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1、模块六户 外 新 媒 体 营 销 【 知 识 目 标 】1、 了 解 户 外 新 媒 体 的 主 要 形 式 及 其 内 涵 ；2、 理 解 主 要 户 外 新 媒 体 形 式 的 传 播 特 点 ；3、 掌 握 主 要 户 外 新 媒 体 的 营 销 应 用 。【 能 力 目 标 】1、 能 使 用 户 外 新 媒 体 推 广 各 类 商 品 ；2、 会 从 户 外 新 媒 体 特 点 中 制 定 不 同 的 营 销 策 略 。 以 互 动 性 为 核 心 的 户 外 媒 体 创 新 这 些 尝 试 充 分 证 明 了 “ 互 动 ” 、 “ 参 与 性 ” 是 户 外媒 体 营 销 的 一
2、 个 创 意 关 键 。 移 动 互 联 网 应 用 的 普 及 ， 或 将 为 户 外 媒 体 行 业 的 发展 带 来 契 机 ， 分 众 传 媒 CEO江 南 春 日 前 即 公 开 表 示 ， 分众 将 建 立 新 的 广 告 新 模 式 ， 基 于 LBS（ 基 于 位 置 的 服 务 ）互 动 广 告 ， 实 现 分 众 LCD/LED屏 和 手 机 用 户 互 动 。 任务一 户外LED营销任务二 楼宇新媒体营销任务三 移动车载新媒体营销 一 、 户 外 LED的 内 涵 LED就 是 light emitting diode ， 发 光 二 极管 的 英 文 缩 写 ， 简 称
3、 LED。 是 一 种 能 够 将 电 能 转化 为 可 见 光 的 固 态 的 半 导 体 器 件 ， 它 可 以 直 接 把电 转 化 为 光 。 同 时 也 可 以 理 解 为 Large Electronic Display， 即 大 型 电 子 展 示 。 LED在 北 京 奥 运 开 幕 式 的 应 用 户 外 LED媒 体 展 示 二 、 户 外 LED的 营 销 传 播 特 点 1、 到 达 率 高【 案 例 】 香 榭 丽 传 媒 在 长 沙 的 LED媒 体 代 表 2、 视 觉 冲 击 力 强【 案 例 】 上 海 徐 家 汇 美 罗 城 门 前 （ 3000平 方 米
4、） 3、 发 布 时 段 长 4、 千 人 成 本 低 5、 城 市 覆 盖 率 高 6、 单 一 媒 体 分 散 但 数 量 巨 大 【 案 例 】 郁 金 香 传 媒 7、 可 以 实 现 有 效 互 动【 案 例 】 KFC请 你 一 起 制 作 “ 被 蛋 卷 ” 任务一 户外LED营销任务二 楼宇新媒体营销任务三 移动车载新媒体营销 一 、 楼 宇 电 视 广 告 的 概 念 楼 宇 电 视 广 告 是 利 用 标 准 液 晶 显 示 器 ， 液 晶 电视 机 通 过 联 网 或 多 媒 体 系 统 控 制 等 方 式 实 现 信 息 显示 和 视 频 广 告 播 放 的 新 一 代
5、 智 能 设 备 ， 以 播 出 电 视广 告 节 目 和 其 他 节 目 的 广 告 形 式 。 强 烈 的 社 区 终 端 渗 透 力高 度 的 针 对 性接 收 的 强 制 性清 晰 的 ROI指 标 核 定受 众 消 费 需 求 旺 盛低 廉 的 传 播 成 本二 、 楼 宇 新 媒 体 营 销 传 播 的 特 点广 告 信 息 的 排 他 性 【 案 例 】 肯 德 基 至 珍 七 虾 堡 电 梯 平 面 媒 体 广 告 有 效 把 握 受 众 降 低 媒 体 浪 费与 大 众 媒 体 进 行 有 效 配 合科 学 把 握 楼 宇 电 视 广 告 的 投 放 周 期 及 特 点三 、
6、 楼 宇 新 媒 体 营 销 技 巧 任务一 户外LED营销任务二 楼宇新媒体营销任务三 移动车载新媒体营销 一 、 移 动 车 载 新 媒 体 的 内 涵 移 动 车 载 新 媒 体 是 指 利 用 数 字 广 播 电 视 地 面传 输 技 术 播 出 信 息 ， 以 满 足 流 动 人 群 的 视 听 需 求为 主 的 新 型 媒 体 。 又 被 称 为 交 通 媒 体 。 二 、 移 动 车 载 新 媒 体 的 传 播 特 点覆 盖 面 广 泛 ， 流 动 性 强到 达 率 高 ， 宣 传 效 果 好针 对 性 强 ， 记 忆 深 刻强 制 性 高 ， 重 复 率 高费 用 低 廉 ，
7、监 播 容 易 三 、 移 动 车 载 新 媒 体 的 营 销 优 势可 移 动展 示 时 间 长适 合 各 类 商 家 的 产 品 发 布接 触 率 高 、 稳 定 制 定 车 载 新 媒 体 的 推 广 方 案 。 一 、 演 练 项 目 雀 巢 车 载 新 媒 体 营 销 推 广 方 案 制 定 。 二 、 演 练 目 的 培 养 学 生 自 我 学 习 能 力 ， 把 脉 新 媒 体优 势 特 色 与 市 场 相 结 合 。 三 、 演 练 内 容 熟 悉 某 产 品 的 特 点 ， 分 析 消 费 者 人 群 ，撰 写 一 份 车 载 媒 体 推 广 方 案 。 （ 1） 方 案 合 理 得 当 。 （ 2） 归 纳 分 析 科 学 全 面 。 （ 3） 思 路 清 晰 ， 逻 辑 性 强 ， 文 字 表 达 准 确 。
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