户外广告设计中的公共空间艺术取向

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1、户外广告设计中的公共空间艺术取向【摘 要】本文把户外广告作为城市公共空间艺术的 一种形式来研究，认为户外广告设计应强调个性与整体性并 举，符合城市的人文特性，需与城市的空间环境相协调。【关键词】个性 整体性 文化特性 互动性【中图分类号】 J524.3 【文献标识码】 A 【文章编号】 1674-4810（2014）13-0194-01一 户外广告与城市公共空间艺术的关系城市公共空间艺术是城市公共开放空间中的艺术创作 和与之相应的环境设计。公共空间艺术的开放性，使公共空 间艺术创作具有了特定的语言要求，即艺术形式上的开放 性，艺术表现上的通俗性，艺术设计上的综合性。户外广告和建筑、自然物、人群

2、活动等共同构成了城市 公共空间中富有活力的一面，成为城市景观中一道亮丽的风 景，尤其是夜幕降临之后， 户外广告的整体形象就更加突出， 几乎完全承担了城市夜间景观塑造的任务。户外广告作为最 传统的信息传播媒介，现已成为城市空间环境的重要组成部 分，是城市的公共空间艺术，是城市形象的窗口。二 户外广告设计中的公共空间艺术取向 1.个性作为一种艺术形式，富有个性是户外广告作为商业文化 所必须具备的特性。对于整个城市的形象建设以及人文环境 而言，个性化的户外广告能给城市增添丰富的层次和生动的 细节，带给人们更多的乐趣，也使城市特色更加明晰，拥有 个性魅力的户外广告会让人们感受到一个充满活力和独具 特色

3、的景观。2.整体性户外广告是城市景观的重要组成之一，是覆盖整个城市 的景观要素，和城市中的建筑、绿化、交通设施等事物一同 在城市景观的大舞台上互相合作扮演着缺一不可的角色，它 们之间的关系是密不可分的。户外广告的设置规划需要与城 市景观协调，应遵循整个城市建设规划的综合性要求，应做 到整体与局部兼顾，不能片面地追求突出自我，而破坏城市 的整体景观。户外广告应突出城市的形象特色，改善城市人 文景观。户外广告设计的整体性主要体现在以下几个方面：第一，形态的契合。户外广告设计从形态上应善于分析 利用周围环境形态的特点，包括形状、大小、结构等，应力 求既不破坏原有景观形态，又能突出广告本身的视觉效果。

4、 如利用建筑物设置广告，应与建筑物融为一体，与原有建筑 物的建筑风格和尺寸相契合。特别是一些大型户外广告，如 何融入周围环境并保持形态的契合，需要精心考究。第二，色彩的协调。每个城市有一个相对独特、完整的 城市色彩环境系统。户外广告对城市色彩的影响很大，设计 中对城市色彩的考虑和协调是非常必要的，城市中的户外广 告也应形成一套完整的色彩体系，并与城市色彩体系相协 调。如城市中心商业区，可以亲和力较强的暖色系为主，以 体现历史人文特色，烘托商业气氛；而绕城高速等交通大动 脉，则应以蓝绿色系为主，视野开阔，通透感强。第三，气质的统一。户外广告不仅是企业宣传自身形象 或宣传商品的传媒载体，还与城市市

5、容密切相关，是城市市 容市貌管理的重要组成部分。户外广告的设置应力求与所传 达区域范围的建筑风格、风俗文化特点等达到气质上的统 一。如商业区要体现繁华、 辉煌的气质， 可设置异型霓虹灯、 三面翻、 创新性 LED 等媒体形式， 提高亮化程度， 烘托商业 气氛；旅游休闲区可适当设置雕塑小品，美化环境。第四，材质的匹配。户外广告在材质的选用上也应视不 同的环境和媒体有所变化和选择，应避免因材质的冲突破坏 了整体的氛围。如城市的商业集中区应体现多层次、高品位 的视觉效果，呈现丰富多样的设计，除了使用传统材质，如 亚克力、 内光布、 背胶贴、 外光布等， 还应适当运用新材料、 新工艺进行制作，如 LE

6、D 等，可多使用一些色彩光源。3.与城市文化特性的艺术融合 每个城市由于生成的背景及各自发展的历程不同，形成 了自己独特的文化性格。户外广告媒体处于一定时代文化背 景之下，作为文化中的一部分，它与其他媒体一起既肩负为 经济发展助力的任务，又有承继传统、发展文化、传播文化 的功能。广告信息本身虽然不具有地域性及人文性，但通过 挖掘不同地域丰富的文化特色和形式语言完全可以表达出 不同城市各自的人文特性。户外广告媒体的文化性就是要通 过广告文化提高环境的精神功能，丰富环境文化内涵。我国 是具有悠久文化传统的国家，将这些有强大生命力的文化传 统融入广告设计中，将使户外广告更好地融入城市景观，提 升市民

7、的文化素养和审美情趣。4.互动性随着人们的生活方式、思维方式的不断变化，人们对户 外生活空间也有了更多、更高层面的要求，渴望能够与外界 进行更多的交流和互动。户外广告作为一种可感知和认知的 形式，不仅可以使生活于环境中的人去感受其品质的优劣， 领悟其创造者的意图，同时也可以使生活于其中的人与之产 生精神交流，将其纳入自己的日常生活。户外广告凭借其灵 活多变和极富创意的表现形式可以提供互动的、交流的，甚 至是游戏的场所。如一些设施类的户外广告，比如候车亭、 公交车广告以及可与人们近距离接触的卡通型户外广告等， 可充分运用有利条件创造参与和互动的方式。三 结束语独具匠心的户外广告设计不仅可以起到商业传播的作用，而且户外广告本身就是一处精彩的景观。加强现代城市户外广告设计的综合性，发挥城市户外广告在营造现代城市景观中的特殊作用，是新世纪提高城市品位，增强城市表现力，建设和谐相处的人居环境，塑造城市个性魅力的重要举 措。参考文献1 赵艳君.从视觉语言上浅析城市中的户外广告J.魅力中国， 2009（ 7）2 周鸿.未来城市户外广告的发展趋势J .科协论坛（下半月），2007（7）责任编辑：高照