[毕业设计精品]试谈平面广告中广告主体的市场分析与设计创意的实现

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1、第 i 页 共目目 录录摘摘要要 .1第一章第一章 绪绪 论论 .21. 1 时代信息时代平面设计向数字化发展.21. 1.1 时代背景.21. 1.2 传统平面设计作品制作方法与计算机制作方法的比较.21.1.3 传统平面设计基础与计算机技术的关系 .21.2 研究本课题的目的及意义 .31.3 广告现状和发展趋势 .41.3.1 广告现状 .51.3.2 未来广告的发展 .5第二章第二章 平面设计与计算机技术平面设计与计算机技术 .721 平面设计常用软件的特性及功能应用.72.1.1 平面设计应用软件概述 .72.1.2 平面设计软件的特点及功能 .82.2 现代广告制作硬件基础.122

2、.2.1 计算机操作系统介绍 .122.2.2 硬件要求 .182.2.3 系统要求 .202.3 平面广告设计概说 .202.3.1 广告的概念 .202.3.2 广告设计的概念 .202.3.3 广告创意 .202.4 平面广告设计 .202.4.1 平面广告设计视觉元素 .202.4.2 平面广告设计创意的原则 .202.4.3 平面广告创意的方法 .202.4.4 平面广告设计的步骤 .20第三章第三章 平面广告项目平面广告项目中国银行的标志中国银行的标志 .223.1 广告项目分析.223.1.1 项目企业背景资料收集 .223.1.2 中国银行的标志 .34第四章第四章 平面广告项

3、目平面广告项目中国银行标志的实现过程中国银行标志的实现过程 .374.1 项目平面广告制作实现 .37第五章第五章 印刷和设印刷和设计计的必然联系的必然联系 .39第 ii 页 共5.1 电脑屏幕颜色和菲林、打样、印刷品之间的色差别.395.2 影响印刷的几个关键的问题.395.2 .1 字体问题.39第六章第六章 设计总结设计总结 .40致致 谢谢 .41参考文献参考文献 .42第 1 页 共摘要在这个视觉文化时代已经来临的21世纪，计算机成为时代的宠儿，应用越来越广泛，渗透到诸多领域，成为人们生产、生活不可或缺的基础设备和技术，这其中不乏对设计行业的影响。设计行业作为知识型的服务产业和新兴

4、交叉学科，在品牌竞争的白热化市场竞争中，起着影响甚至决定市场的关键性作用。平面广告设计作品作为视觉传达的载体，承担着传播信息的重任。平面广告设计无疑是一种站在时代的风口浪尖上的文化现象。电脑技术取代了传统平面的设计方式方法，给现代视觉艺术带来深远的影响和巨大变革：提高了生产效率，极大地帮助和丰富了设计的构思和表现，带来不可估量的视觉感观效果，甚至带来了更多前所未有的可能性。平面广告设计不仅是一种艺术，更是艺术与技术的高度统一。本文尝试从平面广告设计创意的内容、原则和方法等三个方面，结合具体的平面设计项目，演示PHOTOSHOP(图像软件)和CORELDRAW(图形软件)技术相结合制作汽车平面广

5、告的全过程，探讨多种平面设计软件在广告设计中的运用，同时，归纳出一个可行的、规律性的广告创意和设计模式程序，为业内人士提供参考。文章从项目产品的市场分析到创意构思，再到运用设计软件实施创意的详细步骤，全过程多角度地对平面广告设计领域的一些问题及运用计算机软件来实施创意，进行了理论探讨并阐明了自己的观点。作者认为现代平面广告设计是设计艺术与软件技术的高度结合，设计作品应该内容与形式相统一，鲜明地表现主题，并具有思想性、交互性、综合性、艺术性与技术性等五个特点。在明确了平面广告设计与设计软件的关系的基础上，得出结论：艺术创意是软件技术的灵魂，软件技术是艺术创意的表现手段。在运用计算机技术的同时，不

6、能忽略艺术创作的原则和创意的本质，只有这样才能更好地表达平面广告的创意主题。关键词：平面广告创意：艺术：技术；PHOTOSHOP；CORELDRAW；图像；图形第 2 页 共第一章绪论21世纪，计算机成为时代的宠儿，渗透到诸多领域，这一变化给现代视觉艺术带来了深远的影响，极大的帮助和丰富了设计的构思和表现，为设计实践开辟了崭新的天地。1 11 1 信息时代平面设计向数字化发展信息时代平面设计向数字化发展1 11 11 1 时代背景时代背景在这个视觉文化时代已经来临的2l世纪，计算机应用越来越广泛，成为人们生产、生活不可或缺的基础设备和技术，这其中不乏对设计行业的影响。设计行业作为知识型的服务产

7、业和新兴交叉学科，在品牌竞争的白热化市场竞争中，起着影响甚至决定市场的关键作用。平面广告设计作品作为视觉传达的载体，承担着传播信息的重任。平面广告设计无疑是一种站在时代的风口浪尖上的文化现象。随着消费的观念正从物质消费到精神消转变，设计也朝着以人为本的个性化和人性化方向发展。20世纪的最后20年，新的计算机硬件和软件越来越广泛的被运用在平面设计上，平面设计工作依赖计算机的程度越来越高，计算机技术的使用成为了平面设计工作的主流趋势。随着技术的改变，电脑技术取代了传统平面设计的方式方法，给现代视觉艺术带来深远的影响和巨大变革：提高了生产效率，极大的帮助和丰富了设计的构思和表现，带来不可估量的在视觉

8、感观效果，甚至带来了更多前所未有的可能性。平面设计进入到一个崭新的阶段，对设计师也提出了前所未有的新挑战，只有掌握新的技术才能适应新的需求。1 11 12 2 传统平面设计作品制作方法与计算机制作方法的比较传统平面设计作品制作方法与计算机制作方法的比较传统平面设计作品的完成依赖于手工制作，从图形绘制到图像效果处理，以及文字的书写等都体现出设计者的基本功底，重复性的劳动造成专业人士的劳动力大量浪费。计算机技术的普及给传统平面设计带来新的革命，给平面设计师提供了广阔的设计空间。修改的便利、重复劳动的减轻，大大节约了设计的时间。尤其是多种效果的处理方法，为设计提供更多的可能性。无论色彩、图像、肌理、

9、字体等都可以随心所欲地进行处理，在高科技的力量下，平面设计的制作视野得以充分扩展延伸。第 3 页 共1 11 13 3 传统平面设计基础与计算机技术的关系传统平面设计基础与计算机技术的关系1平面设计基础的重要性计算机技术虽然带来了许多便利，但却无法替代人类的创造性思维；许多独特的个性化造型的原创，依赖于手工造型功底；字体造型的绘制功底是创作的基础；这些方面的工作是绝对不可能单纯依赖计算机来完成的。创意思维的独创性，造型能力的不可缺失性，字体的设计能力的必要性，决定了平面设计基础传统手法的重要性。2计算机技术对传统设计方式的辅助作用重复性劳动量较大的工作可以借助计算机的辅助，字体较多的编排工作必

10、须借助计算机的辅助完成。3.设计基础训练与计算机技术之间的关系平面设计中，传统的手工基础与计算机之间的关系是相辅相成的，只有将手工造型能力和审美素质能力与计算机的技术紧密结合，才能实现思维的全方位拓展，制造出创意的最大量的可能性组合。在这个高速发展的信息时代，计算机已经成为设计的主流的工具，平面设计向数字化发展是必然趋势，如何有效地利用计算机技术，更出色的表现设计创意，是设计师们努力追求的目标。1 12 2 研究本课题的目的及意义研究本课题的目的及意义平面设计的种类很多，包括平面广告设计、形象系统设计、字体设计、书籍装帧设计、行录设计、包装设计、网络设计、海报招贴设计等。本文所探讨的主体部分是

11、平面广告设计领域，即静态的视觉传达形式。任何设计都是有目的的策划，平面设计是策划的形式之一，平面设计需要用视觉元素来传播设计师设想和计划，通过用文字和图形把信息传达给诉求对象，让人们通过这些视觉元素了解设计的创意和计划。本文拟以MG名爵汽车的系列平面广告设计项目中的个作品的数字媒体运用为例，探讨设计师如何正确认识平面广告设计中创意的初衷与计算机技术的关系，并通过运用软件来实现平面广告的视觉达以及探讨在数字媒体制作的全过程中，如何运用多个软件结合，表现出个性化的设计风格总结出一个规律性的广告创意和设计模式程序，为同行业的平面广告设计及创意提供参考。本课题具有一定的设计理论意义和实践指导意义。1

12、13 3 广告现状和发展趋势广告现状和发展趋势第 4 页 共1 13 31 1 广告现状广告现状现代广告的发展与成熟使人们对广告的看法逐步改变。各种媒体形式的广告每天会给我们传递不同的消息电视、杂志、网页等。人们在不知不觉中从过去抱怨受到广告的困扰，到现在接受广告，甚至感到离不开广告。广告的思想性、艺术性不断提高，广告创意越来越巧妙，表现形式也不断推陈出新，形成了受到人们喜爱的广告文化。在社会消费形态和消费者对媒体视觉形态的转变及交互作用下，现代广告己进入信息更单纯，画面冲击力也更强的阶段。但与此同时，我们也发现了广告设计领域存在着一些不尽人意的地方：为了盲目追求视觉形象的强度和冲击力而忽略形

13、象所承载的本意，设计师过分依赖软件预先设置好的程序效果，失去了自己的独立思维和创意本质。导致其作品扭曲了所要表达的信息，使受众者对作品困惑。有的广告哗众取宠，一味注重特殊效果表现，而缺乏个性特征和独立风格，使广告作品失去了“交流与沟通”的设计的初衷和目的性，失去了创作的灵魂。电脑技术本应取代笔、纸等工具，但是可笑的是现在越来越多的设计作品中软件技术把人们的思维也取代了。我们驾驭电脑，并不是让它们左右我们的思想和创意的本质。广告设计中没有了思想和创意，也就失去它存在的意义。设计师们该如何把握和控制软件工具和创意的关系，成为了摆在设计师们面前的问题。1 13 32 2 未来广告的发展未来广告的发展

14、人文、社会和商业在发展与变化，新技术和的媒介产生都影响着设计。激烈的市场竞争使广告行业自身不断提高，未来的广告策划将更完善，创意更巧妙，广告的艺术性和娱乐性更强。世界经济的国际化发展趋势和人类文化的大融合，将促使广告设计的国界线日趋模糊。平面设计的发展趋势，将主要体现在以下几方面：1广告的宗旨以人为本的人性化发展。2广告的分工广告设计行业从专业化向精细化发展。3广告的表现形态平面设计由传统的二维向多维空间扩展，传播媒体和形式多元化。4广告的风格走个性化发展道路。第 5 页 共5广告的市场世界经济的发展日趋国际化，广告也将日益国际化。综上所述，21世纪的广告将向人性化、专业化、多元化、个性化、国

15、际化的方向发展。新技术的运用将使广告表现形更为丰富多彩，传播媒体不断扩大。第 6 页 共第 2 章 平面设计与计算机技术2 21 1 平面设计常用软件的特性及功能应用平面设计常用软件的特性及功能应用2 21 11 1 平面设计应用软件概述平面设计应用软件概述计算机技术在平面设计的长期应用实践中，已经形成了相对稳定的主流软件，这些软件功能强大，各具特色。想要游刃有余地驾驭电脑，创作出独具特色的个性广告作品，对平面设计软件及特点的了解和掌握是必不可少的。现代平面广告设计制作领域用以实现设计效果的电脑软件种类繁多，最常用的美国Adobe公司出品的系列软件，包括Photoshop、Indesign、F

16、reehand，以及加拿大Corel公司出品的CoreIDRAW。虽然都是平面设计软件，但各自的特点和应用有很大区别。这几种软件大致分为点阵图像处理软件(如Photoshop)、矢量绘图软件(如FreeHand、CorelDRAW)以及图文版式编排软件(如PageMaker、Indesign)3类。点阵图像处理软件长处是制作和处理照片文件，可任意调整图像的分辨率和对照片进行各种复杂的特效变化，可以充分发挥设计师对图片效果的创意想象空间。矢量绘图软件就像是画笔一样，可以任由设计师绘制出各种手绘图形，所绘制的图形可任意放大缩小尺寸而保持高清晰的效果。版式编排软件常用于大量图形和文字页面的混合编排，

17、如书籍页面、期刊杂志、广告宣传画册等，可以方便地实现图文的各种编排效果，在出版领域的运用非常广泛。作为专业的设计师，上述图像、图形设计软件至少各需要掌握一种，本文推荐使用图像设计软件最好的是Photoshop，图形设计软件最好的Coreldraw。2 21 12 2 平面设计软件的特点及功能平面设计软件的特点及功能1CoreIDRAW简介CoreIDRAW的定位为专业级平面设计软件，主要用于矢量图形的绘制，并拥有自由的多页面版面编排功能，在用于印刷等平面设计的工作中发挥着巨大的作用。由于其在升级更新中不断的宽容位图的编辑，所以可以进行多种方式的位图处理。目前，CoreIDRAW已经发展成具有矢

18、量图绘制、制作，兼有位图编辑的，功能全面、强大的专业软件，成第 7 页 共为PC平台上平面设计的首选应用软件。CorelDraw的一些实用功能：(1)CorelDraw同时具备绘图与排版两大功能，被广泛地应用于商标设计、标志制作、模型绘制、插图描画、排版及分色输出等诸多领域。(2)CorelDraw界面设计友好，操作精微细致。为便于设计需要，CorelDraw提供了一整套的图形精确定位和变形控制方案。同时也提供了特殊笔触效果，如压力笔、书写笔、喷洒器等。这给商标、标识等需要准确尺寸的设计带来极大的便利。(3)颜色是美术设计的视觉传达重点，CorelDraw的实色填充提供了各种模式的调色方案以及

19、专色的应用、渐变、位图、底纹的填充，颜色变化与操作方式更是别的软件所不及的。CorelDraw的颜色管理方案让显示、打印和印刷达到颜色的一致。(4)CorelDraw的文字处理与图像的输出输入构成了排版功能。支持大部分图像格式的输入与输出，几乎与其他软件可畅行无阻地交换共享文件。所以大多数以PC机作美术设计的都直接在CorelDraw中排版，然后分色输出。目前，CorelDraw的最高版本是x3简体中文版。2Photoshop简介Photoshop是Adobe公司的王牌产品，是一个功能相当强大的平面图像编辑及效果处理制作软件，它在图像处理领域拥有毋庸置疑的权威性。无论是平面广告设计、室内装潢，

20、还是处理个人照片，Photoshop都已经成为不可或缺的工具，被公认是最好的通用平面美术设计软件。Photoshop在处理大尺寸高精度图像时，由于文件较大，运行速度就会降低，所以其运行对系统要求较高。Photoshop的一些实用功能(1)Photoshop拥有多种功能强大的选择工具，极大地方便了用户的不同要求。而且多种选择工具还可以结合起来选择较为复杂的图像。(2)利用Photoshop不仅可以制作精美的文字造型，而且还可以对文字进行复杂的变换，制定出多种文字效果。(3)不仅拥有多种内置滤镜供用户选择使用，而且还支持第三方的滤镜。第 8 页 共这样，Photoshop就拥有了“取之不尽，用之不

21、竭的滤镜。(4)Photoshop作为专业图像处理软件，虽然功能强大，但是易学易用，适应于不同水平的用户。3多种软件结合使用根据各软件的功能和特点，在具体的设计制作中，各软件之间的结合使用己成为了主流。大多数软件间都有着友好的关联操作，使其能够形成优势互补，制作出效果极佳的作品来。Photoshop与CoreIDRAW的配合使用可以使其各自的功能都得到充分的发挥，在平面设计中，可称得上是PC平台中的最佳搭档。2 22 2 现代广告制作硬件基础现代广告制作硬件基础2 22 21 1 计算机操作系统介绍计算机操作系统介绍在进行广告设计制作时，我们可以使用两种计算机和操作系统。一种是苹果机(Appl

22、e)，它使用的是Macintosh(MAC)操作系统。另一种是PC机，它一般使用微软公司的Windows操作系统。首先可以肯定一个概念，在平面设计和图文处理方面，苹果电脑是最好的选择。但是，PC机因其价格优势和超强的兼容性被广泛地普及。1苹果电脑的特点(1)操作系统运行稳定。苹果机采用的是浮点运算，处理复杂图像时的运算速度较快。(2)MAC系统配有专门的色彩管理软件，采用单一品牌的显示器，所以色彩比较容易统一调置。(3)MAC操作系统本身在设计时将设计和出版为其主要服务对象，操作界面非常人性化，并且由于其软硬件配置的一致性，更加强了它内部的资源优化。2PC机的特点(1)运算速度快，系统功能强大

23、，操作方便。(2)能够安装和使用多种设计软件。PC机广泛运用于各种领域，因此它对软件的兼容性能很强。由于PC机的超强兼容性和技术水平的不断提升，使它具有很高的可持续使用价值。(3)维护方便，价格相对低廉，可兼顾设计制作和其他各种用途。了解了苹果机和PC第 9 页 共机的基本特征后，就可以根据自身的客观需要来选择使用。在本文中，为方便广大PC机用户，我们选择PC版的设计软件进行实例演示。2 22 22 2 硬件要求硬件要求1平面设计电脑在CPU选择上建议使用Intel系列的处理器，而不是AMD处理器，Intel处理器在多媒体处理方面略有优势。2内存和硬盘需要足够大的空间，因为在图像渲染方面pho

24、toshop等处理软件需要大量的内存和硬盘空间的页面文件，photoshop对内存和CPU运算依赖性大，专业的平面设 计师要求硬件越快越好。建议使用512MB以上的内存，200G以上的硬盘配置。3显卡的选择，好的显卡在图像表现上更细致，更真实。显卡最好是ATI和NVDIA(英伟达)的。4显示器应选配16位彩色或更高级视频卡的彩色显示器，1,024x768或更高的显示分辨率。2 22 23 3 系统要求系统要求Macintosh(MAC)操作系统，一般选用Mac OS X的系列版本。PC机，它一般使用微软公司的Windows操作系统。可以选用Windows 2000SP4，Windows XP

25、SPI或SP2，这些系统的选用对photoshop和CorelDraw的使用无任何影响。2 23 3 平面广告设计概说平面广告设计概说2 23 31 1 广告的概念广告的概念广告是一门科学，它的本质是传播。广告是将客观存在的事实，用艺术的手法展现出来，引起公众注意、引导公众产生预期行为的宣传手段。广告的定义：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。2 23 32 2 广告设计的概念广告设计的概念广告设计是视觉传达艺术设计的一种，其价值在于把产品载体的功能特点通过一定的方式转换成视觉因素，使之更直观地面对消费者。2 23 33 3 广告创意广告创意1广

26、告创意的概念国际广告大师詹姆斯杨曾经说过：“创意不仅是靠灵感而发生的，纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果。创意是将“现有的要素”应用各种技术手段在平面上重新组合所表现出来的立体空间感，即用视觉语言来传递信息和表达观点，是进行艺术再创第 10 页 共造的思维过程。任何艺术活动必须具备两个方面的要素：一是客观事物本身，是艺术表现的对象；二是以表现客观事物的形象，它是艺术表现的手段。而将这两者有机地联系在一起的构思活动，就是创意。各种元素是创意的道具，直接对人的心理因素起着作用。人的心理因素有“知觉表象”和“记忆意象，前者是对客观事物的直接反映；后者是在人们头脑中形成的表象经过创作者的联想、夸大

27、、变形等加工，转化成的意象。因此，广告创意必须借助各种元素的心理暗示来完成广告信息的传递。俩广告创意是广告设计者在对产品、市场、消费者等方面进行调查分析的基础上，围绕产品的销售目的，对抽象的产品诉求概念予以具象的、艺术的表现创造性思维活动。广告创意的两大部份组成部分：一是广告诉求，二是广告表现。2创意与制作的关系平面广告创意与制作是缺一不可又截然不同的两个阶段。平面广告创意是平面广告制作前期对广告作品概念、形象概念以及表现风格概念的整合。平面广告制作是对平面广告创意的具体表现，它以语言文字形式或图画形式存在于平面广告制作作品当中。(1)目的差异平面广告创意的目的是产生平面广告的主题概念，它主要

28、反映为策划理念、方向定位、形象风格、设计思想等方面；而平面广告制作则是在确定前期定位的基础上，根据创意构思，运用先进的软件技术，使平面广告创意得以实现为目的。(2)阶段差异在广告设计流程中，广告创意是整个平面广告活动的前期工作，而制作工作属于后期加工阶段。前期工作包括大量搜集广告商品资料，并对信息进行仔细整理分析，得出相关结论，找到创意构思定位；而平面广告制作则是山在有了明确的基本定位和创意之后进行的制作流程。2 24 4 平面广告设计平面广告设计2 24 41 1 平面广告设计视觉元素平面广告设计视觉元素平面广告创意依靠视觉元素文字元素、图形元素、标志元素、色彩元素等在视觉上形成互动，将设计

29、者的思想和情感，准确地传递给受众，达到广告创意的目标。第 11 页 共1文字元素平面广告中的文字元素具有特殊的双重属性，是一种可视而无声的图形和文字。一方面文字本身是记录语言和传达信息的符号，另一方面文字是信息特殊的图形表达形式。使文字元素在“意、“形”、“音基础上，根据不同的视觉功能和目的，对文字造型和结构进行各种组合变化，充分表达广告的创意。(1)平面广告中的文字的组成部分平面广告中的文字包括标题文字和必要的说明文字。标题文字为了向受众传达最重要或最能引起注意的广告信息，吸引受众阅读平面广告所载有的内容的简短语句，对广告信息的传达起着统领作用。调查结果显示，读广告标题的人数是读说明文字人数

30、的5倍。一句好的广告语往往能被人们广为流传，起到长期宣传的作用。说明文字平面广告中向受众传达的信息的主体文字，这部分的信息相对标题的信息较多，是广告文案的主体和中心。由此可见，出色的广告文案是图形元素的点睛之笔，使整个广告的内涵和气氛更丰富。所以，文字元素方面应从文案的创意入手。(2)广告文字的设计原则可读性：广告文字的设计不能一味追求形式，应该以易认、易读、易解为宗旨；统一性：文字与整个平面设计的风格要协调统一，准确表达设计的主题；艺术性：文字作为视觉元素，设计师要提炼出形式美及可读易解的视觉形象，强调造型的艺术性。2图形元素平面广告制作的目的是要传达不同项目的设计理念， 以引起广告受众的关

31、注并积极参与行动。虽然艺术图形与文字图形都是视觉语言，都具有艺术感染力，但艺术图形更容易被大众接受，具有直观性、形象性、准确性和世界性。从全球平面广告的发展趋势看，随着读图时代的到来，广告界人士注意到消费者在面对广告时并不会很仔细地阅读广告文案，而是一瞥而过。这时，图形在平面广告中的地位更显重要。平面广告的图形元素(1)产品图形(2)企业的相关图形(3)根据产品的特点和广告创意设计图形3标志元素第 12 页 共(1)标志元素的来源标志是指代表特定内容的标准识别符号，平面广告中的标志主要来源以下几个方面：企业识别系统。广告活动的目的是推销某种商品，而商品的商标是商品的生产者或销售者为了区别其他相

32、近商品及企业而采用的标志性符号。权威商标。平面广告除了能宣传商品和企业名称外，还可以通过政府机构授予的权威标志来展示。中国的驰名商标和地方的著名商标都属于权威商标。行业商标。行业商标是指由某一权威机构为保护消费者的利益和对行业内部的企业产品质量的监控而授予的一些认证标识。 (2)平面广告标志的分类文字标志：以文字形象作商品的标志，它常采用企业中文或英文简称作为设计元素，将文字进行图形化为设计，并使“音、“意结合，在商标中应用广泛。图形标志：图形标志是应用人们的联想思维，采用描述性和有象征性含义的图形作为商品的标志。综合标志：文字与图形结合应用的一种标志形式。它兼顾了文字说明及图形表现的作用，具

33、有视听同步诉求的优势，在现代标志中应用广泛。4色彩元素在平面广告中，色彩是重要的视觉元素，它是最具有穿越空间的视觉元素。同时根据“7秒钟原则，即眼睛观察事物的前七秒只被色彩吸引，因而，色彩在广告信息传递异常重要。在平面广告中，色彩的运用应该遵循以下原则：(1)以创意主题为原则符合创意主题的色彩。在主体色调确定后，再适当搭配其它色彩，使画面得以丰富。(2)符合企业的视觉识别系统的原则每个企业的视觉识别系统中都有明确的标准色和辅助色。以企业的标准色作为画面的主色调，有利于消费者通过色彩识别企业，从而有助于消费者对品牌形象的记忆。2 24 42 2 平面广告设计创意的原则平面广告设计创意的原则1准确

34、性原则任何产品的广告宣传首先应确定其自身的内容的真实性，然后依据客观事物进行广告创意。切不可夸大或扭曲地表现客观事物。2创新性原则不同的人对同一事物的认知是不同的。所谓创新性原则是指广告的立意观点即创意第 13 页 共点要新颖，不要墨守成规，要勇于打破旧的观念，独辟蹊径寻找新的突破点。与众不同的创意能迅速吸引大众眼球，给人耳目一新的感觉。创新性的广告创意具有极大强度的心理突破效果。创新性是广告创意的首要原则，但创新性不是目的。3实效性原则广告创意能否达到促销的目的，基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性原则，也是广告的目的。在进行广告创意时，要在“创新性的立意观点和“易理解的相

35、关事物间寻找到最佳结合点，使广告创意中的意象组合和广告主题内容紧密联系在一起。2 24 43 3 平面广告创意的方法平面广告创意的方法产生创意的方法：意识+技巧1意识(1)直线思维包括垂直思考和水平思考。垂直思考用眼，看到的是和事物直接相关的物理特性：水平思考用心，不局限于物理特性，而是进行抽象的思考，联想到与之相关的情绪、感觉等层面的事物。(2)发散思维又叫求异思维。是由单点向四周各个方向发散，将思路由点和线拓宽到面、空间。思考时不是集中在“问题点上，而是在较大的“问题面上扩散来思考，是根据一般事实，寻求对某一问题的各种方法的思维方式。(3)形象思维以审美感知为起点；借助般事物，进行联想和想

36、象思考，形成审美意向。2技巧创意的技巧方法有因果法、对比法、夸张法、幽默法、借喻法等。2 24 44 4 平面广告设计的步骤平面广告设计的步骤平面设计的过程是有计划、有步骤地不断完善的过程，设计的成功与否取决于理念是否准确，考虑是否完善。1收集资料收集各方面的有关资料。通过多种方式，从多个角度大量收集产品的相关信息，包括企业、产品、消费者、竞争对手、相关市场等的数据调查和分析。第 14 页 共2信息整理与分析反复思考消化收集的资料，阐明创新思维的焦点。寻找资料间互相的关系，找出广告的主要诉求点，确定广告目标。3创意构思在大脑中综合组织各种思维资料。发挥创造力，努力发展一个有效的销售讯息，这个阶

37、段是酝酿组合的阶段。构思立意是设计的第一步，在设计中思路比一切更重要。4产生创意通过对头脑中那些零碎的、不完善的，以及一闪而过的突发性的想法作进一步酝酿和推敲，逐步形成相对完整的创意。调动各种视觉元素，达到有效传递和加强传递信息的目的。5确定创意创意最后 NI 定型，对已形成的创意进行补充、修改，使之更加完善并确定最优方案。6实施创意定型实施是选择表现手法，即选择表现技巧。要根据创意及目的和目标群体，以及设计思路，选择适合的计算机软件技术，并运用多种计算机软件结合，使平面广告创意得以最终实现。综上所述，平面设计的过程步骤如图 21 所示：第 15 页 共图图 2-12-1 平面设计步骤平面设计

38、步骤 第 16 页 共第 3 章 平面广告项目中国银行的标志3 3 1 1 广告项目分析广告项目分析平面广告包括报纸广告、杂志广告、路牌广告、平面招贴广告等。不同的广告形式其设计要求也各不相同。3 3 1 1 1 1 项目企业背景资料收羹项目企业背景资料收羹当我们面对一个新的广告项目时，大量收集各方面的信息和精确的市场调查数据，是平面广告工作的第一步。信息来源主要来自于企业内部(企业的历史、现状、产品特点、企业文化等)和企业外部(消费者、竞争对手、相关市场等)。1. 中行简介中国银行，全称中国银行股份有限公司。中国银行业务覆盖传统商业银行、投资银行和保险业务领域，并在全球范围内为个人客户和公司

39、客户提供全面和优质的金融服务。在近百年的岁月里，中国银行以其稳健的经营、雄厚的实力、成熟的产品和丰富的经验深得广大客户信赖，打造了卓越的品牌，与客户建立了长期稳固的合作关系。中国银行主营商业银行业务，包括公司、零售和金融机构等业务。公司业务在基于银行的核心信贷产品之上，致力于为客户提供个性化、创新的金融服务。零售业务主要针对个人客户的金融需求，提供基于银行卡之上的全套服务。而金融机构业务则是为全球其他银行，证券公司和保险公司提供诸如国际汇兑、资金清算、同业拆借和托管等全面服务。在多年的发展历程中，中国银行曾创造了中国银行业的许多第一，所创新和研发的一系列金融产品与服务均开创历史之先河，在业界独

40、领风骚，享有盛誉。目前在外汇存贷款、国际结算、外汇资金和贸易融资等领域仍居领先地位。根据 2003 年英国银行家按核心资本排名，中国银行列全球第十五位，居中国银行业首位，是中国资本最为雄厚的银行。以资产规模计，中国银行资产总额达 38,442 亿人民币，是中国第二大商业银行。中国银行网络机构覆盖全球 27 个国家和地区，其中境内机构共计 11,609 个，境外机构共计 549 个，是目前我国国际化程度最高的商业银行。中国银行有近百年辉煌而悠久的历史，在中国金融史上扮演了十分重要的角色。中第 17 页 共国银行于 1912 年由孙中山先生批准成立，至 1949 年中华人民共和国成立的 37 年间

41、，中国银行先后是当时的国家中央银行、国际汇兑银行和外贸专业银行。中国银行以诚信为本，以振兴民族金融业为己任，在艰难和战乱的环境中拓展市场，稳健经营，锐意改革，表现出了顽强的创业精神，银行业务和经营业绩长期处于同业领先地位，并将分支机构一直拓展到海外，在中国近现代银行史上留下了光辉的篇章。1949 年，中国银行成为国家指定的外汇外贸专业银行，为国家经济建设和社会发展作出了巨大贡献。1994 年随着金融体制改革的深化，中国银行成为国有商业银行，与其它三家国有商业银行一道成为国家金融业的支柱。1994 年和 1995 年，中国银行先后成为香港地区、澳门地区发钞银行。为提高竞争优势，中国银行从 200

42、0 年初开始围绕建立良好的公司治理机制采取了一系列的改革。2001 年，中国银行成功重组了香港中银集团，将 10 家成员银行合并成立当地注册的中国银行（香港）有限公司。2002 年 7 月，重组后的中国银行（香港）有限公司在香港联交所成功上市，成为国内首家在境外上市的国有商业银行。2004 年 7 月 14 日，中国银行在与国际同业和国内同业的激烈竞争中，凭借雄厚的实力和优良的服务，脱颖而出，作为我国银行业的优秀代表携手北京 2008 年奥运会，成为北京奥运会唯一的银行合作伙伴。中国银行于 2003 年被国务院确定为国有独资商业银行股份制改造试点银行，围绕资本充足、内控严密、运营安全、服务和效

43、益良好、具有国际竞争力的现代化股份制商业银行的目标，进一步完善符合现代企业制度要求的公司治理机制，稳步推进国有商业银行的股份制改造工作。2004 年 8 月 26 日，中国银行股份有限公司成立，标志着中国银行的历史翻开了崭新的篇章，启动了新的航程。中国银行多年来的信誉和业绩，得到了来自业界、客户和权威第三方的广泛认可。曾先后 9 次被欧洲货币评选为中国最佳银行；连续 15 年进入财富杂志评选的世界 500 强企业；在全球新兴市场 250 大银行按所有者权益进行的排名中名列第一，在亚洲银行家杂志 300 大银行按所有者权益排名第二，是中国资本最雄厚的商业银行。同时，先后被欧洲货币和资产评为 中国

44、最佳银行 和 中国最佳国内商业银行；被美国环球金融杂志评为2002 年中国最佳贸易融资银行及中国最佳外汇银第 18 页 共行；远东经济评论评为中国地区产品服务十强企业；中银香港重组上市后，先后荣获投资者关系最佳 IPO 投资者关系奖和亚洲金融最佳交易、最佳私有化奖等多个重要奖项。世纪信誉，环球共享。中国银行将承秉以客户为中心，以市场为导向，强化公司治理，追求卓越效益，创建国际一流大银行的宗旨，依托其雄厚的实力、遍布全球的分支机构、成熟的产品和丰富的经验，竭诚为客户提供全方位、高品质的银行服务，与广大客户携手共创美好未来！历史沿革历史沿革中国银行成立于 1912 年 2 月,是中国历史最为悠久的

45、银行。从 1912 年至 1949 年的37 年期间，中国银行的职能发生了三次变化。1912-1928 年，行使当时政府中央银行的职能；1928 年中国银行被改为政府特许的国际汇兑银行；1942 年中国银行成为发展国际贸易的专业银行。1949 年中华人民共和国成立，新中国政府接管了中国银行，同年 12 月中国银行总管理处由上海迁至北京。1950 年中国银行总管理处归中国人民银行总行领导。1953 年 10月 27 日中央人民政府政务院公布中国银行条例 ，明确中国银行为中华人民共和国中央人民政府政务院特许的外汇专业银行。1979 年 3 月 13 日经国务院批准，中国银行从中国人民银行中分设出来

46、，同时行使国家外汇管理总局职能，直属国务院领导。中国银行总管理处改为中国银行总行，负责统一经营和集中管理全国外汇业务。1983 年 9 月国务院决定中国人民银行专门行使中央银行职能，随后中国银行与国家外汇管理总局分设，各行其职，中国银行统一经营国家外汇的职责不变。至此，中国银行成为中国人民银行监管之下的国家外汇外贸专业银行。改革开放以来，中国银行的各项业务得到了长足发展，跨入了世界大银行的前列。1994 年初，根据国家金融体制改革的部署，中国银行由外汇外贸专业银行开始向国有商业银行转化。2.中国银行现状第 19 页 共银行业在中国金融业中处于主体地位。按照银行的性质和职能划分，中国现阶段的银行

47、可以分为三类：中央银行、商业银行、政策性银行。 近年来，中国银行业改革创新取得了显著的成绩，整个银行业发生了历史性变化，在经济社会发展中发挥了重要的支撑和促进作用，有力的支持中国国民经济又好又快的发展。 2005 年中国银行业金融机构境内本外币资产总额达到 35.96 万亿元，比上年同期增长 19.3%。国有商业银行资产总额 19.15 万亿元，增长 17.5%；股份制商业银行资产总额 5.49 万亿元，增长 24.4%；城市商业银行资产总额 1.88 万亿元，增长 19.9%；其他类金融机构资产总额 9.44 万亿元，增长 20.0%。银行业金融机构境内本外币负债总额为34.46 万亿元，比

48、上年同期增长 18.7%。其中，国有商业银行负债总额 18.37 万亿元，增长 17.4%；股份制商业银行负债总额 5.29 万亿元，增长 24.2%；城市商业银行负债总额1.81 万亿元，增长 19.6%；其他类金融机构负债总额 8.99 万亿元，增长 18.3%。 截至 2006 年底，中国银行业金融机构资产总额达 43.95 万亿元，实现税前利润3379.2 亿元。较银监会成立的 2003 年，增长了近 10 倍。 2006 年，中国银行业资产规模快速增长，资产质量持续改善，盈利能力稳步提升。主要商业银行税前利润为 2409 亿元，比 2005 年增加 559 亿元，增长 30.2%，4

49、 家国有股改商业银行总资产净回报率和股本净回报率平均达到 0.9%和 14.9%，主要商业银行中间业务收入占比 17.5%，收入结构进一步发生变化。其中，国有商业银行税前利润为1974.9 亿元，股份制商业银行紧随其后，为 434.2 亿元。其次是政策性银行为 311 亿元，随后为农村信用社和城市商业银行，分别为 186.2 亿元和 180.9 亿元。 研究证明，银行业务，包括商业银行业务与投资银行业务，都是高效益的行业，其主要成本为管理成本。以 3%的利差计算，仅贷款这一项，每年自动为国内银行增加近8000-9000 亿元的利润，正常情况下，银行业肯定是最最赚钱的行业。国内银行的资产扩张倍数

50、约在 20-40 区间，总资产利润率只有 0.1-0.9%（平均在 0.5%左右），资产利用率约为 2-4%，国内银行自身素质与经营管理效率提高潜力很大。 改革开放以来，国有商业银行业务开始交叉并逐步形成了全方位的竞争局面，商业化的驱动和对利润的追逐使这种竞争尤其是在经济比较发达的地区变的越来越激烈。第 20 页 共同国际标准和国外成功的商业银行相比，中国的四大商业银行仍然是幼稚的，低效的，并非真正意义上的商业银行，银行间的竞争也始终未走出各自为战的低层次竞争格局。 在金融危机开始的背景下，财富管理机构将面临许多重大挑战，尤其是老牌机构面临三大威胁。一是信用缺失，自身资产负债表的金融损失及其客

51、户组合的不良发展使老牌机构变得不再可信。这使得其保留员工和客户更具挑战性。二是客户信任的缺失，一旦客户认为机构的推荐不是为其带来最大利益而是追求费用最大化，那么重新建立客户的信任将需要花费很长的时间。三是收入减少。事实上，现在正是中资银行采取果断行动的最佳时机：利用全球竞争对手声誉受损、积极雇用人才并获取客户、考虑进行战略性海外收购以及特别要将建立能力的目标铭记于心。 中国投资咨询网发布的2009-2012 年中国银行业投资分析及前景预测报告共十二章。首先介绍了国际银行业的发展概况，接着分析了中国货币市场的运行情况和银行业的发展。然后分别介绍了国内银行的负债业务、资产业务、中间业务、票据业务、

52、网上银行业务、银行卡业务及国际业务等。随后，报告对银行业做了竞争与挑战分析、不良资产分析、外资银行在华发展分析、国有商业银行运营状况分析、股份制银行运营状况分析和其他银行发展现状分析，最后分析了国内银行业的投资环境及未来发展趋势。您若想对银行业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告是您不可或缺的重要工具。3.1.23.1.2 中国银行的标志中国银行的标志中国银行标志从总体上看是古钱形状代表银行；“中”字代表中国；外圆表明中国银行是面向全球的国际性大银行。中国银行行标于 1986 年经中国银行总行批准正式使用。 行标从总体上看是古钱形状代表银行；“中”字代表中国；外圆表明中国银行是面向全球的国际

53、性大银行。 中国银行 LOGO 中文行名：中国银行中文行名字体由郭沫若先生题写，标识由香港著名设计师靳埭强设计。、第 21 页 共第 4 章平面广告项目中国银行标志的实现过程4 41 1 项目平面广告制作实现项目平面广告制作实现下面将分步骤全程演示制作过程，同时对 Photoshop 和 CorelDRAW 的常用工具进行简介绍，并结合实际经验对一些制作参数进行分析讲解。从而让行业人士能清楚地了解如何利用多种软件结合制作广告设计作品。1. 先打开 coreldraw 软件图 3.1 打开 coreldraw2.用画圆工具按住 ctrl 画一个正圆第 22 页 共图 3.2 画圆3.按住 shi

54、ft 再画一个小一点的同心圆，抠掉中间部分图 3.3 同心圆4.用矩形工具画一个矩形放在圆环中第 23 页 共图 3.4 画矩形5.用同样的方法在中间做一个口字型图 3.5 标志这样我们就做好中国银行的标志。第 24 页 共第 5 章印刷和设计的必然联系平面设计作品最终要以印刷的形式展现出来。从设计到印刷，因为技术的原因，电脑上的显示效果与实际的输出效果有较大的差距。不熟悉印刷的特性与缺陷，会造成设计的时候不断地给后期的印刷带来麻烦，设置障碍。因此，平面设计师需要了解一些印刷的相关知识。比如四色油墨与专色油墨的特性、不同规格、品种纸张的性能、特殊工艺、后期加工及装订等等，这些都是设计师在设计时

55、需要考虑的方面。5 51 1 电脑屏幕颜色和菲林、打样、印刷品之间的色度差别电脑屏幕颜色和菲林、打样、印刷品之间的色度差别菲林及其所对应的打样是减少色差和节省成本及时间的最佳选择，因为菲林打样的色彩最接近印刷成品的色彩。电脑屏幕显示的效果比实际印刷品的色彩明亮许多，所以要以印刷打样为准。显示器与印刷成品的色彩形成原理截然不同。显示器以红、绿、蓝三原色的原理发射光线，形成图像，这种色彩形成原理称为 RGB 模式。彩色印刷品是把红、黄、蓝、黑四色油墨印制在纸制品上形成彩色图像，这种原理被称为 CMYK 模式。在制作设计作品之前对显示器的颜色进行校色，能减少色差，对后期印刷有着非常重要的意义。未正确

56、校色的电脑显示其显示效果与已正确校色的电脑显示器有较大的差别，所以请专业技术人员及时调整显示效果，也是很有必要的。纸张材料的不同也会使印刷效果呈现差别。通常来说，铜版纸比胶版纸的印刷色彩呈现效果鲜亮很多。设计师可根据需要表现的效果来选择纸张。以上各项准备工作和材料了解，可帮助设计师减少各类可能出现的问题，避免出现增加成本的情况。5 52 2 影响印刷的几个关键的问题影响印刷的几个关键的问题5 52 21 1 字体问题字体问题1请将文件中的所有文字转成曲线，避免输出时出现掉文字或者缺字体的现象。2如需在文件中保留文字，请将文件中用到的字体随文件一起传送。3黑色字不能使用四色黑，应该使用单色黑 K

57、100 填充。4笔画太细的字体，不要使用多于 3 色的混叠，也不适用于在深色底上反白色字。如无法避免，则需要给反白字勾画上边。第 25 页 共5 52 22 2 渐变的问题渐变的问题1两个色之间的渐变，如蓝色(C)一黑色(K)渐变， 通常错误设置：(C100-*K100)，这样两个色之间的渐变会显得很脏。正确的设置应该是：(C100 一 C100 K100)，其他色彩间的渐变类推。2黑色部分的渐变设置数据不要太低阶。如 5黑色，由于输出时有黑色叠印选项，低于 10的黑色通常使用的替代而不是叠印，导致出问题。5 52 23 3 图片问题图片问题1关于 psd 文件，有一点需要注意，就是导入 ps

58、d 文件后不要再做旋转、镜像、倾斜等“破坏性操作，由于它的透明蒙版的关系，输出后会产生图片破碎的现象。2图片中多余的路径和通道最好删除，分层的图片最好合并成一层。3不要在 coreldraw 中做分辨率和重新取样的工作，“转换为位图”会损失色彩还原度，应该在 Photoshop 中做好后在置入进来。4色彩模式，所有图片必须是 CMYK 模式或者灰度，RGB 模式会导致颜色变化。5图片分辨率应该在 300dpi 以上，分辨率过低图片的质量会较差。5 53 3 印前格式检查印前格式检查1保存文件制作软件的格式，并注明使用的操作系统和软件的版本，降低出错几率。2利用 PDF 文件做印前检验。PDF

59、格式是印前最稳定的格式，一般可以直接输出印刷，且文件较小，可以用 E-mai 1 传送，非常方便。3不用非专业平面排版软件进行输出制作，如 word 和 Excel 文件等，这类文件通常不能印出理想的效果。第 26 页 共第 6 章 结论总之，平面广告创作包括两个方面，即创意与表现。创意是指人的思维能力；表现则是造型能力和表现技术。艺术创意是软件技术的灵魂，软件技术是艺术创意的表现手段。在运用计算机技术的同时，不能忽略艺术创作的原则和创意的本质。道理很简单，只有想法，没有造型能力，即使想法再好也不可能把它表现出来。反之，只有造型能力，缺乏创意思维，作品就没有灵魂。因为广告有很强的功能性，最基本

60、的功能就是传递信息，这个信息如何传递，所体现的就是创意思维能力。现代广告设计是艺术与软件技术的高度统一，独到的创意思维加之恰如其分的表现技巧，是一则广告成功的关键所在。由此可见，平面广告设计具有思想性、交互性、综合性、艺术性与技术性等五个特点。由于时间和经验的关系。对印刷和设计的联系方面的总结和理解较浅显，需在今后的工作中在进行补充和完善。第 27 页 共参考文献(1)陈青，耿国华计算机平面设计技术北京：高等教育出版社，2006；(2)王言升，李芳广告设计基础与创意北京：中国纺织出版社，2007；(3)丁建超广告制作实例篇北京：中国水利电力出版社，2004；(4)王宝光现代广告平面设计河北：河

61、北美术出版社，1998；(5)潘大钧，张庶平广告知识与技巧内蒙古：内蒙古出版社，1981；(6)日川胜久广告心理学福建：福建科技出版社，1985；(7)陈琏年，黄吉淳广告艺术设计重庆：重庆大学出版社，2002；(8)美罗宾蓝达美国广告设计实用教程上海：上海美术出版社，2006；(9)李巍平面广告新思维重庆：重庆出版社，2003；（10）美鲍吉尔，邱顺应译不守规则创意湖南：湖南美术出版社，2002；（11）孙湘明平面广告设计湖南：湖南美术出版社，2003；（12）乃黄文博关于创意我有话说北京：企业管理出版社，2002；（13）英式运动 MG 的历史，太平洋汽车网，（14）百年品牌英伦传奇（15） 2004-2005 年度中国汽车市场调查结果名单，新华网，（16）2006 年中国乘用车销量十强排行榜，汽车情报网，（17)陈建文专业人士评价：汽车广告设计还需要创新中国汽车报，（18）邓旭，余岚，陈星槎平面广告创意与制作重庆：重庆大学出版社，2008。