美宁项目节推广方案

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1、 美宁集团城南项目春节推广方案美宁地产城南项目新春推广方案重庆北港地产美宁项目组2010年2月8日美宁地产春节期间推广方案 美宁集团城南项目将于近期推出，为尽快树立项目形象，最大限度吸引客户对项目的强烈关注，结合春节期间家人朋友聚会较多容易形成口碑传播效应，特制定本推广方案，为确保项目一期及整个项目的成功迈出坚实的一步。由于现今距春节只有短短数天时间，一些大型活动和大型主题推广活动在春节期间举行时间上已经来不及实现。因此，本次推广活动内容主要原则是树立项目前期形象，推广渠道的主要选择原则是时间上的可操作性。一、本阶段推广宗旨和目标：1、截留欲购房客户。1、新春拜年祝贺。2、告知大型项目存在、树

2、立城南新形象。3、利用美宁集团的美誉度树立项目前期幸福居家形象。二、推广时间2月11日（农历腊月二十八）2月28日（农历正月十五）三、推广核心：新春新祝福 美宁新奉献美宁金色城市（暂定） 南城新中心 四、推广主要内容1、新春祝福：美宁集团携旗下美宁金色城市（暂定）衷心感谢所有市民选择美宁、支持美宁，祝广大市民“幸福”安康、阖家团圆。2、项目：43万方美宁金色城市（暂定）即将幸福城现，敬请期待！3、南城城市新中心：强调城南的区位优势和未来居住优势。五、推广媒体渠道选择1、 报媒根据项目的高档品质社区定位，以全新、大气的形象在遂宁日报上连续整版推出。主题：美宁集团拜年 美宁金色城市（暂定）即将推出

3、时间：2月11日-2月13日 （春节期间休刊）2、LED显示屏中央商务区播出，内容以新年祝福和项目形象广告语为主时间：2月11日-2月28日3、空飘在犀牛口、汽车站南门转盘、南津路口、项目现场共悬挂空飘20支，内容为项目新春祝福语时间：2月11日-2月28日4、户外春节期间在人流量集中区域广德寺、灵泉寺附近设立户外看板广告，在康年酒店、裕丰园等中高端人群聚会点附近树立户外看板，在项目售楼部现场附近立户外看板广告。（注：户外看板广告如因时间等原因不能上，采用空飘、灯杆等替代）时间：2月11日-2月28日5、短信春节期间针对遂宁市中高端人群发送拜年祝福短信，每次发送20万条，发送2次。短信内容以拜

4、年为主同时提出幸福概念，为后期推广作铺垫。时间：2月11日-2月12日（在春节前发送完毕）媒体投放计划表媒体具体投放数量投放时间备注报纸遂宁日报32.11-2.19拜年、项目形象广告语LED显示屏中央商务区12.11-2.28美宁概况、新春祝福 、项目概况介绍、项目形象广告语空飘犀牛口，汽车站南门转盘、南津路口、项目现场202.11-2.28新春祝福户外康年酒店、裕丰园、广德寺、灵泉寺、项目现场52.11-2.28拜年、项目形象广告语短信向中高端人群发送40万2.11-2.12拜年祝福短信六、费用预算：媒体投放费用预算表频次单价（万元）总价（万元）遂宁日报3次185.4LED显示屏1块11空飘20支0.6户外5块10短信2次1.12.2合计19.2注：本费用为估计费用，实际费用以贵司具体执行费用为准。重庆北港地产美宁项目组 2010年2月8日4