佳丽宝瑞丽第七封面女孩大赛网络媒体传播方案

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1、2009年04月28日提报元麦阐释 首先感谢贵单位使我们有机会为您出谋划策；同时元麦十年如一日对客户高标准要求的严格执行之宗旨，也望得到贵单位肯定性的评价； 元麦具备曾服务于各行业多年的稳健团队、逐年积累的实践经验及雄厚资源，对提升公关策划、媒体传播及服务质量必有显著支持； 善于结合客户需求，提供媒体策略并充分利用优厚的媒体资源； 元麦热切希望能在合作中向贵公司呈现优厚的高端资源及团队出色的服务效果。ShanghaiBeijingChengduDalian项目诠释项目诠释传播策略分析传播策略分析网络媒体执行网络媒体执行媒体预算媒体预算六年的辉煌历程见证和捍卫了瑞丽平面模特赛事的最高地位“南北争

2、妍南北争妍” ” 娱乐赛事又一新亮点娱乐赛事又一新亮点BBS论坛炒作不够火爆，主贴和跟贴比较平淡媒体组合模式化，不注重衔接空档论坛帖子或博文娱乐性不够强，不足以掀起时尚、八卦狂潮针对针对0808年第六届（仅分析网络传播部分）年第六届（仅分析网络传播部分）今年我们将重点放在BBS论坛娱乐+传播！信息策略：信息策略： 网络媒体：大篇幅报道、图文报道，海量转载； 帖子发布：注重帖子的娱乐性及吸引力，促成帖子大量转载和跟贴争论； 博客（文字+视频）：聚集选手粉丝量，增强传播影响力（选手自行维护）；注意加大传播频率与报道形式的多样性！注意加大传播频率与报道形式的多样性！ 宣传节奏紧凑，确保整个传播过程经

3、网络媒体不断向公众传达的瑞丽女孩大赛是一种时尚标志！项目诠释项目诠释传播策略传播策略网络媒体执行网络媒体执行媒体预算媒体预算什么是口碑效应什么是口碑效应?BBS传播效应传播效应BBS传播特点传播特点自发主动获取和传播自发主动获取和传播 互动性好互动性好 信息反馈真实迅速信息反馈真实迅速极易形成话题极易形成话题 引导网络舆论引导网络舆论涵盖大量的信息承载量、传播量涵盖大量的信息承载量、传播量易于同受众深度沟通易于同受众深度沟通沟通角度多样同时与受众比肩沟通角度多样同时与受众比肩 直接与受众自由对话直接与受众自由对话 拥有比传统传播方式更高的可信度拥有比传统传播方式更高的可信度根据活动内容选择投放

4、媒体渠道根据活动内容选择投放媒体渠道 信息传播效率高信息传播效率高目标受众更精准目标受众更精准 更有效更有效目标受众特征目标受众特征年龄：18-32岁性别：女人群：时尚白领层、现实中渴望时尚的年轻女孩喜欢并乐于捕捉生活瞬间追求个性生活方式关注时尚流行资讯、八卦新闻、娱乐圈内外通过自信比拼，在网络中证明自己成为舆论先锋，得到全民关注BBS网众行为特征网众行为特征日常浏览较为广泛，时尚资讯类的媒体与工作相关的娱乐、演艺行业信息每天上网时间居多有自己固定的所关注的网站社区有自己固定的信息交流群体网络营销理论模型网络营销理论模型=网络网络BBS传播效应原理传播效应原理BBSBBS帖帖+ +新闻新闻BB

5、SBBS帖帖+ +新闻新闻+ +视频视频BBSBBS帖帖+ +新闻新闻传播效应：受众亲睐、关注度高、口口传播效应：受众亲睐、关注度高、口口相传、论坛火爆相传、论坛火爆我们的传播策略：我们的传播策略：宣传节奏紧凑，确保整个传播过程经网络媒体不断向公众传达的瑞丽女孩大赛是一种时尚标志！320320篇篇网络新闻（将大赛报名启动、区域赛、网络投票、落幕仪式等赛前赛后报道贯穿整个赛事，进行大规模传播，形成强大的舆论声势）1200012000条帖子条帖子（海选帖、投票帖、造势帖、粉丝帖、娱乐八卦帖，美女争霸帖、广发英雄帖，炒火论坛）5050个视频个视频（按赛程选择各阶段的精典视频上传在各门户网的播客频道，

6、增强直观性、立体性与真实性）腾讯专题多角度、全方位展示，丰富的图文配合报道使活动更添异彩！选手自建博客，做排行榜，粉丝招募，并定期维护项目诠释项目诠释传播策略传播策略网络媒体执行网络媒体执行媒体预算媒体预算Part I 网络新闻稿网络新闻稿Part II BBS/视频视频Part III 媒体选择媒体选择Part IV 我们的优势我们的优势A. 媒体撰稿方向媒体撰稿方向B. 网络稿件规划网络稿件规划C. 网络发稿流程网络发稿流程Part I 网络新闻稿网络新闻稿媒体撰稿方向媒体撰稿方向针对瑞丽封面女孩赛事报名启动、前期预热、网投、大赛落幕等赛事活动及后期跟进分别对网络大众、网络类媒体记者展开讨

7、论，搜集新闻观点并整理归纳，据此撰写相关稿件。Part I 网络新闻稿网络新闻稿阶段阶段撰稿撰稿篇数篇数发布发布媒体媒体稿件规划稿件规划第一阶段（5-6月报名推广期）220家南北方美女大PK2009瑞丽封面女孩大赛南北城市赛启动携手瑞丽Cover Girl 佳丽宝引燃时尚激情你会是万人景仰的封面女孩吗？ 2009封面女孩大赛静待你的加入第二阶段（7月上旬前期预热期）220家参加2009封面女孩海选 享受万人瞩目的造星魅力京沪美女美在哪里？瑞丽“封面女孩”南北争妍赛火热进行照片造就的美女-PS还是化妆的功劳万人瞩目 美女斗艳北京（上海）瑞丽COVER GIRL大赛选拔掀起时尚新旋风第三阶段（7月

8、中旬-8月中旬地区赛）4-530家美女佳丽秀色可餐 2009封面女孩大赛现场一度人满为患封面女孩选秀人气火爆，隐秘富豪现场“触电”？封面女孩选秀进程过半，经纪人纷纷大赞参赛选手“素质高”瑞丽选封面女孩 XXXX等明星助阵表演著名导演XXX钦定封面女孩大赛选手第四阶段（8月中旬-9月中旬网络投票阶段）2-320家南北佳丽争奇斗艳 谁是你心目中的明星？著名工作室相中封面女孩大赛选手下一届“星女郎”已在封面女孩大赛中诞生？超人气的时尚大事件 2009封面女孩大赛第五阶段（10月新闻发布会/总决赛落幕盛典/活动后期）2-316家年度最靓的美女大赛完美落幕瑞丽PARTY引领本年度封面女孩大赛激情之夜天使

9、有爱心 2009瑞丽封面女孩大赛新锐网站全程追踪 瑞丽封面女孩外拍引发追逐热潮日本冲绳的异域风情 瑞丽封面女孩星途初起网络稿件规划网络稿件规划Part I 网络新闻稿网络新闻稿乙方初步审批乙方撰写稿件甲方批准发布甲方初步审阅乙方向媒体发放乙方接收指令乙方监测报告网络发稿流程网络发稿流程Part I 网络新闻稿网络新闻稿A. 执行宗旨执行宗旨B. 执行策略执行策略C. 推广流程推广流程/周期周期Part II BBS/视频视频执行宗旨执行宗旨将凭借其自由、娱乐、宽松的讨论环境以及直接的视觉冲击，吸引很多年轻人参与其中，增加互动性和真实感！Part II BBS/视频视频推广内容：推广内容：n全面

10、介绍赛事进程与内容n流行意见领袖充分融入时尚元素n时尚达人职业与业余性点评大PKn娱乐抢眼、亮点炒作、八卦翻新的同期跟踪报道推广形式：推广形式：n原创体验nBBS/视频内容随时监控执行策略（一）执行策略（一）Part II BBS/视频视频论坛论坛/ /博客选取：博客选取：n流行时尚类n社会大众类n点击量超过十万以上论坛论坛/ /博客数量：博客数量：n总量91个论坛/博客/视频网站或频道n每月平均投放18-20个BBS/博客左右，5个推广周内交替轮换使用，增加软文/视频推广范围和信息传达可信性执行策略（二）执行策略（二）Part II BBS/视频视频瑞丽BBS推广周期列表5-6月7月上旬7月

11、中-8月中8月中-9月中10月维护时间报名预热地区赛网络投票落幕1800条3条主题帖发布11家1周1200条5条主题帖发布20家1周3500条16条主题帖发布20家1-2周2500条12条主题帖发布20家1-2周3000条8条主题帖发布20家1-周Part II BBS/视频视频A. 综合门户类论坛综合门户类论坛B. 生活时尚类论坛生活时尚类论坛C. 地方类论坛地方类论坛D. 媒体名单媒体名单Part III 媒体选择媒体选择No.网站网址频道1新浪http:/ III 媒体选择媒体选择No.网站网址频道11搜狐http:/ III 媒体选择媒体选择生活时尚类论坛生活时尚类论坛No.网站网址频

12、道19瑞丽论坛http:/20中国女性时尚论坛http:/ III 媒体选择媒体选择地方类论坛地方类论坛No.网站网址频道25好网论坛http:/ III 媒体选择媒体选择媒体名单Part III 媒体选择媒体选择A. 口碑渠道的选择口碑渠道的选择B. 口碑渠道的理解与运用口碑渠道的理解与运用C. 效果评估效果评估Part IV 我们的优势我们的优势论坛推广博客推广视频推广一、口碑渠道的选择一、口碑渠道的选择Part IV 我们的优势我们的优势二、口碑渠道的理解与运用二、口碑渠道的理解与运用论坛传播论坛传播针对活动特点与受众作深度沟通时尚标杆性作用为受众积累广泛坚实的基础“粉丝”拥趸效应极易引

13、发固定群体大规模时尚风潮博客传播博客传播意见领袖博客传播，时尚体验的分享，突出即时和分享的瞬间“博客圈”团体性情感依托使软文传播更具真实可信性博客传播博客传播表现形式多样化更易于多角度体验及深度沟通Part IV 我们的优势我们的优势三、效果预估三、效果预估效果预估（论坛帖）效果预估（论坛帖）总发帖量 44总论坛数量91总点击量620,000总回复量11,780回复率 1.9%平均点击量1,000平均回复量 19总体效果（总体效果（BBS/blogBBS/blog）总稿帖量 12,40012,400Part IV 我们的优势我们的优势项目诠释项目诠释传播策略分析传播策略分析网络媒体执行网络媒体

14、执行媒体预算媒体预算No.项目媒体量(家)单价(元)总价(元)1网络新闻320 ￥300￥96,0002视频50 ￥500￥25,0003帖子12,000 ￥5￥60,0004文案撰写1 ￥10,000￥10,000总价￥191,000税金(5.5%)￥10,505.00 最终含税价￥201,505.00 发布会现场-主持人嘉宾合影展示化妆技巧现场采访主持人与嘉宾张韶函张韶函互动为张韶函颁奖n 大型门户网站各频道文字连接报道（如新浪新闻。公关公司负责连接发布和新闻滚动）大型门户网站各频道文字连接报道（如新浪新闻。公关公司负责连接发布和新闻滚动）n 视频短片上传，置于显著位置，炒作热点话题视频短片上传，置于显著位置，炒作热点话题n 开设活动论坛（公关公司负责版主招募，引导正向舆论）开设活动论坛（公关公司负责版主招募，引导正向舆论）n 主流论坛置顶帖和热帖炒作主流论坛置顶帖和热帖炒作 n 门户网站设置独家专题报道门户网站设置独家专题报道THANKS