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1、目录一、前言1.1 营销团队简介 1.2 本案策划目的 二、市场环境分析 2.1 市场分析2.2 产品分析2.3 竞争分析2.4 消费者分析三、营销策略3.1 营销目标和战略重点3.2 产品定位3.3 价格定位3.4 渠道和促销策略3.4 宣传策略3.5 销售服务四、实施计划五、费用预算六、方案调整一、前言1.1团队介绍团队名称团队成员团队口号1.2 本案营销目的有效的推销宝洁公司的产品，在实践中不断提升自身的能力二、市场环境分析2.1 市场分析宝洁公司简介：宝洁公司始创于1837年，是世界上最大的日用消费品公司之一。每天，在世界各地，宝洁公司的产品与全球一百六十多个国家和地区消费者发生着四十
2、亿次亲密 接触。一九八八年，宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业广州宝洁有限公司，从此开始了其中国业务发展的历程。宝洁大中华区总部位于广州,目前在 广州、北京、上海、成都、天津、东莞及南平等地设有多家分公司及工厂，员工总数超过七千人，在华投资总额超过十七亿美元。二十多年来，宝洁在中国的业务发 展取得了飞速的发展，主要表现在：建立了领先的大品牌宝洁公司是中国最大的日用消费品公司。飘柔、舒肤佳、玉兰油、帮宝适、汰渍及吉列等品牌在各自的产品 领域内都处于领先的市场地.飘柔海飞丝潘婷佳洁士碧浪汰渍沙宣舒肤佳伊卡璐产品2.2 产品分析宝洁公司在华经营的产品品类有：洗发护发用品、护肤美容品、个人清洁用品、口腔护理用品、妇女保健用品、婴儿护理用品、织物家居护理用品、食品等8个产品大类。产品条码超过400个。此次，校园营销活动中主要推销的产品是洗发护发用品、个人清洁用品、织物家居护理用品。洗发护发用品宝洁公司在华经营的共有五大洗发水品牌，包括飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣、伊卡璐（润研已退出市场），几十多个系列。海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣四种洗发水占洗发水市场份额60以上。因此，在校园内推销宝洁旗下洗发水很有前景。
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