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1、 公共艺术空间与品牌视觉形象的关系目录摘要1Abstract2序言3相关的概念的界定4公共艺术空间的概念4品牌视觉形象的概念5二公共艺术空间与品牌视觉形象的关系5（一）公共艺术空间是品牌视觉形象设计的载体6（二）品牌视觉形象设计对公共艺术空间的重要意义61.提升城市价值62.城市文化的象征与符合6三公共艺术空间品牌视觉形象的塑造71.强调地域特色7（二）凸显可再生和循环理念8结语11参考文献12致 谢13摘要随着时代的进步，中国城市发展迅速。人们的生活方式和城市面貌，也在不断变化，人们生活在城市不仅需要物质文明、精神文明，更需要一个丰富的情感世界。城市公共艺术不仅可以表现城市的文化个性，而且可
2、以满足城市居民的审美和精神需求。所以公共艺术设计的发展是非常重要的。本文试图通过研究公共艺术空间与品牌视觉形象的关系，试图为公共艺术空间的设计提供一些建议。关键词：公共艺术空间；品牌视觉形象；关系Abstract With the progress of The Times, Chinese cities have developed rapidly. Peoples lifestyle and urban appearance are also changing. People living in cities need not only material civilization, spi
3、ritual civilization, but also a rich emotional world. Urban public art can not only express the cultural character of the city, but also satisfy the aesthetic and spiritual needs of the urban residents. So the development of public art design is very important. This paper attempts to provide some su
4、ggestions for the design of public art space by studying the relationship between public art space and brand visual image.Key words: public art space; brand visual image; relationship序言公共艺术空间精神不仅是塑造一座城市的文化景观，更在于表现城市的精神文明和风土人情，展现出城市对艺术的理解与热爱。公共艺术空间精神是艺术家对公众的心理引导，通过公共艺术的外部空间与内部空间的完美结合，为公众展示艺术的审美趋势和城市文
5、明。公共艺术空间精神不局限于公共艺术本体，更在于其与城市空间相融合所产生的一种气息、一种精神。近年来，我国公共艺术设计水平有所提高，但仍存在诸多问题，主要表现在：缺乏文化内涵，城市视觉污染严重，设计形式单一，甚至大量工程对我们的环境造成了很大的污染。如果这些问题得不到解决，不仅会影响到我国的精神文明建设，还会影响到我国的城市面貌，更多的人的生活环境遭到破坏，所以公共艺术设计的发展是非常重要的。一相关的概念的界定（一）公共艺术空间的概念公共艺术源于英文“PUBLIC ART”。公共艺术空间有两种模式，一种属于自由创作空间，它是由自由艺术家利用环境或材料展开的个人创作活动，而另一种是开放性的公共空
6、间中进行的相应的环境设计。这种公共空间包括街 道、公园、广场、车站、机场、公共大厅等室内外公共活动场所。城市公共空间里供人们欣赏的各种雕塑、绘画、装置等艺术作品，以 及各类指示标识，在城市空间中以商业或公益目的制作、展示的各种广告、招贴、播放的音乐以及各种演出活动或与艺术相关的各种行为都属于公共艺术的范畴。公共艺术空间在城市激活的过程中，除了公共艺术和公共空间的一般属性外，还表现出日常、公共和微观干预三个重要特征，也是影响城市治理行为的三种主要方式。其中，日常性的公共艺术空间首先表现为公共艺术的城市，居民的日常影响，如西，说：“在城市布局、艺术正统和极为重要的地位，这是一种每天影响人民群众与剧
7、场艺术，音乐厅通常仅限于少数公共服务。”其次，就空间本身而言，作为一个日常、新鲜、随意的公共空间，除了主题广场、公园等形式空间外，更多的应该是那些经常被规划和设计忽略的平原，甚至非常平庸，而不是所谓的形式或审美空间。公共艺术空间的张扬，除了自身的公共开放空间和城市公共艺术的互动特征外，主要强调公众参与城市公共艺术空间形成的全过程，即鼓励不同社会群体参与公共艺术空间的定位、规划、设计和维护过程为不同社会群体之间的空间合作创造了机会，并刺激了潜在的社会自组织，从而影响到空间本身。微观干预体现在公共艺术空间产权关系相对单一，且面积小，可操作性强。、规划设计及维护过程，创造不同社会群体的空间合作机会，
8、激发潜在的社会自组织，从而影响空间本身。微介入则体现为公共艺术空间产权关系的较为单一，且面积较小，可操作性强。（二）品牌视觉形象的概念 “品牌形象存在于消费者的心目中，并且在不断地变化，是一个动态的存在。”l利维从心理学的角度提出，品牌形象是消费者对品牌的主要态度，是品牌的各要素的图形及概念的综合存在于消费者心里。从品牌策略的角度，品牌形象是产品或服务在竞争的过程中所产生的差异并在消费者心中形成的具有某种特定含义的联想的集合。综上所述，我们可以给品牌形象一个清晰的概念。它是一个系统概念的组合，可分为认识和认识两部分。品牌主体通过整体科学的视觉传达系统，其个性和内在精神文化、符号或服务的运用等方
9、式实现对受众的认可。而受众（即感知主体），通过主观感受和感知、感知前景等。在他们的心理中形成一个联想集，形成超越品牌形象表现层面的更多理解、认知，甚至满意和追随品牌主题，实现其认知作用，产生接近同一价值认同和生存观。品牌视觉形象是品牌系统中品牌形象的子系统，是品牌的重要组成部分。品牌视觉形象的内容包括两个要素：品牌视觉形象的基本要素和品牌视觉形象的应用要素。品牌视觉形象的基本要素包括：品牌标志设计，标志的解释，标志的标准制图、标准色、辅助色、标志色彩使用规范，标识亮度使用规范，中文标准字体，英文字体，中文和英文标准字体组合，指定打印，辅助图形，辅助图形色彩使用规范，基本组合。品牌视觉形象设计的
10、应用要素，视觉形象设计的重点是更倾向于品牌的产品外观设计、包装设计、展示设计和这些部分的广告设计。品牌视觉形象应用系统的设计更加灵活多变，设计中需要考虑更多的因素。二公共艺术空间与品牌视觉形象的关系 当代是一个靠实力赢得机遇的时代，城市公共艺术空间设计同样如此。列奥纳多达芬奇曾说过：“距离感官最近的感觉反应最迅速，这就是视觉，所有感觉的领”2。人体接受的信息大约 70%来自眼睛，其它感官接受信息仅占 30%。可以说物象的外在表现是通过视觉形式传达的。（一）公共艺术空间是品牌视觉形象设计的载体 公共艺术空间与品牌视觉形象设计相辅相成，关系紧密。公共艺术空间是城市品牌视觉形象设计塑造的核心，品牌视
11、觉形象设计承载了地域文化。如果品牌形象没有良好的融合在公共艺术空间之中，它将是一个驱壳，并且不能够代表任何一个城市，不能够服务于城市，不能够被大众所认同，不能够对该城市的地域文化发扬光大。（二）品牌视觉形象设计对公共艺术空间的重要意义1.提升城市价值一个城市想推出自己从中获取更大的社会效益，那么就要塑造良好的形象，很多城市因为塑造了良好的视觉品牌形象，从中获得了无形的价值，这些价值会在时间的积淀中显得更为宝贵和不断升华。公共艺术空间品牌视觉形象设计不仅展现城市独特魅力，增强城市吸引力，更是历史传统、城市标志、经济支柱、文化积淀等方面的完美产物，是城市外在精神和内在底蕴共同作用在人脑中的感受和记
12、忆。它可以推动城市文明发展，能充分表现城市个性、传播城市文化、陶冶市民情操，从而有利于城市实现经济社会与文化的协调发展。当城市品牌赋予城市独特的视觉化形象时，不仅可以传播这个城市的各种信息，还能以此推动整个城市经济的快速发展。只要良好品牌视觉形象在人们心中确立，就能让人产生幸福感、信赖感和安全感，并能保持长效性。2.城市文化的象征与符合作为城市中重要的文化形态，公共艺术不仅是城市的文化载体，而且由于艺术作品的开放空间特性，它也起着城市文化地标的作用。城市的符号与象征。具有地标特性的公共艺术是城市中最闪亮的文化明珠9，例如一些经典的雕塑、壁画、景观与建筑，不仅可以帮助人们在纷繁复杂的城市中迅速辨
13、认方向与位置，而且由于它们占据着人们的视觉心理中心，更能突出城市文化特色的地方，因此城市具有标志性的公共艺术不仅是当代城市的重要文化事物，也是城市的象征和象征。纽约的自由女神像、巴黎的埃菲尔铁塔和悉尼的歌剧院不仅体现了城市本身的艺术价值，而且赋予了城市深厚的文化内涵。它们展示了一个城市的历史文化，凝聚了城市的形象和气质，承载了公众的理想和需求，突出了城市的性格和个性。并在岁月的流逝过程中逐渐积淀为城市的象征与符号。三公共艺术空间品牌视觉形象的塑造（一）强调地域特色随着国际文化交流的增强，人类生活的许多方面都 在同一化、同质化，环境感受也在趋同。城市里的公共空间也越来越相似：宽广平坦的大道、大面
14、积的绿地系统、符合时代潮流的现代高层建筑等等，许多城市都存在城市个性特征不鲜明的问题。例如在城市空间里开发了很多的房地产项目中，建筑形式很多都选择欧式、美式等等的洋外表，更夸张的是绝大多数项目的名称也起得非常著名，如“凯旋门”、“塞纳家园”、“罗马花园”等等，很多公共空间里悬挂的大型广告里的主角都是洋 模特，这其中有很多明明是个纯正的中国品牌，我们的公共艺术设计 缺 少太多的地域特色！首先，我国是一个具有悠久历史的国度，祖辈给我们留下了许多值得继承 发扬的文化财富，很多艺术设计的创意 就是以突出表现民族 风格的本质特色为目的，这种创意不仅向人们传递某种信息，给人以视觉刺激，而且具有感染力，表现
15、出气质和个 性，体 现出韵味和格调，是时代和民族特 色的综合反映，也应是公共艺术空间设计中的宝贵的素材。在公共艺术设计风格上，如果能融入中国传统文化特色，给城市装饰一种恰当的定位，将会产生很 好的效果。我们经常看到城市中的一些茶馆，装潢得古香古色，门前散发着浓浓茶香，体现出典型的中国城市传统特色。其次，我们对传统的继承是必要的，也是必然的。然而，继承并不意味着拘泥，大批拷贝古董，而是在继承中发展，为设计注入新的思想，时尚复古在本质上也是一种对传统特色的继承现象，具有积极意义。再有，不同的城市应具有自己的特质，那么在设计时就要充分尊重地方的文化、民俗、民风。同时，公共艺术设计是为公共空间，供给一
16、般大众欣赏和参与。那么，创作者就必须配合当地的民情、人文来创作出足以引起共鸣的作品，这样才能获得大众的认同感和喜爱。每一个地域都有自己独特的 。自然环境风貌与人文特征，地域文化的差异性与独特的视觉形象表现成就了城市品牌视觉形象设计的稳定性与统一性。 举例来说，苏州是要我国的古代园林水乡，城市品牌视觉形象应以江南的吴文化、姑苏文化为主，体现江南优雅、别致、温馨的意境（如图 1）。对于比邻苏州的上海来说，是中国海派文化发祥地，但基于它的社会经济的发展，反而表现的是现代化都市的活力之城，对上海城市品牌视觉形象的定位应以“活力之城,时尚之都”为主，着重突出上海的悠久、活力、时尚的形象（如图 2）。因此
17、，不同的城市有着不同的地域风格，这是城市视觉形象设计的精华所在，城市品牌视觉形象的设计要从中利用这些特点来展示其独特的城市风格与魅力形象。 图 1 图 2 （二）凸显可再生和循环理念随着人类的发 展，地 球的环 境在不断的破坏，地球上的资源也在一天一天地枯竭，因此，保护地球，节能减排迫在眉睫，这关系到我们整个家园的命运，关系到子子孙孙的生死存亡。近些年来，人们对于环保的日趋重视使可再生、可循环这样的字眼儿越来越得到人们的关注，无论从事什么样的设计工作，在设计的全过程，无论是施工的方案选取或是设计材料的运用等，是否环保，是否可再生 是 一定要考虑的问题，公共艺术设 计 也应如此。然而，现代的许多
18、公共空间里会找到很多破坏环境、浪费资源的因素，例如在商业繁华区，众多的大型广告牌正侵占着人们的视线，商家好像在竞赛谁的广告牌更大，谁就会取胜，事实并非如此，许多粗制滥造的广告不但不会起到很好的宣传 作用，而且制作广告牌也使资源大量被损耗；夜晚城市公共环境中的霓虹 灯的确有装点城市的作用，但是却造成了电能的巨大的浪费；建筑设计是公共艺术的重要组成部分，据有关资料统计，在环境总体污染中，公共环境中的建 筑环境污染 就占总比例的34%，建筑的能耗占全球总能耗的50%，而我们的城市里的建筑改建工程真是如火如荼，不断地更新换代，可以想象这会造成多少额外的污染呢？综上所述，为了我们的家园，为了子孙后代，我
19、们要倡导可再生的公共艺术设计。现实中，我们也可以看到也有设计者在逐步地把这种理想变为实现。例如，在广告牌匾的照明设计中利用某些绿色能源，美国的总部的广告牌匾采用的是太阳能广告牌，这个牌子在白天吸收了大量的能量后，夜晚来临的时候会发起明亮的光（如图3）；很多建筑设计师将绿色植物融入自己的设计，这些植物成为了建筑的墙面装饰，也有利用它们建造了建筑的楼顶花园，这样可以减少建筑装饰材料的使用，还绿化了城市。瑞典首府斯德哥尔摩的地铁 里的公共艺术设计给人印象深刻，设计 理念更体 现 返朴归真，地铁内部 墙面几乎保存挖地铁时的原始状态，利用涂料将墙面不规则地刷出有原始味道的装饰绘画的效果，有一种洞穴壁画的
20、感觉（如图4）。这种公共艺术风格不但减少了浪费，而且这种公共艺术反而更独具特色。因此，生态设计应该成为公共艺术设计未来发展的重要方向和追求目标。图3图4结语应该看到，当今世界是一个交融、开放的世界，公共艺术设计空间水准能够体现一个国家的国际形象，也能够体 现出对人性化的特别关注。城市在发展，我国的公共艺术事业前景可观，在公共艺术的发展中，我们需要获得一种精神，一种把握了解我们城市历史、文化根源的精神，这种精神需要我们每一名设计学习者、艺术设计工作者、公众和全社会的共同努力，从而使公共艺术空间设计向更良性的发展，使之逐渐走入正轨。 参考文献1梁梅.信息时代的设计M.南京:东南大学出版社， 200
21、3:172.2章莉莉.视觉符号完全手册M.上海:上海书店出版社，2008.8:142.3余明阳，姜炜.城市品牌M.广州:广东经济出版社，2004.6:39.4国际社会科学百科全书M.上海:上海译文出版社，1989.5方晓风.地域性专题卷首语J.装饰，2008.11:1.6蒋宝德，李鑫生.中国地域文化M.山东美术出版社，1997.3:2.7焦东雨.设计一座“易读”的城市J，艺术与设计外刊速览版(英ICR杂志第335期)，2009.3:3.8郭红雨.把脉城市规划揭秘色彩奥妙s1.流行色，2009年第200期.9傅宏.如何通过城市博物馆展现地与历史文脉的延续访迪拜城市博物馆JI装饰，2009.3第191期:24-26.10李砚祖.平面设计艺术M.北京:中国人民大学出版社， 2005.1:99一100
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