VOLVO成都4S店开业派对活动策划方案

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1、琉光瑞影 璀璨倾城 VOLVO 成都4S店开业派对 关于关于品位品位 实在是一种实在是一种精神精神 关于关于经典经典 总是始于经典，而不止于经典总是始于经典，而不止于经典 Henry Ford 诠释了速度的优雅诠释了速度的优雅 CALVIN KLEIN 传递出简洁的魅力传递出简洁的魅力 CHANEL 创造了足以传世的经典创造了足以传世的经典 MONTBLANC 谱写了男人的细节谱写了男人的细节 CARTIER 展露她璀璨的华贵展露她璀璨的华贵 LOUIS VUITTON 定义了恒久的高贵定义了恒久的高贵 VOLVO ？ 彰显品位彰显品位 完美人生完美人生 关于汽车精神，关于汽车精神， 正如正如

2、劳斯莱斯之于奢华劳斯莱斯之于奢华； 法拉力之于速度法拉力之于速度； 悍马之于威武悍马之于威武； 而沃尔沃的精神，名之为而沃尔沃的精神，名之为安全。安全。 一个来自北欧瑞典的汽车巨人。一个来自北欧瑞典的汽车巨人。 一个以质量和性能优异享誉近百年的汽车品牌。一个以质量和性能优异享誉近百年的汽车品牌。 一个兼容传统和创新的速度诠释者。一个兼容传统和创新的速度诠释者。 一个教会我们如果利用安全保障驾乘快感。一个教会我们如果利用安全保障驾乘快感。 INDEX 项目背景项目背景 黑麦思考黑麦思考 执行统筹执行统筹 实施细节实施细节 1.VOLVO1.VOLVO作为国际知名高级轿车品牌，凭借独特的产品设计，

3、人性作为国际知名高级轿车品牌，凭借独特的产品设计，人性化理念，以及无需臵疑的安全性能，在全世界拥有大量追随者。化理念，以及无需臵疑的安全性能，在全世界拥有大量追随者。 2. 2. 中国汽车市场发展迅速稳定，中国汽车市场发展迅速稳定，VOLVOVOLVO汽车于汽车于2020世纪世纪8080年代初进年代初进军中国市场。目前在中国的销量逐年攀升。军中国市场。目前在中国的销量逐年攀升。 3. 20093. 2009年年VOLVOVOLVO全新登陆成都全新登陆成都, ,新建新建VOLVOVOLVO成都成都 4S4S经销店。经销店。 项目背景项目背景 黑麦思考黑麦思考 执行统筹执行统筹 实施细节实施细节

4、INDEX 带着问题去思考！ 整个项目中，我们所面临的几个难题。 1、如何定调本次VOLVO成都4S经销店的开业派对 2、如何在活动的各个细节上传递出VOLVO品牌的魅力，让客户体验到尊崇的享受。 3、如何在将VOLVO的国际化品牌魅力与成都本土文化相融合。 沃尔沃沃尔沃 长安长安 成都通孚祥成都通孚祥 基于基于 架构的策架构的策 略思考略思考 架构架构 企业品牌企业品牌 产品细分产品细分 区域市场区域市场 使命使命 1 1、区域市场客户开发、培养、区域市场客户开发、培养 2 2、区域市场媒体公关、区域市场媒体公关 3 3、区域市场用户口碑管理、区域市场用户口碑管理 公关目标公关目标 基于对项

5、目背景的分析，我们将本项目的公关目标定为 公关目的公关目的 目的目的 具有绝对城市 影响力的公关事件 具有无法忘记 的深刻记忆 造就成都汽车行业 顶级标杆的影响力 安全安全 口碑口碑 体验体验 信心信心 符合并体现VOLVO既有品 牌形象的各种要素： 品质、安全、高雅、科技 尊贵、卓越 利用现有用户的口碑传播， 来影响潜在用户，以口口相 传来达到促进终端销售的目 的。 代入感的活动形式、 参与性的互动体验、具有 典型VOLVO高品质的服务， 处处体现出VOLVO的魅力。 在人群的关注上，寻找具 备具有信任倾向的商务人 士，抓住这些目标用户对 于“信心”感受的消费心理。 关键词关键词 亮点构思一

6、： VOLVO历史长廊 以油画板的形式，将VOLVO的发展历程中的几个重大事件进行展出，以VOLVO品牌为核心，长安沃尔沃的发展为主线进行编排，让来宾感受到VOLVO品牌的厚重魅力，在一开始产生信赖的心理偏好。 亮点构思二： 开业仪式-璀璨倾城 运用国内罕见的气球灯技术，打造出一条仅属于属于volvo特有的星光大道； 亮点构思三： 地方文化展露 在活动中，编排典型的成都文化演艺，用极具视觉、听觉冲击力的表演将本土的传统文化进行传播，使嘉宾能有效的感受到VOLVO的国际化与地区的区域文化水乳交融。 基于以上的思考和分析，我们力求营造出具有典型VOLVO高品质典范的公关活动，将本次VOLVO成都4

7、S经销店开业派对打造成为具有极强传播力的公关事件。 项目背景项目背景 黑麦思考黑麦思考 执行统筹执行统筹 实施细节实施细节 INDEX 开业主题开业主题 琉光瑞影 璀璨倾城 主题诠释主题诠释 硫光瑞影：炫耀光影，辉耀人生，整个派对围绕着耀眼的光影韵律，诠释着VOLVO品牌年轻、时尚、激情的豪华品牌的无限魅力。 璀璨倾城：意指VOLVO 成都4S店的开业将完全吸引全城人的目光， VOLVO 的璀璨光芒映射蓉城； 活动总流程活动总流程 19:00-19:30 嘉宾莅临、签到，领略volvo历史长廊的魅力。 19:30-19:55 品牌篇 19:55-21:00 产品篇 21:00- 活动徐徐淡出

8、流程详解流程详解 19:00 19:30 签到入场、领取资料手袋、礼品等 设立签到背景，并为媒体设立专门的媒体签到区 聆听典雅钢琴弹奏、品用鸡尾酒 签到时间签到时间 VOLVO长廊 品牌篇 产品篇 鸡尾酒已然为贵宾们供应，优雅的品酒师为客户们提供着专业的鸡尾酒品鉴享受 流程详解流程详解 19:00 19:30 签到时间 volvovolvo长廊长廊 品牌篇 产品篇 穿越穿越volvo长廊长廊 示意图 以油画板的形式，将VOLVO的发展历程中的几个重大事件进行展出，以VOLVO品牌为核心，长安沃尔沃的发展为主线进行编排，让来宾感受到VOLVO品牌的厚重魅力，在一开始产生信赖的心理偏好; 签到时间

9、 volvo长廊 品牌篇品牌篇 产品篇 流程详解流程详解 19:30 19:55 19:30-19:33 volvo品牌VCR播放 19:33-19:36 主持人致开场辞，嘉宾介绍。 19:36-19:41 volvo厂商代表致辞 19:41-19:46 volvo 4S店代表致辞 19:46-19:50 政府代表致辞 19:50-19:55 启幕仪式启幕仪式 启动仪式设计一：剪彩仪式 高雅、简洁的剪彩仪式，邀请特邀嘉宾为成都VOLVO 4S店开业剪彩，博取开业的第一道彩。 签到时间 volvo长廊 品牌篇品牌篇 产品篇 流程详解流程详解 19:30 19:55 19:30-19:33 vol

10、vo品牌VCR播放 19:33-19:36 主持人致开场辞，嘉宾介绍。 19:36-19:41 volvo厂商代表致辞 19:41-19:46 volvo 4S店代表致辞 19:46-19:50 政府代表致辞 19:50-19:55 启幕仪式启幕仪式 启动仪式设计二：璀璨倾城 邀请嘉宾上台转动汽车手柄，两侧排好的牛角形气球灯依次亮起，此设计在与主题相符的同时，预示着volvo在牛年势必大吉 启动手柄示意图 亮灯示意图 签到时间 volvo长廊 品牌篇 产品篇产品篇 流程详解流程详解 19:55 21:00 19:55-20:00 浓郁地方风情演唱 20:00-20:10 volvo全系轿车品牌

11、VCR播放 20:10-20:20 外籍模特走秀接秀车 20:20-20:50 外籍爵士乐队演出 20:50-21:00 经典歌剧延演唱 精彩的具有浓郁四川风情的节目表演助兴。让来宾们拥有值得回味的时间。 签到时间 volvo长廊 品牌篇 产品篇产品篇 流程详解流程详解 19:55 21:00 19:55-20:00 浓郁地方风情演唱 20:00-20:10 volvo全系轿车品牌VCR播放 20:10-20:20 外籍模特走秀 20:20-20:50 外籍爵士乐队演出 20:50-21:00 经典歌剧延演唱 外籍模特秀 邀请专业模特为volvo成都4S店的开业带来国际化问候，以傲人的姿态传递

12、volvo的国际化品牌号召力 签到时间 volvo长廊 品牌篇 产品篇产品篇 流程详解流程详解 19:55 21:00 19:55-20:00 浓郁地方风情演唱 20:00-20:10 volvo全系轿车品牌VCR播放 20:10-20:20 外籍模特走秀 20:20-20:50 外籍爵士乐队演出 20:50-21:00 经典歌剧延演唱 外籍爵士乐队演出 活动进入到尾声，四位专业的爵士乐手为来宾们献上经典的爵士老歌; 签到时间 volvo长廊 品牌篇 产品篇产品篇 流程详解流程详解 19:55 21:00 19:55-20:00 浓郁地方风情演唱 20:00-20:10 volvo全系轿车品牌

13、VCR播放 20:10-20:20 外籍模特走秀 20:20-20:50 外籍爵士乐队演出 20:50-21:00 经典歌剧延演唱 经典歌剧延演唱 邀请专业美声歌唱演员为来宾演唱经典歌剧名曲，用高昂的声线传递出volvo无与伦比的品牌魅力。 项目背景项目背景 黑麦思考黑麦思考 执行统筹执行统筹 实施细节实施细节 INDEX 视觉表现说明视觉表现说明 运用国内罕见的气球灯技术，打造出一条仅属于属于vovlo特有的星光大道，配合辉耀夜空的束光，新颖的互动投影系统，让所有嘉宾在到达的第一时间里就被这里所吸引，并为之感叹。 场内布臵规划： 1、座位按照随意的吧桌吧椅摆放（建议用单桌，选配吧椅） 2、每

14、一张吧桌上均有一雅致淡红玫瑰鲜花摆设，增添情趣。 安全方案安全方案 人员管理人员管理 车辆管理车辆管理 紧急撤离紧急撤离 搭建管理搭建管理 AV/AV/特效管理特效管理 签到入场（签到期）签到入场（签到期） 活动进行活动进行 活动结束活动结束 人员管理人员管理 签到入场签到入场 人车分流 专人负责人员引导 入口明示入场方式 利用事先资料录入减少签到环节时间 VIP接待签到 车辆管理车辆管理 人车分流 车辆疏导及停放 活动进行活动进行 工作人员全部佩戴对讲机并分频率 专人负责活动统筹 车辆管理 活动结束活动结束 活动结束前，专人检查场外道路情况确保道路通畅 与会来宾按照指引至停车场 专人负责车辆

15、疏导 搭建管理 搭建需要1天时间进行布臵 搭建聘请专业监理 进场前检查布臵物品材质 将外露危险搭建进行处理 配有人员进行现场抢修及监督 等待所有人员撤离现场进行拆除 等待所有设备撤离开始拆除 制定并按照拆除安全计划执行 AV/特效管理 活动前1天时间进行 将在观众区域危险搭建物进行处理 专人负责用电连接处及电源安全 各区域安排不同负责人统一汇总活动进行情况 等待所有与会人员撤离后开始撤场 撤场按照安全撤场计划执行 杜绝野蛮拆除 还原所有用电设备至原始使用状态 保留一定照明供搭建拆除 紧急撤离 亮起所有紧急出口标识 专人负责紧急通道看管 活动前视频明示紧急出口位臵图 如遇问题迅速全亮所有照明 区

16、域负责人员疏导人流 专人负责紧急通信 专人负责紧急药品 签到入场签到入场 活动进行活动进行 活动结束活动结束 Q & A THANKS FOR YOUR TIME “终极魅惑，岂能抵挡终极魅惑，岂能抵挡” JAGUARJAGUAR北京北京4S4S店开业庆典店开业庆典 北京盛世华通市场顾问有限公司 Feb. 18th, 2006 目录 活动背景和目的活动背景和目的 我们对项目的理解我们对项目的理解 活动主题活动主题 活动策略活动策略 活动方案活动方案 活动亮点活动亮点 视觉设计视觉设计 活动预算活动预算 活动背景和目的 背景背景 JAGUAR在北京第一家4S店开业 目的目的 加深品牌认知加深品牌

17、认知 提升JAGUAR品牌在中国的知名度和美誉度 提升老客户的忠诚度 吸引和激发潜在客户购买欲 目录 活动背景和目的活动背景和目的 我们对项目的理解我们对项目的理解 活动主题活动主题 活动策略活动策略 活动方案活动方案 活动亮点活动亮点 视觉设计视觉设计 活动预算活动预算 我们对项目的理解 对对JAGUARJAGUAR品牌的认知品牌的认知 品牌诞生于1922年 ，历史悠久 外观设计突出桀骜不驯的野性，奢华而性感 追求速度，曾多次在汽车赛事中夺冠 创始人因为对汽车的贡献而获得“爵士”头衔 英国皇家御用汽车，优雅，尊贵，代表着豪华与个性的兼容并蓄。 产生 联想 品牌联想品牌联想 “丛林幽灵” 复古

18、与时尚的结合 劲速劲速 前卫前卫 时尚时尚 奢华奢华 性感性感 野性野性 提炼 核心词 我们对项目的理解 对对JAGUARJAGUAR消费者的分析消费者的分析 有相当经济实力 注重品牌的历史文化底蕴 个性鲜明；性格外向；特立独行 追求驾驶中的速度感、舒适性以及操纵的灵活性 活动主题 活动主题推荐活动主题推荐 “终极魅惑，岂能抵挡”“终极魅惑，岂能抵挡” JAGUARJAGUAR北京北京4S4S店开业庆典店开业庆典 目录 活动背景和目的活动背景和目的 我们对项目的理解我们对项目的理解 活动主题活动主题 活动策略活动策略 活动方案活动方案 活动亮点活动亮点 视觉设计视觉设计 活动预算活动预算 活动

19、策略 劲速劲速 前卫前卫 时尚时尚 奢华奢华 性感性感 野性野性 核心词汇提炼 品牌品牌 联想联想 品牌品牌 认知认知 产生 现场气氛及表演风格 神秘 皇家风范 激情四射 品位高雅 核心词核心词 目录 活动背景和目的活动背景和目的 我们对项目的理解我们对项目的理解 活动主题活动主题 活动策略活动策略 活动方案活动方案 活动亮点活动亮点 视觉设计视觉设计 活动预算活动预算 活动概述 活动时间：2006年3月18日 活动地点：北京市朝阳区来广营JAGUAR4S店内 活动形式：开业庆典（表演+启动仪式+就餐+参观） 来宾数量：700人左右 来宾类型：新老客户、各大媒体 活动流程 18:30-19:0

20、0 签到+冷餐开始 19:00-19:10 开场（视频+舞蹈） 19:10-19:25 主持人开场领导致辞 19:25-19:30 启动仪式 19:15-19:25 JAZZ演奏 19:25-19:35 主题模特秀-part one 19:35-20:45 主题模特秀-part two 19:45-19:55 主题模特秀-part three 20:10-20:20 参观店面 20:20-20:25 活动结束 目录 活动背景和目的活动背景和目的 我们对项目的理解我们对项目的理解 活动主题活动主题 活动策略活动策略 活动方案活动方案 活动亮点活动亮点 视觉设计视觉设计 活动预算活动预算 活动亮点

21、 气氛营造：气氛营造： 对店内进行专业的布展 JAGUAR LOGO和代理商的名称大量出现 门外的工作人员身穿英国皇家卫队服饰进行迎宾 店内工作人员统一着装 男性服务人员身穿燕尾服、打领结、戴白手套 女性服务人员身穿晚礼服 劲速劲速 前卫前卫 时尚时尚 奢华奢华 性感性感 野性野性 活动亮点 开场环节开场环节梦幻之舞：梦幻之舞： 全场灯光骤暗，主背板上第一层投影屏幕（可升降）开始播放视频；视频接近结束，屏幕升起。 屏幕位置出现第二块幕布（电磁幕），此时后方灯光亮起，屏幕上出现一辆JAGUAR车的投影，在车的周围，两个舞者开始跳起与视频内容相似的舞蹈，观众欣赏到的是车和舞者的影子，突出表现了神秘

22、、野性和性感。 两位舞者图突然转到幕前表演。 舞蹈结束，定格，主持人开场。 劲速劲速 性感性感 野性野性 前卫前卫 时尚时尚 奢华奢华 活动亮点 启动仪式（剪彩）：启动仪式（剪彩）： 主背板左右两层的副背板上各装饰着一把西洋风格的宝剑。（根据英国古老的册封爵位的传统，一个人被册封爵位或是骑士，国王将会对其进行一个宝剑加肩的仪式，宝剑取此意） JAGUAR厂商代表和代理商代表分别将嵌在两侧背板中的两把剑拔出（取自英国最著名的传说-亚瑟王拔出“石中剑”的传说，暗示JAGUAR的王者风范）。 此时电磁幕突然落下，JAGUAR冲幕而出，直至T型台。 同时两侧背板开始向中间移动，各种效果开始配合（灯光、

23、音响、烟雾、彩带） 两侧的副背板一侧文字为“终极魅惑”，画面为车；一侧为“岂能抵挡”，画面为美女。二者可合并为一幅完整的香车美女、“美女与野兽”的完整画面。 劲速劲速 性感性感 野性野性 前卫前卫 时尚时尚 奢华奢华 活动亮点 JAZZJAZZ演奏：演奏： JAGUAR车从台上开到T台顶端（T台顶端设计为斜坡，可停车供台下观众近距离观赏） 性感、美貌的JAZZ女歌手忽然从车内出现，边唱边走向舞台，乐队同时开始伴奏。 主唱是国内最出色的爵士乐女歌手之一。她的创作和演唱风格融合了jazz、Acidjazz、Latin、Bossa Nova、R&B、pop、Hip-Hop、Rock等多种元素，情感细

24、腻，有鲜明的个人风格，此乐队多次在北京的各演出场合进行爵士乐的演出。 劲速劲速 性感性感 野性野性 前卫前卫 时尚时尚 奢华奢华 图片示例（女演员着装风格） 活动亮点 主题模特秀：主题模特秀： 主题模特SHOW紧紧围绕“终极魅惑，岂能抵挡”展开 此SHOW共分为3章节 1. 原生态模特SHOW 2. 欧洲贵族服饰SHOW 3. 前卫时尚SHOW 每一个章节的主题都相应体现JAGUAR车的一部分特点 原生态模特SHOW-以兽皮系列服装为主，突出性感、野性 欧洲贵族服饰SHOW-以贵族服装为主，突出奢华、复古、高贵 前卫时尚SHOW-以前卫服饰、发型为主，突出时尚、个性 劲速劲速 性感性感 野性野

25、性 前卫前卫 时尚时尚 奢华奢华 活动亮点 劲速劲速 性感性感 野性野性 “原生态原生态”服饰服饰SHOWSHOW： 模特身着带有原生态风格的服饰进行展示，如皮草、豹皮。 野性与性感的完美呈现，凸现女人妖娆妩媚，男人阳刚勇猛 配合土著火舞，营造神秘、野性、充满激情的现场气氛 前卫前卫 时尚时尚 奢华奢华 示范图例 示范图例 活动亮点 欧洲贵族服饰欧洲贵族服饰SHOWSHOW： 模特身着贵族风格的服饰进行展示（复古贵族装、西装、晚礼） 幽雅与高贵、复古与时尚、奢华而繁复，贵族风范尽在其中 劲速劲速 性感性感 野性野性 前卫前卫 时尚时尚 奢华奢华 示范图例 示范图例 示范图例 活动亮点 前卫时尚

26、前卫时尚SHOWSHOW： 模特身着前卫时尚的现代服饰进行展示（西装、休闲装、时装） 展现那些特立独行，又不标榜另类；努力工作，又懂得享受生活；事业有成，又不 追名逐利，试图在生活品质和灵魂自由中寻求到最为超然飘逸的态度。 配合变脸表演，营造神秘、魔幻的现场气氛（脸谱改变为豹子脸谱） 所有模特发型均为向后放射状（体现动感与速度） 劲速劲速 性感性感 野性野性 前卫前卫 时尚时尚 奢华奢华 示范图例 示范图例 目录 活动背景和目的活动背景和目的 我们对项目的理解我们对项目的理解 活动主题活动主题 活动策略活动策略 活动方案活动方案 活动亮点活动亮点 视觉设计视觉设计 活动预算活动预算 目录 活动背景和目的活动背景和目的 我们对项目的理解我们对项目的理解 活动主题活动主题 活动策略活动策略 活动方案活动方案 活动亮点活动亮点 视觉设计视觉设计 活动预算活动预算 活动预算 项目项目 价格价格 硬件搭建 110,000 AV灯光 80,000 演员及服装 110,000 来宾餐费 21,000 服务费 64,200 税费 22,000 总计总计 407,200RMB407,200RMB