广告媒体 知识点

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1、广告媒介 课程知识点名词解释1、CPM（中文是什么）2、毛评点（英文全称是什么）3、有效到达率（英文全称）4、Media planning（中文）5、产品4P（中英文解释）6、媒介策划计算1、总收视点GRP的计算方法是以到达率乘以收视频率。该指标可以用来描述某个媒体播出计划中，一定时间内广告的总影响力。比如A电视节目的收视率是34，B电视节目收视率是25%，而播放频次都是6次，请计算出A、B媒体的毛评点？并说明哪个媒体毛评点高？毛评点高说明了什么？2、香飘飘奶茶准备在湖南进行市场推广，选择了潇湘晨报和潇湘都市报进行一周3天的宣传。假设潇湘晨报半版广告阅读人数是12000人，且广告刊例价是800

2、0元；而潇湘都市报半版广告的阅读人数是15000人，且刊例价是9300元。试根据千人成本的计算公式计算出两个报纸的千人成本（单位：元/人）。（10分）那个报纸最划得来。（5分）简答题1、请问传统四大媒介是什么？再请列出你所知道广告媒介？2、一份媒介企划案的主要框架是什么？试根据你的理解写出策划方案构架（详细）。3、根据不同媒体（报纸、杂志、电视、广播、互联网、户外媒体和手机平台等）的功能，说出建立市场声势的媒体是哪几个？低投入高到达的媒体是哪几个？高投入高到达的媒体是哪几个？建立市场偏好的媒体是哪几个？3、优秀媒体企划案的5大特点。4、什么是媒介到达率？到达率的计算公式是什么？5、为什么要进行

3、媒介整合，决定媒介整合的因素有哪些？6、试说明杂志、电视、户外、互联网、广播、报纸的媒体角色各是什么？（10分）杂志、电视、户外、互联网、广播、报纸六大媒体，从建立品牌形象的角度，媒介排列从高到低是如何排序的（5分）。7、试述媒介策略、广告与营销的关系（画图表示）实例分析透过消费心理层面的分析寻找有新的有效的接触点透过消费心理层面的分析寻找有新的有效的接触点从客户细分出发，中国移动创建了针对年轻人的客户品牌但针对15-25岁复杂多样的消费群，什么样的沟通方式更为有效？要求：（1）细分15-25岁目标消费群体，并说明群体特征；（2）他们的媒体接触如何，主要媒体、次要媒体、再次媒体；（3）在50万

4、的活动推广费用中，进行媒介组合（一个月内）资料题自2009年6月朵唯女性手机诞生，便奠定了一个品牌的奇迹。朵唯女性手机专为女性定制，由此舍弃了占60%的男性手机消费市场，但同样创建了自己的品牌。从一开始，朵唯就邀请了舒淇作为品牌代言人，为其注入了时尚化基因，而朵唯的愿景则是希望成为电子消费行业的香奈儿。而对于朵唯的定位，有很多人在问，为什么一定叫做女性手机，它有什么特色的内容？朵唯是具备一些特色功能的，包括朵唯电子报、爱美尚家、一键求助等设计。除功能创新之外，朵唯也同样致力于营销创新，将公益与营销并举，重视社会责任感。例如幸福工程，朵唯一直作为公益赞助单位。针对以上资料回答下面问题：1、试分析

5、朵唯女性手机的目标消费群是什么人群？（5分）2、通过你对朵唯女性手机了解，说说朵唯手机的品牌定位是什么？（5分）若要以眼影系列为策划内容，提出你的营销策略（包括营销主题和广告语设计）（5分），并写出营销策略图。（5分）9、静夜四无邻，荒居旧业贫。9月-239月-23Monday,September 25,202310、雨中黄叶树，灯下白头人。16:19:5216:19:5216:199/25/2023 4:19:52 PM11、以我独沈久，愧君相见频。9月-2316:19:5216:19Sep-2325-Sep-2312、故人江海别，几度隔山川。16:19:5216:19:5216:19Mon

6、day,September 25,202313、乍见翻疑梦，相悲各问年。9月-239月-2316:19:5216:19:52September 25,202314、他乡生白发，旧国见青山。25 九月 20234:19:52 下午16:19:529月-2315、比不了得就不比，得不到的就不要。九月 234:19 下午9月-2316:19September 25,202316、行动出成果，工作出财富。2023/9/25 16:19:5216:19:5225 September 202317、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。4:19:52 下午4:19 下午16:1

7、9:529月-239、没有失败，只有暂时停止成功！。9月-239月-23Monday,September 25,202310、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。16:19:5216:19:5216:199/25/2023 4:19:52 PM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。9月-2316:19:5216:19Sep-2325-Sep-2312、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。16:19:5216:19:5216:19Monday,September 25,202313、不知香积寺，数里入云峰。9月-239月-2316:19:5216:19:

8、52September 25,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。25 九月 20234:19:52 下午16:19:529月-2315、楚塞三湘接，荆门九派通。九月 234:19 下午9月-2316:19September 25,202316、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2023/9/25 16:19:5216:19:5225 September 202317、空山新雨后，天气晚来秋。4:19:52 下午4:19 下午16:19:529月-239、杨柳散和风，青山澹吾虑。9月-239月-23Monday,September 25,202310、阅读一切好书如同和

9、过去最杰出的人谈话。16:19:5216:19:5216:199/25/2023 4:19:52 PM11、越是没有本领的就越加自命不凡。9月-2316:19:5216:19Sep-2325-Sep-2312、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。16:19:5216:19:5216:19Monday,September 25,202313、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。9月-239月-2316:19:5216:19:52September 25,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。25 九月 20234:19:52 下午16:19:529月-2315、最具

10、挑战性的挑战莫过于提升自我。九月 234:19 下午9月-2316:19September 25,202316、业余生活要有意义，不要越轨。2023/9/25 16:19:5216:19:5225 September 202317、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。4:19:52 下午4:19 下午16:19:529月-23MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla i

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12、5316:19:53September 25,202314、他乡生白发，旧国见青山。25 九月 20234:19:53 下午16:19:539月-2315、比不了得就不比，得不到的就不要。九月 234:19 下午9月-2316:19September 25,202316、行动出成果，工作出财富。2023/9/25 16:19:5316:19:5325 September 202317、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。4:19:53 下午4:19 下午16:19:539月-239、没有失败，只有暂时停止成功！。9月-239月-23Monday,September

13、 25,202310、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。16:19:5316:19:5316:199/25/2023 4:19:53 PM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。9月-2316:19:5316:19Sep-2325-Sep-2312、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。16:19:5316:19:5316:19Monday,September 25,202313、不知香积寺，数里入云峰。9月-239月-2316:19:5316:19:53September 25,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。25 九月

14、20234:19:53 下午16:19:539月-2315、楚塞三湘接，荆门九派通。九月 234:19 下午9月-2316:19September 25,202316、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2023/9/25 16:19:5316:19:5325 September 202317、空山新雨后，天气晚来秋。4:19:53 下午4:19 下午16:19:539月-239、杨柳散和风，青山澹吾虑。9月-239月-23Monday,September 25,202310、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。16:19:5316:19:5316:199/25/2023 4:19:53 PM1

15、1、越是没有本领的就越加自命不凡。9月-2316:19:5316:19Sep-2325-Sep-2312、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。16:19:5316:19:5316:19Monday,September 25,202313、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。9月-239月-2316:19:5316:19:53September 25,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。25 九月 20234:19:53 下午16:19:539月-2315、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。九月 234:19 下午9月-2316:19September 25,202

16、316、业余生活要有意义，不要越轨。2023/9/25 16:19:5316:19:5325 September 202317、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。4:19:53 下午4:19 下午16:19:539月-23MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.感感 谢谢 您您 的的 下下 载载 观观 看看专家告诉