中国女装品牌市场调研

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1、中国女装品牌市场调研 -橱窗展示色彩运用面面观关键词：色彩 橱窗展示 灯光 氛围 色彩搭配目录 专题一 总述色彩在服装陈列展示中的重要性分析1. 色彩的定义及色彩解读2. 色彩的重要性 1.色彩是人对眼睛视网膜接收到的光做出的反应，大脑中枢接受到兴奋做出的某种反应。世界上几乎没有相同的颜色，根据人自身的条件和自身的条件，我们大约可以看到200万到800万种颜色，这些色彩大致区分的话可以分为黑、白、灰，叫做无彩色；红、黄、蓝，叫做有彩色。各种色彩现象都具有色相、明度和纯度三种性质。 服装色彩是服装感官的第一印象，它有极强的吸引力。人基本上是通过眼睛来观看、判断、选择事物的，对商品的购买欲望也往往

2、是由视觉效果产生的。通过调查表明，顾客选择进店购买的原因分别所占的比例为听觉5%，嗅觉5%，触觉5%，而视觉则占到总数的85%，高踞榜首，这充分说明了色彩在整个陈列展示中所扮演的重要角色。要想将色彩在服装展示中发挥的淋漓尽致，我们就需要对色彩做探讨，了解它的特性。 2.世界上有两种东西无处不在，一个是空气，另一个就是色彩。色彩甚至比空气更加普遍，我们能找到没有空气的所在（真空），可是我们很难找到没有色彩的地方。即使是夜色如墨，伸手不见五指，我们仍会将这“了近于无”的印象定义为“黑色”。色彩在人们的生活中几乎无处不在，即使是在梦里，我们也无法回避它的存在，假如这个世界没有了色彩，那么这个世界的“

3、程序”将被该写。 人们对于色彩的反应是很敏感的。皮肤的润泽或是枯涩，衣服的清淡或是亮丽，寝室的静雅或者活泼，家具的格调或者风格，乃至颈前的首饰或满大街的装饰，都会形成色彩的印象。色彩的记忆性越强，给人的视觉感触就越多，这不仅能够提高产品的关注度，而且可以使顾对产品，产品就会得到更多被接触的机会，客产生深层次的联想，这样就会促使更多的关联价值产生。而在服装展示的过程中，我们应该恰当的运用色彩，将“大千色彩”梳理成各种各样的风格，让色彩的变化符合人的心理节奏，将人们“下意识”的色彩感觉通过各种色彩搭配原则形成一种艺术美，选择适当的颜色，组成适当的色调，为人们的视觉营造尽可能舒适的色彩环境，这才是服

4、装陈列展示和色彩搭配应该考虑的问题。在“怎样营造舒适的色彩环境上，每个国家和都有着自己的理解和习惯，他们根据自己的文化和流行趋势，编织成一个又一个“新鲜”的色彩氛围，让来自各地的人们叹为观止，使自己在领略自己文化的时候也能够亲切的触摸到异域文化的脉搏。案例一深圳市叶森时尚服饰有限公司旗下时尚少淑女装品牌“penny penny” （潘尼潘尼）假如走在商业街上或者商场里，这样一家店应该会很快吸引人们进入，我们就来分析一下它的灯光优势。首先在店面的门头上有四盏内置灯照射，光线强烈足以引起人的注视；其次整个橱窗都是玻璃的，玻璃具有透光性，店内的灯光补充了橱窗的的光；再者整个店面的主打色是橘红色，包括

5、服装的主色系，地面上的贴纸，以及大面积的墙面的橘黄色也加强了这种效果。门头黑底白字，对比鲜明，在强烈的灯光中脱颖而出，最先赢得顾客。专题二 橱窗展示中的色彩1.灯光色彩在橱窗中运用的重要性分析2.灯光与主题氛围烘托3.灯光的运用技巧 1.著名的七秒钟色彩理论指出：人们对于一个人或一件商品的认识，可以在七秒钟之内以色彩的形态驻留脑海。根据国外相关机构的研究表明：能被消费者瞬间进入视野并留下印象的产品，其时间是0.67秒，第一印象占决定购买过程的60%，而这60%是色彩带来的。色彩对参观者的视觉和心理感染力有着明显的作用。参观者第一感觉主要由色彩营造出的展览环境氛围所决定的。色彩作为产品最重要的外

6、部特征，决定着产品对消费者的影吸引力。 服装陈列展示一名静态推销员，而橱窗无疑是这名推销员的眼睛。当橱窗展示和视觉推销能做到恰当到位、色彩宜人、装饰协调时，橱窗就成为最好的商品推介方式。橱窗展示中的商品推介不仅仅是组织商品进行推销，更能在加强商品效果的最佳氛围中展示出商品的最高价值和最好状态。缺少了橱窗的陈列展示，商品只是一般地被堆积和悬挂，毫无激情和戏剧色彩可言，也就难以唤起人们的想象力和注意力。橱窗灯光色彩的运用，则起到一个画龙点睛的作用。就像女子眼中的一盈秋波，能够慑人心魂。当你站在一条五光十色的街道上时，当你面对琳琅满目的商品时，当你面对一家家的店铺时，最先吸引你的当然就是首先映入你眼

7、帘的色彩。橱窗中的色彩是一种诱惑，它能吸引消费者的视线，刺激他们的感官，同时吸引他们进一步认识产品极其功能。好的橱窗陈列展示能够主动出击，并在消费者驻足观看橱窗内容的色彩、设计的瞬间，抓住他们的注意力。创意在橱窗陈列展示中起着举足轻重的作用，有创意的橱窗会让消费者对这个品牌印象深刻，让品牌的形象无形的植入消费者心中，带来意想不到的艺术和广告效果。在作为人们认识、情感、行为方面重要先导的感觉中，有80%的信息是来源于视知觉，因此橱窗作为传递商品信息的第一站，往往占据了整个商品陈列的重要位置，是以吸引顾客视觉为主要目的。橱窗展示是商品向消费者推介的重要手段，目前在国外，橱窗展示概念已经深入各大品牌

8、服饰，品牌卖场非常讲究橱窗展示环境的设计，大量地运用空间陈列技术与设计色彩、心理学等手段来达到销售目的，众所周知的CHANEL夏奈尔、CHRISTIAN DIOR迪奥不惜投入重金在北京和上海开设的国际名店，就以店前的橱窗展示最为出名，总是吸引无数的眼球，而且得到丰厚回报。2灯光与主题氛围烘托每一季的服装都有自己的主题风格定位，通过一个主题故事的延伸来将服装融入在整个故事情境中，灯光的设计就起到了举足轻重的作用。灯光的冷暖色，灯光颜色本身的的属性，灯光的照射角度，照射方式都不同程度影响整体氛围的感觉。下面我根据不同情景下的主题做简要介绍。案例二 马克华菲(Mark Fairwhale) 旗下FC

9、U创意都市女装 (Fairwhale Creative Urbanwear) 爱丽丝梦游仙境作为大热的奇幻童话电影，马克华菲将电影的情节融入在橱窗中，是继“歌剧环境”主题服装之后的又一创意。分析这个橱窗的灯光，这一期的服装是表现欧洲文艺复兴时期的浪漫情怀，把这一时期的感性与理性思想结合在服装上。模特的头也结合了电影中的情节变成了兔子，整个橱窗的背景也是电影情节的片段，左图是一只用花朵组成的巨大兔子，深情面对着两个模特，仿佛倾诉着什么。两个模特之间也有这互动，形成人和动物三者之间的互动。右图是一个大蘑菇和两个模特，一站一坐的模特有动态感,造型也惟妙惟肖。整体上是一种森林中的迷蒙又略显鬼魅的的氛围

10、。所以在灯光的处理上，没有强烈的灯光直射，只是顶部的四组灯散射下来，泛黄和橘红色的灯光像雾一样弥漫在整个橱窗里，与背景天空的颜色融为一体。将这种梦幻般的感觉演绎的很真实。特别是右边的灯光打在蘑菇顶部，正好形成圆点，恰似蘑菇顶部的斑点。蘑菇的遮挡下形成阴影，一明一暗，相互辉映。将整个爱丽丝梦游仙境的感觉烘托出来，突出橱窗的主题元素。 21 品牌风格故事为主。经常以系列故事性的橱窗展示方式，自身品牌的风格与时尚路线、发展历程，使顾客体会到品牌的魅力、品牌共同成长的过程。留心体会一种奢华和高贵、品牌的梦想，而在名店中常能看到这个品牌设计师自身的设计风格为主题的橱窗展示，名店正装的展示经常用此主题。在

11、灯光的选择上要高贵，典雅，富有贵族气息，将这种品牌的气质渲染出来。一般以单一的色彩为主，体现品牌的追求。 2.2 生活环境共鸣为主。浪漫的生活场景，海边的沙滩，星空下骑着马，家居生活的再现，潺潺的流水瀑布与高山远足的登山服与靴子，以及超现实还原的场景等等。无不透露着与生活场景细节的再现，这类的橱窗主题最能拉近顾客的心，从而产生共鸣，因此在进行不同场景设计的同时，对灯光提出了更高的要求。一定要符合主题的场景，明媚，温馨，凉爽，浪漫，东方的美感还是欧洲的风情，是乡村风情还是校园英伦风，都需要精心研究，最终做出选择。2.3 节日季节元素为主。依据即将到来的重大节日比如：春节、圣诞节、儿童节等各地重要

12、节日为主题橱窗设计，强调的是节日氛围，不同季节的色彩环境，因此最能突出的是色彩的陈列效果，用强力的视觉冲击吸引顾客。 2.4 特写促销活动为主。比如品牌成立纪念日、竞争销售手段、换季前的打折促销等，以最快速度销售服饰为目的的，这种主题的色彩设计需要以最大限度地抢夺目光，在色彩搭配上要以互补色最容易达到效果，但是需要减少色彩的种类，处理失当则会显得更加凌乱，还要负上失去品牌形象的代价，这类主题需要配合POP等文字宣传进行。 2.5 民族民俗习惯为主。以当地民族风俗为主题进行色彩与陈列的设计。当服饰品牌进驻当地，需要考虑民族文化，尊重当地的风俗，对当地的色彩喜好与忌讳进行研究。3.橱窗灯光的技巧运

13、用。 3.1 光是色彩的一种特殊的表现方式，通过各式各样的照明工具照射在橱窗里，展现出不同的感觉。按照色调来分有冷色调，暖色调；按照照明的方式来分，有直接型照明，半直接型照明，漫射型照明，半间接型照明，间接型照明等五种方式；按照照明的种类来分又有整体照明，局部照明，垂直照明，装饰照明特殊照明。 3.2橱窗的灯光的应用是个细节问题，要采用交叉光线，交叉光的光亮强度和照射范围都是最好的，光照越能有效展示商品的色彩和风格等信息。 3.3橱窗灯光的照明强度必须是大厅内灯光照明强度的两倍左右，这样可以让整个店铺门头和橱窗陈列都很醒目，有效实现视觉营销的作用，在人体工程学的研究中阐述了人都有趋光性，越明亮

14、的灯光越吸引人，因而店铺和橱窗的照明光线强度高低直接影响到消费者是否注意店铺的陈列展示和进店行为。 3.4 如同士兵，灯光也有自己的位置，不同的照射角度会造成不一样的视觉效果。从不同角度照射的灯光也会给顾客带来不同的心理感受。由于橱窗里的模特位置的变化很大，为了满足模特陈列经常变化的情况，橱窗大多采用可以调节方向和距离的轨道射灯。专题三 服装的色彩搭配1. 色彩的节奏A.渐变节奏 B.重复节奏 C.动的节奏2. 色彩在服装搭配中的作用A. 优化商品的视觉效果B. 增强视觉的指示与诱导作用C. 表现特定的视觉心理与展示氛围D. 美化作用和审美作用3.色彩搭配的原则1. 色彩的节奏在色彩搭配中，节

15、奏是通过色面积有规律的渐变、交替，或有秩序地重复色的明度、色相、纯度、冷暖、形状、位置、方向和材料等要素而得到的视觉感受。A. 渐变节奏展示的过程中，将一定色彩变化和色彩构成的服装，按照一定秩序进行等差数或等比级数的变化，由前到后，或由上到下，由疏渐密等规则，即能产生一种简便的节奏感，就像音乐中的渐强，渐弱，给人一种起伏有序的美感。B. 重复节奏即同一个色面积或展示连续反复和交替反复所产生的节奏。其中连续反复可以将统一色相、明度、纯度或色形状、肌理等要素连续连续几次反复，也可以是单间展品由几个小商品组成的一个小单位的连续反复。交替反复可将两个不同色面积或不同颜色的的展品交替陈列，来取得富有变化

16、的节奏。C. 动的节奏这是一种相对自由的节奏形式。将不同明暗、鲜浊、形状等展品进行高低、起伏、转折重叠，抑扬等变化，可在视觉上引起一种积极地、跃的、有生气的色彩效果，从而更吸引人、打动人。2.色彩在服装搭配中的作用 色彩不仅可以通过人们觉传达丰富的信息，而且可以作用于人的心理和情绪，这就是色彩在服装搭配中特别受重视的原因。由于灯光的辉映，服装展示中的色彩更蒙上一曾迷人的神韵。A. 优化的视觉效果运用色彩的对比作用和调节作用，通过服饰商品色彩之间的对比，背景和商品之间的反衬、烘托和色光的辉映，使服饰商品在顾客眼里获得特定的良好视觉效果与心理效果。由于顾客是从远处首先观看到服装，如果是大块无序的色

17、彩组合，其视觉张力及强度就不足以吸引顾客。 服装按照一定的色彩关系分组陈列，可以给顾客以舒适的观感，让顾客在观看服装的时候，产生购物的兴趣。 广州市时尚芭莎文化艺术有限公司旗下公司旗下BASAAR（香莎）品牌 品牌以优雅、经典的花卉及艺术图形为设计理念，巧妙地将中西方文化有机融合，而独树一帜，宛如一息清新的空气，沁人心脾、耳目一新。 香沙女装以精美的材料配以古老的印花，充满魅力的样式，整体风格回归到30年代那种细腻的特点，有一点宫廷的奢华，繁复的感觉，整体廓型也是以体现女性曲线的包身效果为主，通过剪裁而非弹性的面料来塑造，具有50年代的X造型。 在服装色彩的上也是运用补色，红花，绿叶，给人强烈

18、的视觉冲击，让人不由自己爱上这样毫不做作的颜色。左图中，左边模特的红色上衣和右边模特的裙子，都是大红色的，遥相呼应。中间的连衣裙和右图的吊带的花色也是相呼应。虽然是复杂的花型，不但是会给人杂乱无章的感觉，颜色以红色为主，统一全局。B.视觉的指示与诱导作用 每个成熟的品牌都有其主系色，展示环境的主系色，各区域的标志色、道具色、服装色等各个部分的普遍运用和综合性的统一，在整个展示环境中起到良好的指示性与诱导性作用。C.特定的视觉心理与展示氛围 在消费品的购物环境中，顾客往往为各种新鲜的服装所激动，产生强烈的购买冲动。不同服装都会展示其个性的色彩基调，由于能很快作用于人的心理情绪，所以能直接影响其搭配的效果。D.美化作用和审美作用 赏心悦目的色彩，统一和谐的色调，富有韵律感、节奏感的色彩组合序列，能美化服装本身，美化展示的环境，给人以视觉与心灵的快感与舒适。