需求量需求量76543210 2 4 6 8 10 12价格价格图图2-12-1D D需求表、需求曲线需求曲线表明一种物品的需求量如何随着他的价格变动而变动。由于价格下降，需求量增加，所以，需求曲线向右下方倾斜,斜率为负。注：此时的需求曲线是在其他条件不变的情况下画出来的，即假设甲、乙的收入、偏好、预期和相关产品的价格等因素都不变。当需求曲线为直线时，需求函数：Qd=a-bP个人需求与市场需求市场需求=个人需求Q甲=10-0.5P；Q乙=15-P市场的需求曲线为：Qd=25-1.5PqQPPD=Di市场乙甲需求量的变动与需求的变动n当价格价格发生变化时，需求量也随之发

7、生变化，这种变化称为需求量的变动需求量的变动。n当非价格非价格因素（消费者偏好、消费者收入）发生变化时，需求量也会随之发生变化，中变化称为需求的变动需求的变动。PcQc PbQbQOPPaQacbaDP0OQ PQ0Q2Q1D0D2D1供给的概念定义： 在某一特定时期内厂商对某种产品每一可能的价格愿意愿意并且能够销售能够销售的数量。 供给厂商实际卖出的数量 如某电视机厂商出售29英寸纯平彩电，当价格为4000元时，他愿意卖1万台；当价格为3800元时，他愿意卖8000台；当价格为4100元时，他愿意卖13000台，这就是该厂商29英寸纯平彩电的供给。供给包括个别供给和市场供给。市场供给=个别供

8、给。影响供给量的主要因素价格价格生产成本（技术水平、原材料价格、工资水平生产成本（技术水平、原材料价格、工资水平.）相关商品的价格：替代品与互补品相关商品的价格：替代品与互补品预期价格预期价格注意与影响需求的差别供给函数如果把影响供给量的所有因素作为自变量，把供给量作为因变量，则可以用函数关系来表达供给量和这些影响供给量的因素之间的依存关系，这种函数称为供给函数。P：价格C： 成本水平Pi：相关产品价格E：预期价格s(.)Qf PCPiE、 、供给函数 为了简化分析，经济学通常采用抽象法，即假定影响供给的其他因素不变，只单独研究某种商品的供给量与一种因素之间的关系： 1.供给价格函数：2.供给

9、成本函数： 我们最常用的是供给价格函数，通常我们把它叫做“供给函数”。()Q sfC()QsfP供给表、供给曲线供给的两种表示方法：供给表、供给曲线供给表：表示一种商品价格与供给量之间关系的表格。例表2-2：在不同的可乐价格，丙和丁每月卖多少瓶可乐。可乐（元）0123456供给量（瓶）丙0012345丁0002468市场供给（瓶）001471013表表2-2供给表、供给曲线供给曲线：一种商品价格与供给量之间关系的图形。例图2-2：76543210 2 4 6 8 10 12供给量供给量价格价格图图2-22-2S S供给表、供给曲线供给曲线表明一种物品的供给量如何随着他的价格变动而变动。由于价格

10、上升，供给量增加，所以，需求曲线向右上方倾斜，斜率为正。注：此时的供给曲线是在其他条件不变的情况下画出来的，即假设技术、预期等因素都不变。供给曲线为线性时，去函数为Qs=a+bP供给量的变动与供给的变动供给量变动：仅由商品价格变化引起的生产者对商品供给供给量量的变化。供给的变动：由价格外其它因素变化引起的生产者对商品供给量供给量的变化。PcQc PbQbQOPPaQacbaSP0OQ PQ0Q2Q1S0S2S1供求法则和需求-供给分析需求反映了市场上买者的行为，供给反映了市场上卖者的行为。需求、供给和价格之间有一个客观规律，我们称之为供求法则。供求法则决定了价格的形成和市场运行的机制。供求法则

11、：当在某一价格上，消费者购买商品的数量与生产者提供商品的数量相等时，我们说市场达到了均衡，此时，市场的需求量等于供给量。市场达到均衡时的价格，被称为市场均衡价格；达到均衡时的商品数量，我们称之为市场均衡数量。注：此法则只适用与完全竞争市场；需求和供给指的是行业。供求法则和需求-供给分析如我国粮食消费需求量基本上为9700亿斤左右，自产粮食已连续3年徘徊在9100亿斤左右，库存供给在600亿斤左右，市场供给在9700亿斤左右，市场基本上达到均衡。产品价格是经常变动的，影响因素很多，但归根结底是通过需求和供给来影响价格的。企业产品成本提高了，会促使企业产品涨价，但它是通过成本提高使供给曲线发生位移

12、而影响价格的。一种产品的替代品涨价，会使该产品也相应涨价，这是因为替代品涨价，导致该产品的需求曲线外移，从而是价格提高的。需求-供给分析供给不变，需求发生变动 需求增加 均衡价格上升，均衡产量增加 需求减少 均衡价格下降，均衡产量减少SD0E0OQQ0PP0E2P2Q2D2F2D1E1P1Q1F1需求-供给分析需求不变，供给发生变动 供给增加 均衡价格下降，均衡产量增加 供给减少 均衡价格增加，均衡产量减少S0DE0OQQ0PP0S2P2Q2E2F2S1E1Q1P1F1需求-供给分析需求与供给同时发生变动反向变动：需求增加、供给减少 需求增加，供给减少 均衡价格上升，均衡产量不定S0D0E0O

13、QQ0PP0E1S1Q1P1D1需求-供给分析需求与供给同时发生变动反向变动：需求减少、供给增加 需求减少，供给增加 均衡价格下降，均衡产量不定S0D0E0OQQ0PP0E1S1Q1P1D1需求-供给分析需求与供给同时发生变动同向变动：需求增加、供给增加 需求与供给都增加 均衡产量增加，均衡价格不定S0D0E0OQQ0PP0E1S1Q1P1D1需求-供给分析需求与供给同时发生变动同向变动：需求减少、供给减少 需求与供给都减少 均衡产量减少，均衡价格不定S0D0E0OQQ0PP0E1S1Q1P1D1市场均衡的变动由此可得出如下结论：（1）需求的变动引起均衡价格和均衡产量同方向变动；（2）供给的变

14、动引起均衡价格反方向变动，引起均衡产量同方向变动。（3）需求和供给同时同方向变动，引起均衡数量与供求同方向变动，均衡价格则有可能提高、降低或保持不变；需求和供给同时反方向变动，均衡价格与需求同方向变动，均衡数量则可能增加、减少或保持不变。n这被称为供求规律。 案例分析：西红柿的价格为什么会有季节性波动？S1DE1Q1OQPP1S0P0Q0E0S2E2Q2P2案例分析：汽车需求的增加对轮胎价格的影响？SD2E2Q2OQPP2E1P1Q1D1SD2E2Q2OQPP2E1P1Q1D1汽车汽车轮胎轮胎案例分析：为什么房价会上涨？n中国的房价持续走高，最新数据显示，2月全国70大中城市房屋销售价格同比上

15、涨10.7%，有人预测，未来20年，中国的房价上涨压力仍然很大。n原因分析：城镇人口增长较快、居民生活水平不断提高，对住房需求迅速增加土地价格上升、建筑材料价格上涨、商品房开发建设成本增加案例分析：手机的发展n手机的发展给人们带来各种便利，赢得了各类人士及不同年龄段人群的喜爱。目前中国市场中的手机，种类繁多、功能齐全、价格便宜，为什么？n随着人们收入水平的不断提高，购买力也不断增强，导致了人们对手机的需求不断增加。n随着手机生产技术水平的提高，国产手机厂商生产规模不断扩大，和摩托罗拉、诺基亚以及三星等国际品牌手机一起高速成长，使我国手机市场的供给迅速增加。n从1997年至今，我国手机市场的发展

16、特点是需求增加、供给也在增加。1997年我国手机生产企业仅有5家，到2002年中国的手机生产商就已经达到37甲，生产规模达到2亿台，儿2002年年底市场的需求量仅有6000万左右。在这个发展过程中，供给的增加明显大于需求的增加。练习题：1970到1995年，鸡蛋的实际价格下降了68%。家禽饲养的机械化和生产成本的下降使供给增加；对于健康和吃鸡蛋引起胆固醇的担心增加使需求减少；价格和成交量怎样呢？：高等教育的实际价格1990到2004年上升了400%；装备和维护现代教室、试验室和图书馆的成本及员工薪水的提高使供给一定；更多的高中毕业生要求进入高校使需求增加，价格和成交量怎样呢？政府对市场的干预不

17、论是西方大多数工业化国家，还是我国，几乎很少有市场能免受市场的干预。政府常常用各种不同的方法来调节市场，最常用的方法是价格控制（价格下限和价格上限）、征税和补贴。价格下限：当政府觉得某种商品的市场均衡价格太低时，会力求把价格提高到均衡价格水平上，并规定其为最低销售价格，任何生产厂商不得低于这一价格销售商品。如我国航空公司为了争夺顾客，纷纷对机票打折，有的航空公司的某些航线最低可达到2折。为了避免恶性竞争，保护航空公司的正常利润水平，民航局制定了相关法规，规定机票最低只能打8折。最低工资法与粮食价格均属于政府实施价格下限的控制手段。价格下限由于最低价格高于均衡价格，势必造成超额供给，但由于价格下

18、限限制了供给和需求向均衡价格的移动，就必然会导致供给过剩。对厂商的影响是有利有弊。利：厂商可以高价出售商品弊：企业的竞争力降低，效率低下。Q1Q2P1FGQOQePPeDSE 过 剩S1价格上限当政府觉得某种商品的市场均衡价格太高时，会力求把价格压低到均衡价格水平之下，并规定其为最高销售价格，任何厂商不得高于这一价格销售商品。如我国各省市地方政府为了帮助中低收入家庭解决住房困难问题，建造了一定数量的经济适用房，并规定其住房不得高于一定价格。北京经济适用房的最高总价为28万元。价格上限当政府实行价格上限时，限制了市场价格向均衡价格的移动，必然导致商品短缺。生产厂商必然会在大量潜在消费者中配给稀缺

19、物品。结果是，一方面大量的需求者排队等候，造成时间浪费；另一方面，有些需求者为了不排队，向供给者行贿，造成市场无效率、市场不公平。QOQePPeDSEQ2Q1P1FG短 缺D1S1H经济适用房：谁经济？谁适用？n经济适用房是一项“民心工程”，它对解决我国中低收入居民的住房问题起到了重要作用，一度得到群众的欢迎和好评。但今年来经济适用房的建设在建设标准、价格水平、建筑质量、供应对象等方面出现的问题和矛盾日益突出。如：n价高。一项对北京、上海等5城市的居民调查显示，60%的人认为经济适用住房价格过高。n供不应求。一新闻报道说，群众连续几天几夜排队也未必能拿到认购房号。n富人住进经济适用房现象愈演愈

20、烈。n监督管理存在漏洞。部分开发商以经济适用房名义取得土地后，不按照经济适用房开发；“号贩子”利用网上注册认购楼盘之机高价倒卖认购房号。n部分经济适用房质量不过关。n原因：政府的价格上限。开发商想尽办法压低成本，导致质量问题；限价直接导致经济适用房短缺；经济适用房明确规定家庭年收入在6万元以下才具备购买资格，但在实际操作中，部分有权、有关系的富人很容易就取得买房资格。n后果：扭曲了国家政策，挤占了国家给予中低收入家庭的利益；扰乱了房地产市场，使本来虚高的房地产价格居高不下，加大了房市泡沫；影响了政府政策的公信力，加剧了社会不公。这显然违背了政府出台经济适用房政策的初衷。练习n假设你是加利福尼亚

21、一家酒厂的经理，你认为以下事件将如何影响你对每瓶酒的定价？n同档次的法国酒价格下降n加利福尼亚新出现了100家酒厂n美国的失业率下降n奶酪价格上升n由于政府的防震玻璃管制，玻璃瓶的价格产生了大幅度的上升n研究人员开发了新的酿酒技术，将会降低就得制造成本n由葡萄汁发酵而成的一种酸葡萄酒价格上升n消费者的平均年龄上升，而年龄大的人相对来说酒喝的少一点练习n某地旅游汽车出租行业，经营小轿车出租业务。预计明年会发生下列事件，他们对小轿车的租价、需求量和供给量分别有什么影响？n汽油涨价和司机工资提高；n因进口关税税率降低，小轿车降价；n由于我国政治和经济稳定，再加上对外宣传和广告的加强，预计来华旅游者增多；n新成立了若干家出租汽车公司；n国内居民收入大幅度提高；n政府统一规定的小轿车出租价格，高于均衡价格；n政府统一规定的小轿车出租价格，低于均衡价格