南雄建设“历史文化名城”的可行性分析—关注新农村的旅游文化建设（中1）_20210329010535

南雄建设“历史文化名城”的可行性分析—关注新农村的旅游文化建设（中1）_20210329010535,南雄,建设,历史文化名城,可行性,分析,关注,新农村,旅游,文化建设,_20210329010535 目录 一、前言 ·······················································1 二、项目简介···················································2－4 （一）项目主题 （二）项目目的 三、环境分析··············································· 4－8 （一）地理环境 （二）经济概况 （三）历史环境 （四）历史遗迹 四、目标市场··········································8－9 （一）目标市场选择 （二）目标的特征 五、经营策略·······································9－11 （一）建设路线 （二）经营策略 （三）推广方针 1、当地农民 2、政府、国家 3、南雄后裔 4、企业（南雄现有企业、后裔企业） 5、在外学生、打工一族 六、风险评估、修正·············································11－13 （一）风险评估 （二）SWOT前景分析 （三）案例分析 （四）修正对策 七、后记·······················································13－14 南雄建设“历史文化名城”的可行性分析 ——关注新农村的旅游文化建设 一、前言： 　 党的十七届三中全会《决定》指出，通过３０年农村改革发展，我国农村发生了翻天覆地的变化，并用“三个极大”高度概括了农村改革发展的伟大成就，即农村改革发展的伟大实践，极大调动了亿万农民积极性，极大解放和发展了农村社会生产力，极大改善了广大农民物质文化生活，但是仍存在许多问题，尤其是在偏远的小山村，如 1、对所处环境缺乏全面的认识。在当前新农村建设中，很多偏远的山区对自身得天独厚的优势认识不足，导致自身的资源得不到合理的运用，包括历史资源（历史文化古迹），物资资源（天然的村景等），独特的农村文化、民间文化的断裂。资源的漠视对待，导致农村旅游业的真空。 2、农村文化建设处于“沙漠地带”。在当前新农村建设中，有一些偏远地区村容是变了，农村文化建设尤其是旅游文化却停滞不前，甚至严重滑坡；很多地区的特色文化日趋消失殆尽，尤其是年代久远的历史古迹，已经面临残败破损，乃至消失灭迹的境地，取而代之的是“黄、毒、赌”等社会丑恶现象的沉渣泛起…这种旅游文化的“沙漠地带”亟须依靠自身的优势，用知识、文化、历史的气息去绿化、改造。 3、南雄现状。南雄是粤北的一个偏远山村，南雄拥有大量的历史久远的历史古迹，但是这些古迹已爬上岁月的侵蚀痕迹，很多已面临绝迹的危险；乱占耕地建房屋，荒废良田的现象严重，而且土地过于分散，难以发展规模经营；南雄剩余劳动力却不断增多，农民生活水平难以从根本上得到改善。农民的去向、农业的发展、土地的配置流转，这一个个相互矛盾的问题越来越尖锐，南雄只有认清自身的优势如众多的历史古迹、天然的乡村气息，积极自力更生，努力建设历史名城，才能有效的解决这些尖锐的问题。 二、项目简介 （一）项目主题 “雄盖南国，扬名中华。珠玑情结，千载文化”。“ 南下炎荒 第一州，物华天宝竞风流”，南雄通过利用丰富的独特的历史文化遗 迹，便利的交通（南雄京九、京广、京珠铁路、105国道的全面开通）、国家的“惠农政策”， 南雄要借着新农村文化建设这股“东风”，充分发挥南雄独特、久远的历史文化，积极响应新农村的文化建设，尤其是旅游文化建设，创造出南雄的独特、个性化的“南雄历史文化名城”品牌，大力开展史无前例的历史文化遗迹的大推广。 南雄“历史文化名城”的建设，我们将采取“毛泽东模式”、“两手抓策略”和“乡镇承包责任制”。“毛泽东模式”即“农村包围城市的模式”，因为南雄的历史文化遗迹95％的分布在偏远的农村，而且当地的经济、农民的文化素质很低，再加上南雄市区的现代化建设已基本完成，所以应该把工作重心集中到农村，充分调动农民的积极性，把“惠农政策”切实落实下去； “两手抓策略”即“文化经济两手抓”，当前南雄农村乱占耕地建房，良田荒废，剩余劳动力不断增加，因而，我们建设“历史文化名城”过程中，要妥善处理土地、农民的经济，生活，文化。土地，可采取“土地流转”的策略（以小岗村为典范），承包给大企业、“大地主”，农民可参股分红，这样可增加农民收入，又保护了良田，同时农民还可全心全力的进行“历史名城”建设； “乡镇承包责任制”就是“历史文化名城”根据“就近原则”分摊给不同的乡镇，乡镇可采取“农民集资”或“企业参股”等方式，建设历史文化名城，让他们真正加入到新农村文化建设的行列中，切实承担必要的责任与风险。 （二）南雄建设“历史文化名城”目的 1、引领新农村文化建设，树立南雄“历史文化名城”品牌形象，吸引投资者的眼球。南雄素有“历史文化名城”的美称，纷繁、独特的历史古迹给我们提供了丰富的文化资源，为南雄新农村文化建设打响了第一炮。 如以“岭南第一关”著称的梅关古道，闻名海内外的珠玑巷，位于市区的三影古塔是广东省唯一有绝对年代可考的宋塔，南雄百顺镇的明代古城堡，具有丹霞地貌特征的苍石寨自然风光……通过建设“历史文化名城”，充分利用现有资源，努力提高南雄人文的、健康的形象，以吸引投资者的眼球。 2、占领独特的的精神消费市场。当前国内生活水平得到了大大的提高，大家都在追求与大自然的亲密接触、渴望清新蔚蓝的天空相伴的独特世界。消费者“返璞归真”的向往和南雄浓郁的人文、乡村气息给了自身一个独特的精神消费市场。因此，我们南雄应该率先搞好各种文化建设，包括历史遗迹的整理、翻新、重建，以“点－线－面”的宣传方式，依靠政府和企业大力支持的旅游业的重点突破，争取做到“文化经济两手抓”，这样才能更快的吸引更多的旅游观光者、投资者。当前，学生、白领、金领消费市场在现阶段是旅游消费的一个巨大市场。 3、进入国家新农村建设的“白领世界”。 当前的农村建设，如果文化缺失，新农村建设将会缺少发展的“灵魂”，因而我们南雄要千方百计加大文化建设的投入力度，挖掘当地人文资源，打造南雄特色文化。南雄农民应向职场的“白领”们靠拢，要做“四有新人”，要有文化、有才干、有胆量、有谋略。因而，建设“历史文化名城”必须加大当地农民南雄历史知识的普及教育，绿化当地农民出现的“文化沙漠”，可推行“包产到镇”的政策，充分调动各地农民的积极性。 4、诚招天下客，广纳八方才（财）。 首先，“好马要吃窝边草” ，这样做有利于吸引有志之士，荣归故里发展。很多南雄的年轻力壮的、德才兼备的人民都奔赴他乡打工，致使南雄农村现在留守家中的，大部分是老弱病残的，老少妇孺，这是南雄农村发展的人才方面的瓶颈。如若南雄建设“历史文化名城”，加快经济的发展，他们将回来贡献自己的力量，在家乡发展指日可待。 其次，吸引非南雄的有志之士来南雄发展、投资、消费。 三、南雄环境分析： 1、地理环境    史称“居五岭之首，为江广之冲”的南雄，地处广东省东北部，大庾岭南麓，毗邻江西、湖南，自古以来就是岭南通往中原的要道。南雄南北两面群山连绵，西部山区海拔1429米的最高峰为观音峰，，南部山区最高山峰为青嶂山，海拔917米，中部丘陵沿浈江伸展，形成一狭长盆地，地质学称之为“南雄红层盆地”， 红层下蕴藏着大量的古生物化石。南雄属于亚热带季风湿润气候区。目前，南雄市总面积2361.4平方公里，辖20个镇、31个居委会、221个村委会，拥有 46万人口。地理上的优势、湿润怡人的气候、独特的地质层为南雄的独特风光增色不少，宽广的土地、充裕的人力资源为项目的建设撑起了一道“保护层”。 2、经济概况 从整体上看，南雄近年来综合经济实力显著增强，南雄凭借丰富的花岗石和红土资源，市内有多家花岗石板材厂；南雄得天独厚的自然环境养育了品质精良的竹子，因而有多达11家竹制品公司在南雄设厂；被国家农业部命名为“中国黄烟之乡”的南雄，种植黄烟已有300多年历史，已是黄烟的故乡；近年来南雄共投入市政建设资金7亿多元，城市建设日新月异，水电充裕。南雄丰富的自然资源、多方企业的投资、南雄自身产业的不断壮大、交通的便利，这些都可以为南雄历史文化名城提供必要的保障。 3、历史环境 南雄自唐光宅元年(684年)置浈昌县，南汉乾亨四年(920年)置雄州，宋为南雄州，元为南雄路，明为南雄府，至清嘉庆为直隶南雄州。在古代，南雄地域虽小而名闻遐迩，素有“岭南第一州”之称。现南雄城南耸立一石牌坊，上书"岭南首郡"四个大字。    （1） 特有的地理形胜      宋嘉定间， 南雄知州孙崇作南雄州志序云：“南雄斗大州，得文献人物之英，章相典型之旧，遂为岭南佳郡”； 嘉靖年间，郡人户部尚书谭大初云“雄居五岭之首，为江广之冲，控带群蛮，襟会百粤”；永乐又把南雄称之为“颉颃中州”的“岭外第一区”了；清代《广东通志》谓：“雄郡枕楚跨粤，为南北咽喉”，南雄界临粤赣，地处大庾岭南麓。清雷州推官董其生《登雄州城楼》诗便有"地分南北连三楚，人到天南第一州"之句。     （2）深厚的经济文化历史渊源       南雄之所以誉称为岭南第一州，更主要的是因南雄对岭南经济文化发展具有渊源之影响和作用。 南雄有沟通五岭南北之最佳驿道--梅关古道，据《宋史·蒙正传》载，早在秦汉王朝，当政者为经略岭南，曾在五岭开关辟道，梅关古道成为沟通南北之首要驿道。万历知府蒋杰书还刻了“岭南第一关”的石匾， 至今犹镶于梅关关楼之上。岭南第一关的繁荣胜景增添了岭南第一州的光彩。       南雄珠玑巷也是岭南文化源流之一。唐宋以来大批中原氏族度岭南迁，均在南雄珠玑巷聚居驻足，休养生息，而后再南迁珠三角一带。现今珠三角140余姓均称珠玑巷为“七百年前桑梓乡”，都到珠玑巷寻根问祖，这些氏族以珠玑巷为发祥之地，把中原文化传播于岭南，为岭南的开发作出了重大贡献。      此外，在古代，南雄对岭南文化影响较大的还有孔林书院，为北宋建隆三年(962年)孔子第四十一代孙孔闰创办于南雄坪林村，它是岭南创办最早的书院。南雄在农业开发方面，也为岭南开了先河。北宋天禧年间，保昌知县凌皓倡建凌陂，灌田2000余亩对岭南农业的发展也很有影响。    （3）  雄风依旧在      “山不在高有仙则名，水不在深有龙则灵”。古代的南雄虽小，可谓人杰地灵，对岭南经济文化发展起着重大影响和作用，理所当然地被誉之为岭南第一州。至于现代，情况有了很大变化，而南雄的地理优势和资源优势犹在，蕴藏着丰富历史文化内涵的历史遗迹，若开发建设，必将成为人们向往的观光旅游胜地，到时南雄历史文化名城将以独具一格的古貌新姿展现于天南岭海间。 4、历史遗迹 （1）南雄有沟通五岭南北之最佳驿道“岭南第一关”——梅关古道。讲到梅岭，首先想到陈毅的《梅岭三章》，梅岭山位于自古便以“梅开庾岭为香国”而享誉南粤的广东省南雄市。南雄还从民间挖掘出一批流失多年、反映梅关悠久历史的珍贵文物--古石碑，其中距今1200多年唐玄宗开元年间的“无字碑”最引人注目，红色革命地、长长短短的革命打油诗以及各种历史故事等都见证了那一段光荣的革命事迹。各种道观尤其是寺内有张九龄、张弼塑像的云封寺，玉立的亭台楼阁、一道道石阶，给我们无穷的情趣，“一路梅花一路诗，一路石阶一路亭”的人文景观，梅关古道昔日的风采将一次次的在你脑海中盘旋。 （2）南雄珠玑巷是岭南文化源流之一。唐宋以来大批中原氏族度岭南迁，均在南雄珠玑巷聚居驻足，休养生息，而后再南迁珠三角一带，由此可见，就岭南历史文化发展而言，南雄珠玑巷起着承北启南的重要作用，现被列为“广东省重点文物保护单位”的珠玑巷元代石塔、张昌故居、珠玑巷胡妃纪念馆更是见证了这一切；而且珠江三角洲巨家望族的根都在南雄珠玑巷，珠江三角洲灿烂文化源流之一亦来自南雄珠玑巷。 （3） 此外，在古代，南雄对岭南文化影响较大的还有孔林书院。它是岭南创办最早的书院。为北宋建隆三年(962年)孔子第四十一代孙孔闰创办于南雄坪林村，比景德年间创办于英德南山的涵晖书院早了40多年。孔林书院对儒家声教的传播，对岭南文化教育事业的发展起了重要的作用。 （4）百顺黄屋城，明代古堡成新景。在南雄最偏远的百顺镇，发现了完好的明代古城堡。古城堡建于明洪武十年（1377年），距今正好630年了。古堡坐北朝南，北高南低，占地面积1万多平方米，共有600多间房屋，城内有街巷8条。高达9米多的城墙分为两部分，下部由质量上乘、手工精细的花岗条石砌成，上部则是清一色的规整厚实的青砖砌成；城墙厚从70至170厘米不等。原来每扇城门都有2套门，1套是木门，1套是铁门；铁门厚6厘米，木门厚10厘米，真的是“一夫当关，万夫莫开”。曾经作为抵御外敌的重要碉堡，也是岭南的一大经典胜地。 （5）三影塔位于南雄市区永康路，原是延祥寺的一座建筑，建于北宋大中祥符二年（公元1009年），是广东省仅有的有绝对年份可考的北宋早期砖塔。该塔为九层楼阁式砖塔，平面六角形，高50.2米，塔檐上每条檐脊的端部各蹲伏着一只酱红色的陶貔貅；塔檐的每个檐角的梁头下，悬挂着一只铜钟，全塔共挂了48个铜钟；塔内设有木梯，每层楼筑平座建栏杆，每层楼筑平座建栏杆；游客可逐层登临塔顶，俯瞰雄州景色。关于三影塔的陶貔貅，相传是为了纪念南朝梁武帝萧衍的长子萧统，同时也为了寄托对祛灾托福的心愿，建塔时就将陶制貔貅放在塔的檐角。 （6）“恐龙之乡”的美称，也给了南雄莫大的荣耀。自上世纪五十年代末至今，国内外众多地质、古生物专家考察后认为：南雄红层包括白垩纪和老第三纪两个时代的沉积物，其中白垩纪时期正处于恐龙风靡于世的时候，各种各样的恐龙在此生长繁殖，它们死后的遗骸被水冲入南雄湖泊中淤埋，历经沧桑后变成了化石。目前，世界发现的恐龙蛋化石大约代表着40多个不同种类，而南雄发现了14个种类，成为名副其实的“恐龙之乡”。我国著名恐恐龙蛋研究专家赵资奎教授指出“南雄的地质资源是世界上独一无二的”。南雄红层成为了目前世界上研究恐龙灭绝问题的最佳选地。2005年，该市被批准为“省级恐龙化石群自然保护区”。 （7）南雄百顺东坑村，叶氏祠堂内二十余块古牌匾记录该村人才辈出，也是东坑村的文明与文化印记。该村祠堂为三进式，坐东向西，青砖瓦房，各进祠内墙上方均悬挂古朴典雅的朱红色木质牌匾，细数共有22块，全为阳刻楷书，每块长150—190厘米、宽70—90厘米不等。每块牌匾皆有落款年代，最早的为康熙年间，最晚为光绪三年。在该村叶氏祠堂可见，横书“文魁”的牌匾在第一进大门正中上方，第二进大门上方正中牌匾横书“清惠犹存”，第三进悬挂的牌匾最多，共10块，有“龙章凤浩”、“王国储桢”、“婺宿长辉”、“监元”等。东坑村是一座深藏大山之中的古村落，已有430多年的建村历史，祠堂几十块牌匾留下了该村好学蔚然成风，奋发进取的印记。 （8）延村“尚书第”。据《南雄县志》记载：延村“尚书第”牌坊，坐落在大塘（今油山）镇延村上门。尚书一职在过去是政府各部中的最高长官，相传这个牌坊是为纪念宋代名人冯迁而建。1987年重修，额匾正面刻有“尚书第”，背面刻有“世官名家”。牌坊还留存着冯氏族谱世系表，内有关于冯迁的生平等相关的记载。 （9）钟鼓岩，原芳名翠屏山，因其中有二石，一在钟岩叩之如钟声，一在鼓岩击有鼓音，合称为钟鼓岩，位于南雄县城北27公里处。钟鼓岩与梅岭相望，是梅岭古道的必经之地，开发历史悠久，岩洞内外，留有历代名流的墨宝诗句。岩上石壁刻有“万福洞”三个大字，落款“大唐吕岩”（即吕洞宾）；北宋大文学家苏轼被贬岭南，获赦后北归路过这里，为八仙洞题“诸仙洞”三字。钟鼓岩不仅洞内景观奇特，洞外岩石亦奇形怪状，并建有六亭：甫梅亭、倚翠亭、迎曦亭、拱北亭、崆峒亭和梅亭。岩下有“洞真观”，观内两侧陈设陈奇和郑伦二将塑像，进而是老子像、玉皇大帝殿、吕纯阳殿、三清殿等。佛像栩栩如生，大殿做得气势恢宏，亭台楼阁争相辉映，是南雄的乃至岭南的一大亮景。 （10）自涌重碳酸温泉—龙华山 。龙华山温矿泉地处粤北南雄市西北面6公里的龙华山，丰富的天然温泉蕴藏其内，大自然赐予四口自涌重碳酸温泉口，被国家地矿部堪称为“珍稀温矿泉水”。2006年被评为“广东省最佳养生温泉”称号。在南雄，有多处天然的碳酸温泉，南雄人民认为：“泡温泉不是洗澡而是一种养生文化”，是一种修身养性的重要方法。 四、目标市场 （一）目标市场选择 南雄历史文化名城的建设，主要是对外宣传南雄的历史文化遗迹，吸引观光旅游者以及投资者的眼球，所以我们这次的目标市场分为两大块：一为观光旅游者，包括学生、白（金）领、老年人；一类是投资者，包括南雄后裔、非南雄后裔、自由企业。针对消费群体和投资群体，我们的目标市场就主要是珠三角一带发达地区以及南雄附近的地区，如江西、湖南、韶关等。为了强调南雄旅游景点的独一无二性，创造相对独特的品牌形象，我们必须采用“二重性”的市场策略，消费群体与投资群体都是我们的市场目标，而白（金）领和学生是我们的主要消费群体，南雄后裔以及南雄现有的企业是我们的主要投资群体，针对这一些，我们的主攻方向将非常明确。 （二）目标的社会特征 白（金）领 1、远离喧嚣、对乡村的纯朴宁静、清新空气的追求。 目前，白领职业阶层的主体是27到40岁之间的人群，对这些白领来说，高收入的工作和高品质的生活方式同等重要。而且这部分人都介于结婚或恋爱之间，家庭出游已占当前旅游消费的很大比重；旅游也是处于恋爱期间的白（金）领们放松、增加感情的一个不错的选择；喜欢多样化的生活形式，追求乡村安静、清新的空气，远离城市的喧嚣，不断地寻找新的独特的放松方式，追求生活的高质量，这一点非常切合我们南雄旅游景点的特质。 2、普遍具有紧张感和焦虑感。 白（金）领们长期处于过分的紧张和快节奏的生活，尔虞我诈、勾心斗角的工作促使他们渴望逃离这种生活，向往农村的古朴、缓慢、和谐的氛围，所以浓郁的人文气息、独特的人文景观、纯朴的乡村氛围，可以让他们转移工作上、生活上的压力，舒缓他们的生活节奏；同时也是他们的人文气息养料，游玩之余掌握一些历史上的名人轶事，也可以让他们受益匪浅。 3、热衷于挑战、冒险 白（金）领阶层由于工作上长期处于竞争中，所以他们养成了热衷于挑战和冒险的精神。由于我们的旅游景点大多处于深山老林，需要非常有毅力、有冒险精神的人，才能抵达目的地；又由于他们是“月光族”的典型代表，所以我们做宣传时，建设历史文化名城时，要切实结合他们的心理需求，尽量满足他们内心的需求。 4、具有社会责任感，具有怀旧心理。 在对物质利益不断追求的同时，很多白（金）领心中有很强的怀旧心理和高度的社会责任感。对历史伟人们的回顾，历史文物、古迹的保护、修复、重建，旅游景点的独特将会吸引他们。与社会判若两个世界的、没有人心的相互猜疑的地方，他们会乐此不彼的。 学生 1、自身是消费者，所以经济拮据。南雄消费水平很低，物价也较低；旅游景点大部分在农村，所以消费很低。 2、学生假期较多、时间充足，对知识的渴望。南雄的历史遗迹大多是史上绝无仅有的，有很高的历史价值，可以丰富学生的知识储备。 五、经营策略 （一）路线 走“农村包围城市”的建设路线。综上所述：我们走构建“历史文化名城” 的基本路线是有足够的历史资源与历史环境；在基本模式上，我们采取“毛泽东模式”即“农村包围城市”的模式。理由主要有： ● 从产业比重看，农业是南雄的主要产业，农民占大多数。 ● 从分布格局看，大部分历史古迹，包括珠玑古巷、梅关古道、明代古堡、恐龙故乡、龙华山天然碳酸温泉、孔林书院、钟鼓岩等都分布在南雄市周围的农村地带，所以建设“历史文化古城”，走“农村包围城市”的路线，具有得天独厚的地理优势。 ● 从占地面积看：南雄市区约占南雄市面积的1/100，所以走“农村包围城市”的路线，有利于把惠农政策扩散到更大的领域；有助于充分调动农民的积极性，“团结一切可以团结的力量”来建设南雄，以最快的速度，完成“历史文化名城”的建设工作。 ● 从现代化建设程度看，当前南雄市中心的建设已基本完成，但是在农村，虽然生活水平相对提高了一些，但是农村的基础建设以及村容村貌仍处于落后状态，所以通过这个路线的实施，城乡可以相对平衡的发展。 ● 从就业压力看，当前农村剩余劳动力（包括留守的妇孺老少、失业归来的打工一族）过多，得不到安置，走农村包围城市的路线，可以减轻南雄政府的就业压力，同时充分利用当地的资源。 （二）经营策略 1、充分利用在当地投资的企业。制定相应的规章制度，要求在当地建厂的企业承担相应的“历史文化古城”的任务，包括投资、集资、宣传等工作；南雄提供相应的优惠措施，如在土地流转中，可以给予适当的特殊照顾。 2、南雄政府要做好宣传与农民培训等相关工作。南雄政府要建立在“自力更生”的基础上，充分利用好当地的人力、物力，做到统筹安排。对历史古迹附近的村民进行重点的历史古迹、民间传说、民间故事、民间的特色文化等相关知识的重点培训。 3、实行“乡镇承包责任制”。南雄总共有20个乡镇，10个历史古迹分别分布在9个地区，所以我们可以相应的以竞标或者以“就近原则”分配任务的的形式将这些古迹承包给乡镇，然后乡镇以参股的形式进行分红，这样可以大大提高工作积极性和办事效率。 （三）推广方针 1、充分利用好两大优势群体：在校（非南雄）大学生和在外打工的打工一族。首先，在校大学生，尤其是珠三角一代的大学生，他们可以充分利用在校的资源，因为大学生是未来的主要消费群体和主要财富的创造者，现在可以通过“同乡会”进行宣传，吸引他们到南雄进行观光旅游，宣传费用可拉赞助；另一大群体就是打工一族，因为他们现在是“印钞机和财政部长”，所以依托从珠玑迁移过来的大富商，成立各大地区的“区域基金会”，吸引他们广大打工一族来南雄游玩消费。 2、政府应组织各个乡镇间、各个市区间、各个省份间应通过各种形式进行交流推广，做到“互通有无、互相学习”。如安徽的小岗村，在土地流转方面的成就是有目共睹的，在全国起到了带头模范作用，因而我们可以借鉴；潮汕，在潮汕文化传承中，显示了非凡的魄力，我们都可以学习。 3、利用大众化的现代传媒手段，包括网络、报纸、书籍、收音、电影、电视等。在南雄建立起专门的“历史文化宣传站”，对内进行定期的相关的节目表演和文化宣传；对外，尤其是珠三角地区，我们要做好重点突破，侧重在春节、五一、国庆等重大节日前夕，到发达的城市如广州、东莞、中山等大城市进行宣传，重点依靠南雄的名人名企；还有电视台的合理运用，如广州电视台、珠江电视台等，冲击发达城市。 4、拍摄宣传纪录片，就以“十大历史古迹”为蓝本，着力打造历史文化景区，进行视觉冲击，吸引商家投资。通过电影、光碟的公开发售，将进一步弘扬岭南文化，同时也为更好地宣传推动南雄文化建设事业筹集资金，进一步扩大南雄在广大人们心中的影响力。 六、风险评估、修正 （一）风险评估（寒假调查后，再修正） 1、投资渠道、投资金额、投资区域 2、宣传力度能否确保 3、旅游景点的设施、交通、安全能否确保 4、当前的消费 （二）、案例分析：珠玑古巷 1、南雄珠玑联谊会筹得善款三千万。广东南雄珠玑巷后裔联谊会第四届理事会上联谊会设立和筹集“珠玑文化教育慈善专项基金”，现场200多个单位和个人踊跃募捐，筹得善款近3000万元。广东省政协主席陈绍基、广东省委常委朱小丹等领导和海外、港澳及珠三角地区珠玑后裔社团组织600多人参加会议。  2、纪录片《千年珠玑》的广泛影响。由全国政协副主席、澳门中华总商会会长马万祺，澳门特别行政区行政长官何厚铧、全国政协常委何鸿燊等珠玑巷后裔名流共同捐资、历时近4年摄制完成的《千年珠玑》，2006年7月7日在广州购书中心一楼大堂举行公开发售首发仪式，现场签售活动十分活跃。在1个多小时的签售中，共售出光碟100多套，该片于11月在中央电视台首播。 3、观众反响热烈。现场接受采访的顾客认为，购买并观看《千年珠玑》，有助于了解广东乃至整个岭南的文化历史，而珠玑文化所反映的“勤劳勇敢、同舟共济、开拓创新”的民族精神对于当前构建和谐社会也有着重要的意义，这是对一个民族文化遗产的肯定与认同。 （三）可行性分析： 1、对活动的重视程度 人员类型 国家、省领导 南雄政府 南雄后裔（企业和个人） 企业（尤其是在南雄设厂的） 珠三角的市民 南雄农民、市民 反响程度 支持 强烈 强烈 支持 重视 非常强烈 2 、对作品的调查方式（寒假进行） 1、走访乡村中有资历的相关人士，并对当地农民进行调查问卷。 2、现场采访（当地知情人士）和人员交谈（当权者）并行，拍摄相关的照片。 3、会收集相关的资料，包括书籍、文件等。 4、对竞争对手进行调查、取证。如梅州的客家文化、潮汕的潮汕文化、广府其他地区的特色岭南文化等。 （四）市场前景的SWOT分析 机会(O) 威胁（T） 宏观市场 1、国内经济持续发展，国民收入水平不管提高 2、交通发达、生活水平不断提高人们对精神文化的要求越来越高。 1、全球金融危机影响经济发展,消费疲软，尤其是旅游业。 2、旅游业竞争激烈，发达地区旅游景点多样。 竞争者 1、发达城市附近的旅游景点只适合“一次性的消费”，缺乏亮点，难以有“回头客”。 2、韶关丹霞山门票昂贵，且附近资源缺乏，没有村庄、大超市、旅店等，只有垄断的几家店，消费贵。 3、基本上，珠三角一带的旅游景点已接近饱和，丹霞山也是不尽如人意。 1、珠三角等发达城市周边的旅游小镇。消费群体主要集中在这一带，地理上的优势会吸引很多的游客，如广州的陈家祠、江门新会的小鸟天堂、佛山的祖庙等。 2、韶关的丹霞山、南华寺，由于丹霞山以“世界非物质文化遗产”饮誉世界，所以南雄的市场竞争对手强大。 消费者  1、当前消费者整体收入消费水平提高 2、消费者越来越追求乡村的纯朴气息和农家气息，又有适当的现代化相映衬。  1、目前，旅游业竞争激烈，消费者可供选择的特色景点、地区品牌较多 2、省内消费普遍想出省、出国游玩，尤其是放长假，如五一、国庆、春节。 类型 长处(S) 弱点(W) 消费策略 1、南雄的旅游景点是史上绝无仅有的，返璞归真的大自然气息和历史气息，能满足旅游者的需求。 2、南雄珠玑古巷纪录片、书籍等一推出后，既引起很大的关注率，尤其是在他乡的南雄后裔。 1、南雄身处粤北偏僻的地区，交通相对不便，路途较远，这将直接影响南雄“历史文化古城”品牌的影响力和加大宣传的难度。 2、历史古迹分布在不同的山村，建立、完善各项设施比较困难；游客要经过必要的爬山涉水才能到达目的地，对游客身体素质要求较高，这对旅游业会有一定的影响。 财力资源 1、南雄是珠三角的发源地，很多南雄后裔都愿意大力赞助家乡建设，具有雄厚的经费赞助，相对而言，具有后裔本土优势。 2、重拳出击，10个历史文化古迹同时对外开放，形成强烈的南雄旅游品牌战略，进军精神文化消费市场 1、金融危机对各个企业、公司有一定的影响，将影响到投资的企业、个人对资金的调配。 2、过分依赖南雄后裔等海内外企业、个人的投资，自身没有雄厚的经济实力，将直接影响了文化古城的建设；渠道架构不够合理，政府过分强调行政手段。 七、后记 当前，各级党委、政府想方设法投入大量资金，统一规划村庄建设外观，家家户户贴上瓷砖、修柏油路、盖新房，搞好一切基础设施……农村面貌发生了翻天覆地的变化。然而，在一些地区，村容是变了，农村文化建设却停滞不前，甚至严重滑坡，这严重影响了新农村全面建设的进程。 长期以来，造成农村文化建设滞后的主要原因是一些地方政府只重经济建设而轻视文化建设，几乎把全部精力放到跑项目、跑资金上，认为只要经济增长了，有了钱，就一切都办好了。在这种思想指导下，忽视了文化对农村经济和社会发展的推动和促进作用，因而农村文化建设提不上地方的发展规划日程，造成文化建设阵地建设萎缩，文化队伍涣散。 所以，通过充分挖掘本地区的特色经济文化模式，不仅可以解决农民的问题，同时也可以给其他历史文古城起到模范作用，“农村包围城市”的毛泽东模式的建设文化方式，是由当地独特的地理优势决定的，是一种人力、物力达到最优化的一种模式，是南雄的发展格局转变的又一新起点。 06汉语言文学一班 胡宏秀