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1、2010年8月中国MP3/MP4市场分析报告一、市场概述与观点摘要 8月是IT数码消费产品传统销售旺季，为了充分利用开学前这段黄金时光，厂商纷纷使出各式各样的促销手段，市场氛围十分火爆。在激烈的暑促大战影响下，8月中国MP3/MP4市场用户关注格局如何？不同品牌、不同规格产品各自有着怎样的表现？互联网消费调研中心ZDC通过对8月市场用户关注情况进行调查，推出2010年8月中国MP4市场分析报告(简版)。 报告摘要： 苹果是2010年8月中国MP3/MP4市场人气最高的品牌；蓝魔、纽曼分别位居第二、第三； 苹果iPod touch 3(8GB)领跑产品关注排行榜； 十款入围产品中，半数售价在40
2、0-600元之间；纯音质产品获两席； 具备视频播放功能的产品中，4.3英寸产品获得的关注度最高；支持触控操作的产品关注比例为33.9%，明显高于其数量占比； 近六成用户关注度集中在201-600元价位产品中。 二、品牌关注分析 苹果夺冠，纽曼、蓝魔比拼激烈 2010年8月中国MP3/MP4市场上，苹果获得14.2%的关注比例，成为品牌关注排行榜冠军。苹果于9月1日(美国时间)发布了iPod shuffle 4、iPod nano 6等新产品，目前已经在国内市场铺货。随着产品销售步入轨道，苹果人气还将继续上涨。 蓝魔、纽曼关注比例也在10%以上，分别位居第二、第三。由下图可以看出，8月二者关注比
3、例差别不明显，竞争十分激烈。 昂达、索尼入围前五强 昂达排名第四，关注比例为7.0%，与前三甲品牌差距明显。索尼在产品数量方面的优势并不明显，但凭借Walkman NWZ-W252(2GB)等重点产品的出色表现，也吸引了众多用户的目光。8月索尼获得6.9%的关注比例，跻身前五强。 台电位居第六 台电以5.2%的关注比例排名第六。位居第七、第八的分别为OPPO、艾利和，关注比例分别为5.0%、4.6%。整体上看，后五名品牌关注比例分布较集中，第十名艾诺关注比例为3.9%，仅比排名第六的台电低1.2%。(图) 2010年8月中国MP3/MP4市场品牌关注排名(图) 2010年8月中国MP3/MP4
4、市场品牌关注比例分布三、产品关注分析 苹果包揽前三甲 8月最受用户关注的十款MP3/MP4产品中，苹果、索尼、蓝魔、纽曼、OPPO、昂达六大品牌旗下均有产品上榜。其中苹果产品优势明显，包揽了排行榜前三席。 苹果iPod touch 3(8GB)位居榜首，关注比例为3.9%。这是一款3.5英寸产品，屏幕分辨率为480320，并支持WIFI无线网络。出色的多点触控屏幕、强大的娱乐功能及丰富的软件资源是该产品人气居高不下的重要原因。 苹果iPod nano 5(8GB)、苹果iPod shuffle 3彩色版(2GB)分别位居第二、第三，关注比例分别为2.8%、2.7%。 两款纯音质产品上榜 除苹果
5、iPod shuffle 3彩色版（2GB）外，另一款纯音质产品索尼Walkman NWZ-W252（2GB）也榜首有名，以2.2%的关注比例排在第四位。该产品采用心形无线耳挂设计，并具备生活防水功能。 蓝魔T13FHD(8GB)跻身前五强 支持全高清视频播放功能的5.0英寸产品蓝魔 T13FHD(8GB)获得第五，关注比例为2.1%。蓝魔 T13FHD(8GB)采用Amlogic AML8726-H主控芯片，除显示效果出色外，在支持格式种类方面也有不错的表现。搭载Andriod系统的W7（8GB）关注比例为1.8%，排名第八。 600元以下价位产品占五席 从8月情况看，最受用户关注的十款MP
6、3/MP4产品价格分布较集中，其中半数产品售价集中在400-600元之间。1000-1500元价位产品也获得三席，并包揽了产品关注排名冠亚军。整体看来，性价比较高的中端产品与性能出色的高端产品更受用户青睐。(图) 2010年8月中国MP3/MP4市场产品关注排名(表) 2010年8月中国MP3/MP4市场最受关注的十款产品及参数排名产品型号产品类型屏幕尺寸(英寸)最新报价1苹果 iPod touch 3（8GB）MP43.5英寸￥13802苹果 iPod nano 5（8GB）MP32.2英寸￥10403苹果 iPod shuffle 3彩色版（2GB）MP3纯音质产品￥4004索尼 Walk
7、man NWZ-W252（2GB）MP3纯音质产品￥5495蓝魔 T13FHD（8GB）MP35.0英寸￥5906纽曼 A65HD（8GB）MP36.0英寸￥7697蓝魔 T8/音悦汇 iMovie（8GB）MP44.3英寸￥4098蓝魔 W7（8GB）MP34.8英寸￥11509OPPO S33（4GB）MP33.0英寸￥59010昂达 VX530全高清（4GB）MP34.3英寸￥299四、细分市场关注分析 (一)不同尺寸产品关注格局 4.3英寸产品占主流 ZDC数据显示，支持视频播放功能的MP3/MP4播放器中，4.3英寸产品获得的关注比例最高，接近三成。3.0英寸、5.0英寸产品关注比例
8、也超过10%，分别为12.5%、11.9%。3.5英寸产品数量相对较少，但其中苹果iPod touch 3(8GB)等热销产品的市场影响力不容小觑，8月共获得9.3%的关注比例。(图) 2010年8月中国MP3/MP4市场不同尺寸产品关注比例分布 (二)不同分辨率产品关注格局 800480、480272分辨率产品优势明显 ZDC调查结果表明，具备视频播放功能的MP3/MP4播放器中，800480、480272分辨率产品关注比例分别为28.7%、20.9%，明显高于其他分辨率产品。这两种分辨率产品获得的关注比例累计达到49.6%。其他分辨率产品关注比例均在10%以下。(图) 2010年8月中国M
9、P3/MP4市场不同分辨率产品关注比例分布 (三)不同容量产品关注格局 8GB容量产品关注度近四成 8月中国MP3/MP4市场上，8GB容量产品占据用户关注主流，关注度达39.0%，接近四成。4GB容量产品位居第二，关注比例为26.5%，比8GB容量产品低12.5%。2GB容量产品获得24.1%的关注比例，与4GB容量产品接近。整体上看，产品容量方面呈现8GB、4GB、2GB三种规格产品三足鼎立格局。(图) 2010年8月中国MP3/MP4市场不同容量产品关注比例分布(四) 不同操控方式产品关注格局 触控产品关注度仍有上升空间 由于受到成本、芯片、系统及使用寿命等因素制约，目前具备视频播放功能
10、的MP3/MP4产品中，支持触控操作的产品所占比例仅在15%左右。但在吸引用户关注方面，触控产品获得的关注比例达到33.9%，明显高于其数量占比。目前消费数码产品功能集成化已经成为一种趋势，智能型高端产品的热度也在不断上涨，在用户体验方面具有明显优势的触控产品关注度仍有上升空间。(图) 2010年8月中国MP3/MP4市场不同操控方式产品关注比例分布 (五) 不同价格产品关注格局 近六成关注度集中在201-600元产品上 8月中国MP3/MP4市场上，201-600元价位产品中包含了苹果iPod shuffle 3彩色版（2GB）等多款倍受推崇的纯音质产品及性价比较高的具备视频播放功能的产品，成为用户关注主流。如下图，201-600元价位产品获得的用户关注比例累计达到59.4%，接近六成。其中201-400元价位产品关注度最高，为34.6%；401-600元价位产品获得24.8%的关注比例，比前者低9.8%。 200元及以下与1001-1500元价位产品关注比例也在10%以上，均为11.9%。其他价位产品关注比例相对较低，累计仅16.8%，市场影响力相对较小。(图) 2010年8月中国MP3/MP4市场不同价格产品关注比例分布
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